品牌工作設(shè)想

1、1目 錄一、品牌的概念及作用1、品牌概念2、品牌作用二、品牌建設(shè)步驟1、品牌塑造條件2、明確品牌定位3、梳理品牌架構(gòu)4、通過(guò)合適的方式進(jìn)行品牌傳播5、品牌管理三、集團(tuán)品牌工作現(xiàn)狀四、相關(guān)權(quán)威評(píng)選及政策介紹五、集團(tuán)下一步工作建議2 什么是品牌？戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)定義營(yíng)銷(xiāo)學(xué)定義原始定義社會(huì)意義品牌概念的意義品牌（brand）一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記，以起到識(shí)別和證明的作用。品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普科特勒博士） 品牌通

2、過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號(hào)來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。 3一句話重新定義品牌牌是牌子牌子是面子牌子相當(dāng)于“0”“0”能帶來(lái)產(chǎn)品的情感價(jià)值和個(gè)性?xún)r(jià)值“1”能帶來(lái)產(chǎn)品的物理價(jià)值品質(zhì)相當(dāng)于“1”品質(zhì)是里子品是品質(zhì) 品牌 4品牌的作用一：消費(fèi)者角度 1. 贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的放心與認(rèn)可；2.如冠軍一樣，能讓消

3、費(fèi)者獲得價(jià)值“面子”； Cartier卡地亞： 皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝。 5品牌的作用二：企業(yè)角度 1. 獲得銷(xiāo)售量的自然增長(zhǎng)；2. 獲得更高利潤(rùn)的品牌溢價(jià)。 溢價(jià)20%理論：一般地，同樣品質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌商品能夠獲得超過(guò)平均價(jià)格20%的溢價(jià) ，但是超過(guò)20%，消費(fèi)者會(huì)退而取其次。溢價(jià)：premium，premium price，本意為升值。我的理解是：超出社會(huì)平均利潤(rùn)率的部分，大多數(shù)品牌獲得商品的社會(huì)平均利率，少數(shù)品牌獲得溢價(jià)。 而一些稀缺或者奢侈品品牌，其商品價(jià)格溢價(jià)可以超過(guò)50%。6 品牌的作用二：企業(yè)角度 3.企業(yè)和員工獲得較大的收益；4.企業(yè)和員工獲得一定的社會(huì)認(rèn)可； “可口可樂(lè)之父

4、” 羅伯特伍德魯福： “只要可口可樂(lè)這個(gè)品牌在，即便有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向可口可樂(lè)公司貸款”。青島與重慶的“海爾路”與美國(guó)的海爾路。7品牌的作用三：地區(qū)角度能成為地區(qū)的標(biāo)志之一，甚至能為地區(qū)“定都”。舉例：中國(guó)酒都：四川宜賓；（五糧液）中國(guó)乳都：內(nèi)蒙古呼和浩特； （伊利、蒙牛）中華藥都：亳州；（？）中國(guó)蒜鄉(xiāng)：金鄉(xiāng)；（?）2007年1月21日，思茅市更名普洱市。8品牌的作用四：國(guó)家角度能成為國(guó)家的標(biāo)志之一。中曾根康弘：“在國(guó)際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉?！? 產(chǎn)品若給力，牌子有木有？ 產(chǎn)品不給力，牌子成浮云！ 產(chǎn)品是品

5、牌的基礎(chǔ)。 品牌塑造的條件一：產(chǎn)品要給力！10品牌塑造的條件二：企業(yè)的戰(zhàn)略選擇要正確！ 戰(zhàn)略企業(yè)基因（能做）激情夢(mèng)想（想做）發(fā)展趨勢(shì)（可做）11品牌定位是指讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，是品牌成為某個(gè)類(lèi)別或者某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為首選。 品牌定位的定義： 祥源品牌定位的幾個(gè)重要內(nèi)容價(jià)值核心品牌架構(gòu)步驟 傳達(dá)給顧客有關(guān)企業(yè)最正面、且最能留下深刻印象的信息分析行業(yè)環(huán)境-尋找區(qū)分概念-找到支持點(diǎn)-傳播與應(yīng)用“祥源”主品牌與各業(yè)態(tài)產(chǎn)品的關(guān)系，是以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，還是以產(chǎn)品認(rèn)可度提升企業(yè)12提煉品牌的價(jià)值核心作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

