科技期刊品牌建設與傳播

1、科技品牌建立與傳播 20世紀中期互聯(lián)網(wǎng)開場興起，隨后獲得了迅速的開展，給各個領域帶來了信息化、數(shù)字化的技術，導致各個領域的產(chǎn)生方式發(fā)生了深入的變化，學術也不例外，新媒體;一詞流行于本世紀初，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)科技的發(fā)行帶來了一定的打擊，但是也帶來了機遇，在數(shù)字化生存這一大背景下，學術的共享性獲得了較大的開展。品牌就是知名度，是一種無形資產(chǎn)，行業(yè)的競爭依賴于品牌的建立【1】。作為高?？萍迹墙涣骺萍汲晒拿浇楹推脚_，其品牌的建立與所在高校的學科建立息息相關，只有創(chuàng)立特色學術品牌，才能吸引更多的讀者，進展有效的學術傳播。1科技的品牌內涵品牌就是一種名稱，其目的是借以識別銷售者的產(chǎn)品或效勞，也可以稱

2、為一種特殊的文化產(chǎn)品，優(yōu)秀的品牌往往意味著優(yōu)秀的文化背景，是綜合的印象;，表達了一種文化內涵。的品牌，就是指所帶給消費者獨特的綜合印象，可以使之區(qū)別于其他，是讀者閱讀的必然選擇。例如甘肅省出版的?讀者?雜志，就具有良好的品牌價值。品牌已經(jīng)成為衡量核心競爭力的重要標志，詳細來說，其品牌價值表如今內在品質和外在視覺兩方面。品牌內涵這主要可以從以下6個方面進展理解。一是屬性，消費者選擇品牌主要是根據(jù)其使用價值，科技本質上是將科研最新動態(tài)進展信息傳遞和資源共享。二是價值，只有當消費者認為該品牌有價值時，才會傾向于選擇這一品牌。科技所登載的科研成果表達的是嚴謹，受眾選擇某一，一定是認為該具有符合自己成果

3、的價值。三是利益，科技通過發(fā)布科研成果，彰顯作者的科研程度，實現(xiàn)擴大受眾范圍的需求。四是個性，當產(chǎn)品實體出現(xiàn)同質化狀態(tài)時，就難以吸引消費者，因此要形成品牌差異，例如印刷品質、編排習慣等。這些審美品位的不同實際上就是的個性之一。五是文化，文化是靈魂，它使品牌所有者為顧客提供滿意的產(chǎn)品或效勞，吸引顧客的選擇傾向，這其實是品牌定位所帶來的區(qū)別。六是使用者，即某一品牌代表著某一類使用者。2新媒體環(huán)境對科技品牌建立與傳播的影響新媒體環(huán)境對各行各業(yè)都帶來了一些根本性的變化，作為科技成果的展示與交流平臺，科技也深受其影響。與傳統(tǒng)的單一線性的傳播方式不同，新媒體環(huán)境下，科技受眾獲取科研信息的渠道多樣化，例如在

4、一些網(wǎng)站就能獲取信息的電子版，縮小了傳播者接觸目的消費者的難度。另外傳統(tǒng)科技有時延、高本錢的特點，需要搜集、購置、翻閱大量的書刊，效率低下。新媒體技術手段下，科技的讀者搜索效率大幅進步。當然這也為科技帶來了挑戰(zhàn)，例如必須克制信息傳播難度的增大，要在內容取勝，更要在新穎的形式取勝，從而進步知名度和品牌影響力。新的媒介的產(chǎn)生，更多地改變了人們獲取信息的方式，數(shù)字新媒體時代信息傳播環(huán)境變化使得受眾自主意識増強。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紙質版的，由于發(fā)行地域、發(fā)表周期等影響，利用效果和傳遍效率較低，造成的時滯所帶來的科技成果交流與轉化不可防止，在這一階段科技受眾對于科技信息的獲取是相對被動的。新媒體環(huán)境下讀者可

5、以根據(jù)自身的研究狀況和興趣點去搜尋相關成果，表達自己的意見與建議，甚至可以通過郵箱、 甚至QQ進展溝通，實現(xiàn)科研效率的進步和深度拓展。數(shù)字新媒體出現(xiàn)后，線上線下共同傳播，傳播渠道多平臺化，改變了過去品牌傳播單一渠道，不再局限于電視、雜志。新媒體環(huán)境下科技傳播渠道整合形式出現(xiàn)，科研工作者傾向于同時使用兩種以上的媒介，形成一種背景陪伴作用，品牌傳播多渠道化，對有限的資源進展多渠道的整合。另外是品牌結合傳播，除去文字、圖片的傳播形式外，還有新的品牌傳播方式，目前學術存在不同程度的小、多、散、亂的問題，新媒體環(huán)境使得科技朝著精品化、規(guī)模化、集群化開展。比方?航空學報?中國科學?等已經(jīng)成為較為知名和有影

