傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新課件

1、Breakthrough Innovation傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)的興衰傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型將面臨的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)改革的方向與發(fā)展傳統(tǒng)市場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式一、傳統(tǒng)市場(chǎng)的興衰及原因 傳統(tǒng)市場(chǎng) 又可稱為街市或墟市，是一種相對(duì)于超級(jí)市場(chǎng)的相對(duì)集中的賣(mài)場(chǎng)，濱州比較典型的傳統(tǒng)市場(chǎng)有：新興日用百貨市場(chǎng)、姜家糖酒副食市場(chǎng)、高杜建材市場(chǎng)、五四石材市場(chǎng)、六街菜市場(chǎng)及文化市場(chǎng)、科技市場(chǎng)等等。 我們?yōu)I州傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展到如今，每個(gè)城市，不論大小，所有傳統(tǒng)市場(chǎng)幾乎都有自己在這個(gè)城市的發(fā)展地位，它們是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度必然出現(xiàn)的產(chǎn)物。從上世紀(jì)90年代中葉到現(xiàn)在，城市的傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)無(wú)論是在滿足人們消費(fèi)、休閑方

2、面，美化城市形象方面，還是在對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)方面都曾起到巨大的作用。我們?yōu)I州這些專業(yè)市場(chǎng)都曾經(jīng)是我們這座城市一道亮麗的風(fēng)景線。傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)的興起與發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)群體的日益年輕化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的日益高級(jí)化，造成傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)在商業(yè)形態(tài)上，商品組合上，營(yíng)銷模式上環(huán)環(huán)脫節(jié)，離消費(fèi)者的真正需求越來(lái)越遠(yuǎn)。. .商業(yè)市場(chǎng)的老化幾乎是所有城市的商業(yè)市場(chǎng)都面臨的最為嚴(yán)峻問(wèn)題。從外部的硬件條件來(lái)看，主要表現(xiàn)在外部道路的狹窄，無(wú)法滿足如今龐大的車(chē)流量，導(dǎo)致交通堵塞，最終影響到商場(chǎng)的人流量，以及消費(fèi)者對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)傾向。從內(nèi)部的硬件條件來(lái)看，商業(yè)的建筑外觀在經(jīng)歷了幾十年的風(fēng)吹雨打過(guò)后，呈現(xiàn)出了明顯的滄桑

3、與老邁，它們已經(jīng)不在扮演城市風(fēng)景的角色，相反，甚至影響到了城市的市容，相應(yīng)的，內(nèi)部裝潢配套的陳舊與老化，同樣暴露出了傳統(tǒng)商業(yè)的“人老珠黃”.其次，商業(yè)的規(guī)模是傳統(tǒng)商業(yè)更難突破的問(wèn)題，嬌小的規(guī)模根本無(wú)法體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)的休閑購(gòu)物環(huán)境，也無(wú)法滿足消費(fèi)者貪婪的購(gòu)物欲望。在無(wú)法打造“一站式”購(gòu)物平臺(tái)的情況下，很難和其他新興綜合性商業(yè)抗衡。另外，傳統(tǒng)的建筑格局是傳統(tǒng)商業(yè)的又一不可忽視的障礙。傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)面臨的危機(jī)隨著改革的不斷縱深，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，以及日益加快的城市化進(jìn)程，我們這座城市傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)逐漸滿足不了城市發(fā)展的需要，其市場(chǎng)社會(huì)地位在人們的生活中發(fā)生著非常微妙的變化。主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面： 如果說(shuō)硬

4、件問(wèn)題是傳統(tǒng)商業(yè)在肉體上的創(chuàng)傷的話，那么，軟件上的問(wèn)題則是傳統(tǒng)商業(yè)在精神上的缺陷。是傳統(tǒng)商業(yè)面臨的最核心的問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)而言，有兩大優(yōu)勢(shì)：一是有著悠久的商業(yè)歷史，濃重的商業(yè)氛圍對(duì)消費(fèi)者有著傳統(tǒng)的商業(yè)吸引力。第二是商業(yè)中心的主力經(jīng)營(yíng)商家，縱觀我們這些專業(yè)商業(yè)市場(chǎng)，無(wú)一不是由大量的單體綜合性商業(yè)項(xiàng)目組成，占了傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)商業(yè)面積的較大部分。單純百貨市場(chǎng)形式，過(guò)去特別受消費(fèi)者的青睞。如果把整個(gè)傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)看做一個(gè)商業(yè)整體的話，其中這些單體的商業(yè)項(xiàng)目就好比商業(yè)街的主力店，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)中心起著“鎮(zhèn)山”的作用。他們經(jīng)營(yíng)得好與壞，直接影響到整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)往往是那么殘酷，這些商業(yè)都在競(jìng)爭(zhēng)中由于營(yíng)銷

