2022年全國2008年4月自學(xué)考試《市場調(diào)查與預(yù)測》試題和答案

1、請?jiān)诎俣任膸煜螺d 僅限個(gè)人使用全國 2022 年 4 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試 市場調(diào)查與猜測試題和答案 課程代碼： 00178 一、單項(xiàng)挑選題（本大題共 20 小題,每道題 1 分,共 20 分）1.在顧客調(diào)查表上列示的姓名、年齡、性別等屬于【】A.調(diào)查項(xiàng)目 B.調(diào)查樣本 C.調(diào)查對象 D.調(diào)查規(guī)范正確答案： A 2.在制定市場調(diào)查實(shí)施方案階段,【】應(yīng)以調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途為原就選取適當(dāng)?shù)腁.調(diào)查目的 B.調(diào)查項(xiàng)目C.調(diào)查方法 D.調(diào)查形式正確答案： B 3.采納電話調(diào)查向通話者詢問經(jīng)常使用【】A.自由回答法 B.多項(xiàng)挑選法C.兩項(xiàng)挑選法 D.傾向偏差詢問正確答案： C 4.運(yùn)用類比法進(jìn)

2、行市場猜測,其顯著特點(diǎn)是【】A.從數(shù)量方面的類比較多B.從質(zhì)的方面的類比較多C.一般是從質(zhì)或量的某一方面類比D.一般從產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等方面的因素考慮較多正確答案： A 5.出現(xiàn)季節(jié)性變動的時(shí)間序列數(shù)據(jù),其重復(fù)變動的周期一般是【】A.以年為周期 B.以季為周期C.以月為周期 D.以周為周期正確答案： A 6.除特別情形外,通常決策中所說的“ 最優(yōu)方案” ,都是挑選的【】A.科學(xué)方案 B.合理方案C.績優(yōu)方案 D.中意方案正確答案： D 7.市場調(diào)查的目的是【】B.為經(jīng)營決策供應(yīng)依據(jù)A.預(yù)見市場將來的進(jìn)展趨勢C.明白市場活動的歷史與現(xiàn)狀 正確答案： C D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息8

3、.以下項(xiàng)目中,不屬于市場調(diào)查主要任務(wù)的是【】A.探求商品銷售的潛在數(shù)量B.尋求合理的流通渠道形式- 1 - 請?jiān)诎俣任膸煜螺d 僅限個(gè)人使用C.查找商品適銷對路的途徑 正確答案： D D.評判挑選少投入、多產(chǎn)出的方案9.產(chǎn)品壽命周期調(diào)查的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的【】A.自然生命周期階段變化 B.銷售利潤變化C.年實(shí)際銷售率變化 D.需求狀況變化正確答案： C 10.市場分析中的消費(fèi)者購買類型銷售分析,主要是為了【】A.找出市場變化規(guī)律 B.明白產(chǎn)品使用對象C.分析市場進(jìn)展趨勢 D.提高市場占有率正確答案： B 11.如市場調(diào)查母體是由一些情形大體相同的比較復(fù)雜的群體組成,群內(nèi)差異大,群間差異小,就采納【

4、】B.分層隨機(jī)抽樣A.單純隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.系統(tǒng)抽樣正確答案： C 12.面談?wù){(diào)查時(shí)調(diào)查者依據(jù)事先擬定好的調(diào)查提綱提出詢問的方法是【】A.項(xiàng)目核對法 B.傾向偏差詢問C.強(qiáng)制性挑選詢問 D.自由回答正確答案： B 13.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ),進(jìn)行分析、判定,由此確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場的猜測值的方法是【】A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法 B.類比法C.調(diào)查法 D.聯(lián)測法正確答案： D 14.關(guān)于間接資料,以下說法不正確的是【】A.是未經(jīng)加工的資料B.一般都是以文字、圖表等書面形式表現(xiàn)的資料C.獲得成本低D.需要進(jìn)一步加工處理之后,才能提高其利用率正確答案： A 15.在以下拜

