企業(yè)戰(zhàn)略-價(jià)格歧視和企業(yè)的縱向一體化

1、.：.； 文檔資源 內(nèi)容摘要：價(jià)錢歧視是壟斷企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)，從而獲得最大壟斷利潤(rùn)的一種定價(jià)方法。要使價(jià)錢歧視可以可行，市場(chǎng)可以有效分割和各市場(chǎng)的需求價(jià)錢彈性不同是兩個(gè)必需的條件。當(dāng)市場(chǎng)不能有效分割時(shí)，壟斷企業(yè)經(jīng)過(guò)采取縱向一體化，控制價(jià)錢彈性較大的市場(chǎng)，從而在另一個(gè)市場(chǎng)上提高壟斷才干，也可以獲得與最優(yōu)價(jià)錢歧視情況下的同樣效果。關(guān)鍵詞：價(jià)錢歧視 縱向一體化 需求價(jià)錢彈性 企業(yè)縱向一體化和價(jià)錢歧視的概念 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)與市場(chǎng)邊境 (企業(yè)的規(guī)模 )區(qū)分為橫向和縱向兩方面：橫向方面是指單一產(chǎn)品企業(yè)的消費(fèi)規(guī)模或多產(chǎn)品企業(yè)的消費(fèi)范圍；縱向方面反映了企業(yè)在多大程度上本人消費(fèi)那些可以從外部購(gòu)買的商品和效力。

2、現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)的橫向一體化研討較少 ，他們的留意力主要集中在研討企業(yè)的縱向一體化。 價(jià)錢歧視是指壟斷者對(duì)于同樣的產(chǎn)品收取不同的價(jià)錢，而這種不同的價(jià)錢并不是由于本錢不同引起的。由于壟斷企業(yè)擁有某種壟斷力量，包括擁有專利權(quán)、對(duì)關(guān)鍵的輸入品來(lái)源擁有一定的控制權(quán)以及自然壟斷等等，因此對(duì)于本人所出賣的一樣產(chǎn)品，壟斷者可以收取不同的價(jià)錢，以最大化本人的利潤(rùn)。價(jià)錢歧視分為三種：一級(jí)價(jià)錢歧視、二級(jí)價(jià)錢歧視和*價(jià)錢歧視。一級(jí)價(jià)錢歧視是指對(duì)于售出的每一單位的產(chǎn)品都收取不同的價(jià)錢；二級(jí)價(jià)錢歧視是指壟斷者對(duì)一定數(shù)量的商品收取一種價(jià)錢，而對(duì)另外一定數(shù)量的該種商品收取另一種價(jià)錢；*價(jià)錢歧視是指壟斷者對(duì)同一商品在不同

3、的市場(chǎng)上收取不同的價(jià)錢，或者對(duì)不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)錢，以到達(dá)本人利潤(rùn)的最大化。*價(jià)錢歧視是最常見(jiàn)的價(jià)錢歧視，本文討論的價(jià)錢歧視就是指*價(jià)錢歧視。 企業(yè)實(shí)現(xiàn)壟斷利潤(rùn)的價(jià)錢歧視戰(zhàn)略 對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)，其消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的目的就是最大化本人的利潤(rùn)。假設(shè)這個(gè)企業(yè)在該行業(yè)中具有一定的壟斷力量，那么它就可以充分利用這種壟斷優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)展不同的定價(jià)，以獲得利潤(rùn)的最大化。問(wèn)題在于：擁有壟斷力量只是企業(yè)實(shí)行價(jià)錢歧視的一個(gè)必要條件，要使價(jià)錢歧視可以充分發(fā)揚(yáng)作用，還必需具備另外兩個(gè)必要條件：客觀上存在著可以分割的市場(chǎng)。 假設(shè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品作為輸入品出賣給兩個(gè)下游企業(yè)1和2，企業(yè)1和2在各自的產(chǎn)品市場(chǎng)上是完全競(jìng)爭(zhēng)

