XXXX年3月中國手機市場分析報告(簡版)2

1、.：.；04月08日訊 一、市場概述及主要觀念一年之計在于春。3月手機市場，高中低端手機新品爭奇斗艷，3G手機產品數量已小有規(guī)模，同時，手機降價的趨勢照舊延續(xù)，尤其是高端智能手機。在新品及降價雙重要素的影響下，與2月相比，手機品牌、產品用戶關注格局發(fā)生了哪些變化？哪些產品又成為用戶關注的新焦點？經過相關數據統(tǒng)計，互聯(lián)網消費調研中心ZDC推出3月中國手機市場分析報告，報告要點如下：品牌關注：整體市場品牌關注格局穩(wěn)定，HTC用戶關注比例較2月擴展0.8%，摩托羅拉、黑莓、OPPO排名及用戶關注比例較2月均出現(xiàn)上升；產品關注：HTC Hero(G3)價錢較2月出現(xiàn)近100元降幅，降價直接帶來其用戶關

2、注排名上升兩位；細分市場：3G手機用戶關注繼續(xù)升溫，本月用戶關注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手機用戶關注度再度擴展，突破四成；500萬及以上像素手機成用戶關注主流，突破三成；案例分析：OPPO細分有道，用戶關注度繼續(xù)高走。二、品牌關注格局分析(一)品牌關注分布(圖)2021年3月中國市場最受用戶關注的前十五大手機品牌分布圖3月，諾基亞手機品牌一家獨大的關注格局仍舊穩(wěn)定，索尼愛立信第三名的位置不再固假設金湯，面臨著HTC的步步緊逼。在HTC排名上升的過程中，HTC G1、G2、G3、HD系列智能產品功不可沒。摩托羅拉、LG的用戶關注比例分別為4.2%、4.1%，在二者的拉力賽中，摩托羅拉再

3、度將LG超越。兩大國產品牌聯(lián)想、多普達的競爭也進入白熱化階段，前者以0.1%的優(yōu)勢領先，從整體市場來看，聯(lián)想更勝一籌，但從智能手機來看，聯(lián)想還遠遠不是多普達的對手。黑莓、夏普、蘋果、天語依然在同一陣營中猛烈競爭，OPPO、酷派、飛利浦、魅族這四大用戶關注比例最不穩(wěn)定的品牌中OPPO本月排名最為靠前。(二)2月、3月品牌排名變化下表是2021年2月與3月最受用戶關注的十五大手機品牌關注比例及排名變化情況。排名2月份最受用戶關注的十五大手機品牌關注比例3月份最受用戶關注的十五大手機品牌關注比例1諾基亞52.0%諾基亞49.3%2 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_in

4、dex/subcate57_98_list_1.html 三星10.5%三星10.8%3索尼愛立信5.8%索尼愛立信5.9%4HTC4.6%HTC5.4%5LG4.3%摩托羅拉4.2%6摩托羅拉3.6%LG4.1%7聯(lián)想2.9%聯(lián)想2.6%8多普達2.3%多普達2.5%9夏普2.0%黑莓2.1%10黑莓1.8%夏普2.0%11蘋果1.6%蘋果1.7%12天語1.5%天語1.5%13魅族0.9%OPPO1.2%14飛利浦0.8%酷派new1.0%15OPPO0.7%飛利浦0.8%經過上表的對比的可見：3月第二陣營品牌關注變化顯著首先是摩托羅拉在多款新品的助力下，用戶關注開場回暖，排名上升。3月較

5、2月排名上升一位，用戶關注比例擴展0.6%。HTC排名穩(wěn)定，受G3產品降價的影響，用戶關注比例較2月上漲了0.8個百分點，將索尼愛立信至于岌岌可危的位置。LG排名與用戶關注度較2月均出現(xiàn)下滑。國際二線品牌間的競爭集中在黑莓與夏普間本月，蘋果排名及用戶關注情況穩(wěn)定，而與中國挪動、中國電信聯(lián)手的黑莓用戶關注比例出現(xiàn)0.3%的上升幅度，排名超夏普。OPPO發(fā)力，排名上升兩位進入2021年，OPPO再度發(fā)力，延續(xù)推出的幾款音樂手機在強大的廣告宣傳攻勢下，為其帶來了用戶關注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用戶關注比例添加了0.5%，將酷派、飛利浦拋在了身后。三、產品關注格局分析(一)產品

