#商業(yè)平面設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)系列教程：噴繪設(shè)計(jì)之“老年科疾病合理用藥論壇”

1、聲明：教程及資源的圖文版權(quán)為鄧炎佳臣個(gè)人所有，歡迎轉(zhuǎn)載、傳閱我 個(gè)人的所有教程文章，請(qǐng)尊重作者，不得擅自篡改、截取本文，不得以 本文進(jìn)行任何商業(yè)行為 ,作者：鄧炎佳臣 （網(wǎng)名 drkiller） ，轉(zhuǎn)載需在醒目 處注明本聲明。作者：鄧炎佳臣 （網(wǎng)名 drkiller）準(zhǔn)備知識(shí)： Photoshop 、 Illustrator 基本知識(shí) 學(xué)習(xí)難度：高級(jí)學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)接洽方式，掌握噴繪設(shè)計(jì)的工作流程及 制作技術(shù)，并能夠使用于實(shí)際案例中。重點(diǎn)分析 業(yè)務(wù)交流、客戶業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、創(chuàng)意方式、合成制作。業(yè)務(wù)階段：“反殺價(jià)”的愚蠢行為和做生意的基本原則2013 年 3 月 19 日下午，當(dāng)我正在上班

2、時(shí)，一位 3 年多沒有聯(lián)系的北 京客戶突然交給我一份很急的設(shè)計(jì)任務(wù)。 設(shè)計(jì)項(xiàng)目是這位客戶的朋友委 托他做的一套由中華醫(yī)學(xué)會(huì)等單位主辦的“老年科疾病合理用藥論壇” 的形象設(shè)計(jì)。其中最為重要的是會(huì)場(chǎng)的背景噴繪設(shè)計(jì)。原來客戶在找我之前也曾另做方案，但未能通過廣告主的要求，直到臨 近提案時(shí)間的最后階段才在 QQ 上無意中看到了我， 他依然記得 3 年前 我曾經(jīng)較好的搞定了他的幾個(gè)急案子， 基于這份信任而找到了我， 但這 也導(dǎo)致方案制作時(shí)間非常緊急。由于這次論壇招開在即，所以要求當(dāng)天就要進(jìn)行方案提案， 而我在上班時(shí)間無法做私活， 只有用下班后的一個(gè) 晚上來完成設(shè)計(jì)。在交談之初我告訴他時(shí)間太緊，幾乎不太可

3、能做好，然而他卻說：以你 的能力，肯定沒問題！而且言語表現(xiàn)得很高興，情緒高得有些反常。至此這位客戶的情況和意圖基本了解清楚了： 1 、客戶對(duì)我有較好的信 任度，否則這么多年沒聯(lián)系， 他不可能還記得這么多； 2、客戶很著急， 很可能是在交給他業(yè)務(wù)的朋友面前丟不起這個(gè)面子， 此時(shí)找到我似乎抓 住了棵救急草，因而情緒較高。在這種情況下如果業(yè)務(wù)發(fā)生問題， 通常都會(huì)發(fā)生在客戶對(duì)設(shè)計(jì)的期望和 設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)存在的差距所引發(fā)的客戶失落感， 所以此時(shí)千萬不能順著客 戶的意思去拍胸脯、下保證，這只會(huì)讓客戶在后面的失落感更強(qiáng)。相反 要非常委婉的接受項(xiàng)目， 而且要把時(shí)間緊和要求高的難點(diǎn)反復(fù)向客戶強(qiáng) 調(diào)，用現(xiàn)實(shí)情況給客戶

