互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程混合式教學(xué)模式分析

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程混合式教學(xué)形式分析計(jì)算機(jī)技術(shù)和挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速開(kāi)展，促使地方高校緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)展教學(xué)改革。?國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和開(kāi)展規(guī)劃綱要?(2022- 2022)提出，推進(jìn)教育信息化，促進(jìn)信息技術(shù)與教育教學(xué)深度交融，深化教育教學(xué)改革。在此影響下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)過(guò)程中可以借助智能挪動(dòng)終端，使挪動(dòng)技術(shù)與數(shù)字化學(xué)習(xí)相交融形成在線學(xué)習(xí)，學(xué)生可以隨時(shí)訪問(wèn)一些網(wǎng)站，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新動(dòng)態(tài)?；旌鲜浇虒W(xué)形式就是把面授式學(xué)習(xí)和在線學(xué)習(xí)的結(jié)合起來(lái)，借助挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，局部教學(xué)內(nèi)容上實(shí)行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。學(xué)生通過(guò)在線學(xué)習(xí)，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，可以及時(shí)與老師和同學(xué)們進(jìn)展互動(dòng)，討論課程的最新前言知識(shí)和理

2、論活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的教學(xué)過(guò)程挪動(dòng)起來(lái)。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程混合式教學(xué)形式改革的必然性1.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速開(kāi)展促使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程進(jìn)展教學(xué)改革隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速開(kāi)展，APP、智能、4G網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，正在改變社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，同時(shí)改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式，促使任課老師必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳統(tǒng)教學(xué)形式進(jìn)展改革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)目的是要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的操作思路和相應(yīng)運(yùn)作技巧，因此必須在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源，優(yōu)化課堂教育過(guò)程，增強(qiáng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的興趣和積極性，進(jìn)步學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新及理論操作才能。在當(dāng)今挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程在教學(xué)過(guò)程中，更應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐

3、，利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)步信息技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用技能，推動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自主學(xué)習(xí)才能和終身學(xué)習(xí)才能。2.慕課的興起給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程傳統(tǒng)教學(xué)形式帶來(lái)沖擊慕課是指大規(guī)模在線開(kāi)放課程。隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成功應(yīng)用于教育領(lǐng)域，開(kāi)放式教育理念很快便得到了社會(huì)各界的認(rèn)同。慕課這一概念提出之后，立即并被許多高校整合和嵌入。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程應(yīng)用性和理論性都很強(qiáng)，但在傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中受到教學(xué)環(huán)境、教學(xué)設(shè)備等多重因素限制影響，無(wú)法實(shí)現(xiàn)理想的教學(xué)效果。挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)更新速度日益增快，要想快速把新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)融入到課堂中，適應(yīng)95 后新生代碎片式學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，師生、學(xué)生之間應(yīng)借助信息化技術(shù)進(jìn)展互動(dòng)交流

4、，就要打破傳統(tǒng)教學(xué)形式中存在的限制。3.混合教學(xué)形式是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)開(kāi)展的趨勢(shì)混合式教學(xué)形式將面對(duì)面交流的優(yōu)勢(shì)與開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)合，即彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程傳統(tǒng)教學(xué)內(nèi)容單調(diào)，枯燥;又彌補(bǔ)在線學(xué)習(xí)時(shí)缺少監(jiān)視者，無(wú)法答疑解惑缺乏。在線學(xué)習(xí)中存在的問(wèn)題可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂上進(jìn)展解答，在課堂教學(xué)中，也可以通過(guò)一些學(xué)習(xí)軟件及其他學(xué)習(xí)資源幫助學(xué)生更好的理解、消化和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)。因此，集面授式教學(xué)與在線學(xué)習(xí)為一體的混合式教學(xué)形式必然成為將來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)改革的方向。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程施行混合式教學(xué)形式的可行性1.互聯(lián)網(wǎng)的高普及率為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷混合式教學(xué)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境2022 年工業(yè)和信息化部發(fā)布了8 月份數(shù)

5、據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)數(shù)量7.31 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。截止到2022 年12 月末，我國(guó)挪動(dòng) 用戶13.09 億戶，4G 智能用戶比重過(guò)半，。挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在地方高校根本已經(jīng)全面覆蓋，這為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷施行混合式教學(xué)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。與此同時(shí)，智慧校園、微課、慕課等等已進(jìn)入應(yīng)用之中，信息技術(shù)與教育深度交融，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷混合式教學(xué)提供技術(shù)支持。2.老師信息化素質(zhì)的提升為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷施行混合式教學(xué)提供了人力支持近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)老師隊(duì)伍信息化培訓(xùn)力度，各地方高校也在不斷進(jìn)展教育信息化改革探究。通過(guò)開(kāi)設(shè)微課和慕課等方式，讓更多老師參與到網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中來(lái)，提升老師信息技術(shù)應(yīng)用才能，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源共享，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6、混合式教學(xué)形式改革奠定良好根底。作為教學(xué)中的主力軍，80 后青年老師在中小學(xué)承受過(guò)系統(tǒng)的信息課程教育，大學(xué)又趕上互聯(lián)網(wǎng)快速開(kāi)展的十年，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)過(guò)程中信息應(yīng)用才能較高，為混合式教學(xué)形式改革提供人力保障。3. 95后更容易承受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程施行混合式教學(xué)目前在校學(xué)生一般都是95 后，他們年輕、思想活潑、勇于承受新穎事物。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長(zhǎng)大，從小就接觸網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)操作非常熟悉，利用智能網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的生活方式已經(jīng)成為主流。在這種背景下，混合式教學(xué)形式將在線學(xué)習(xí)融入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂教學(xué)中，更容易被他們承受?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)豐富的教育資源會(huì)讓他們從中學(xué)到更多最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和技能;同時(shí)，在線學(xué)習(xí)過(guò)程中

