售點廣告設(shè)計

1、關(guān)于售點廣告設(shè)計第一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月第一節(jié) 售點廣告設(shè)計 一、售點廣告(POP)POP廣告是英文（point of purchase Advertising）的縮寫，意為售賣的廣告。從廣告活動的過程來看，它解決的是售賣場所的廣告策劃、設(shè)計及實施方面的問題，作為對商品進行促銷活動中的最后一個環(huán)節(jié)，也有人形象地稱POP廣告為“終點廣告”第二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。廣義的POP廣告是指在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)之處所設(shè)置的廣告物。如商店的如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗、店外懸掛的充氣廣告、條幅

2、，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、服務(wù)指示，進行的廣告表演，以及廣播、錄象、電子廣告牌等等。第三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月狹義的POP廣告，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。它是以多種手段將各種大眾信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售場所中?？梢赃@么認為：凡應(yīng)用于商場賣場，提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都可以稱為POP廣告。 第四張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月（一）POP廣告的特點1.優(yōu)勢（1）多樣化 POP廣告所使用的材料多種多樣，有紙張、木材、塑料、金屬及紡織品等；POP廣告表現(xiàn)

3、形式也多種多樣，有靜態(tài)的，有動態(tài)的，有平面的，也有立體的，有放置于臺面上的也有懸掛于空中等形式；POP廣告的技術(shù)手段也靈活多變，既有手繪書寫的，也有印刷的，還可以運用其他聲光電的手段，使之更加優(yōu)美有趣，引發(fā)消費者的購買欲望。（2）時效性POP廣告具有很好的時效性和促銷性，新產(chǎn)品上市、季節(jié)性銷售、優(yōu)惠價格等等都能很清楚地表現(xiàn)出來，是一種以制造銷售環(huán)境氣氛為目的的商業(yè)廣告。（3）引導(dǎo)性POP廣告包括售物指示、專柜展示、活動提示等有關(guān)商品信息內(nèi)容。以店內(nèi)產(chǎn)品介紹為中心，從而引導(dǎo)消費者了解商品信息，是刺激購買商品最直接的廣告。（4）簡便性由于POP廣告除大批量需要印刷、模鑄沖壓外，大部分是小道具制作，

4、利用紙板、夾板、塑料、紡織品材料及一般水彩筆、馬克筆、顏料均可制作，成本低廉、簡單快捷，使其具有其他銷售手段所無法比擬的優(yōu)勢。2.局限性由于POP廣告受到特定的時空條件限制，不能脫離商品和商場獨立存在，它的覆蓋面和傳播地域受到一定的限制。第五張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、售點廣告(POP)的功能1.喚起受眾的消費意識銷售現(xiàn)場的POP廣告可以通過展示新產(chǎn)品的性能、價格，新產(chǎn)品上市等信息，迫使消費者面對面地關(guān)注商品，喚起受眾的潛在消費意識，最終實現(xiàn)真正的購買行動。2.誘發(fā)購買欲望在超級市場和零售商店中，POP廣告的各種形式可以把消費者的注意力引向自己宣傳的商品，可以通過現(xiàn)場操作、試

5、用樣品、免費品嘗（食品）等店內(nèi)活動廣告形式，激發(fā)起消費者即時購買欲望，產(chǎn)生購買行動。3.最佳“推銷員”POP廣告有“沉默的推銷員”、“最忠實的推銷員”之美稱。POP廣告所扮演的角色就是在銷售現(xiàn)場，做最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示盒促銷。4.提高產(chǎn)品知名度POP廣告在各種場合積極地參與銷售，不但密切了產(chǎn)銷關(guān)系。又加深了消費者對企業(yè)的印象以及對產(chǎn)品的信任感、親切感。POP廣告是擴大產(chǎn)品銷售和提高產(chǎn)品知名度的有效手段。5.美化購物環(huán)境POP廣告以其特殊的藝術(shù)魅力，可以制造銷售環(huán)境氣氛，比如懸掛式POP廣告和櫥窗POP陳列廣告，不僅可以獲得非常豐富醒目的視覺效果，而且美化了購物環(huán)境，烘托了購物氣氛。第六

6、張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、售點廣告(POP)的分類1.櫥窗陳列POP廣告櫥窗是店堂內(nèi)外的溝通媒體，櫥窗陳列POP廣告是布置于櫥窗內(nèi)，增強，渲染櫥窗陳列藝術(shù)氣氛的一種手法，是布置在櫥窗內(nèi)吸引行人視線的小型廣告形式。櫥窗POP廣告會增強櫥窗陳列的藝術(shù)效果，加強對商品的宣傳力度，甚至可以增強觀者的購買欲望。第七張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月2.柜臺陳列POP廣告通常是放在商場內(nèi)銷售柜臺或陳列臺等處，如附在商品陳列架上的展示卡和售價單等，用來說明商品特性和機能以及價格等商品相關(guān)信息。目的是突出商品，吸引人們的注意力，增強陳列商品的宣傳性和裝飾性。第八張，PPT共二十八頁