4、澆澆冷水。我之所以敢于這樣回答， 首先是因?yàn)榭蛻衄F(xiàn)在已經(jīng)沒有其它選擇， 怎么 強(qiáng)調(diào)負(fù)面因素客戶都不太可能跑掉；其次是讓客戶回歸現(xiàn)實(shí)的理性，打 消他對(duì)設(shè)計(jì)師可能抱有的不切實(shí)際的期望， 從而為后面的工作作好鋪墊。把他的情緒降了降溫以后，我直入主題的問： 這項(xiàng)設(shè)計(jì)的預(yù)算是多少？ 他說：朋友給他的預(yù)算是 7000 ，他打算事成之后給我 6000 的設(shè)計(jì)費(fèi)， 他只要 1000 千。我聽到后頓了頓，并沒有立刻回答。他看我沒有回應(yīng)就又補(bǔ)充了一點(diǎn)：要不給你 6500 ？ 其實(shí)此時(shí)我已在乘人之危的位置上，別說是按客戶說的價(jià)格， 就算再加 點(diǎn)價(jià)碼客戶也拿我沒辦法，多半也只能同意，但我也明白：真這么做生 意就變成一

5、錘子買賣，就算這次做成，從今往后就再難做到他的生意。所以我此時(shí)并沒有急于順著他的意思開價(jià)， 而是在心里進(jìn)行仔細(xì)的權(quán)衡： 首先我并不急等著需要這幾千塊錢；其次在廣告行業(yè)中，業(yè)務(wù)和設(shè)計(jì)的 分成通常是 7/3 開到 5/5 開，很少有設(shè)計(jì)比業(yè)務(wù)的分成高的現(xiàn)象， 如果 這次我真的把 92% 的利潤(rùn)都拿走了，試問以后還有誰會(huì)樂意再把業(yè)務(wù) 交給我呢？為了能夠和這位 3 年沒有聯(lián)絡(luò)的客戶建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系， 爭(zhēng)取更大的 經(jīng)濟(jì)利益，我最終決定進(jìn)行“反殺價(jià)”。我說：我不同意你的價(jià)格，因?yàn)檫@不符合商業(yè)規(guī)矩。你給我一半 3500 就好，我不可能讓你沒錢掙?？蛻艏泵φf：我下次再掙多點(diǎn)就是，這次價(jià)格就這樣吧。我隨后把價(jià)

6、格定死： 價(jià)格就這定了，你抓緊時(shí)間給我說說廣告主的設(shè)計(jì) 目的和具體要求?！胺礆r(jià)”的談判是很容易的，然而不容易的是如何下定“反殺價(jià)”的 決心 雖然客戶并沒能清晰地告訴我廣告主的設(shè)計(jì)目的和要求， 但我們的后續(xù) 業(yè)務(wù)接洽過程很順利。我提出先付 1500 定金，提交成品文件時(shí)再付 2000 ，客戶立刻通過支付寶支付了 1500 定金。 最后我用一句 “我試試 吧”結(jié)束了業(yè)務(wù)洽談。也許有人會(huì)認(rèn)為： 客戶向我報(bào)的廣告主底價(jià)也許是有問題的， 因?yàn)檫@么 做能夠讓我更容易地接受他的較低報(bào)價(jià)， 從而降低自己的業(yè)務(wù)成本。這 很有可能是一種較為精明的談判手法， 他不但讓我難以還價(jià)， 而且還使 得自己在整個(gè)業(yè)務(wù)洽談過

7、程中化被動(dòng)為主動(dòng)， 表面上是在示弱求人，而 實(shí)際上卻是在強(qiáng)硬限價(jià)。但是我卻認(rèn)為：首先廣告主給他的底價(jià)到底是多少我并沒有興趣知道， 因?yàn)榘凑胀ǔ５纳虡I(yè)規(guī)矩，設(shè)計(jì)師作為業(yè)務(wù)人員的技術(shù)合作者，并沒有 必要一定要了解這一信息，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作來看，設(shè)計(jì)師不知道底價(jià) 反而能夠讓彼此的合作更為穩(wěn)定； 其次從自身的角度來說， 我最大的目 的是需要一個(gè)合理的價(jià)格， 并且能夠在此基礎(chǔ)上和業(yè)務(wù)人員維持長(zhǎng)久的 合作關(guān)系，從而有更多的機(jī)會(huì)掙更多的錢，從結(jié)果來看這兩個(gè)目的我都 達(dá)到了，這難道不比那“失去的” 3000 塊錢更有價(jià)值嗎？ 每個(gè)人的行為都只能對(duì)自己負(fù)責(zé)， 這位客戶的談話內(nèi)容到底是過于精明 的談判手法還是過于

