中國皮具行業(yè)整體分析調(diào)研報(bào)告

1、中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告【最新資料，WORD文檔，可編寫改正】目錄宏觀經(jīng)濟(jì)概況.宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢.全球頂級奢侈皮具品牌簡介.中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢.中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析.中國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢.中國皮具市場狀況.中國皮具品牌的競爭格局剖析及預(yù)測.中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道分析.中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇.中國皮具市場問題剖析及策略.我國皮具市場問題剖析.我國皮具市場發(fā)展策略.中國宏觀經(jīng)濟(jì)概略中國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢分以下幾個(gè)方面體現(xiàn)，同時(shí)將對國內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響極為重大。1、工業(yè)產(chǎn)出持續(xù)快速增長；2、出入口總額持續(xù)高速增長；3、社會(huì)消費(fèi)品零售總結(jié)增速穩(wěn)定；4、原材料價(jià)錢

2、上升較快；5、貨物供給量增速呈回落趨勢；全球十大皮具頂級品怕簡介品牌首創(chuàng)人注冊注冊時(shí)間設(shè)計(jì)師品牌線品類地中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告LouisVuitton（路路易威登法國1854年路易威登路易威登皮具易.威登）化妝品，皮件，手Chanel（夏夏奈爾法國1913年夏奈爾夏奈爾表，珠奈爾）巴黎寶，太陽眼鏡和鞋各類配件高級女裝、高級成衣、針克里斯汀迪法國克里斯織服Dior（迪奧）1946年奧巴黎汀迪奧迪奧裝、內(nèi)衣、香水、化妝品、珠寶、配件意大服飾、皮包皮GUCCI（古古奇歐古孜利佛1923年古奇歐古古奇歐古鞋、手孜）羅倫孜孜表、家薩飾品、中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告Valentino意大瓦倫蒂諾加

3、利佛（瓦倫蒂拉瓦尼羅倫諾）薩miuccia意大Pradaprada利Armani（喬喬治阿瑪尼美國治阿瑪尼）Dunhill（登英國喜路）FENDI（芬addle意大casagrande；迪利羅edoardo）馬fendiCOACH美國中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶、香水瓦倫蒂1960年諾加拉瓦瓦倫蒂諾皮具尼miucciaPrada皮具、prada時(shí)裝1975年皮具、喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼時(shí)裝登喜路皮具、時(shí)裝皮草與時(shí)裝、皮革與皮件、1925年karlfendi成衣、largerfeld針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、1941年COACH皮具中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告中國皮具行業(yè)狀況我

4、國有皮具公司5900多家，從業(yè)人員90多萬人；有箱包公司有3700多家，從業(yè)人員60多萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國規(guī)模以上皮具公司1864家，從業(yè)人員49萬人，產(chǎn)品銷售收入574億元，同比增長21%；利稅總額33億元，同比增長20%；其中箱包公司1322家，從業(yè)人員36萬人，產(chǎn)品銷售收入389億元，同比增長20%；利稅總額21億元，同比增長30%。2006年1-4月規(guī)模以上皮具公司產(chǎn)品銷售收入204億元，同比增長27%；利稅總額13億元，同比增長57%；其中箱包公司產(chǎn)品銷售收入133億元，同比增長24%；利稅總額7億元，同比增長39%。隨著近年來箱包產(chǎn)品的日益國際化、時(shí)尚化和個(gè)性化，它已成為現(xiàn)

5、代衣飾文化中的一道亮麗景色，擁有廣闊的發(fā)展空間。我國作為世界出口皮具產(chǎn)品最多的國家，其出口占生產(chǎn)的60%以上，主要出口美國、中國香港、日本、德國、英國等200多個(gè)國家及地域。2005年，我國皮具產(chǎn)品出口93億美元，同比增長15%；其中，箱包出口億件，億元，同比分別增長6%和16%。2006年1-4月我國皮具產(chǎn)品出口31億美元，同比增長21%；其中箱包出口13億件，20億美元，同比分別增長9%和21%。今年17月，我國旅游用品及衣箱出口金額達(dá)到億美元，比上年同期增長18。我國皮具行業(yè)具備了很強(qiáng)的國際競爭力，中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告已經(jīng)成為一個(gè)走向世界的擁有國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品。別的，從出口單

