中國(guó)營(yíng)銷走出去

1、.：.；中國(guó)營(yíng)銷走出去，為時(shí)髦早中國(guó)營(yíng)銷目前尚處于“拿來主義階段 他們知道，中國(guó)社會(huì)目前尚處于“社會(huì)主義初級(jí)階段。現(xiàn)實(shí)上，中國(guó)的營(yíng)銷程度及實(shí)力，也是“社會(huì)主義初級(jí)階段。 阿里巧巧調(diào)查一個(gè)國(guó)家營(yíng)銷程度的高低，其實(shí)是有參照物的，那就是看這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)開展程度如何。營(yíng)銷永遠(yuǎn)附屬于經(jīng)濟(jì)，二者是“毛與“皮的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)程度直接決議營(yíng)銷程度，正所謂“皮之不存，毛將焉附。他絕對(duì)不會(huì)看到一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)落后而營(yíng)銷興隆，當(dāng)然也不會(huì)看到一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)興隆而營(yíng)銷落后。營(yíng)銷程度總是和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)開展程度同步。 現(xiàn)實(shí)證明了這一點(diǎn)，世界上營(yíng)銷程度最高的是美國(guó)，其次是日本，而這兩個(gè)國(guó)家恰恰是全球經(jīng)濟(jì)最興隆的國(guó)家。 目前，中國(guó)

2、經(jīng)濟(jì)仍處于“國(guó)內(nèi)主導(dǎo)階段，也就是說，自產(chǎn)自銷依然是這個(gè)經(jīng)濟(jì)的主流特征。這一點(diǎn)從中國(guó)企業(yè)“海外營(yíng)收普遍較低可以證明，象華為、聯(lián)想、TCL這樣海外營(yíng)收占總收入%以上的企業(yè)，依然屈指可數(shù)。 經(jīng)濟(jì)走出去，是營(yíng)銷走出去的前提。美國(guó)與日本的營(yíng)銷來到中國(guó)，是伴隨著他們產(chǎn)品而來的。臺(tái)灣的營(yíng)銷也是這樣。 aliqq 在“社會(huì)主義初級(jí)階段，營(yíng)銷的角色是“拿來主義，即引進(jìn)、吸收國(guó)外先進(jìn)的營(yíng)銷實(shí)際，為中國(guó)營(yíng)銷補(bǔ)課。這一結(jié)論可以從營(yíng)銷書架上找到證明。目前，在市場(chǎng)上銷售的營(yíng)銷實(shí)際書籍，根本上都是舶來品，比如、等等。也有外鄉(xiāng)營(yíng)銷人系列，比如“派力營(yíng)銷，但是，其內(nèi)容均為譯作，并無自創(chuàng)。一些認(rèn)識(shí)較為領(lǐng)先的中國(guó)營(yíng)銷人，也開場(chǎng)嘗試

3、提出本人的實(shí)際，比如“分割營(yíng)銷、“插位營(yíng)銷等等，但是，仔細(xì)閱讀，他會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是人家“細(xì)分市場(chǎng)、“差別化營(yíng)銷的中國(guó)式表述而已。 aliqq這其實(shí)上意味著，中國(guó)尚未創(chuàng)建出本人獨(dú)立的營(yíng)銷實(shí)際體系。 aliqq中國(guó)營(yíng)銷走出去，為時(shí)髦早 隨著中國(guó)企業(yè)不斷走出去，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的外向性越來越明顯，“中國(guó)營(yíng)銷該不該走出去的問題，開場(chǎng)被人們提起。 aliqq 我的觀念很明確：中國(guó)營(yíng)銷遠(yuǎn)未到走出去的時(shí)候！ aliqq首先，中國(guó)企業(yè)尚未在海外站穩(wěn)腳跟，也未構(gòu)成規(guī)模效應(yīng)，無法給中國(guó)營(yíng)銷人提升賴以生存的根本支持。現(xiàn)實(shí)上，即使走出去的中國(guó)企業(yè)，大多并不選擇外鄉(xiāng)營(yíng)銷人為它效力，它們更傾向于選擇外國(guó)的廣告公司、咨詢公司做協(xié)作同伴

4、，比如TCL選擇的是奧美、李?yuàn)W貝納等。在此情況下，走出去的中國(guó)營(yíng)銷人只能開發(fā)外國(guó)客戶，而這實(shí)踐上是不能夠的。 aliqq 其次，水往低處流，經(jīng)濟(jì)總是呈現(xiàn)出興隆地域向落后地域輸出的特征，營(yíng)銷也是如此。從全球看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)并不具有領(lǐng)先性，營(yíng)銷在全球更是沒有話語權(quán)。別的不說，單看每年有多少條中國(guó)廣告獲得嘎納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)大獎(jiǎng)，就知道了。 aliqq在一切都沒有預(yù)備好的情況下，中國(guó)營(yíng)銷能走出去嗎？ 中國(guó)營(yíng)銷三大短板亟待抑制 反躬自省，中國(guó)營(yíng)銷人身上存在的諸多缺乏，也是走出去的制約要素。總結(jié)起來，這種缺乏表現(xiàn)為三大短板。 aliqq首先是中國(guó)營(yíng)銷人至今未構(gòu)本錢人成熟的營(yíng)銷實(shí)際體系，其創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造均