5、模式落伍力不從心，艱難維持。傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)面臨的危機(jī)目前，我市專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品大都與傳統(tǒng)市場(chǎng)相似，不外乎煙酒副食、蔬菜、建材、服飾、手機(jī)、電器等大眾商品。商業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)混亂，缺乏商業(yè)定位。表現(xiàn)在：1、商業(yè)業(yè)態(tài)重復(fù)單調(diào)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品極為相似。2、商品檔次不分你我，市場(chǎng)商家惡性競(jìng)爭(zhēng)。從一些國(guó)內(nèi)大城市、甚至國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，無(wú)論任何消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者而言，一站式消費(fèi)即餐飲、休閑娛樂(lè)等服務(wù)、體驗(yàn)類商業(yè)的潛在消費(fèi)需求非常之大。因此，若以傳統(tǒng)百貨商品的零售為主，根本無(wú)法深層次的挖掘消費(fèi)者的需求。綜合式消費(fèi)有待挖掘。傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)面臨的危機(jī)二、傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型將面臨的挑戰(zhàn)濱州傳統(tǒng)市場(chǎng)新興市場(chǎng)頤 園姜家市場(chǎng)高杜建材市場(chǎng)濱州市糖

6、酒副食品批發(fā)市場(chǎng)糖酒副食品批發(fā)市場(chǎng)205國(guó)道貫通南北，是北去京津、關(guān)外，南達(dá)江浙粵瓊的交通要道。地理位置優(yōu)越，交通十分便利，是理想的經(jīng)商、居住、娛樂(lè)場(chǎng)地。 自1990年以來(lái)，幾經(jīng)改造，形成了規(guī)模大、檔次高、輻射面廣的較大型的糖酒副食品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。市場(chǎng)現(xiàn)占地面積120畝，建筑面積8.5萬(wàn)平方米，備有倉(cāng)庫(kù)2萬(wàn)平方米，倉(cāng)儲(chǔ)能力達(dá)1萬(wàn)余噸，商品類別有1萬(wàn)多種。市場(chǎng)內(nèi)有四條商業(yè)步行街，三處花卉景點(diǎn)，兩處大型停車(chē)場(chǎng),賓館、飯店、醫(yī)院、銀行、保險(xiǎn)、車(chē)輛修配、縫紉、理發(fā)等配套服務(wù)行業(yè)一應(yīng)俱全，占據(jù)魯北煙酒副食大半江山。 近幾年，受各因素環(huán)境影響，副食品批發(fā)市場(chǎng)已不能滿足市場(chǎng)需求，客流量不同往日繁華，而臨沂的

7、糖酒副食采取措施對(duì)外招商引資進(jìn)行市場(chǎng)升級(jí)改造，各大品牌代理商鋪，打造具有專業(yè)品牌特色的商業(yè)購(gòu)物平臺(tái)。逐漸取代了我們?cè)谏綎|的地位。 濱州市據(jù)我們熟知的傳統(tǒng)市場(chǎng)等都面臨同樣的市場(chǎng)危機(jī)，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫！面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該有所警醒：1、商業(yè)的改造勢(shì)在必行。這需要政府和商業(yè)企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，包括對(duì)前面提到的外部交通、停車(chē)，以及商業(yè)本身的各種硬件條件進(jìn)行提升，確保能在當(dāng)前甚至將來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠保持競(jìng)爭(zhēng)力的。2、提高商業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。有兩個(gè)方面：一是提高現(xiàn)有商業(yè)員工的綜合素質(zhì)，提高從招商到銷售到管理等各個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)能力；另一方面則需要加強(qiáng)對(duì)外招商的力度，盡可能的吸引國(guó)內(nèi)外先進(jìn)商業(yè)

8、形態(tài)及商家的入駐，提高整個(gè)商業(yè)中心的商業(yè)形象，提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。3、豐富商業(yè)形態(tài)。在符合市場(chǎng)需求的情況下，盡可能引進(jìn)新興業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)百貨類商品錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，在防止嚴(yán)重的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也提高對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)在于其歷史，也是其他新興商業(yè)無(wú)法拷貝的核心價(jià)值。因此，延伸、突出商業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)文化是提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最有效手段，當(dāng)然也是對(duì)改造能力要求最高的一點(diǎn)。所謂窮則變！將傳統(tǒng)市場(chǎng)與新興的營(yíng)銷模式相結(jié)合才能有效的克服當(dāng)下的困境。傳統(tǒng)商品市場(chǎng)謀變：轉(zhuǎn)型升級(jí)是唯一出路 近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的異軍突起，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)在電子商務(wù)的沖擊下，輻射范圍逐步縮小，增速趨緩，市場(chǎng)環(huán)境倒逼臨沂商城轉(zhuǎn)型電子