7、，創(chuàng)作于2022年6月 3.懸掛POP廣告懸掛式POP廣告是對售賣場所的空間有效利用的一種POP廣告類型，也是烘托賣場氣氛的最佳選擇。通常是將廣告用一根細繩吊掛，利用空氣的流動，使其旋轉(zhuǎn)或擺動，從而不斷地轉(zhuǎn)換畫面和姿態(tài)，可以獲得非常豐富醒目的視覺效果，同時又是美好銷售場所的方式之一。要注意的是懸掛式POP廣告應(yīng)該有計劃、有目的的使用，秩序感要強，不宜過多過亂。否則，會破壞營業(yè)氣氛和購物環(huán)境，造成負面效應(yīng)。第九張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月4.立地式POP廣告立地式POP廣告有以下幾種形式：商品展示架、銷售臺、放置印刷廣告以供顧客隨意取閱的宣傳架，兼做裝飾用的陳列架等等。這類POP廣

8、告特別適用于大型超級市場和大型零售商店，它可以獨占相當大的空間而不與其他商品相混淆，是極為忠實而沉默的推銷員。賣場、展覽會經(jīng)常使用的易拉寶、X架就是其中常見的形式。第十張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月 5.貼紙POP廣告凡能粘貼于門窗,墻壁,柱廊和各類硬質(zhì)商品上的具有廣告媒介作用的印刷品都屬于貼紙POP廣告。在超級市場的陳列架上，貼上一張標明價格與說明商品特性和機能的展示卡，既增加了商品的可視面，增強了裝飾性，同時又給消費者選購商品帶來便利，也給消費者一種親切感和信賴感。第十一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月6.充氣式POP廣告充氣式POP廣告是利用PVC或塑膠為材料。充氣

9、后立體感強，質(zhì)量輕，這種POP廣告便于運輸攜帶，便于放置，是一種成本低、效果好的POP廣告形式。第十二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月7.動態(tài)POP廣告活動的物體更能吸引人的視線，動態(tài)POP正式利用這種原理來進行設(shè)計的。動力的來源大多數(shù)以電動馬達為主，也有一些設(shè)計是靠人工產(chǎn)生動態(tài)變化的，人工動態(tài)廣告是為了讓消費者能夠參與其中，拉近消費者與商品之間的距離，還有利用自然風(fēng)力產(chǎn)生動態(tài)變化的POP廣告。第十三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月1.圖形要簡潔大方2.色彩要鮮艷明朗3.訴求內(nèi)容要單純4.表達手法要統(tǒng)一5.視覺效果要悅目三、平面售點廣告(POP)的設(shè)計原則第十四張，PPT共

10、二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月第二節(jié) 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素一、平面廣告的圖形要素（一）平面廣告繪畫是指運用繪畫（手繪）的藝術(shù)形式對廣告內(nèi)容的傳達進行視覺化的造型。廣告繪畫主要包括有寫實性繪畫、抽象性繪畫、漫畫、黑白畫及制圖形繪畫等等。第十五張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月（二）攝影照片 平面廣告畫面中的攝影照片是指運用攝影的藝術(shù)形式將廣告內(nèi)容傳達給予視覺化的表現(xiàn)。它的表現(xiàn)形式主要包括運用正片或負片的形式來記錄視覺信息，運用不同的攝影與暗房技術(shù)取得的意外效果，讓消費者能充分感受到產(chǎn)品真實性的傳統(tǒng)攝影和以數(shù)字信號的形式來記錄視覺信息的數(shù)碼攝影。 第十六張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于202

11、2年6月（三）電腦處理圖像 運用電子技術(shù)的藝術(shù)形式對廣告內(nèi)容的傳達予以視覺化的表現(xiàn)。它是利用數(shù)字化影像合成，將所有的廣告圖檔元素輸入電腦進行操作和組合，來獲得出人意料的效果，從而讓消費者充分感受到產(chǎn)品的動人魅力，以達到廣告的訴求目的。第十七張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月廣告色彩定位廣告畫面從色彩方面給予消費者什么樣的印象。廣告色彩一般應(yīng)從商標、產(chǎn)品、消費者這三個基本方面來確定使用顏色。針對商標的定位 要考慮使用企業(yè)形象色，而不宜選用與此無關(guān)的色彩。這是廣告宣傳的策略所決定的，具有強烈的傳播效果和識別效應(yīng)。第二節(jié) 平面廣告色彩與畫面編排一、平面廣告的色彩要素第十八張，PPT共二十八頁

12、，創(chuàng)作于2022年6月針對商品的定位 商品形象色一是指人們在長期的社會生活中對商品本身所產(chǎn)生的固定的顏色印象。二是指不同大類商品在包裝與廣告上所一貫使用的促銷的色彩或色調(diào)。第十九張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月針對消費者的定位 要根據(jù)消費者的國別、民族、年齡、性別的不同而選擇不同的色彩。從年齡、地域、城市和農(nóng)村及民族、社會意識、宗教、文化的差異等，在色彩認識上的表現(xiàn)也不相同。第二十張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月廣告色彩的表現(xiàn)形式一、對比形式（1）明度對比形式 （2）色相對比形式 （3）純度對比形式 （4）面積對比形式 二、調(diào)和形式 色相的調(diào)和形式 補色的調(diào)和 項目二海報廣

