廣告學概論作業(yè)

1、廣告學概論教學要求一、課程描述廣告學概論主要介紹了廣告的概念與本質、廣告的基本特征、廣告的構成要素、廣告的分類及其不同的特征、廣告的社會功能；回溯了廣告學學科建立與發(fā)展的歷史，廣告學學科體系框架及其重要的廣告理論，對廣告學的研究方法和研究重點進行了介紹，探討了廣告學與其它諸學科之間的學科淵源與關系；勾畫了廣告活動的基本流程，對廣告流程中廣告機會分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果的含義、特點、規(guī)律和原則進行了探討；介紹了廣告管理的基本概念與知識、廣告管理的機構、組織形式以及廣告管理的模式及其相應的管理方法。該課程通過課堂理論教學加案例分析進行講授。二、學習廣告學概論

2、的目的廣告學概論課是廣告學專業(yè)的一門專業(yè)基礎課課，該課程為廣告學專業(yè)的入門課程，所以應該進行概論性講述。學生通過本門課程的學習，應該掌握廣告學的基本概念、特點、分類、理論，熟悉廣告運作的基本流程，對影響廣告活動的各環(huán)節(jié)、各因素的構成、特點、作用有基本把握。為后續(xù)各門專業(yè)基礎課、專業(yè)課的學習打好基礎。三、學習要求1認真聽講、記好筆記，不得睡覺，不得在上課時喧嘩，不得開手機干擾課堂秩序。2高質量完成作業(yè)，布置23次左右的作業(yè)，平時成績占30%。3不得曠課，有特殊情況請假者，須持輔導員批準的假條。曠課一節(jié)扣5分。曠課累計達課時的三分之一者，必須重修。4遲到要從前門進，喊報告。5上課前班干部要擦黑板，

3、準備好粉筆和黑板擦。 以上要求請廣大學生自覺遵守，配合好教師的教學，學生在教學上有要求和建議可以在下課后或由學習委員向老師提出，以利于改進教學，加強師生之間的聯(lián)系，交流。四、教學參考資料（一）教材1倪寧編著廣告學教程，中國人民大學出版社，2001年版 使用專業(yè)及年級：廣告學2000級、廣告學2001級2余明陽、陳先紅主編廣告學，安徽人民出版社，2000年版 使用專業(yè)及年級：廣告學2002級3丁俊杰主編廣告學導論，中南大學出版社，2003年版 使用專業(yè)及年級：廣告學2003級、廣播電視新聞學2003級4蔡嘉清著廣告學教程，北京大學出版社，2004年版 使用專業(yè)及年級：廣告學2004級、廣播電視新

4、聞學2004級5苗杰主編現(xiàn)代廣告學，中國人民大學出版社，2000年版 使用專業(yè)及年級：管理2001級、管理2002級、管理2003級（二）其它教學參考資料廣告學專業(yè)教學參考書目新聞傳播學相關優(yōu)秀網(wǎng)址十本必讀廣告經(jīng)典著作簡介AD學吧http:/，密碼：wuse廣告學概論作業(yè)1街頭廣告采風或精彩廣告采集1要求：到街頭采風，尋找、拍攝各種不同形式與種類的廣告；或者從書報雜志、網(wǎng)站、電視等媒體上搜集精彩廣告，予以歸類與分析，制作出剪貼簿，增加對廣告的感性認識。2評價標準（1）優(yōu)：搜集齊全，剪貼簿制作精美（2）良：搜集齊全，剪貼簿制作較為精美（3）中: 搜集較為齊全，剪貼簿制作較為精美（4）及格：搜集不

5、太齊全，剪貼簿制作一般（5）不及格：搜集較少，剪貼簿制作敷衍廣告學概論作業(yè)2每人寫作1篇廣告隨筆1要求：就生活中見到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨特，以小見大，觀點新穎，1000字以內2評價標準（1）優(yōu)：視角獨特，以小見大，觀點新穎（2）良：視角獨特，以小見大，有一定自己的觀點（3）中: 視角一般，有一定自己的觀點（4）及格：視角一般，沒有自己的觀點（5）不及格：抄襲廣告學概論作業(yè)3收集廣告語并對廣告語從定位和創(chuàng)意上進行點評1方式：分組作業(yè)，各班級以學號尾數(shù)1、2、3、4及其倍數(shù)依序循環(huán)分成四組。2選題：（1）各種品牌方便面廣告的廣告語（2）各種品牌牛奶廣告的廣告語（3）各種品牌電腦廣告的廣

6、告語（4）各種品牌運動服廣告的廣告語（5）各種品牌手機廣告的廣告語（6）各種品牌水廣告的廣告語（7）各種品牌鞋廣告的廣告語（8）各種品牌白酒廣告的廣告語（9）各種品牌洗衣機廣告的廣告語（10）各種品牌冰箱廣告的廣告語（11）各種品牌汽車廣告的廣告語（12）各種品牌化妝品廣告的廣告語（13）各種品牌空調廣告的廣告語（14）各種品牌洗發(fā)水廣告的廣告語（15）各種品牌房地產廣告的廣告語（16）各種品牌電視廣告的廣告語廣告041（1）（4）選題，廣告042班（5）（8）選題，廣告043班（9）（12）選題，廣告044班（13）（16）選題。3作業(yè)形式（1）品牌型號電腦廣告語：點評：（2）品牌白酒廣告語：點評：4評價標準（1）1820分：廣告語收集齊全，點評到位（2）1617.9分：廣告語收集較為齊全，點評到位（3）1415.9分: 廣告語收集較為齊全，點評較為到位（4）1213.9分：廣告語收集較少，點評不太到位（5）12分以下：廣告