9、商務(wù)。12日，“新思維、新商城、新征程-臨沂商城傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)電商轉(zhuǎn)型座談會(huì)”在臨沂商城國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕，300多名商會(huì)代表和批發(fā)商參加，共同探討轉(zhuǎn)型之路。 據(jù)我了解，臨沂國(guó)際商品交易中心基于臨沂商城的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，踐行“線上+線下”、“交易+金融+展示”的運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)體系，傾力打造四大核心業(yè)務(wù)，即大宗商品現(xiàn)貨貿(mào)易、網(wǎng)上批發(fā)商城、金融中心和會(huì)展服務(wù)。其中,“臨沂商城”在線批發(fā)平臺(tái)將充分利用臨沂128多處批發(fā)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)、直達(dá)全國(guó)2000多個(gè)縣市的物流優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)全新的網(wǎng)上商城，行業(yè)知名的在線批發(fā)平臺(tái)。平臺(tái)將面向臨沂商城批發(fā)商，定位臨沂商城批發(fā)商人私人電商顧問(wèn)，提供個(gè)性化、定制化、全面化的電

10、商服務(wù)，讓臨沂商城批發(fā)商快速進(jìn)入電商時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)臨沂電商發(fā)展新局面。 臨沂傳統(tǒng)市場(chǎng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 “當(dāng)前，臨沂商城發(fā)展到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，既面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著臨沂積極主動(dòng)融入“一帶一路”格局，臨沂商城將扮演重要角色，臨沂商城將大力發(fā)展扶持互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)臨沂商城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，臨沂商城批發(fā)將進(jìn)入實(shí)體批發(fā)與電子商務(wù)發(fā)展融合的新時(shí)代。借助電子商務(wù)，臨沂商城將從“買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)全國(guó)”到“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”，加快了臨沂建設(shè)國(guó)際商貿(mào)名城進(jìn)程。 此外，“臨沂商城”批發(fā)平臺(tái)通過(guò)B2B電子商務(wù)平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)、微商城等規(guī)劃貫通商品上下游渠道，致力于臨沂商品的輸出和國(guó)際商品的

11、輸入，在商品流通中充分發(fā)揮平臺(tái)的作用，利用“互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)中心、O2O電商體驗(yàn)館”等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新手段，融合線上線下各種資源打造一個(gè)全新的網(wǎng)上“臨沂商城”。 濱大科技市場(chǎng) 濱州市濱大科技科技市場(chǎng)在市區(qū)兩級(jí)政府的大力扶持下，籌建于2011年三月，占地面積15畝，經(jīng)營(yíng)面積2.2萬(wàn)平方米，座落于黃河三角洲明珠之城-濱州市濱城區(qū)，地處濱州市渤海十路528號(hào)，交通便利，是濱城區(qū)科技教育文化中心、地理繁華、位置重要。 最初的濱大科技市場(chǎng)只是經(jīng)營(yíng)電子數(shù)碼產(chǎn)品的IT 賣(mài)場(chǎng)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在的濱大科技市場(chǎng)已然成一座多元化的創(chuàng)業(yè)園，融合了IT市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)，物業(yè)物流服務(wù)于一體的現(xiàn)代化商城，201

12、4年被省人社局評(píng)為大學(xué)生省級(jí)創(chuàng)業(yè)園。 隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，局限于實(shí)體的營(yíng)銷模式已經(jīng)落伍，濱大科技市場(chǎng)2015年4月已正式啟動(dòng)淘寶特色中國(guó)濱州館項(xiàng)目，該項(xiàng)目采用O2O的線上線下的營(yíng)銷模式，建立借助淘寶，打造屬于濱州人自己的網(wǎng)銷平臺(tái)，將濱州市具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，手工藝品通過(guò)電商孵化形式擴(kuò)大推廣，被逼傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型。 文化藝術(shù)館寫(xiě)字間租賃IT市場(chǎng)物業(yè)服務(wù)365書(shū)吧電子商務(wù)濱大 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的新形勢(shì)，使商品交易市場(chǎng)建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)。如何改革突破、轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)不同地區(qū)、不同企業(yè)而言，沒(méi)有一成不變的商業(yè)模式，需要與實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，走出一條適合自己發(fā)展的道路。 近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技