5、未獲得國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)可。在“全球營(yíng)銷人俱樂部里，中國(guó)營(yíng)銷人還沒有找到本人的位置。 阿里巧巧 其次，大多數(shù)中國(guó)營(yíng)銷人所受的教育，決議了他們對(duì)國(guó)際規(guī)那么知之甚少，甚至相當(dāng)多的營(yíng)銷人英語關(guān)都過不了，走出去并融入到所在國(guó)主流社會(huì)，是一件相當(dāng)困難的事情。 再次，中國(guó)廣告公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍缺乏，缺乏資金輸出才干，營(yíng)銷人在缺乏組織支持的情況下走出去，只能以單槍匹馬闖天下的方式，而這實(shí)踐上是給人家打工。 aliqq再說了，走出去，去哪里？ 答案不外兩種：興隆國(guó)家或開展中國(guó)家。先說前者。興隆國(guó)家營(yíng)銷程度相對(duì)較高，中國(guó)營(yíng)銷人在那里并無優(yōu)勢(shì)，這和中國(guó)汽車出口到美國(guó)不好賣是一個(gè)道理。 再說后者。雖然開展中國(guó)家營(yíng)銷程度要

6、低一些，中國(guó)營(yíng)銷人也許在那里會(huì)有出頭之日，但是，那里經(jīng)濟(jì)開展相對(duì)落后，營(yíng)銷人的開展空間比較小，也不好做。 阿里巧巧 所以，無論興隆國(guó)家還是開展中國(guó)家，都不是最正確選項(xiàng)，怎樣辦？那就先待在家里好好修煉修煉了。 中國(guó)營(yíng)銷何時(shí)走出去？ 當(dāng)然，中國(guó)營(yíng)銷總有一天要走出去，走向國(guó)際市場(chǎng)，和電通、奧美一競(jìng)高低。那么，這一天什么時(shí)候到來？ 應(yīng)該說，當(dāng)越來越多中國(guó)企業(yè)從“國(guó)內(nèi)主導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)型“國(guó)際主導(dǎo)型企業(yè)勝利的時(shí)候，就是中國(guó)營(yíng)銷在全球大行其道的時(shí)候。 aliqq他們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)國(guó)家或地域的經(jīng)濟(jì)對(duì)外輸出性越強(qiáng)，這個(gè)國(guó)家或地域的營(yíng)銷越有能夠走出去。目前，中國(guó)企業(yè)的主體市場(chǎng)依然在國(guó)內(nèi)，而不是國(guó)際。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的外向性特征主

7、要表現(xiàn)為國(guó)際貿(mào)易，而非資本輸出與技術(shù)輸出，這實(shí)踐上意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化程度還是非常低的。雖然也有華為、中興、聯(lián)想、海爾、TCL等企業(yè)走出去了，但是，只需個(gè)別企業(yè)走出“扭虧為盈初級(jí)階段，和三星、LG、諾基亞、西門子等真正國(guó)際型企業(yè)相比，還有很大間隔 。 aliqq但是，參照韓國(guó)三星、LG生長(zhǎng)閱歷，他們有自信心以為，年之厚，中國(guó)會(huì)涌現(xiàn)出越來越多在國(guó)際市場(chǎng)獲得勝利的企業(yè)。那個(gè)時(shí)候，中國(guó)企業(yè)將和美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家企業(yè)一同，在世界經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技。那個(gè)時(shí)候，中國(guó)營(yíng)銷走出去，可謂正當(dāng)其時(shí)。 做好眼前的事，比什么都重要 近年來，中國(guó)營(yíng)銷獲得了很大開展，這一點(diǎn)大家有目共睹。但是，一些不安康的苗頭也開場(chǎng)顯現(xiàn)，比如，營(yíng)銷人變得越來越浮躁了，各種灌水的宣傳和虛偽造勢(shì)比比皆是，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷的安康開展非常不利。 阿里巧巧在諸多產(chǎn)業(yè)開展上，中國(guó)企業(yè)都吃了浮躁不實(shí)的虧。比如液晶電視，雖然看起來一切的中國(guó)彩電企業(yè)都做得風(fēng)風(fēng)火火，實(shí)踐上，到如今為止仍未擺脫“螺絲刀工廠的命運(yùn)。希望中國(guó)的營(yíng)銷人能以中國(guó)企業(yè)為戒，在提升本身素質(zhì)，縮短和國(guó)際營(yíng)銷先進(jìn)程度之間差距上多做努