2017Riso店鋪（餐飲）開(kāi)業(yè)事件營(yíng)銷方案

1、速途網(wǎng)絡(luò) 2017.04店鋪開(kāi)業(yè)事件營(yíng)銷方案PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示目錄CONTENTPART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示活動(dòng)背景在5月20日（待定）Riso店鋪即將開(kāi)業(yè)之際，為達(dá)到宣傳、造勢(shì)、引流、品牌口碑塑造的效果，將開(kāi)展一系列營(yíng)銷活動(dòng)：如嘉年華互動(dòng)體驗(yàn)、意大利美食節(jié)等。本案旨在從Riso主打的“輕食，有味”特色入手，策劃一起有特色、高格調(diào)的事件營(yíng)銷活動(dòng)，把店鋪開(kāi)業(yè)當(dāng)天的氣氛推至高潮。中高端收入人

2、群的精致生活方案提供者集合“餐飲”&“超市”于一體主打南歐菜系：網(wǎng)紅爆款【意大利創(chuàng)意卷餅】、【龍蝦意大利海鮮飯】品牌定位趣味互動(dòng)情趣輕食有味新鮮食材輕加工健康身體輕負(fù)擔(dān)便捷生活輕松享品味品質(zhì)生活滋味味覺(jué)滿足更加注重消費(fèi)過(guò)程的樂(lè)趣和體驗(yàn)易接受購(gòu)物帶來(lái)的精神滿足目標(biāo)人群分析追求高品質(zhì)生活喜歡新奇、有格調(diào)的生活方式注重物質(zhì)和精神的雙重享受年齡：30歲40歲擴(kuò)展人群 T1：2530歲 擴(kuò)展人群 T2：4045歲階層：中產(chǎn)階級(jí)偏上的階層，中上收入者目標(biāo)受眾年齡、階層生活理念消費(fèi)心理鑒于，高品位的生活格調(diào)超趣味的互動(dòng)體驗(yàn)夠滋味的身心享受PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR

3、PART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示一場(chǎng)享受至尊服務(wù)的“盛宴”因此，我們要進(jìn)行極致的味覺(jué)享受貴族般的品味生活別出心裁的趣味服務(wù)皇家馬車包含黑執(zhí)事 美食（執(zhí)事是英國(guó)貴族生活的象征，代表著時(shí)尚、高端人群追求生活品質(zhì)的一種體現(xiàn)。）（通過(guò)坐皇家馬車體驗(yàn)尊貴服務(wù)，將到店體驗(yàn)的過(guò)程趣味化，儀式化。同時(shí)增加話題的強(qiáng)傳播性。（Riso主打歐式菜系，網(wǎng)紅爆款龍蝦意大利海鮮飯可以獲得極致的味覺(jué)享受）傳播主題高品位的生活格調(diào)超趣味的互動(dòng)體驗(yàn)夠滋味的身心享受Riso，黑執(zhí)事“有味”生活PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行

4、服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示策略執(zhí)行活動(dòng)定位高“品味”布景設(shè)置色調(diào)：懷舊、復(fù)古、貴族氣息、暖色系裝飾：鋪設(shè)紅地毯等音樂(lè)：歐洲宮廷圓舞曲曲風(fēng)的音樂(lè)。角色設(shè)定黑執(zhí)事：身高190cm以上的英俊男模服裝：黑色燕尾服、白襯衣、黑色領(lǐng)結(jié)、白手套動(dòng)作：左手彎曲放于腹部、右手背于身后，行（鞠躬90、上揚(yáng)45）執(zhí)事禮。話術(shù)：歡迎語(yǔ)尊貴的客人，歡迎來(lái)到Riso，我是您的黑執(zhí)事。引導(dǎo)語(yǔ)尊貴的客人，請(qǐng)跟我來(lái)。服務(wù)語(yǔ)優(yōu)雅/英俊的女士/先生，請(qǐng)?jiān)试S我為您活動(dòng)流程超趣味活動(dòng)流程皇家馬車巡游邀約入店體驗(yàn)引導(dǎo)參與者關(guān)注活動(dòng)黑執(zhí)事貼身伺候用餐皇家馬車巡游形式：黑執(zhí)事駕駛皇家馬車在八佰伴商圈Riso店周圍500米范圍內(nèi)進(jìn)行巡游，執(zhí)事手持巨型邀