6、價(jià)上看，我國箱包平均出口單價(jià)也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價(jià)美元，比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口單價(jià)美元，同比提高了20%；皮革面手提包出口單價(jià)美元，同比提高了30%。中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程剖析我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興隆時(shí)期，我們站在一個(gè)國際皮具的大平臺(tái)上，以下是中國皮具行業(yè)的發(fā)展歷程：中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告二十世紀(jì)80年月至1995年，皮具制作技術(shù)及皮具文化的引進(jìn)階段1996年至2000年，皮具文化解讀階段2001年至2005年，品牌經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型階段2006年至2010年，品牌名牌戰(zhàn)略及高端產(chǎn)

7、業(yè)形成階段2010年至2015年，中國品牌沖刺國際舞臺(tái)及提升品牌價(jià)值的階段階2016年至2020年，中國品牌躋身國際舞臺(tái)的階段2020年至此后，中國真實(shí)改變中國只是皮具生產(chǎn)大國的場面中國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢一、國內(nèi)皮具市場需求看漲箱包作為一種計(jì)劃外消費(fèi)品，在幾年前并沒有惹起人們的關(guān)注。現(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不單在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展，各種各種名目眾多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因素，箱包的市場蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此其所用原料也有著不可忽略的商機(jī)。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，對消費(fèi)品的質(zhì)量的要求也提高了。皮具的品牌時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而生。箱包的發(fā)展

8、趨勢是比較迅猛的，而且受到了時(shí)尚人士的關(guān)注，擁有很大的消費(fèi)潛力。中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告只是利用自己的勞動(dòng)力優(yōu)勢作生產(chǎn)商是不夠的。強(qiáng)大的消費(fèi)需求呼喊更好的箱包產(chǎn)品，更需要國內(nèi)整合資源，學(xué)習(xí)外國成功的品牌經(jīng)營模式，樹立起的本地品牌。二、人造革合成革皮具市場潛力大中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告人造革、合成皮革以其眾多的花色品種、合適的價(jià)錢，選擇余地大、原料利用率高，向來受到。不少生產(chǎn)廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有，商場的中低檔箱包和手袋占了相當(dāng)部分，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調(diào)，箱包比起鞋用和服飾用革對衛(wèi)生性能要求相對松一些，因此，人造

9、革、合成皮革箱包、手袋市場潛力可挖。三、產(chǎn)品品位提升由于高新技術(shù)越來越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域，特殊效應(yīng)革和特種皮革不斷在皮具生產(chǎn)中的應(yīng)用有效地提升了產(chǎn)品的品位：功能性皮革面料提升產(chǎn)品的實(shí)用性；芬芳性皮革面料提升產(chǎn)品的吸引力；罕有皮革面料產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化；利用高新技術(shù)生產(chǎn)出的皮革面料產(chǎn)品既雅觀又實(shí)用。四、國際品牌的創(chuàng)辦。長久以來，我國皮具行業(yè)雖然獲得了長足的發(fā)展，創(chuàng)辦了一些諸如“箱包十二強(qiáng)”等著名品牌，可是與意大利工中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時(shí)尚之都法國巴黎等地的相比還顯得比較遜色。中國皮具市場狀況中國皮具品牌的競爭格局剖析及預(yù)測一、皮具品牌的競爭格局及市場份額的約占比備注：_x000

10、1_國際入口品牌，如：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告LANCHEL等國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的一線品牌，如：COBO、WHY、FION（明志）、PELLETTERIA、DISANNA等國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國內(nèi)的一些雜牌，地區(qū)內(nèi)的小品牌。二、品牌在國內(nèi)市場份額占比發(fā)展預(yù)測中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告在未來的5-15年內(nèi)，將是一個(gè)國際入口品牌加快進(jìn)

