論文開(kāi)題報(bào)告-信管

1、10/11 . . 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)開(kāi)題報(bào)告學(xué)生： 胥丹 學(xué) 號(hào)： P2202100204 所在學(xué)院： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 信息管理與信息系統(tǒng) 設(shè)計(jì)(論文)題目：微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究 指導(dǎo)教師： 琳 2013年01月04日開(kāi)題報(bào)告填寫(xiě)要求1開(kāi)題報(bào)告（含“文獻(xiàn)綜述”）作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見(jiàn)與所在專(zhuān)業(yè)審查后生效；2開(kāi)題報(bào)告容必須用黑墨水筆工整書(shū)寫(xiě)或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（可從教務(wù)處網(wǎng)頁(yè)上下載）打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應(yīng)與時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意

2、見(jiàn)；3“文獻(xiàn)綜述”應(yīng)按論文的格式成文，并直接書(shū)寫(xiě)（或打印）在本開(kāi)題報(bào)告第一欄目，學(xué)生寫(xiě)文獻(xiàn)綜述的參考文獻(xiàn)應(yīng)不少于15篇（不包括辭典、手冊(cè)）；4有關(guān)年月日等日期的填寫(xiě)，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)標(biāo)GB/T 740894數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書(shū)寫(xiě)。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論文）開(kāi) 題 報(bào) 告1結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，每人撰寫(xiě)2000字左右的文獻(xiàn)綜述：文 獻(xiàn) 綜 述一、論文研究背景與意義互聯(lián)網(wǎng)作為人類(lèi)文明史上最偉大、最重要的科技發(fā)明之一，發(fā)展到今天，用翻天覆地來(lái)形容并不過(guò)分。而作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)

3、的延伸和演進(jìn)方向，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是在近兩年得到了迅猛的發(fā)展。如今，越來(lái)越多的用戶(hù)得以通過(guò)高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的智能終端接入互聯(lián)網(wǎng)，享受豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為全世界人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式之一。隨著越來(lái)越多的微信公眾平臺(tái)相繼推出，微信的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。在移動(dòng)終端的微信上可以順利實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端全流程的購(gòu)物和客戶(hù)服務(wù)，瀏覽、購(gòu)物、支付、售后服務(wù)等都可以順利完成，搭建智能移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。微信的高速成長(zhǎng)與微信公眾平臺(tái)推出微信是騰訊公司于2011年1月推出的一款以多媒體信息通信為核心功能的免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用，誕生之后短短兩年得到快速發(fā)展。一方面，微信快速積累

4、起龐大的用戶(hù)群體,截至2013年1月15日用戶(hù)規(guī)模已突破3億,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的用戶(hù)入口；另一方面，微信不斷豐富功能,圍繞通信這個(gè)核心功能，發(fā)展為集通信、社交、營(yíng)銷(xiāo)、媒體、工具五大功能于一體的平臺(tái)化產(chǎn)品。微信公眾平臺(tái)于2012年8月推出，廣受歡迎,成為企業(yè)、媒體、公共機(jī)構(gòu)、明星名人、個(gè)人用戶(hù)等繼微博之后又一重要的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。二、國(guó)外研究現(xiàn)狀早在人類(lèi)出現(xiàn)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)就出現(xiàn)了。而在近代社會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)真正出現(xiàn)的時(shí)期是自第三次工業(yè)革命之后，賣(mài)方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)化為買(mǎi)方市場(chǎng)，供給大于需求時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)的主體單位一般是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的全面普與，人們?cè)诰W(wǎng)上的娛樂(lè)生活工作時(shí)間明顯變多，這就加大了

5、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告價(jià)值，不少商家都將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)列為商家必爭(zhēng)之地，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也就應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面。 美國(guó)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)源地，其網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)仍占較少部分，但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度不容小視；日本網(wǎng)絡(luò)廣告具有受到其傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響大的特征，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告以與電臺(tái)廣告的呈現(xiàn)融合趨勢(shì)；國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)?；颈３种€(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)；在歐洲，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度最快，歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的廣告主主要為IT類(lèi)和通信類(lèi)企業(yè)。國(guó)外談?wù)摰牟辉偈呛?jiǎn)簡(jiǎn)單單的網(wǎng)絡(luò)廣告了，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，大家的追求不再是做不做網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇，而是如何選擇更好的網(wǎng)絡(luò)廣告模式了。在