4、的。但是，企業(yè)1對(duì)輸入品的依賴性較大，它沒(méi)有可以選擇的替代品；而企業(yè)2就不一樣了，當(dāng)輸入品的價(jià)錢上升的時(shí)候，它可以很容易地找到替代品。這樣，對(duì)壟斷企業(yè)的輸出品即企業(yè)1和企業(yè)2的輸入品而言，企業(yè)1的需求價(jià)錢彈性就小于企業(yè)2的需求價(jià)錢彈性。 將企業(yè)1和企業(yè)2對(duì)壟斷企業(yè)輸出品的需求看做壟斷企業(yè)所面臨的兩個(gè)價(jià)錢彈性不同、并且可以有效分割的市場(chǎng)。設(shè)壟斷企業(yè)對(duì)企業(yè)1的銷售收入為R1(Q1)，對(duì)企業(yè)2的銷售收入為R2(Q2)，壟斷者所耗費(fèi)的總本錢為C (Q)，其中Q=Q1+Q2，那么壟斷企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)為： =R1(Q1)+R2(Q2)-C (Q) 根據(jù)利潤(rùn)最大化原那么，將上式分別對(duì)銷售量Q1和Q2求一階偏導(dǎo)

5、數(shù)，并且令其等于零，得到壟斷利潤(rùn)最大化的必要條件為： MR1(Q1)=MC (Q) MR2(Q2)=MC (Q) 可見(jiàn)，在壟斷企業(yè)可以有效地分割市場(chǎng)的情況下，以上兩式的定價(jià)原那么就是壟斷企業(yè)的最優(yōu)選擇。我們假設(shè)其在兩個(gè)市場(chǎng)上獲得的利潤(rùn)分別是1和2。 企業(yè)實(shí)現(xiàn)壟斷利潤(rùn)的縱向一體化戰(zhàn)略 那么，在兩個(gè)市場(chǎng)不能有效分割的情況下，壟斷企業(yè)能否還有方法實(shí)現(xiàn)最大的壟斷利潤(rùn)呢？縱向一體化就是一種方法。我們先不思索壟斷企業(yè)所面臨的兩個(gè)市場(chǎng)的需求價(jià)錢彈性，假設(shè)壟斷企業(yè)收買了1企業(yè)，那么它就可以直接面對(duì)原先1企業(yè)所面對(duì)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，并且由于壟斷企業(yè)可以以本錢價(jià)錢為它的子公司1企業(yè)提供輸入品，1企業(yè)的供應(yīng)曲線右移，

6、可以在原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)錢下供應(yīng)更多，獲得更大的利潤(rùn)。實(shí)際上講，由于1企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，它所獲得的利潤(rùn)為零。收買活動(dòng)發(fā)生前，壟斷企業(yè)和1企業(yè)獲得的總利潤(rùn)是1+0=1 ；收買后，假設(shè)壟斷廠商提供應(yīng)1企業(yè)的輸入品數(shù)量沒(méi)有變化，并且輸入品和2企業(yè)的產(chǎn)品在數(shù)量上是一一對(duì)應(yīng)的，那么1企業(yè)就可以在它所面對(duì)的完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上獲得利潤(rùn)1，并且由于市場(chǎng)的完全競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，這個(gè)利潤(rùn)只能獲得一期，從而在以后的各期，壟斷企業(yè)都失去了本來(lái)可以從1企業(yè)處獲得的利潤(rùn)1。從控股方壟斷企業(yè)的角度來(lái)看，在以X1的價(jià)錢收買1企業(yè)前后，實(shí)踐上它的利潤(rùn)漏出是： 這里表示貼現(xiàn)率。 當(dāng)壟斷企業(yè)收買了1企業(yè)后，它就只面對(duì)2企業(yè)一個(gè)市場(chǎng)

