網(wǎng)絡傳播學答案

1、課 程網(wǎng)絡傳播學 考試形 式 口試一.簡單題（共30題，現(xiàn)場每人抽5題作答，每題15分。）互聯(lián)網(wǎng)價值方程有哪些？請選擇一個具體談談講的是什么。（1摩爾定律2馬太效應一主流效應3梅特卡夫法則4吉爾德定律）傳播模式中的5W模式是誰提出的？拉斯韋爾。對這個模式的評價是什么？ ？3.如何在圖書館進行文獻檢索？手工檢索。文獻檢索，是以文獻（包括題錄、 文摘和全文）為檢索對象的檢索?？煞譃槿臋z索和書目檢索兩種。你知道 哪些我?？梢栽L問并下載的電子資源？ ？“真正意義上的多媒體傳播”指的是哪種傳播方式？人際傳播“多媒體傳播” 具體來說包括哪些？ ？網(wǎng)絡中實現(xiàn)人際傳播的方式有哪些？ E-mail。雷.湯姆林

2、森（Ray Tomlinson） 1971年。電子郵件的優(yōu)點：價格低廉。收發(fā)快速?？缭降赜?。多媒體表現(xiàn)手 法。免費獲得額外信息。缺點：大大削弱背景信息。B網(wǎng)上聊天。聊天室（私 聊）。即時通訊（例如QQ、MSN等）。ICQ源自以色列特拉維夫的Mirabils 公司。幾種主要即時通訊工具：ICQ、QQ、MSN、Gtalk、飛信網(wǎng)絡中實現(xiàn)群體傳播的方式有哪些？討論組、BBS、論壇、博客圈、SNS、QQ群這個模式圖的名稱是什么？基本和總體模式有什么優(yōu)缺點？這個模式都將影 響和制約傳播者和受傳者的因素考慮了進去。把網(wǎng)絡傳播看做是包括社會心 理因素在內(nèi)的各種社會影響力交互作用的結(jié)果。俺皆0敦的IA曜枸性g

3、 受中的吐會腳7.這個模式圖的名稱是什么？香農(nóng)-弗模式對它有什么評價？ “噪音”表明了傳播過程的復雜性。缺點：缺少反饋，直線傳播也1番農(nóng)-辜弗模式的受眾）O代表什么？控制核心，行政、技術(shù)、法律、道德A公司發(fā)傳真給B公司：“希望和貴公司商討合作事宜?！?B公司同樣用傳 真回復，同意了。請分析一下這個場景中傳播的基本要素分別是什么。麥克盧漢關(guān)于媒介的三個理論是什么？ 1）“媒介即是訊息”一媒介形式的任 何進展都會引起人類社會規(guī)模、步伐或類型上的變化；媒介是另一種媒介的 內(nèi)容（2）“媒介是人的延伸”一每一種媒介工具都變成了人類感覺器官或身 體功能的巨大延伸。（3）“熱媒介”和“冷媒介請說出四種社交媒

4、體的類型？分別列舉出一個代表網(wǎng)站或應用。Wiki：維基 百科。博客和微博客：blog、新浪微博。內(nèi)容社區(qū)：優(yōu)酷網(wǎng)。社交網(wǎng)站： SNS，人人網(wǎng)。Web2.0與Web1.0相比有哪些特點？用戶上：10只是瀏覽者20可自由讀寫。 中心上：1內(nèi)容。2用戶本身。服務特色上：1廣播文化。2.個性化服務?；?聯(lián)上：1.數(shù)據(jù)互聯(lián)。2人的互聯(lián)。文化上：1精英文化。2.草根文化。理論上:沒有。2.長尾理論，六度分隔。Web2.0 的核心詞匯有哪些？ Blog、Wiki、RSS、SNS體現(xiàn)網(wǎng)絡受眾特殊性的現(xiàn)象有哪些？請分別舉出兩個例子?！皹審椪摗笔⑿械臅r間是？ 20c20s-40s內(nèi)容是什么？ 1也叫“皮下注射”論