6、中國(guó)，雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還不夠成熟完善，任然處于逐步發(fā)展階段，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)自主性加強(qiáng)，不再局限于于傳統(tǒng)模式營(yíng)銷(xiāo)，變革自身行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，為此，許多新媒體營(yíng)銷(xiāo)層出不窮。例如微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)等。特別是隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念的引入，微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)更加明顯，這給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。本文就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)的利與弊進(jìn)行分析，為企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)提供參考和建議覃凱.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx微信在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的利與弊。微信營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)

7、對(duì)臨著營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信不存在距離的限制，用戶(hù)注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶(hù)訂閱自己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶(hù)需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家也稱(chēng)：“微信將成為未來(lái)流行的電商營(yíng)銷(xiāo)方式”，關(guān)注微信營(yíng)銷(xiāo)也是一種必然的趨勢(shì)。確實(shí)，隨著時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，由騰訊公司研發(fā)的微信作為功能強(qiáng)大的手機(jī)交友平臺(tái)，迅速普與，擁有廣闊的用戶(hù)群體。微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，微信營(yíng)銷(xiāo)作為新興營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其固有的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)王立影.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616

8、063.aspx淺談微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景。在SoLoMo的環(huán)境下，微信營(yíng)銷(xiāo)將成為一種強(qiáng)有力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，包括了微信的通訊工具屬性和地理位置屬性?；谖⑿诺倪@兩大屬性探討了微信營(yíng)銷(xiāo)的特質(zhì)移動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)與朋友圈結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)基于LBS的營(yíng)銷(xiāo)以與名人效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)龍亞平.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx微信營(yíng)銷(xiāo)基于SoLoMo的應(yīng)用。今天的多通道，多媒體零售市場(chǎng)環(huán)境提出了一系列的品牌管理的挑戰(zhàn)。從微觀的角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)人員必須管理每個(gè)信道與通信選項(xiàng)來(lái)最大化他們的直接銷(xiāo)售和品牌資產(chǎn)的影響，以與任何間接的品牌權(quán)益的影響

9、是與一個(gè)特定的通道或通信選項(xiàng)。從宏觀的角度看，營(yíng)銷(xiāo)者必須設(shè)計(jì)并實(shí)施渠道和通訊等，銷(xiāo)售和品牌資產(chǎn)協(xié)同作用的概念，框架，并提出了解決這些不同的挑戰(zhàn)，未來(lái)的研究方向 Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment。三、參考文獻(xiàn)王立影.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx淺談微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景J.中國(guó)證券期貨，HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/pe

10、riodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(10).超.營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的形成動(dòng)因、可行性和模式分析J.商業(yè)時(shí)代,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(20).邱詩(shī)雨,吳思,毛秀利.微博與微信營(yíng)銷(xiāo)能力比較與未來(lái)預(yù)期J.中國(guó)商貿(mào),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(07).龍亞平.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.a

11、spx微信營(yíng)銷(xiāo)基于SoLoMo的應(yīng)用J.商場(chǎng)現(xiàn)代化,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(08).呂玉明.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理的營(yíng)銷(xiāo)J.商業(yè)研究,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(06).袁俊.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_t

12、jyjc200616063.aspx淺析微信5.0的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值J.互聯(lián)網(wǎng)周刊,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(08).高寺東.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx微信的傳播價(jià)值探析基于社交、營(yíng)銷(xiāo)的視角J.青年記者,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(09).王夏.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata

13、 .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx基于微信的新型營(yíng)銷(xiāo)模式與策略J.管理觀察,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(08).宏.新媒體渠道變革與其營(yíng)銷(xiāo)管理效率分析J.現(xiàn)代傳播(中國(guó)大學(xué)學(xué)報(bào)),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(02).紀(jì)希.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx淺談微信中

14、品牌傳播的新趨勢(shì)J.中國(guó)包裝工業(yè),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(05).鄧永亮.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模影響因素的多重回歸與實(shí)證分析J.商業(yè)時(shí)代,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(06).淼焱.中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和策略的國(guó)際借鑒J.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2013(05).裘益明.成熟產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道

15、策略研究J.經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2012(11).覃凱.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx微信在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的利與弊J.電子商務(wù),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2012(11).爾煦.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx

16、微信推廣的病毒性營(yíng)銷(xiāo)分析J.新聞傳播,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2012(06).念.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx淺析Web環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的變遷J.科技創(chuàng)業(yè)月刊,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2012(05).常亞平，朱東紅，金隆.影響消費(fèi)者重復(fù)網(wǎng)上購(gòu)物行為因素的實(shí)證研究基于電子商務(wù)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)商店因素的數(shù)據(jù)分析

17、J.HYPERLINK :/40/KNS50/Navi/Bridge.aspx?LinkType=BaseLink&DBCode=cjfd&TableName=cjfdbaseinfo&Field=BaseID&Value=ZWGD&NaviLink=)L0602KHYPERLINK :/40/KNS50/Navi/Bridge.aspx?LinkType=BaseLink&DBCode=cjfd&TableName=cjfdbaseinfo&Field=BaseID&Value=ZWGD&NaviLink=)L0602KHYPERLINK

18、:/40/KNS50/Navi/Bridge.aspx?LinkType=BaseLink&DBCode=cjfd&TableName=cjfdbaseinfo&Field=BaseID&Value=ZWGD&NaviLink=)L0602K管理評(píng)論，2009(04).HYPERLINK :/social.wanfangdata .cn/Locate.ashx?ArticleId=jjygl201109012&Name=王玉華王玉華.HYPERLINK :/f.g.wanfangdata .cn/download/Periodical_jjygl201109012.a

19、spxHYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_jjygl201109012.aspxHYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_jjygl201109012.aspx品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論分析與對(duì)策研究J.經(jīng)濟(jì)與管理，HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/jjygl/2011-9.aspx2011(9).何奎.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx“微”傳播時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略J.中國(guó)

20、出版,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2011(18).王世勝.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究J.商論,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2011(03).國(guó)光.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx微博客的

21、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究J.價(jià)值工程,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2010(07).志弘.HYPERLINK :/d.g.wanfangdata .cn/Periodical_tjyjc200616063.aspx中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告的價(jià)值J.互聯(lián)網(wǎng)周刊,HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2010(05).杜偉錦,章斌,鳳霞.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的比較研究J.電子科技大學(xué)學(xué)報(bào),HYPERLINK :/c.g.wanfangdata .

22、cn/periodical/tjyjc/2006-16.aspx2004(03).姝.微信成功的原因與其意義分析D.：華中師大學(xué)，2013.寶強(qiáng).營(yíng)銷(xiāo)渠道管理M.大學(xué)，2007.黃金火.HYPERLINK :/43:8080/opac/openlink.php?title=:%23%11C%1A?jA%17市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)M.:財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.程虹.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)M.大學(xué)，2013.保羅薩繆爾森.HYPERLINK :/43:8080/opac/openlink.php?title=.%1D,3A%17經(jīng)濟(jì)學(xué)M:人民郵電，2008.Kevin Lan

23、e Keller.Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail EnvironmentJ.Journal of Interactive Marketing,2010，02（24）：58-70.Ian Wilkinson. A History of Network and Channels Thinking in Marketing in the 20th Century J. Australasian Marketing Journal,2001，02（09）：23-52.畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論文）開(kāi) 題 報(bào) 告本課題要研

24、究或解決的問(wèn)題和擬采用的研究手段（途徑）：一、研究目的目前，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告一直追求最大的收視率和受眾量，從廣告容中提升企業(yè)的品牌形象和廣告的知曉度，但不可避免的是廣告受眾越來(lái)越挑剔。本文分析了微信在當(dāng)前時(shí)代的引領(lǐng)作用。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，尤其是在微信出現(xiàn)后，企業(yè)在感嘆時(shí)代不斷變化的同時(shí)，不僅要加快市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告投放，而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)變革，尤其是微信的異軍突起，企業(yè)的自主性變大了。本文將分析微信給企業(yè)帶來(lái)的新互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)革命，引領(lǐng)企業(yè)迎接新時(shí)代，創(chuàng)造更大的收益。二、主要研究容本文以微信公眾平臺(tái)為研究對(duì)象，主要研究微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀、發(fā)展以與對(duì)企業(yè)的影響，在此基礎(chǔ)上，找出在這個(gè)微信引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下，對(duì)新媒體感到不適應(yīng)的企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)、解決這一新形勢(shì)以與如何從傳統(tǒng)模式中適應(yīng)新媒體，利用微信公眾平臺(tái)等新媒體，讓企業(yè)完成各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作。三、研究方法 論文主要采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)證法、綜述法和圖表分析法。主要通過(guò)搜集資料