5、請(qǐng)函，邀請(qǐng)行人乘坐馬車到Riso店內(nèi)體驗(yàn)至尊服務(wù)。人物：黑執(zhí)事（2人*2=4人）服裝：黑色燕尾服、白襯衣，佩戴黑色領(lǐng)結(jié)、白手套，頭戴禮帽道具：皇家馬車、巨型邀請(qǐng)函參與活動(dòng)思路：被邀請(qǐng)坐馬車巡游的客人，可以掃描邀請(qǐng)函上的二維碼，下載app，在巨型簽名函上簽名后，可直接進(jìn)入店內(nèi)體驗(yàn)用餐。增加入店的儀式性與趣味性。重點(diǎn)在于用戶拍照后自發(fā)傳播。形式：簽名函一側(cè)描寫(xiě)對(duì)Riso的介紹及活動(dòng)推薦，例如：特色食材、優(yōu)惠活動(dòng)（特別展示免費(fèi)吃海鮮飯的活動(dòng)）、趣味互動(dòng)、APP二維碼等信息，另一側(cè)設(shè)置簽名區(qū)。簽名函注：圖片僅為示例黑執(zhí)事伺候用餐思路：黑執(zhí)事引導(dǎo)客人入店后，進(jìn)行全程貼心服務(wù)，從鋪?zhàn)啦?、擺餐具、上茶點(diǎn)、上

6、正餐、教吃海鮮飯等各個(gè)流程來(lái)伺候客人用餐。人物：黑執(zhí)事（6人）服裝：黑色燕尾服、白襯衣，佩戴黑色領(lǐng)結(jié)、白手套?；顒?dòng)傳播夠滋味傳播節(jié)奏話題炒作擬熱炒話題：黑執(zhí)事伺候吃海鮮飯翻炒話題：坐著皇家馬車去用餐PR傳播思路：上海本地媒體（如：大申網(wǎng)）發(fā)稿傳播，其他本地媒體迅速轉(zhuǎn)載八佰伴商圈驚現(xiàn)黑執(zhí)事駕馬車，群眾爭(zhēng)相圍觀黑執(zhí)事伺候吃海鮮飯？八佰伴某店開(kāi)業(yè)排隊(duì)爆棚今日，八佰伴商圈某大型店鋪開(kāi)業(yè)，場(chǎng)面一度失控，群眾爭(zhēng)相圍觀，感受黑執(zhí)事帶來(lái)的至尊服務(wù)體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)從店鋪覆蓋八佰伴商圈，出動(dòng)兩輛豪華皇家馬車迎接群眾進(jìn)店體驗(yàn)，還有更多趣味活動(dòng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛。詳細(xì)報(bào)道稿件Demo：BACKGROUND微博傳播小號(hào)首發(fā)：

7、#黑執(zhí)事伺候吃海鮮飯#天啦嚕，浦東八佰伴商圈驚現(xiàn)黑執(zhí)事，這么高的顏值，伺候吃海鮮飯，想想都覺(jué)得幸福感爆棚（視頻）KOL轉(zhuǎn)發(fā)：#黑執(zhí)事伺候吃海鮮飯#搞大了！吃飯都能享受皇家馬車接送待遇，Riso玩出新花樣！【害羞】必須說(shuō)一句：黑執(zhí)事真的好帥（視頻）思路：微博小號(hào)上傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻；創(chuàng)建微博話題，上海本地類KOL轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴(kuò)散事件。微博Demo：BACKGROUND微信傳播網(wǎng)紅店又出新玩法黑執(zhí)事駕臨，顧客排隊(duì)成長(zhǎng)龍餐飲店又玩出新高度，黑執(zhí)事伺候吃海鮮飯第一個(gè)吃螃蟹的人，是英雄，每一個(gè)排隊(duì)的店都是網(wǎng)紅店，可是，有黑執(zhí)事駕臨的網(wǎng)紅店，你造嗎？（插入視頻）思路：上海類微信大號(hào)、朋友圈KOL傳播，對(duì)線下活動(dòng)

8、進(jìn)行線上曝光，擴(kuò)大聲量。微信Demo： BBS傳播與黑執(zhí)事近距離接觸，是種什么感受？被黑執(zhí)事伺候吃飯，這個(gè)隊(duì)排三天三夜也值了黑執(zhí)事，真的是黑執(zhí)事?。《沂邱{著皇家馬車來(lái)迎接我，這種事情一輩子也就遇到這么一回，必須立帖為證（配圖）思路：豆瓣、知乎、天涯等論壇的本地版塊發(fā)布原創(chuàng)帖子，引發(fā)網(wǎng)友跟帖。發(fā)帖Demo：發(fā)散角度大眾八卦角度：結(jié)合熱點(diǎn)八卦：川普都坐不到的皇家馬車，很多人在八佰伴竟然坐到了娛樂(lè)詩(shī)歌體：那一日，我排隊(duì)一天一夜，只為感受你生活方式角度：體驗(yàn)感受： 逆天了，原來(lái)貴族的生活是這樣一種體驗(yàn)正面宣言解析：選擇黑執(zhí)事，這是一種生活態(tài)度解析Riso模式的角度：B端角度解析：打造場(chǎng)景化體驗(yàn)為客戶