8、真誠的為人之道，我無權(quán)質(zhì)疑，也無法負(fù)責(zé)，做生 意但求實(shí)實(shí)在在、循序發(fā)展、問心無愧，他人的是是非非又算得了什么 呢？創(chuàng)意階段：對(duì)廣告主業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)和同情是創(chuàng)意的根本 業(yè)務(wù)也許能夠談得很低調(diào)， 但做事情必須得仔細(xì)的計(jì)劃一番才有可能做 好。反思和客戶的談話內(nèi)容可知， 廣告主對(duì)設(shè)計(jì)的要求比較高， 所以設(shè)計(jì)在 創(chuàng)意和制作上就需要盡量精準(zhǔn)仔細(xì)， 否則客戶找我做設(shè)計(jì)的意義就無法 體現(xiàn)。而另一方面時(shí)間太緊， 這使我難以在總體上為設(shè)計(jì)投入大量的時(shí) 間成本。這個(gè)矛盾也正是設(shè)計(jì)工作中最為常見的“客戶要求”和“設(shè)計(jì) 資源”的矛盾。要解決好這個(gè)矛盾有很多方法，方法之一就是減少設(shè)計(jì)方案的數(shù)量，從 而能夠集中資源把方案做精。

9、 這個(gè)方法也有一個(gè)弊端， 那就是減少了投 稿的次數(shù)，萬一方案不被采納就會(huì)前功盡棄。 所以這種方法的要點(diǎn)就是 要想辦法提高設(shè)計(jì)方案的命中率，盡量保證方案能夠一擊命中?；谶@樣的設(shè)計(jì)策略，在下班后開始的緊張?jiān)O(shè)計(jì)之初， 我并沒有急于立 即去創(chuàng)作設(shè)計(jì)方案或是繪制設(shè)計(jì)草圖， 而是靜下心來學(xué)習(xí)和研究“老年 科疾病合理用藥”是怎么回事，我需要準(zhǔn)確地把握這個(gè)論壇的主題，從 而能夠把這個(gè)主題進(jìn)行精準(zhǔn)的視覺化。經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)在網(wǎng)上的搜索和學(xué)習(xí)， 我逐漸了解到 “老年科合理用藥” 這個(gè)主題的核心是醫(yī)德，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)患者的幸福。經(jīng)過反復(fù)修改，我首 先提出了這次論壇的宣傳主題語： “增強(qiáng)醫(yī)德，提高醫(yī)術(shù)，致力于構(gòu)筑 老年患

10、者的幸福生活?！?，這句主題語也受到了客戶的肯定。這個(gè)費(fèi)時(shí)頗長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過程讓我較為準(zhǔn)確的體會(huì)到了廣告主的一部分宣 傳意圖，我認(rèn)為這是這次設(shè)計(jì)工作中最為關(guān)鍵，同時(shí)也是最為重要的一 步。多年的工作經(jīng)驗(yàn)告訴我：提案能否一次成功，往往決定于設(shè)計(jì)師對(duì) 廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)了解和對(duì)廣告主感同身受的程度。找準(zhǔn)了設(shè)計(jì)主題之后，我開始逐步的把主題視覺化。由于論壇主題和老年科相關(guān)， 所以設(shè)計(jì)中應(yīng)該出現(xiàn)老人，而且最好是兩 位老伴相伴的畫面，這樣比較能突顯“幸福生活”。但是如果以兩位老 人的真人照片來設(shè)計(jì)會(huì)顯得過于生活化， 從而淡化了論壇的科學(xué)性、專 業(yè)性和權(quán)威性，然而作為一次由中華醫(yī)學(xué)會(huì)等單位主辦的醫(yī)學(xué)論壇，其 科學(xué)性、