11、軍中國市場與國內(nèi)自主品牌奮起抵擋的對持階段，競爭格局和市場份額也會(huì)有多不同。類的外國品牌的進(jìn)駐會(huì)越來越多，競爭的態(tài)勢會(huì)更為的強(qiáng)烈和迅猛。類品牌正處于發(fā)展的鼎盛時(shí)期，此期間也會(huì)涌現(xiàn)出更多的同類競爭品牌和自主創(chuàng)新品牌。類品牌很有可能要走類品牌的發(fā)展印跡，漸漸退居二三線的市場，市場份越來越小。類漸漸要退出市場。中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道剖析一、專賣店同服飾、皮鞋等行業(yè)同樣，皮具行業(yè)的皮具專賣店總得來說有兩種型態(tài)，一是店中店，一是沿街面的獨(dú)立門店。優(yōu)勢：1、這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來實(shí)現(xiàn)品牌自己個(gè)性化的形象，包括：裝飾形象、陳列形象、服務(wù)形象等2、助于品牌著名度、美名度的快速提升；3、助于提高品

12、牌的單店業(yè)績；劣勢：1、商鋪?zhàn)饨?、裝飾費(fèi)用等顯然大多高于其他的營銷渠道，大大增加了運(yùn)營成本；二、商場、百貨等大型綜合購物中心隨著國際、國內(nèi)品牌的增多，人們購置力的快速提高，國內(nèi)的的商場、百貨公司等大型綜合購物中心也大勢的在國內(nèi)的各大中城市開店，同時(shí)大型綜合購物中心也是眾多百貨類品牌的營銷渠道首選。優(yōu)勢：中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告1、縮短品牌進(jìn)駐市場的時(shí)間，降低品牌選址的難度；2、消費(fèi)者消費(fèi)渠道的的主要載體；中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告3、綜合眾多百貨類品牌為一體；4、助于品牌著名度、美名度的快速提升劣勢：1、調(diào)整過于頻繁，增加運(yùn)營成本；2、受商場、百貨購物中心的限制較大，促銷活動(dòng)頻繁，減低收

13、益空間；三、批發(fā)市場我國批皮具行業(yè)的批發(fā)市場形成五大交易陣營，分別是：廣州桂花崗皮革箱包市場，四川成都荷花池皮革箱包市場，浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場，河北白溝箱包市場，遼寧臺(tái)南箱包市場。優(yōu)勢：1、同類品牌相對集中，消費(fèi)群體較為集中；2、助于品牌在空白市場的招商和拓展。劣勢：1、無品牌觀點(diǎn)，產(chǎn)品低廉；2、競爭無序化；四、網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)絡(luò)購物當(dāng)前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場份額的比率還很小。優(yōu)勢：1、方便、快捷；劣勢：1、消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物的信用度持很大的質(zhì)疑；中國國內(nèi)皮具品牌的主要營銷渠道選擇品牌營銷渠道的選擇國際入口品牌，如：LV、GUCCI、PRADA、FENDIBUBERRY、LANCHEL

14、等、幾乎100%選擇國內(nèi)頂級商場或購物中心或酒店的店中店形式國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的一線品牌，如：COBO、WHY、FION、國內(nèi)一線城市的商場、百貨、大型購物中心PELLETTERIA、DISANNA等專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國產(chǎn)的外國注冊或授權(quán)的、國內(nèi)注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國內(nèi)的一些雜牌，地區(qū)內(nèi)的小品國內(nèi)一線、二線城市二、三類商場、百貨、大型購物中心專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔國內(nèi)二

15、三線城市商場、百貨、大型購物中心專柜，沿街專賣店各占50%牌絕大多數(shù)是批發(fā)市場市場消費(fèi)習(xí)慣剖析及變化預(yù)測從當(dāng)前的消費(fèi)市場情況剖析來看，將上個(gè)實(shí)際中國的消費(fèi)特點(diǎn)用模型來描繪的話，能夠描繪成：中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)高檔消費(fèi)（金字塔低型檔消消費(fèi)費(fèi)模型）從21世紀(jì)初開始，以上的消費(fèi)模型開始向以下的消費(fèi)模型演變：高檔消費(fèi)中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)（啞低鈴檔消型費(fèi)消費(fèi)模型）隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費(fèi)有著快速增長的趨勢，因此，消費(fèi)模型的趨勢也向著“啞鈴型“模式發(fā)展。我國皮具市場問題剖析及策略我國皮具市場問題剖析中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告中國已是箱包生產(chǎn)大國。2005年，中國箱包出口總額億