6、響力的品牌。3新媒體環(huán)境下科技品牌建立與傳播存在的問題盡管新媒體對科技的品牌建立和傳播方式帶來了革命性的變化，但是仍然存在一些問題，本文主要概括為以下幾點。一是定位不明晰，數(shù)字化程度不夠?？萍际莻鞑W術思想的工具，新媒體環(huán)境下如何調整定位和加快開展仍不明晰，特別是在網(wǎng)絡迅速開展的前提下，需要重新定義科技的開展，應以學術水準為主要標準確定好自己的定位。二是信息量過于混亂，內容參差不齊。受眾無法快速挑選想要的信息，以致于對于受眾來說，挑選信息已經(jīng)沒有多大價值，這種情況下，受眾往往會偏向于從較官方的內容消費者處獲得信息。三是平臺門檻過低，人員素質亟待進步。根據(jù)相關的調查發(fā)現(xiàn)新媒體內容完全依賴用戶的自

7、消費，新媒體是一種門檻較低的傳播平臺，但過于低的門檻也會打亂科技信息的傳播。同時信息傳播方式單一，同質化現(xiàn)象普遍存在，出現(xiàn)與主題內容割裂的現(xiàn)象。沒有發(fā)揮新媒體傳播的互動優(yōu)勢，例如無法與各個領域的平臺協(xié)調開展，優(yōu)質的科技信息受到傳播渠道、影響，難以充分發(fā)揮自身價值。4新媒體環(huán)境下科技品牌建立與傳播的對策首先，要明確辦刊宗旨和方向，形成自己的個性風格。例如，醫(yī)學院校的學報要突出醫(yī)學;特色，海軍院校的學報要突出海軍;特色，每一類院校都要根據(jù)自身的特點側重有所區(qū)別。例如以空軍為例，保密要求不同，有些學報為公開發(fā)行，有些那么為軍內發(fā)行；有的發(fā)表的側重點也不一樣，例如有的主要是預警監(jiān)視技術，有的是航空工程

8、，因此其各自的科技應依托自身專業(yè)特色進展定位，防止了同質化。其次，要籌劃出版?？瘜冢I學科開展，學術需要有創(chuàng)新意識，充分挖掘并培育刊物特色，著力籌劃名牌欄目，建立品牌。根據(jù)近些年科技的品牌建立來看，專欄、?？纱蠓嵘龑W術的影響力，科技都有編委會，這些人員都是該領域的專家，因此可以以編委會的學術資源為依托，開設具有本校科研特色的專欄，使專欄具有學術氣勢、權威性與震撼力，進步刊物的學術影響為。另外還要提倡問題意識和創(chuàng)新意識，探究研究走向與前沿，使讀者從中可充分獲得借鑒與啟迪。品牌特色是的生命力，要在眾多高?？萍贾忻摲f而出，就要樹立品牌意識。但是現(xiàn)階段大局部科技都是屬吃皇糧;性質，缺乏生存危機

9、感。要在新媒體環(huán)境下更好的進展品牌建立，首先要有品牌傳播意識，結實樹立開展品牌，不斷進步品牌的市場形象和品牌競爭力，還要注重產(chǎn)品、技術方面的創(chuàng)新?？萍家叱鲂∪ψ?，具備品牌開展意識。要加強數(shù)字化建立。隨著社會的開展，讀者要想讀小說、查資料，可以直接通過網(wǎng)絡進展，更方便，更快捷。?不列顛百科全書?已經(jīng)宣布停印紙質版，說明數(shù)字化已成為出版業(yè)不可防止的命運。讀者要查找文獻，可以從網(wǎng)絡利用鏈接功能，形成廣泛的背景資料環(huán)境，形成集群效應。新媒體環(huán)境可以在第一時間讓受眾分享信息，例如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)了數(shù)字化出版，這些出版的論文被相關領域的研究者閱讀過，就可以對自己的研究起到指導和借鑒作用，擴大了被引率和被引范圍。但是有些科技還停留在傳統(tǒng)出版形式上，導致了很多科技長期停滯在內刊層次。傳統(tǒng)編輯流程容易出現(xiàn)資料喪失、出版周期長等問題，網(wǎng)絡化編輯跨越相關各方的空間間隔 ，方便各方交流，縮短了出版周期，簡化了編輯工藝流程，也可向用戶提供檢索、查詢、下載。5完畢語新媒體給人們帶來了豐富多彩的信息大餐，作為科技也要借助這一技術建立品牌，進展更高效率的傳播。在新媒體環(huán)境下科技