5、訪調(diào)查法中,適用范疇最小的是【】A.面談?wù){(diào)查 B.留置調(diào)查C.電話調(diào)查 D.郵寄調(diào)查正確答案： B 16.貫穿于經(jīng)營決策過程中的各種基本要素及其相互之間的內(nèi)在聯(lián)系稱為【】A.系統(tǒng)結(jié)構(gòu) B.經(jīng)營決策結(jié)構(gòu)- 2 - C.過程結(jié)構(gòu)D.決策支持系統(tǒng)請?jiān)诎俣任膸煜螺d僅限個(gè)人使用正確答案： B 17.運(yùn)用體會判定法評判挑選決策方案時(shí),一般都采納【】A.試驗(yàn)法 B.是非法C.剔除法 D.排隊(duì)法正確答案： C 18.在治理決策中,凡涉及的決策問題為兩個(gè)或兩個(gè)以上的決策稱為【】A.未確定型決策 B.風(fēng)險(xiǎn)決策C.靜態(tài)決策 D.動態(tài)決策正確答案： D 19.一階差分為常數(shù)的趨勢延長猜測模型是【】A.曲線趨勢模型 B

6、.直線趨勢模型C.指數(shù)趨勢模型 D.戈珀茲曲線模型正確答案： B 20.回來分析法應(yīng)用過程講究定性分析與定量分析結(jié)合,在兩種分析顯現(xiàn)沖突時(shí),大多數(shù)情況下,應(yīng)從下面哪一方面找緣由.【】A.從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上B.從定量數(shù)據(jù)資料分析上C.從定性分析的局限性上 正確答案： D D.從技術(shù)處理方法的局限性上二、多項(xiàng)挑選題 本大題共 5 小題,每道題 2 分,共 10 分 21.以下信息中,屬于市場調(diào)研流淌信息的有【】A.法律文件 B.市場供求變動C.利率變化 D.消費(fèi)流行趨勢E.國家的政治、經(jīng)濟(jì)體制的變動正確答案： BCD 22.詳細(xì)調(diào)查中打算挑選哪種調(diào)查方法時(shí),其依據(jù)包括【】A.收集資料的費(fèi)用 B.調(diào)查項(xiàng)

7、目C.資料的來源 D.時(shí)間的緊迫程度E.調(diào)查目的正確答案： ABCD 23.進(jìn)行配額抽樣的大致步驟包括【】A.運(yùn)算配額數(shù)量B.確定掌握特點(diǎn)C.按掌握特性劃分副次母體層次,確定各層間的比例關(guān)系D.確定各層母體的樣本數(shù)E.進(jìn)行配額安排正確答案： BCDE - 3 - 24.運(yùn)用專家看法法進(jìn)行市場猜測,通常是基于以下緣由【請?jiān)诎俣任膸煜螺d僅限個(gè)人使用】A.缺乏歷史資料B.歷史資料不全C.企業(yè)為了節(jié)約猜測費(fèi)用D.對更新?lián)Q代產(chǎn)品及新產(chǎn)品進(jìn)行猜測E.既要有量化分析,又要有質(zhì)的分析正確答案： ABDE 25.企業(yè)戰(zhàn)略決策具有的特點(diǎn)包括【】A.決策效率高 B.影響時(shí)間長C.涉及范疇廣 D.作用程度深E.決策成

8、本低正確答案： BCD 三、名詞說明題（本大題共4 小題,每道題3 分,共 12 分）26.有掌握組的事前事后對比試驗(yàn)：是指掌握組事前事后試驗(yàn)結(jié)果同試驗(yàn)組事前事后試驗(yàn)結(jié)果之間進(jìn)行對比的一種試驗(yàn)調(diào)查方法；27.定性猜測：即就猜測對象目標(biāo)運(yùn)動的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行質(zhì)的分析,據(jù)以判定將來質(zhì)的變化趨向,并輔以量的表述；28.敏銳度分析：事先對某些可能變化的因素及其對決策目標(biāo)優(yōu)劣性影響程度的反復(fù)分析,以揭示決策方案優(yōu)劣性如何隨其變化而變化的一種分析；29.決策“ 硬” 技術(shù)：該技術(shù)是運(yùn)用數(shù)學(xué)方法,建立決策模型,挑選最優(yōu)方案的方法與手段的總稱；四、簡答題 本大題共 6 小題,每道題 5 分,共 30 分 30.市