16、美元，占全球總供給量的四分之一以上，歐美等發(fā)達(dá)國家和地域從中國入口的箱包已占到這些國家此類產(chǎn)品入口總量的近70%。但展望未來，出口前景并不樂觀：一、無自主品牌，產(chǎn)品低廉我國是箱包生產(chǎn)和出口大國，卻處于品牌嚴(yán)重缺失的難堪境遇。大而不強(qiáng)，既無設(shè)計(jì)含量也無品牌附加值，是中國箱包的一大軟肋。中國出口的箱包單價(jià)往常只是入口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國140億元的箱包市場，絕大多數(shù)被路易威登、古琦這樣的頂級品牌和保羅、皮爾卡丹等外國授權(quán)的中檔品牌所占有，國產(chǎn)自有品牌市場份額不足10%，擁有2萬多家公司的中國箱包制造，只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為發(fā)達(dá)國家扮演著制造者的角色。2005年18月的價(jià)錢指數(shù)顯示，雖然2

17、005年以來廣東省箱包出口平均價(jià)錢比2004年同期上升了，但出口均價(jià)仍普遍偏低，除皮革、重生皮革或漆皮作面的衣箱（出口均價(jià)美元/個(gè)，上升8塑料或紡織材料作面的衣箱（出口均價(jià)美元/個(gè)，上升）外，均不足4美元成）和/個(gè)。二、國際貿(mào)易摩擦展現(xiàn)廉價(jià)擴(kuò)充、以量取勝的發(fā)展模式，使中國箱包占有國際低檔市場最大份額的同時(shí)，也將中國箱包置身國際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險(xiǎn)之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國皮革或塑料制箱包進(jìn)入；2005年3月，土耳其決定對入口的中國箱包實(shí)施看管；2005年4月，墨西哥提出對中國入口的皮革類箱包進(jìn)行反傾銷檢查。廣東省中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告出口皮革類箱包億美元，比2005年同期增長。這

18、些國家的舉措，極有可能是歐美對中國箱包啟動(dòng)貿(mào)易壁壘的前兆，一旦波及各種勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制舉措的貿(mào)易壁壘出臺(tái)，價(jià)低、利薄、無品牌的中國箱包受到重要打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的受傷者。我國皮具市場發(fā)展策略一、加強(qiáng)創(chuàng)品牌的意識(shí)，加大創(chuàng)名牌的工作力度立足國際化競爭，堅(jiān)持以公司為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主體，堅(jiān)持品牌創(chuàng)立、品牌培育和品牌發(fā)展相聯(lián)合，把品牌建設(shè)與公司長久發(fā)展聯(lián)合起來，著力培育自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)。中國皮具行業(yè)整體剖析調(diào)研報(bào)告二、堅(jiān)持誠信為本，規(guī)范競爭秩序在皮具行業(yè)持續(xù)作好中國皮革行業(yè)誠信條約的貫徹和實(shí)施，優(yōu)化競爭環(huán)境，增加誠信條約的拘束力。積極參與中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的皮革和制鞋專業(yè)委員會(huì)的工作，維護(hù)我國皮件公司在國內(nèi)外貿(mào)易中的合法權(quán)益。在這里，我要特別強(qiáng)調(diào)維權(quán)問題。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和我國產(chǎn)品出口數(shù)量的增加，國際上貿(mào)易保護(hù)主義仰頭，紛繁對我設(shè)置各種障礙，如對我國一些產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷、限定配額、設(shè)置技術(shù)壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國內(nèi)一些公司為增加自己產(chǎn)品出口而競相壓價(jià)，攪亂了出口秩序，降低了創(chuàng)匯水平，還給外方