7、假如存在疑惑，可以在課堂與老師和同學(xué)進(jìn)展討論、交流，可以進(jìn)步學(xué)生自主學(xué)習(xí)才能及熱情，進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課堂教學(xué)效果。三、基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程混合式教學(xué)形式改革1.進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程采用混合式教學(xué)形式，首先要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程進(jìn)展分析。分析主要分為四個(gè)方面：一是分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的學(xué)習(xí)環(huán)境，混合式教學(xué)要求學(xué)生具備相應(yīng)的技術(shù)條件，假如技術(shù)環(huán)境不滿足，無(wú)法開(kāi)展混合式教學(xué)。二是分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)需求，主要考察在知識(shí)的獲取、技能的提升、情感認(rèn)可和學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)等幾個(gè)方面是否到達(dá)學(xué)生期望。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)需求，幫助任課老師確定課網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)目的，科學(xué)設(shè)計(jì)混合式教學(xué)內(nèi)容，使教學(xué)效果到達(dá)預(yù)期目的。三是分析

8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)內(nèi)容，明確學(xué)生在課程中所需獲得的知識(shí)、技能和行為經(jīng)歷，幫助學(xué)生建立完好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系，提升學(xué)生綜合素質(zhì)。四是對(duì)學(xué)生進(jìn)展分析，包括學(xué)習(xí)風(fēng)格、學(xué)習(xí)態(tài)度和行為特征，為設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)提供根據(jù)。2.設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容混合式教學(xué)是將面授式學(xué)習(xí)與在線學(xué)習(xí)相結(jié)合，因此，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意在線學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)。在線學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)生要制定學(xué)習(xí)方案，按日、周、月、季等時(shí)間長(zhǎng)度做標(biāo)準(zhǔn)，給自己制定學(xué)習(xí)任務(wù)，結(jié)合老師要求，促進(jìn)學(xué)生有方案學(xué)習(xí)。學(xué)生可以施行資源共享，不斷充實(shí)自身的資源庫(kù);通過(guò)論壇、微薄、微信等方式與同學(xué)及老師針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特定問(wèn)題進(jìn)展交流討論，對(duì)討論結(jié)果進(jìn)展總結(jié)，在課堂中進(jìn)展說(shuō)明。在課堂教

9、學(xué)過(guò)程中，任課老師不僅要把重點(diǎn)和難點(diǎn)講透徹，還應(yīng)幫助學(xué)生答疑解惑。進(jìn)展在線測(cè)試，通過(guò)在線測(cè)試，可以檢查學(xué)生自主學(xué)習(xí)情況，同時(shí)也可以利用在線測(cè)試考核學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論操作才能，評(píng)價(jià)學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握程度。3.改革網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考核體系混合式教學(xué)形式強(qiáng)調(diào)的是以學(xué)生為中心，在期末考核時(shí)應(yīng)采用多個(gè)評(píng)價(jià)維度考核學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)掌握情況和才能開(kāi)展程度，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷混合式教學(xué)效果提供反應(yīng)信息。評(píng)價(jià)分為形成性評(píng)價(jià)和總結(jié)性評(píng)價(jià)，在評(píng)價(jià)過(guò)程中應(yīng)側(cè)重于形成性評(píng)價(jià)，即通過(guò)在線測(cè)試考核學(xué)生知識(shí)點(diǎn)的掌握及應(yīng)用程度、階段性作業(yè)完成情況、在線學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)以及學(xué)習(xí)態(tài)度等四個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)?？偨Y(jié)性評(píng)價(jià)主要是指通過(guò)形成性評(píng)價(jià)總結(jié)情況，再結(jié)合期末考試成績(jī)作為綜合成績(jī)。在形成性考核過(guò)程中，要根據(jù)評(píng)價(jià)對(duì)象和評(píng)價(jià)目的來(lái)確定評(píng)價(jià)工具。例如對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度進(jìn)考核，可以采用在線問(wèn)卷調(diào)查，根據(jù)結(jié)果進(jìn)展分析;對(duì)于學(xué)生的知識(shí)掌握情況，那么通過(guò)在線測(cè)試和卷面測(cè)試，以此來(lái)查看學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的掌握及應(yīng)用程度。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，教育信息化不斷的開(kāi)展，學(xué)習(xí)形式也在不斷改變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程