5、，認 為軟弱的受眾像射擊場的靶子，無法抗拒子彈的射擊。2受眾消極被動地等待和 接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想、感情、知識或動機。大眾傳媒有著不可抗拒的巨 大力量，受眾對大眾傳媒的信息產(chǎn)生大致相同的反應。媒介宣傳效果的實現(xiàn)必須經(jīng)過哪些中介因素？17適度效果論包括了哪些理論？使用與滿足理論 、議程設(shè)置理論、教養(yǎng)理論等 18虛擬人群分為哪幾類？ 1）“暴力性虛擬人群”，是網(wǎng)絡追殺事件中的參與、關(guān) 注網(wǎng)民。（2）龐大的網(wǎng)絡粉絲群、網(wǎng)絡游戲角色玩家對應的虛擬人群。（3） 推動形成正確網(wǎng)絡輿論導向的網(wǎng)民19在“使用與滿足”理論中，受眾接觸媒介的社會條件因素是什么？20 “把關(guān)人”理論講的是什么？社會中有哪些“把

6、關(guān)人”？21群體壓力產(chǎn)生的原因是什么？ a人天生就有一種對社會孤立的恐懼感，對于群 體的一般狀況的偏離會面臨強大的群體壓力甚至受到嚴厲的制裁，這種恐懼感 使得群體中的人產(chǎn)生合群的傾向，只有與群體保持一致才能消除個體的不安全 感。b群體為人們的個體行為提供了參照，人們傾向于相信多數(shù)，認為他們是信 息的來源而懷疑自己的判斷，因為人們覺得，多數(shù)人正確的機遇多。在模棱兩 可的情況下，尤其如此。c群體給予個體的歸屬感和自我同一性使得個體產(chǎn)生維 護群體形象的心理，因此，個體的行為表現(xiàn)為與心目中的歸屬群體的標準保持 一致22沉默的螺旋理論描述了怎樣一種現(xiàn)象？ a人們在表達自己想法和觀點的時候， 如果看到自己

7、贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大 膽地發(fā)表和擴散。b而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之 的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。c意見一方的沉默造成另一方意見 的增勢，如此循環(huán)往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下 去的螺旋發(fā)展過程23沉默的螺旋理論的三個命題是什么？ a社會心理 個人意見的表明是一個社 會心理過程。b社會傳播 意見的表明和“沉默”的擴散是一個螺旋式的社會傳 播過程。c輿論 大眾傳播通過營造“意見氣候w（opinion climate）來影響和制 約輿論24沉默的螺旋理論的理論意義是什么？（1）強調(diào)了社會心理機制在輿論形成

8、時 的重要作用。（2）強調(diào)了大眾傳播對輿論的強大影響，并正確指出這種影響來 自于大眾傳播營造“意見環(huán)境”的巨大能力25“沉默的螺旋”在網(wǎng)絡環(huán)境中是否依然適用？是為什么？在網(wǎng)絡空間，對社會孤 立的恐懼并沒有消失；網(wǎng)絡群體對個人意見的壓力作用方式有所變化，強度相 對減弱，但其影響依然不容忽視；從眾心理的動因繼續(xù)存在，從眾現(xiàn)象依舊普 遍。因此，“沉默的螺旋”并沒有從網(wǎng)際間消失26網(wǎng)絡輿論有哪些表現(xiàn)形式？網(wǎng)絡中的媒體言論。論壇、BBS言論。新聞跟帖。 博客、微博等自媒體中的言論27網(wǎng)絡輿論的功能有哪些？ 1有助于執(zhí)政者了解輿論走向和民情、獲得民眾支 持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)輿情”（2）有利于進行輿論監(jiān)督。第四權(quán)理

9、論一一強調(diào)新聞媒體在 現(xiàn)代民主社會中所扮演的角色，系作為一種政府三權(quán)（行政權(quán)、立法權(quán)與司法 權(quán)）以外的第四權(quán)力組織，用以監(jiān)督政府、防止政府濫權(quán)，因此第四權(quán)理論又 稱為“監(jiān)督功能理論”28知溝理論講的是什么？蒂奇納（P . J .Tichenor）1970年在輿論季刊。“由 于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾 媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢 29第四權(quán)理論是什么？二.論述題（共3題，現(xiàn)場每人抽1題作答，每題25分，陳述時間在3分鐘以 上。）講述一個最近的網(wǎng)絡熱點事件，列出網(wǎng)民的各種不同意見，陳述自己的觀點 你有沒有在網(wǎng)上對這件事發(fā)表自己的看法？通過什么形式發(fā)表的？如果沒 有，又為什么？。微博作為一種新興的傳