9、場猜測的基本特點(diǎn)有哪些 . 答：（1）系統(tǒng)性,注意討論各種因素之間的內(nèi)在聯(lián)系；（2）科學(xué)性,在科學(xué)分析論證的基礎(chǔ)上得出結(jié)論；（3）應(yīng)用性,注意對實(shí)踐的指導(dǎo)作用和可操作性；31.市場調(diào)查的原就是什么 . 答：（1）實(shí)事求是；（2）全面系統(tǒng)；（3）深化、反饋；（4）勤儉節(jié)約；（注：以上每點(diǎn) 1 分,答對 4 點(diǎn),即可給 5 分；）32.簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)；答：（1）調(diào)查的空間范疇大；（2）調(diào)查的樣本數(shù)目可以許多,而費(fèi)用開支少；（3）被調(diào)查者有充裕的時(shí)間考慮作答,防止了調(diào)查者的影響；（4）問卷回收率低；（5）不能反饋被調(diào)查者的態(tài)度；33.簡述專家小組猜測法的猜測程序；答：（1）猜測前的預(yù)備工

10、作；（2）挑選專家；（3）輪番征詢專家看法；（4）確定猜測值；（注：以上每點(diǎn) 1 分,答對 4 點(diǎn),即可給 5 分；）- 4 - 請?jiān)诎俣任膸煜螺d 僅限個(gè)人使用34.簡述時(shí)間序列猜測法的步驟；答：（1）繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖,確定其數(shù)據(jù)變動類型；（2）選定詳細(xì)的猜測方法,進(jìn)行模擬運(yùn)算；（3）將量的分析與質(zhì)的分析相結(jié)合,確定市場將來進(jìn)展趨勢的猜測值；35.市場調(diào)查中應(yīng)如何削減抽樣誤差？答：（1）正確地確定抽選樣本的方法；（2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目；（3）加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作,提高工作質(zhì)量；五、論述題（本大題共 10 分）36.論述挑選猜測方法的標(biāo)準(zhǔn)；答：（1）猜測期范疇（猜測期時(shí)間范疇不同,猜測方法

11、應(yīng)不同）；（2）數(shù)據(jù)樣式（通常有水平、趨勢、季節(jié)型、循環(huán)型四種樣式,其猜測方法不同）（3）猜測精確度（一般猜測期愈短,精度要求越高,應(yīng)挑選相應(yīng)猜測方法）（4）猜測費(fèi)用（費(fèi)用的高低肯定程度上打算了可選用的猜測方法）；（5）適應(yīng)性（既要滿意決策者對信息需求的時(shí)間要求,又要對猜測者、決策者具有吸引力）；（注：每小點(diǎn) 2 分,其中要點(diǎn) 1 分,相關(guān)說明 1 分；）六、運(yùn)算題 本大題共 2 小題,每道題 9 分,共 18 分 37.某城市某一年服裝類商品零售總額為 10 億元, 其中休閑類服裝占 20%；該城市下一年服裝類商品零售總額估計(jì)將增長8%；經(jīng)市場調(diào)查,某服裝企業(yè)生產(chǎn)的休閑服裝在該市的市場占有率

12、為 12%；試以轉(zhuǎn)導(dǎo)法猜測該企業(yè)下一年在該市的休閑類服裝的零售額；解：（1）下一年該市服裝類商品估計(jì)零售總額（2）下一年該市休閑類服裝估計(jì)零售總額=10 （ 1+8%）=10.8（億元）=10.8 20%=2.16（億元）（ 3 ） 下 一 年 該 企 業(yè) 在 該 市 休 閑 類 服 裝 的 零 售 額 預(yù) 測 值 =2.16 12%=0.2592 億 元=2592 萬元 即下一年某服裝企業(yè)在該市休閑類服裝的零售額猜測值為 2592 萬元；38.某企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量與單位成本之間的關(guān)系資料如題 猜測產(chǎn)量為 8 千臺時(shí)的單位成本；38 表,試據(jù)此建立直線回來猜測方程并編號1 2 3 4 5 6 7 8 產(chǎn)量 x（千臺）3 4 5 4 5 6 7 6 單位成本 y（元）82 81 80 82 78 77 76 78 題 38 表答：由已知條件可運(yùn)