9、帶來(lái)至尊服務(wù)體驗(yàn)C端角度解析： Riso 上海寧體驗(yàn)生活的最新圣地傳播渠道：PR媒體、微博、微信KOL話題示例：PART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示服務(wù)報(bào)價(jià)服務(wù)類型服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容數(shù)量/頻次費(fèi)用參考標(biāo)準(zhǔn)（預(yù)估）/元費(fèi)用小計(jì)/元預(yù)估曝光量線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建及物料等執(zhí)事服裝、模特妝發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)布置、易拉寶及其他相關(guān)物料、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員店鋪所在商圈并向外輻射的區(qū)域內(nèi)形成大規(guī)模傳播，達(dá)到高轉(zhuǎn)化的引流效果?，F(xiàn)場(chǎng)關(guān)注深度曝光人次1萬(wàn)+人次皇家馬車皇家馬車租賃（包括車、馬、車夫）2100002000

10、0外籍執(zhí)事身高190以上10400040000線上傳播軟文撰寫(xiě)微信稿件、網(wǎng)媒稿件撰寫(xiě)8300024000/網(wǎng)紅直播邀請(qǐng)網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播2200004000010萬(wàn)+渠道發(fā)稿微信發(fā)布8500040000100萬(wàn)+朋友圈KOL探店及轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)102000200002萬(wàn)+網(wǎng)媒，包括門戶網(wǎng)站和上海本地網(wǎng)站等2050010000通過(guò)在主流門戶網(wǎng)站和本地網(wǎng)媒中傳播，可以在目標(biāo)人群中形成較大影響力微博發(fā)布830002400080萬(wàn)+BBS渠道發(fā)布20300600010萬(wàn)+備注：以上報(bào)價(jià)為預(yù)估費(fèi)用，按實(shí)際產(chǎn)生的服務(wù)收費(fèi)服務(wù)費(fèi)（10%）25400203萬(wàn)+稅費(fèi)（6%）16764總計(jì)296164PART ONEPA

11、RT TWOPART THREEPART FOURPART FIVE項(xiàng)目分析策略輸出策略執(zhí)行服務(wù)報(bào)價(jià)資源展示微信資源序號(hào)分類微信ID公眾號(hào)介紹粉絲量/萬(wàn)平均閱讀量1生活?yuàn)蕵?lè)上海微生活sswshi愛(ài)上海,愛(ài)生活,請(qǐng)關(guān)注上海微生活!所有上海本地的吃喝玩樂(lè)優(yōu)惠信息以及各種活動(dòng)推薦。95100000+2魔都365modu365 一入魔都深似海,吃喝玩樂(lè)非等閑!關(guān)注魔都365,上海資訊全掌握!365天不間斷發(fā)布上海最新生活信息。2310000+3上海吃喝玩樂(lè)爆料shbL08上海最大的吃喝玩樂(lè)平臺(tái),分享上海最吃、最喝、最玩、最樂(lè)的情報(bào)資訊,關(guān)注即能在第一時(shí)間了解上海吃喝玩樂(lè)趨勢(shì)、動(dòng)態(tài).75000+4魔都生

12、活圈modush021魔都上海生活、資訊、求助、爆料、美食、八卦等。經(jīng)常發(fā)布上海生活美食推薦類信息，粉絲粘性高。65000+5熱門資訊上海熱門話題shrmht第一時(shí)間播報(bào)上海生活大小事!耐心傾聽(tīng)你的心事,溫柔幽默給你解答全方位關(guān)注并擴(kuò)散上海生活資訊類信息。16250000+6上海頭條shanghaitout每日播報(bào)上海各類重點(diǎn)資訊、突發(fā)新聞;全天24小時(shí)即時(shí)發(fā)布.涵蓋生活、娛樂(lè)、地產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、金融等.7950000+7上海微資訊SHweizixun 樂(lè)享生活資訊品位上海之美即時(shí)發(fā)布上海最新生活資訊，以及上海一些新鮮的吃喝玩樂(lè)信息。9930000+8上海熱門推薦shanghairmtuijian每