13、術(shù)快速發(fā)展，加上經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀環(huán)境影響，使得我市傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)也面臨很多新的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型將面臨的挑戰(zhàn) “截至2013年，全國(guó)規(guī)模以上商品市場(chǎng)達(dá)5089家，年交易額99000億元，是同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值401200億的近四分之一，是1978年 3645億元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的27倍多?！边@是在2014年10月30日，山東即墨市召開(kāi)的“2014第三屆)中國(guó)市場(chǎng)大會(huì)”上公布的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。三、改革方向與措施2013年底，中國(guó)社科院首次公布包含網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在內(nèi)的“中國(guó)商品市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”榜單，此次入圍的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)共有5家，分別是淘寶網(wǎng)上市場(chǎng)、天貓網(wǎng)上商城、京東商城、浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)和中網(wǎng)網(wǎng)上電器交易市場(chǎng)(樂(lè)清)。

14、除此之外，百?gòu)?qiáng)榜單中還出現(xiàn)了不少實(shí)體市場(chǎng)自己打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如“義烏購(gòu)”、“網(wǎng)上輕紡城”、“浙江塑料城網(wǎng)上交易市場(chǎng)”等。以上可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的沖擊早已顯現(xiàn)。傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大方向 單純做傳統(tǒng)商品買(mǎi)賣(mài)的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，為了加快功能轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展，聯(lián)營(yíng)返點(diǎn)式的經(jīng)營(yíng)方式幾乎走到了盡頭；買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)方式重現(xiàn)生機(jī)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)支持下的智慧商業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)形成消費(fèi)鏈，使網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈相互支持，流通與生產(chǎn)緊密結(jié)合，企業(yè)與消費(fèi)者利益共享；臨沂市在萬(wàn)人視頻會(huì)上推行電子商務(wù)；B2B的電子商務(wù)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始興起。 實(shí)體經(jīng)濟(jì)在加快電商化運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)商交易平臺(tái)也在與物流等實(shí)體經(jīng)濟(jì)迅速融合。今后

15、很難分出沒(méi)有使用電子商務(wù)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，或者不與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的電子商務(wù)。 對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，商品市場(chǎng)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向要向平臺(tái)化、信息化積極轉(zhuǎn)變。商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大方向 “平臺(tái)化是商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要特征。目前，商品市場(chǎng)的天花板在下降，利潤(rùn)空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場(chǎng)要?jiǎng)?chuàng)新就要努力打造一個(gè)新的平臺(tái)，不僅提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易，同時(shí)還要提供包括信息、展示、體驗(yàn)等在內(nèi)的綜合服務(wù)，向增值發(fā)展?！?信息化則是商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的最大的挑戰(zhàn)。面對(duì)電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)市場(chǎng)不能束手就擒，而應(yīng)考慮從線下向線上發(fā)展，向B2B、B2C、C2B、O2O轉(zhuǎn)型。

16、此外，傳統(tǒng)商品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要內(nèi)容就是打造“中國(guó)品牌市場(chǎng)”，創(chuàng)新性地提出了“品牌換市”概念，即集聚全國(guó)各產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)秀品牌組建品牌聯(lián)盟，與全國(guó)各地市場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效對(duì)接，提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大資源利用率，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。四、傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式什么是O2O ？ 周末逛街累了拿出手機(jī)點(diǎn)了一杯咖啡，并用手機(jī)進(jìn)行支付，到了咖啡店門(mén)口就看到自己點(diǎn)的那杯已經(jīng)準(zhǔn)備好了，一進(jìn)店就可以馬上享受咖啡的美味這些就是O2O模式帶來(lái)的便利。 O2O（全稱Online To Offline）就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去：在線支付線下（或預(yù)訂）商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。通過(guò)打折（團(tuán)購(gòu)，如Gro

17、upOn）、提供信息、服務(wù)（預(yù)定，如Opentable）等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。 O2O整合營(yíng)銷這一新模式，可以為商家服務(wù)的有：團(tuán)購(gòu)渠道開(kāi)拓（不只是局限于一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而是多家）、 開(kāi)通平臺(tái)渠道（即網(wǎng)上銷售渠道，如淘寶，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)龋?、網(wǎng)上口碑塑造 、 專業(yè)O2O型網(wǎng)站建設(shè)等。讓更多的消費(fèi)者知道商戶的產(chǎn)品，使商家的產(chǎn)品不局限于線下銷售，在線上也同樣可以銷售，輕松的讓顧客找到產(chǎn)品并消費(fèi)。 所謂的O2O整合營(yíng)銷項(xiàng)目的最終目的就是幫助商家拓展網(wǎng)上銷售渠道，挖掘網(wǎng)上市場(chǎng)，擁有更多的消費(fèi)者。據(jù)專業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，就近消費(fèi)符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，因?yàn)榫徒M(fèi)讓人產(chǎn)生一種安全感。通過(guò)觀察主打O2O模式的企業(yè)，我們不難看出：整合線下資源是O2O模式