6、品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過(guò)程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。品牌核心價(jià)值應(yīng)有鮮明的個(gè)性。當(dāng)今需求多元化的社會(huì)，沒(méi)有一個(gè)品牌能成為通吃的“萬(wàn)金油”，只有高度差異化，個(gè)性鮮明的品牌核心價(jià)值才能“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，以低成本吸引消費(fèi)者眼球 13例如：可口可樂(lè)的“樂(lè)觀向上”、海爾的“真誠(chéng)”等。白沙集團(tuán)的品牌核心價(jià)值是“飛翔”，廣告口

7、號(hào)是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，白沙集團(tuán)積極打造品牌個(gè)性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥(niǎo)，結(jié)合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價(jià)值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的淋漓盡致，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。 叱咤風(fēng)云的強(qiáng)勢(shì)品牌，無(wú)一不是幾十年如一日地堅(jiān)守品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾。可口可樂(lè)演繹“樂(lè)觀向上”百年未變，吉列詮釋“男人的選擇”達(dá)100年，力士傳達(dá) “滋潤(rùn)高貴”的形象已有70年，萬(wàn)寶路表現(xiàn)“陽(yáng)剛豪邁”也有50年，鉆石廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”流傳已有60年 而國(guó)內(nèi)許多品

8、牌（甚至知名品牌），品牌核心價(jià)值定位不清、廣告訴求主題朝令夕改，成了信天游，“換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人，換個(gè)logo”，“換個(gè)廣告公司，換個(gè)品牌定位”，盡管品牌建設(shè)投入巨大，但品牌資產(chǎn)卻未得到有效提升。14 針對(duì)于祥源，結(jié)合我們的使命和愿景，我們要傳遞給消費(fèi)者什么信息？人們看到“祥源”這個(gè)品牌會(huì)浮現(xiàn)出什么畫(huà)面，這是我們需要首先思考的問(wèn)題。15建立品牌架構(gòu)模型：優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；通過(guò)整合所有的資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升建立品牌架構(gòu)模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項(xiàng)重要的工作。它不但需規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問(wèn)題，而且在營(yíng)銷(xiāo)策略決策中，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。 規(guī)劃好科學(xué)合理的品

9、牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后，就面臨著很多難題。 對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會(huì)有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬(wàn)、上億元的損失也會(huì)發(fā)生。 16 祥源是一個(gè)多元化的企業(yè)，成員企業(yè)多，涉及業(yè)態(tài)廣，在這兩種品牌架構(gòu)模式中，選擇一種適合祥源現(xiàn)狀的模式，是我們需要討論的第二個(gè)問(wèn)題。 知名企業(yè)的品牌架

10、構(gòu)模式以產(chǎn)品品牌支撐企業(yè)品牌。如：寶潔，人們是通過(guò)飄柔、潘婷、海飛絲、佳潔士、護(hù)舒寶等子品牌獲知它們都是寶潔出品，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到寶潔的企業(yè)實(shí)力，產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)可。這種模式的特點(diǎn)是積累周期長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品本身要求高，但消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)較為牢固，一旦獲取認(rèn)可，忠誠(chéng)度極高。以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌。如：三星、阿里巴巴等。這種模式通過(guò)向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞其品牌的核心價(jià)值，使消費(fèi)者看到企業(yè)品牌時(shí)關(guān)聯(lián)到企業(yè)產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。這種模式是基于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，對(duì)品牌核心價(jià)值提煉的要求高17 企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則,在品牌識(shí)別的整體框架下,選擇口碑、廣告、公關(guān)等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進(jìn)市