11、 專業(yè)性和權(quán)威性必須作為視覺重點(diǎn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中， 所以幾經(jīng)權(quán) 衡之后我放棄了使用人物照片來設(shè)計(jì)的想法。在查找設(shè)計(jì)資料的過程中，我看到了一些非常有趣的便攜藥盒。這些藥盒本來是為方便需要長(zhǎng)期服藥的患者攜帶盒丸而設(shè)計(jì)的， 老年人 由于病痛較多，所以許多人都使用這種藥盒。 有的藥盒為了討患者的喜 歡，甚至被設(shè)計(jì)成各種有趣的形狀，我由此得到啟發(fā)，想到了一個(gè)“兩老伴形狀藥盒”的創(chuàng)意，藥盒中則是許多不同顏色和形 狀的藥丸。設(shè)計(jì)階段：一切設(shè)計(jì)為創(chuàng)意服務(wù) 創(chuàng)意確定后，設(shè)計(jì)的任務(wù)就是把創(chuàng)意具象化，而且在具象的過程中，要 充分考慮設(shè)計(jì)圖文的后期視覺效果和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的可能性。在藥盒的圖形方面，其“兩老伴形狀”要盡量簡(jiǎn)潔，

12、否則在視覺上就根 本不能表現(xiàn)為是一個(gè)藥盒， 而另一方面要準(zhǔn)確的體現(xiàn)是一男一女兩位老 人，則否就無法實(shí)現(xiàn)“老伴”、“幸福生活”的創(chuàng)意。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中， 我主要以卡通的手法來簡(jiǎn)化老人的形狀， 用拐杖來表 現(xiàn)老人。并通過頭發(fā)來區(qū)分男女形態(tài)，從而滿足了創(chuàng)意要求。人物的輪廓也被處理得較為簡(jiǎn)單平滑，以方便制作成藥盒的形態(tài)。藥盒的立體透視選擇了一點(diǎn)透視，這樣的角度更能突顯老人的輪廓。在整體的排版上把藥盒置于左側(cè)， 文字置于右側(cè)， 即能保證藥盒的完整和突顯，又能讓圖、文在視覺上形成清晰的邏輯關(guān)系。 最后在草圖上需要把噴繪的其它因素都考慮進(jìn)去， 以確定設(shè)計(jì)在實(shí)際過程中不會(huì)發(fā)生重大問題。在顏色方面，最大面積的背景

13、主要采用藍(lán) - 青色漸變，以突出論壇的科 學(xué)性，藥盒可以用金屬的銀色和灰色， 而藥丸則盡量用和背景差異較大 的曖色系，如粉、橙、紅、黃等等，以形成視覺的看點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)能夠吸 引眼球。制作階段：一切技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)軟件選擇在選擇最終稿設(shè)計(jì)軟件時(shí)，我沒有選擇制作噴繪常用的PS，而是選擇了矢量軟件 AI 。主要的原因是 PS 為位圖軟件，其制作精度和制作速度 成反比，而背景墻噴繪的尺寸非常大， 正式稿的文件精度通常要求很高。 我如果在 PS 中用高精度制作，速度會(huì)很慢，難以按時(shí)提交提案稿；我 如果先用低精度制作，那么稿件確認(rèn)后必須另外制作一份高精度文件， 難以快速滿足客戶急切的項(xiàng)目時(shí)間。而 AI 是一個(gè)

14、矢量軟件，其最大的 好處是圖形精度無限縮放，能夠快速地把提案稿制作為輸出的精稿。藥丸制作藥丸圖片較為難找，幾經(jīng)查尋才找到一些較小的圖片：由于其中的藥丸數(shù)量較少，并不能滿足設(shè)計(jì)需要。所以需要在 PS 把這 幾張圖片通過合成來構(gòu)成一幅較大的圖片。在 PS 軟件中，用【鋼筆工具】對(duì)這幾張圖片中較為完整的不同藥丸進(jìn) 行摳圖（相關(guān)摳圖的介紹請(qǐng)參閱 摳圖 ）。把摳圖的藥丸逐一單獨(dú)地儲(chǔ)存為多個(gè) PSD 文件，以備在 AI 軟件中合成 制作藥盒時(shí)使用。然后需要把較少藥丸的圖片合成為一張較大的圖片。把兩張小圖置入到同一文件中。多次復(fù)制以后，用不同的角度拼合為一張大圖。但是其中各圖片的邊緣部分都是平整的形狀，這需