13、天放送上海吃喝玩樂(lè)獨(dú)家信息粉絲對(duì)吃喝玩樂(lè)興趣度較高，互動(dòng)性強(qiáng)。3630000+9時(shí)尚美食上海吃貨shch577上海美食,上海生活攻略.每日更新上海最新、最小資、最熱門、最有情調(diào)的美食生活資訊! 隨時(shí)隨地了解上海的新鮮事,還有最及時(shí),最有用的優(yōu)惠打折信息.107000+10上海吃喝玩樂(lè)shchih 為你全面介紹上海最具特色的吃、喝、玩、樂(lè)、游、購(gòu).，粉絲以女性為主，粘性較高，生活咨詢最先知道205000+11吃貨聯(lián)盟chlm310815000+12上海吃喝玩樂(lè)funshfun021上海的吃貨們的聚集地，一幫熱愛(ài)生活，熱愛(ài)美食的年輕人，主要關(guān)注上海的美食類信息。1410000+13電商今日電商頭條

14、ecyingxiao312w+14電商報(bào)dianshangnews不間斷放送魔都好吃好玩, 爆料在上海的 Everything .潮流上海范兒 美食、娛樂(lè)、吃喝玩樂(lè)資訊258k+15電商頭條idianshangtoutiao中國(guó)零售第一門戶網(wǎng)站，分享零售行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告、線上線下活動(dòng)信息137k+16商業(yè)聯(lián)商網(wǎng)linkshop2012以媒體視角看品牌，用公關(guān)思維看傳播，涵蓋各個(gè)行業(yè)的品牌人，各大品牌交喜歡投放的賬號(hào)105k+17互聯(lián)網(wǎng)PR媒體prmeiti上海美食,上海生活攻略.每日更新上海最新、最小資、最熱門、最有情調(diào)的美食生活資訊! 隨時(shí)隨地了解上海的新鮮事,還有最及時(shí),最有用的優(yōu)惠打折信息.

15、62w+微博資源序號(hào)分類微博名稱地址介紹粉絲數(shù)/萬(wàn)平均閱讀量1生活資訊上海熱門資訊排行榜/u/87984099一個(gè)有態(tài)度的熱門資訊平臺(tái)分享上海最新鮮、時(shí)尚、有趣的熱門的話題資訊。180300000+2上海頭條資訊榜/u/2814727404你關(guān)心的才是上海頭條，最及時(shí)的上海頭條，新聞，資訊，生活，旅游,最靠譜的上海吃喝玩樂(lè)攻略!195200000+3上海美食榜/u/5663382527?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1上海最大的美食分享與互動(dòng)平臺(tái)，每日更新最熱門最小資的上海美食生活資訊 204200000+4上海樂(lè)活攻略/u/2595676774上海生活站，盤點(diǎn)

16、最新上海最豐富，最有情調(diào)的魔都輕生活。102150000+5上海本地吃喝玩樂(lè)/u/2573017615關(guān)注了會(huì)懷孕么？搜羅上海大街小巷，分享詩(shī)意生活100100000+6上海吃喝玩樂(lè)頭條/u/1974994641上海最大的吃喝玩樂(lè)平臺(tái)，分享上海最吃、最喝、最玩、最樂(lè)的情報(bào)資訊，關(guān)注即能在第一時(shí)間了解上海吃喝玩樂(lè)趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)。歡迎爆料91100000+7美食阿滋楠/u/1199129295旅游時(shí)尚撰稿人/攝影師 美食點(diǎn)評(píng)團(tuán)成員 微博旅行玩家 微博簽約自媒體144300000+8子瑜媽媽/u/1626002531親手做零食 家人放心吃作者，公共營(yíng)養(yǎng)師221350000+9達(dá)叔食堂/u/1830138

17、345專業(yè)手工美食家，喜愛(ài)將烘焙方法錄制視頻進(jìn)行展示151180000+10胡元駿/u/1488403267美食專欄作家。代表作滋味生活廚房江湖味道江湖等156180000+11美食家大雄/u/2090591961美食專欄作家 微博簽約自媒體482300000+12時(shí)尚娛樂(lè)時(shí)尚趣味錧/nnssht?is_hot=1分享地球上的時(shí)尚新鮮事，發(fā)現(xiàn)各種趣味或創(chuàng)新酷玩分享新鮮時(shí)尚趣味話題傳遞正能量，伴你每一天。300300000+13上海時(shí)尚生活頭條/u/2815226784上海時(shí)尚生活頭條是專業(yè)時(shí)尚生活資訊平臺(tái),為網(wǎng)友提供時(shí)尚美食、購(gòu)物、娛樂(lè)、家居、旅游等最新時(shí)尚潮流資訊。233300000+14上