11、場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌傳播： 內(nèi)容：傳播什么？ 人群：對(duì)誰(shuí)傳播？ 地點(diǎn)：在哪傳播？ 時(shí)間：何時(shí)傳播？18 品牌傳播的三個(gè)層面自己說(shuō)自己好：著力于提升品牌知名度客戶說(shuō)自己好：著力于提升品牌的美譽(yù)度第三方說(shuō)自己好：著力提升品牌知名度及美譽(yù)度。這一層面需要大量的媒體公關(guān)及維護(hù)途徑：通過(guò)合適途徑、鎖定準(zhǔn)客戶群體的廣告途徑：1、產(chǎn)品自身的打造；2、切合品牌核心價(jià)值的活動(dòng)舉辦途徑：通過(guò)公益活動(dòng)、新聞中性報(bào)道及評(píng)價(jià)、權(quán)威評(píng)優(yōu)評(píng)比等。這一層面需要大量的媒體公關(guān)及維護(hù)19 品牌管理就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程，是一個(gè)有效監(jiān)管控制品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的全方位管理過(guò)程，最終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價(jià)值

12、與精神，從而實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)久不衰。品牌管理：品牌價(jià)值管理品牌形象管理品牌危機(jī)管理 品牌管理管什么？20加強(qiáng)品牌管理如果要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。 要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。 在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。 圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資

13、產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。 建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生；如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生了，要及時(shí)處理和用一種聲音說(shuō)話，盡量減少品牌的損失。 21國(guó)內(nèi)知名品牌公關(guān)公司推薦：a.藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)曾服務(wù)對(duì)象：聯(lián)想；騰訊；索尼；新浪；招商銀行；廣汽；ABB；西門(mén)子；萬(wàn)科等b.關(guān)鍵點(diǎn)傳媒曾服務(wù)對(duì)象：東風(fēng)日產(chǎn)；白象；雨潤(rùn)；康師傅；恒源祥；徽商銀行；興業(yè)銀行；康佳；魯能；國(guó)美電器等22集團(tuán)評(píng)優(yōu)工作現(xiàn)狀梳理1、控股集團(tuán)：此項(xiàng)工作暫未有效開(kāi)展。 原因：由于控股集團(tuán)注冊(cè)地不在安徽，因此無(wú)法以控股集團(tuán)為主體申報(bào)或參與安徽本地各類(lèi)有助于集團(tuán)品牌形象提升的評(píng)比或評(píng)優(yōu)活動(dòng)。同時(shí)，通常國(guó)家級(jí)的各類(lèi)評(píng)比也需要

14、自企業(yè)所在地起，逐級(jí)上報(bào)審批，控股集團(tuán)注冊(cè)地與經(jīng)營(yíng)主體分屬兩省的現(xiàn)狀，不利于集團(tuán)統(tǒng)和各成員公司資源，參與各類(lèi)評(píng)比。232、安徽交建： 由于建筑行業(yè)招投標(biāo)工作需要，交建始終積極參與各類(lèi)隊(duì)在招投標(biāo)過(guò)程中有加分項(xiàng)的評(píng)比活動(dòng)，如“省級(jí)守合同重信用企業(yè)”、“企業(yè)信用等級(jí)”“安徽省建筑企業(yè)50強(qiáng)”等，同時(shí)，也積極參與建筑行業(yè)內(nèi)的各類(lèi)評(píng)優(yōu)活動(dòng)。在成員企業(yè)層面，交建該項(xiàng)工作開(kāi)展較為完善，但上升到集團(tuán)層面，交建此項(xiàng)工作開(kāi)展未能突破行業(yè)局限，作為行業(yè)內(nèi)的區(qū)域性領(lǐng)先企業(yè)，在控股集團(tuán)現(xiàn)階段注冊(cè)地仍在浙江的情況下，交建應(yīng)作為祥源控股集團(tuán)成員企業(yè)的代表，更多參與一些權(quán)威性較高、能夠提升集團(tuán)品牌形象的綜合性評(píng)比活動(dòng)。24