15、要另行處理。把摳圖后的多個(gè)藥丸不規(guī)則的排在這些邊緣部分， 從而產(chǎn)生自然的圖像 合成效果。在合成圖像時(shí)，要盡量讓大多數(shù)藥丸的顏色和背景的藍(lán)色有所區(qū)別，最 好是以曖色調(diào)為主。藥盒制作藥盒邊緣制作在 AI 軟件中，參考草圖，用【鋼筆工具】繪制出創(chuàng)意需要的兩老伴輪 廓圖形，各部位可以用多個(gè)規(guī)則圖形拼合而成，以提高制作效率和制作 精度。在繪制過程中對(duì)圖形在保證其可識(shí)別性的基礎(chǔ)上反復(fù)的進(jìn)行簡(jiǎn)化， 以方 便下一步把它變?yōu)樗幒械妮喞?。然后把勾出的圖形進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)整，細(xì) 節(jié)上要保證圖形的美觀和準(zhǔn)確。用【路徑查找器】中的【聯(lián)集】按鈕合并整個(gè)藥盒圖形。用【選擇工具】按住【 Alt 】鍵不放，把藥盒圖形移動(dòng)復(fù)制一份，

16、以備 使用。把圖形描邊加粗到適當(dāng)，并設(shè)一個(gè)較深的灰色。用【Ctrl+C 】、【 Ctrl+F 】原位復(fù)制圖形，并把前面的圖形設(shè)為一個(gè)較 細(xì)的白色描邊。把前面的圖形向右上方微微移動(dòng)，和后面圖形形成一定的錯(cuò)位。把兩個(gè)圖形的【邊角】都設(shè)為【圓角連接】，以讓圖形轉(zhuǎn)角顯得平滑一 些。用【混合工具】對(duì)這兩個(gè)圖形上對(duì)應(yīng)的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)各單擊一次， 進(jìn)行混合?；旌喜僮骷记桑?完全重合的兩個(gè)圖形間的混合操作比較難以選擇后面的 圖形，操作時(shí)可以用【直接選擇】工具選擇前面圖形的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，然后 用方向鍵移動(dòng)一次， 以讓兩個(gè)圖形形成可見的錯(cuò)位，以方便混合時(shí)點(diǎn)選 后面圖形?；旌贤瓿珊笤儆眠@個(gè)方法把這個(gè)節(jié)點(diǎn)恢復(fù)原位即可?；旌虾蟮?/p>

17、輪廓圖形可以反復(fù)調(diào)節(jié)它們的顏色和混合步數(shù)， 以形成藥盒的 邊緣效果。藥盒的邊緣會(huì)因環(huán)境的光線變化而呈現(xiàn)明暗變化， 所以需要制作一個(gè)邊 緣的明暗變化效果。把原前保留的藥盒圖形再復(fù)制一份，并設(shè)描邊粗細(xì)和藥盒邊緣相等。用【菜單：對(duì)象 擴(kuò)展】命令把描邊圖形擴(kuò)展為填充圖形。填充適當(dāng)?shù)臐u變色。置于藥盒邊緣圖形之上，并設(shè)為【正片疊底】模式。藥丸填充把前面合成的大藥丸圖片用【文件：置入】命令置入 AI 文件，并把前面保留的藥盒圖形用【 Ctrl+8 】結(jié)合后，置到圖片的前面。選擇圖片和圖形，用【 Ctrl+7 】制作蒙版。把蒙版圖形放到藥盒邊緣圖形的后面適當(dāng)位置。藥盒立體制作藥盒的立體效果是用鋼筆工具逐一勾畫