13、告設(shè)計第二十一張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月常用的商品形象色有以下幾類：1.食品類 ：突出安全與營養(yǎng)。一般采用食物的固有色來進行表現(xiàn)，通常情況下采用暖色系。2.醫(yī)藥類 ：突出安全與營養(yǎng)。一般多用冷色系表現(xiàn)。因為冷色可以使人們的情緒得到穩(wěn)定。現(xiàn)在常用冷色來表現(xiàn)消炎、退熱、止疼等類藥，藍色和銀色用于表現(xiàn)安全感類藥，用暖色如淺紅、金紅來表現(xiàn)滋補、保健和營養(yǎng)類藥，以強調(diào)這類藥能給人帶來活力。黑色是毒藥的形象色。3.化妝品、護膚美容類：一般采用中性、柔和的粉紅、粉綠、粉黃、淡紫色等色系。4.兒童用品類：一般采用柔嫩的色彩或?qū)Ρ葟姷孽r艷的色塊。5.五金、機械類：一般采用沉靜、樸實、有力的純色，

14、如藍、黑、橘黃等沉重的色塊，以表示其堅實、精密的感覺。6.旅游類： 表現(xiàn)愉快舒適，一般用藍、綠色調(diào)表現(xiàn)恬靜、安全舒適；用紅色調(diào)表示溫暖愉快。第二十二張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月二、平面廣告的畫面編排在進行平面廣告設(shè)計時，將廣告所要傳達的各種要素通過一定的形式美法則進行適當?shù)匾曈X關(guān)聯(lián)與配置安排，來發(fā)揮平面廣告設(shè)計的最大訴求效果。 項目二海報廣告設(shè)計第二十三張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月視覺流程 所謂視覺流程是指當平面廣告受眾在注視平面廣告的畫面時，能夠很自然地按照各訴求內(nèi)容，順序瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。 視線流動規(guī)律：一是人們的視線總是最先對準刺激力強度最大的

15、地方二是相似形的圖形容易引導(dǎo)視線流動 項目二海報廣告設(shè)計第二十四張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月平面廣告畫面編排實際就是構(gòu)圖，即形象在畫面中的配置如何。畫面形象位置由題材和內(nèi)容所決定，同時也關(guān)系到各形象之間的構(gòu)圖樣式。 1單一型 在平面廣告畫面編排設(shè)計時，將畫面的構(gòu)成要素，采用點、線、面或體的單一形式來表現(xiàn)，使得構(gòu)圖單純，信息明確，以迎合現(xiàn)代受眾追求快捷、明了的心理需求。其可分為以下幾種：居中型、上置型、 下置型、斜置型、偏置型。在運用時要注意追求平面廣告構(gòu)成要素的數(shù)量選擇和藝術(shù)性的編排，否則會造成雜亂無章的感覺。 2組合型 在平面廣告畫面的編排設(shè)計中，將畫面的要素，采用平面構(gòu)成中的

16、部分組合形式來表現(xiàn)，以此開闊畫面的空間層次，強化廣告主題的傳達。其構(gòu)圖形式有以下幾種：重復(fù)型、漸變型、放射型、變異型。畫面最佳視域: 一般的平面廣告設(shè)計均將重要的構(gòu)成要素安排在左上方及中上方 第二十五張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月一、實時賣場廣告設(shè)計（1）為該對象設(shè)計系列賣場實時廣告一組；（2）重點在圖形與文字要素的使用上，電子稿。二、 設(shè)計步驟1在研究報告的基礎(chǔ)上，盡量找出拓展點，力求有新的方向；2小組討論設(shè)計方案，特別要結(jié)合市場調(diào)查的環(huán)境進行形式設(shè)計的多方面表現(xiàn)；3. 將平面廣告的圖形與文字要素充分地考慮到賣場實時廣告的畫面表現(xiàn)中；4綜合各種討論方案，找出最優(yōu)方案；5對最終方案

17、進行綜合完善，著力于市場的操作的可行性上；6利用自己熟悉的平面設(shè)計軟件進行制作，分辨率為300DPI，畫面大小為A4，CMYK格式. 任務(wù)四：設(shè)計一個產(chǎn)品的售點廣告(POP) 第二十六張，PPT共二十八頁，創(chuàng)作于2022年6月 提示POP廣告設(shè)計制作的基本要求是（）引起注意。POP廣告是潛在顧客在購買之前所能看到的最后一次廣告，所以引起顧客的注意是非常重要的。 （）集中于一個目標。大多數(shù)的POP廣告都想包含太多目的，這是最大錯誤。集中于一個銷售信息即可，但是要把它做得盡善盡美。 （）使品牌意識清楚明確，品牌的意識是促成購買的主要因素。 （）個性化。POP廣告設(shè)計，必須與企業(yè)精神相吻合，廣告制品的外型、色彩、名稱、插圖、大小、字體等，均應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的個性特征。 （）整體性。POP廣告都是在店內(nèi)、外陳列的，應(yīng)與商店形成一個整體，