15、3、地產(chǎn)集團(tuán)： 曾參與部分由非官方行業(yè)協(xié)會(huì)組織的房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)評(píng)選活動(dòng)，由于此類(lèi)評(píng)比含金量不高，因此近兩年地產(chǎn)集團(tuán)未參與此類(lèi)活動(dòng)。4、其他成員企業(yè)： 茶業(yè)、旅游、工業(yè)板塊的成員企業(yè)，由于注冊(cè)時(shí)間較短、或在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力不夠突出等原因，此項(xiàng)工作暫無(wú)法有效開(kāi)展。25相關(guān)價(jià)值較高申報(bào)或評(píng)比活動(dòng)介紹1、安徽省百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)選及百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)評(píng)選 安徽省百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)選活動(dòng)由安徽省經(jīng)信委、安徽省企業(yè)聯(lián)合會(huì)及安徽省工商聯(lián)聯(lián)合主辦，是目前省內(nèi)權(quán)威性較高的綜合性企業(yè)排名評(píng)選。該評(píng)選針對(duì)安徽省企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)，以企業(yè)年度營(yíng)業(yè)收入為主要評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，每年3月初開(kāi)始評(píng)選活動(dòng)，2012年，安徽省百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的入圍門(mén)檻為21億元。

16、 該項(xiàng)評(píng)選的價(jià)值在于由于其為安徽省經(jīng)信委主辦，因此權(quán)威性較強(qiáng)，另外主辦方對(duì)于評(píng)選活動(dòng)的宣傳力度較大，企業(yè)如能參評(píng)入選，對(duì)于在地區(qū)內(nèi)提升企業(yè)品牌形象及知名度有較大益處262、馳、著名商標(biāo)申報(bào) 中國(guó)馳名商標(biāo)、安徽省著名商標(biāo)申報(bào)工作由工商局主辦。馳、著名省標(biāo)申報(bào)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)有著重要的意義，具體如下：1）法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)：保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，還會(huì)禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。 保護(hù)力度加大。全國(guó)各級(jí)執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇；保護(hù)的領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)

17、行保護(hù)，在企業(yè)名稱(chēng)、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會(huì)更加突出該商標(biāo)的顯著性，使其商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)大大增值。2）獲得政府政策支持。目前全國(guó)各地各級(jí)政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，從幾十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)不等。在直接的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，更會(huì)給予這些企業(yè)種種特別的優(yōu)惠政策。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持，同時(shí)，銀行也會(huì)給與相當(dāng)數(shù)額的授信額度。273、守合同重信用企業(yè)申報(bào) 守合同重信用企業(yè)申報(bào)由各級(jí)工商部門(mén)主導(dǎo)開(kāi)展，每?jī)赡暌淮巍Ｔ擁?xiàng)評(píng)比最終結(jié)果由各級(jí)政府審定，省級(jí)以上守合同重信用企業(yè)，政府將給與較大

18、的宣傳力度，同時(shí)，該榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)對(duì)于企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是招投標(biāo)活動(dòng)有著特別重要的意義，為各類(lèi)招投標(biāo)活動(dòng)的加分項(xiàng)28集團(tuán)下一步工作建議針對(duì)集團(tuán)現(xiàn)階段品牌建設(shè)工作的需求及現(xiàn)狀，特對(duì)下一步工作提出如下建議：1、控股集團(tuán)：1）須設(shè)法解決注冊(cè)地與經(jīng)營(yíng)主體不在同一省份的問(wèn)題；2）上述問(wèn)題解決后，以控股集團(tuán)為主體參加2013年度“安徽省百?gòu)?qiáng)企業(yè)”評(píng)選；3）注意關(guān)注相關(guān)主管部門(mén)，特別是省發(fā)改委、經(jīng)信委發(fā)布的政策性申報(bào)信息，十二五期間，“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”作為區(qū)域內(nèi)的政策熱點(diǎn)，每年均會(huì)出臺(tái)激勵(lì)性政策，而旅游產(chǎn)業(yè)被納入“承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，2013年起，集團(tuán)旅游板塊可設(shè)法參與。例：承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移.docx292、地產(chǎn)集團(tuán)1）中國(guó)馳名商標(biāo)、安徽省著名商標(biāo)申報(bào)“祥源”地產(chǎn)類(lèi)商標(biāo)已取得6年，并且集團(tuán)在地產(chǎn)行業(yè)已有相當(dāng)積累，可嘗試申報(bào)安徽省著名商標(biāo)及中國(guó)馳名商標(biāo)，如申報(bào)成功，地產(chǎn)集團(tuán)在享受馳、著名商標(biāo)優(yōu)惠政策的同時(shí)，也可為后期旅游、茶業(yè)