18、出來的， 可參考草圖來進(jìn)行制作。勾畫的立體部分為多個(gè)獨(dú)立的圖形，可以分別填充顏色，以方便產(chǎn)生豐富的顏色變化。復(fù)制立體部分圖形，填充黑色。用【菜單：效果 模糊高斯模糊】命令適當(dāng)模糊。在【透明度】面板上設(shè)【正片疊底】模式用同樣相似的方法制作出藥盒的投影，在【透明度】面板上調(diào)節(jié)其不透 明度到適當(dāng)。這是制作完成的藥盒立體效果， 其中投影可以根據(jù)光源的方向調(diào)整一下 位置，在本例中光源的假設(shè)方向是上前方，所以投影略偏向下方。其中在藥盒的邊緣部分有的藥丸只有殘缺的一小部分， 這是不合情理的 現(xiàn)象，需要另進(jìn)處理。藥盒邊緣藥丸處理把前面摳圖后分別保存的藥丸圖形置入 AI 文件。把它們以不同角度放置到藥盒的邊緣部

19、分， 以遮擋殘缺藥丸的不合理現(xiàn) 象。背景及排版制作4.4.1 底部曲線圖形制作背景色為一個(gè)藍(lán) - 青色漸變，尺寸為 10 米 X3.45 米的 1/10 ，即 1000X345mm 大尺寸噴繪制作經(jīng)驗(yàn)：有的噴繪尺寸很大，甚至大于軟件可以建立的最 大尺寸。如果是在 PS 中制作，可以把文件等比例縮小尺寸，同時(shí)等比例加大精度來制作；如果是在AI 中制作，則只需要把文件尺寸等比例縮小制作即可，因?yàn)?AI 的精度可以無限縮放。而在實(shí)際噴繪中，把實(shí)際尺寸告訴噴繪制作公司即可，尺寸來制作噴繪的。噴繪制作公司會(huì)自行把文件恢復(fù)到實(shí)際用【鋼筆工具】勾出背景底部的曲線圖形，其左、右、下側(cè)要勾得比背景矩形略大一些，

20、以防止漏出圖形邊緣。用【網(wǎng)格工具】在曲線圖形上單擊，以產(chǎn)生漸變網(wǎng)格。用【直接選擇工具】選擇上面的三個(gè)節(jié)點(diǎn)，填充青色。 下面三個(gè)節(jié)點(diǎn)填充藍(lán)色，以形成均勻的顏色漸變。 在【透明度】面板上設(shè)【疊加】模式，并調(diào)節(jié)【不透明度】到適當(dāng) 用類似的方法制作其它幾個(gè)曲線圖形。世界地圖制作世界地圖部分的制作需要先在網(wǎng)上找一張精度較高、 顏色較為單一的世 界地圖圖片。在 PS 中用【魔棒工具】選擇地圖部分的圖形，如果地圖和背景難以準(zhǔn) 確區(qū)分選擇，可以先用【亮度 / 對(duì)比度】命令增加地圖和背景的顏色對(duì) 比度后再選擇。在【路徑】面板的選項(xiàng)中選擇【建立工作路徑】?！救莶睢客ǔＴO(shè)置在 1 到 2 像素左右。用【路徑選擇工具】選擇整個(gè)路徑【 Ctrl+C 】復(fù)制。然后在 AI 中【Ctrl+V 】粘貼，在【粘貼選項(xiàng)】 中通常選擇【復(fù)合路徑】粘貼出來的圖形是沒有顏色的。填充一個(gè)顏色以方便使用。用【橢圓工具】畫出一個(gè)小的正圓圖形。按住【 Ctrl+Alt+Shift 】水平移動(dòng)復(fù)制到適當(dāng)位置。不斷用【 Ctrl+D 】重做，復(fù)制到適當(dāng)數(shù)量。選擇整行圓形，同樣按住【 Ctrl+Alt+Shift 】豎直移動(dòng)復(fù)制到適當(dāng)位置。不斷用【 Ctrl+D 】重做，復(fù)制產(chǎn)生圓形圖形的矩陣。把整個(gè)矩陣用【 Ctrl+8 】結(jié)合，然后填充一個(gè)白到黑色的漸變色。 把世界地圖圖形置