6、關注排名(圖)2021年3月中國市場最受用戶關注的十五大手機品牌之最受關注產品排名如上圖所示，在最受用戶關注的十五大手機品牌之最受關注的產品排名中：諾基亞5230憑仗高性價比的優(yōu)勢蟬聯(lián)用戶關注的冠軍，HTC Hero(G3)3月份價錢下降了近百元，這為其撈來不少的用戶關注度，在排名上升的同時，也拉來了與后面者的間隔 。索尼愛立信T707，注重外觀設計、突出顏色，成為中端市場用戶關注的佼佼者，3月份排名第三。具有800萬像素的三星i8510智能手機，如今憑仗缺乏2000元的價錢排在第四位。從LG GD580(棒棒糖)開場的幾款產品，用戶關注比例差距并不明顯。特別是排在11位之后的幾款產品。(二)

7、產品參數下表是2021年3月中國市場最受用戶關注的十五大手機品牌之最受關注關注產品部分參數及最新報價情況。排名產品稱號上市時間屏幕尺寸(英寸) HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬)外觀設計最新報價1諾基亞 52302021.113.2Symbian 9.4 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index141812.shtml S605.0200直板￥1,4702HTC Hero(G3)2021.83.2Android OS v2.0500直板￥2,6993索尼愛立信T70

8、72021.52.2320翻蓋￥1,1804三星 i85102021.82.8Symbian 9.3 S60 3.2800滑蓋￥1,8805LG GD580棒棒糖2021.122.8300翻蓋￥1,6986 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1041_list_1.html 多普達 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index207067.shtml T83882021年3.6Windows Mobile 6.5500直板￥3,2007蘋果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone

9、/index197403.shtml iPhone 3GS(16G)2021.63.5Mac OS X300直板￥4,0998 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托羅拉 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index224924.shtml XT8002021.123.7Android OS v2.0500直板￥4,4999聯(lián)想 S7002021.32.6320翻蓋￥1,08010 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate

10、57_12772_list_1.html 黑莓95002021.123.25 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html BlackBerryOS 4.7.0320直板￥1,55011 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1673_list_1.html OPPOA5202021.12.4200翻蓋￥1,69812 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_300_list_1.html 夏普

11、HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index165290.shtml SH9110c2021.52.8320雙軸回轉式設計￥1,65013魅族 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index212888.shtml M8 SE(8G)2021.93.4Mymobile320直板￥1,88014 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_32729_list_1.html 天語E5002021.93.20直板￥88015 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_

12、index/subcate57_159_list_1.html 飛利浦 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index215519.shtml D9082021年3.2Windows Mobile 6.5500直板￥4,150智能手機比例最大，市場潛力深沉從上表可以看到，十五大手機品牌之最受關注的十大產品中，九款為智能手機，雖然采用不同的操作系統(tǒng)。占據市場份額最大的Symbian系統(tǒng)手機與新興的Android手機平分秋色，Windows Mobile系統(tǒng)產品排名稍遜一籌。智能手機的擴展性能及逐漸走低的市場價錢，是其市場快速生長的主要緣由。ZDC以為，兩年之內智能手機

13、大有占據市場主流的趨勢。高端智能手機成為手機廠商添加利潤的利器上榜的十五款產品中，價錢在2500元以上的高端智能手機有五款，占據三分之一的比例，其中四款的價錢在4000元以上。在競爭充分的手機市場，手機利潤曾經越來越薄、越來越透明，市場份額曾經不等于利潤。具有較高利潤率的高端智能手機正在成為手機廠商利潤的主要來源。四、細分市場關注分析(一)不同類型手機關注分布(圖)2021年3月中國市場不同類型手機用戶關注比例對比3月份，中國細分手機市場依然由智能手機領軍，成為最受用戶關注的細分市場，關注比例接近64%。GPS手機市場的用戶關注比例本月突破了50%，這是2021年GPS市場構成以來獲得用戶關注