18、海熱門時(shí)尚生活/u/3539306404每日推薦上海美食,旅游景點(diǎn),上海特色,上海新聞資訊,上海老故事,上海大事件。154300000+15新聞媒體文匯報(bào)/u/1914880192?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1聚賢匯智，慧及天下。1938年1月25日創(chuàng)刊的文匯報(bào)，正用全新的語(yǔ)言，為您送達(dá)新聞資訊，還有我們的觀點(diǎn)117200000+網(wǎng)紅資源序號(hào)平臺(tái)ID名稱粉絲數(shù)活動(dòng)經(jīng)歷1一直播14139493王芊靈203.7w經(jīng)歷：chinajoy 騰訊展臺(tái)showgir 百萬(wàn)主播 合作：La mer海藍(lán)之謎，蘭芝氣墊BB，悅詩(shī)風(fēng)吟，珀萊雅，嬌蘭，自然堂 2一直播253823

19、9Candy沈韻菲95.2w美拍x大眾點(diǎn)評(píng)西點(diǎn)軍蟹直播；餓了么新年送福利直播；YOHO潮流盛會(huì)直播；SaturdayMode時(shí)尚女鞋；星天地美食推介；邢少爺美食推介3一直播21993270陳朝子120w經(jīng)歷：深圳衛(wèi)視移動(dòng)頻道吃貨霸王張主持人 旅游達(dá)人，GM舞團(tuán)成員 合作：深圳Hifit健身，迪奧，KIC赫曼德，黑馬創(chuàng)交會(huì)，大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)4花椒21320541mmyy130.9w網(wǎng)綜hello！女神由王思聰監(jiān)制投資國(guó)內(nèi)首檔女神真身互動(dòng)養(yǎng)成記，北京世貿(mào)天階巴黎貝甜店開(kāi)業(yè)特邀網(wǎng)紅5映客9273395kami懶洋洋23.6w經(jīng)歷：cosplay社團(tuán)成員，LOL女子戰(zhàn)隊(duì)MT2戰(zhàn)隊(duì) 合作：湖南衛(wèi)視我們約會(huì)

20、吧嘉賓，上海地鐵8號(hào)線形象大使，yohu音樂(lè)節(jié)KOL，瑪莎拉蒂，必勝客6一直播143523陳楊婧子42.8W經(jīng)歷：愛(ài)奇藝節(jié)目“十二星咖秀”， cctv7農(nóng)業(yè)臺(tái)“嘉年華之吃貨甜心”嘉賓，優(yōu)酷校園歌手大賽特邀女嘉賓 北京文藝電視臺(tái)獨(dú)家采訪7映客9180766吳熙萌20w經(jīng)歷：演員，運(yùn)動(dòng)員 合作：明孝陵古裝系列宣傳照，辛莊電競(jìng)賽代言直播，南京1912文化活動(dòng)周，最美路人甲馬甲線大賽網(wǎng)媒資源序號(hào)媒體網(wǎng)址1新浪汽車上海/bdcs/2016-04-20/detail-ifxriqqx3100891.shtml2上海熱線3上海在線4上海之窗5上海新聞6上海視窗7上海都市8華東在線9南方信息港10上海信息11

21、大申網(wǎng)12華東都市13上海信息港14上海視窗15上?？萍季W(wǎng)序號(hào)媒體網(wǎng)址16上海熱線17大海網(wǎng)18上海播報(bào)19金山信息網(wǎng)20廣滬網(wǎng)21魅力上海22上海資訊23金山都市24上海都市25上海品牌網(wǎng)26上海網(wǎng)27上海之窗28社會(huì)頻道29上海汽車網(wǎng)30上海信息網(wǎng)朋友圈KOL資源序號(hào)分類帳號(hào)名朋友圈描述好友數(shù)1美食達(dá)人 白色櫻草的故事朋友圈互動(dòng)影響力較強(qiáng)，日常生活分享為主，好友消費(fèi)能力不錯(cuò)，好友分布北上廣，以上海為主36012大蝦王子v85后辣媽一枚，我的好友上海本地居多，上班族，親朋好友，辣媽，70%為女性，都是一群熱愛(ài)生活，享受生活，愛(ài)美食，高消費(fèi)群體！39303popo雅士力好友以白領(lǐng)女性居多，年輕化，男女比例3：7，多數(shù)在北京，上海發(fā)展，全國(guó)各地也各有一些，都是一些旅友呀，白領(lǐng)，模特，全職太太5000+4半顆糖甜入心