7、了，也不用擔(dān)憂由于市場(chǎng)的不能有效分割而導(dǎo)致的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利行為了。也就是說(shuō)，壟斷企業(yè)在2企業(yè)市場(chǎng)上的壟斷位置加強(qiáng)了。根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)實(shí)際，壟斷權(quán)利的加強(qiáng)將導(dǎo)致更高的價(jià)錢和更低的產(chǎn)量，并且這將導(dǎo)致壟斷企業(yè)在2市場(chǎng)上所獲得的利潤(rùn)添加。假設(shè)它的利潤(rùn)變化為2，并且由于這種利潤(rùn)的增長(zhǎng)是可以繼續(xù)獲得的，那么壟斷企業(yè)在以后各期所獲得的利潤(rùn)增長(zhǎng)的貼現(xiàn)值為，比較它在1市場(chǎng)的漏出和在2市場(chǎng)的所得，可以得出：當(dāng)以下條件滿足時(shí)，壟斷企業(yè)對(duì)1企業(yè)實(shí)行縱向一體化是有利可圖的。 假設(shè)貼現(xiàn)率足夠大，壟斷企業(yè)更加看重未來(lái)的收益，那么收買1企業(yè)的付出X1就可以忽略不計(jì)，這樣上述不等式就變?yōu)椋?化簡(jiǎn)得到： 121 不等式1就是壟斷企業(yè)對(duì)1

8、企業(yè)實(shí)行一體化的前提條件。 假設(shè)壟斷企業(yè)決議收買2企業(yè)，那么不等式條件就變?yōu)椋?212 如今我們來(lái)思索在收買1企業(yè)還是2企業(yè)的問(wèn)題上，壟斷企業(yè)如何抉擇？如前假設(shè)，在輸入品市場(chǎng)上，企業(yè)1的需求價(jià)錢彈性小于企業(yè)2的需求價(jià)錢彈性，即12。同理，壟斷企業(yè)由于收買1企業(yè)從而可以在2市場(chǎng)上提價(jià)的才干也要遭到2市場(chǎng)的需求價(jià)錢彈性的*，即當(dāng)需求價(jià)錢彈性越低，提價(jià)的幅度就越大，所獲得的利潤(rùn)也越大，這樣，由于12。那么上述的不等式1和2就可以結(jié)合寫(xiě)成： 2121 對(duì)于壟斷企業(yè)來(lái)講，目的是以最小的本錢實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)所得，那么最小本錢2和最大所得1就是企業(yè)的最優(yōu)選擇。即壟斷企業(yè)要選擇兼并企業(yè)2，從而在1市場(chǎng)上獲得可以提價(jià)的壟斷權(quán)利。在這里，市場(chǎng)的需求價(jià)錢彈性在壟斷企業(yè)的兼并對(duì)象的選擇中扮演了關(guān)鍵的角色。 直觀上講，假設(shè)壟斷企業(yè)前向一體化對(duì)輸入品需求價(jià)錢彈性大的2企業(yè)，經(jīng)過(guò)降低2企業(yè)最終產(chǎn)品的本錢和價(jià)錢，它可以擴(kuò)展2企業(yè)最終產(chǎn)品的消費(fèi)，到達(dá)與最優(yōu)價(jià)錢歧視方案下一樣的銷售量；并且它還可以提高供應(yīng)1企業(yè)的輸入品的價(jià)錢，到達(dá)利潤(rùn)最大化的歧視價(jià)錢。實(shí)踐上，假設(shè)收買本錢有限以及貼現(xiàn)率足夠大，壟斷企業(yè)可以經(jīng)過(guò)縱向一體化進(jìn)入價(jià)錢彈性更高的消費(fèi)活動(dòng)領(lǐng)域，從而在市場(chǎng)不能有效分割的情況下，壟斷企業(yè)也可以獲得等同于最優(yōu)價(jià)錢歧視下所到達(dá)的效果。另外，壟斷企業(yè)可以經(jīng)過(guò)降低2企業(yè)最終產(chǎn)品的價(jià)錢使得