14、比例最高的一次。3G手機、音樂手機、觸摸屏手機本月的用戶關注比例根本處于同一程度，傳統(tǒng)音樂手機稍具優(yōu)勢。國產手機市場的用戶關注情況依然不容樂觀，關注比例缺乏12%。(二)不同屏幕手機關注分布(圖)2021年3月中國市場不同屏幕尺寸手機產品數量及關注比例對比2021年3月，2.8英寸以上大屏手機獲得了最多手機用戶的關注，關注比例高達41.9%，突破四成。不可否認，這類大屏幕手機能為手機用戶帶來更加愉悅的視頻、網頁享用。雖然其產品數量在三大類產品中，并非最多。2.4-2.8英寸中屏手機的用戶關注比例為33.6%，在三分之一左右，2.4英寸以下小屏手機的用戶關注度相對最低，為24.5%。(圖)202

15、1年3月中國市場不同屏幕尺寸手機用戶關注對比圖雖然目前手機市場上流傳著“手機屏幕并非越大越好的說法，但從ZDC的統(tǒng)計數據來看，大屏幕手機的用戶關注度增長快速。3月，2.8英寸以上大屏手機的用戶關注比例較2月擴展了2.8個百分點，中屏及小屏手機用戶關注比例均出現(xiàn)不同幅度的萎縮。(三)不同像素手機關注分布(圖)2021年3月中國市場不同像素手機用戶關注比例對比ZDC統(tǒng)計數據顯示，3月份，500萬及以上像素手機的用戶關注比例曾經超越200萬像素、300萬、320萬像素手機，成為用戶關注的最集中的地帶，用戶關注比例為32.9%。整體來看，200萬像素、300萬像素、500萬像素手機的用戶關注呈階梯狀平

16、衡分布格局，在手機廠商將高像素進展究竟的產品戰(zhàn)略下，500萬及以上像素手機的用戶關注度將很快占領制高點。(圖)2021年2月、3月中國市場不同像素手機用戶關注對比圖對比2021年2月、3月不同像素手機的用戶關注度來看，200萬、300萬像素手機的用戶關注比例分別出現(xiàn)1.3%、2.5%的縮減，在這兩類產品消費規(guī)模縮減的情況下，這兩類產品的用戶關注比例將繼續(xù)低走。500萬像素手機的用戶關注比例那么在手機廠商眾多500萬及以上像素手機產品的帶動下，上升幅度高達3.1%。手機新品尤其是智能手機新品的攝像頭像素根本都在500萬以上，因此，ZDC預測，在新品集中上市的第二季度，500萬及以上像素手機產品的

17、用戶關注將呈直線上升趨勢。五、案例分析OPPO細分有道，用戶關注繼續(xù)高走(一)2021年7月-2021年3月OPPO手機品牌用戶關注及排名走勢(圖)2021年7月-2021年3月中國市場OPPO手機品牌用戶關注度走勢圖(圖)2021年7月-2021年3月中國市場OPPO手機品牌用戶關注度排名走勢圖2005年成立的OPPO公司，成立之初，不斷主打MP3/MP4播放器等數碼產品，并在行業(yè)構成了良好的口碑。2021年5月OPPO正式推出手機產品，并努力于打造高質量時髦數碼行業(yè)的國際一流品牌。OPPO手機最大的特點是主打音樂功能，市場證明，OPPO的細分之路是正確的。在競爭猛烈的中國手機市場，OPPO

18、設計的音樂手機獲得了寬廣年輕消費者的青睞。從其用戶關注情況及排名來看，2021年下半年，OPPO的用戶關注比例堅持在0.7%左右，排名第十六。2021年，在新品的助力下，用戶關注比例雖有起伏，但3月明顯上升，排名也前進到了第十三位。OPPO既是NBA歷史上最年輕的官方協(xié)作同伴，又是中國多家衛(wèi)視文娛節(jié)目的獨家冠名商?？梢哉f，OPPO手機的勝利離不開其準確的市場定位及宏大的品牌宣傳投入。(二)重點產品下表是2021年3月中國市場最受用戶關注的五款OPPO手機產品的參數及最新報價。排名產品稱號上市時間主屏尺寸外觀設計攝像頭像素(萬) HYPERLINK detail.zol/ebook_index/subcate5