卡迪蘭諾奢適家居品牌策劃報(bào)告

1、卡迪蘭諾奢適家居品牌策劃報(bào)告”威爾特”奢適家居品牌策劃報(bào)告”卡迪蘭諾”奢適家居，是專為歐美高端客戶訂制頂級(jí)家具的 深圳市卡迪蘭諾藝術(shù)家居有限公司，專為國人推出的全新品牌。其 產(chǎn)品的傳世魅力，品牌的豐富內(nèi)涵，極大的溢價(jià)空間，與”那茹帕” 投資策劃品牌的各個(gè)甄選維度非常吻合,因此，在其落地中國之初, 便迅速與專業(yè)品牌運(yùn)營商”那茹帕”建立了財(cái)富伙伴關(guān)系。品牌故事故事一：一個(gè)關(guān)于分享五星級(jí)夢(mèng)想的故事遙遠(yuǎn)的南美洲，安第斯山脈和太平洋之間有一片荒漠，叫做阿 塔卡瑪（Atacama）沙漠。因?yàn)樯衩?、美麗、蠻荒，卻又無比豐富, 阿塔卡瑪沙漠成為一些旅游者最鐘情的心屬寶地。也因?yàn)槿藷熛?少，沒有旅游設(shè)施，與阿塔

2、卡瑪保持長久的親密接觸，成為難圓美 夢(mèng)。1950年代,一位智利建筑師與阿塔卡瑪相遇，為她的神秘豐富 而癡迷。50年間,她與家人在和阿塔卡瑪斷斷續(xù)續(xù)的親密接觸中, 孕育了一份熱愛。為了分享這份熱愛，一家人決定在這蠻野洪荒中打造一個(gè)完全 和自然融合的頂級(jí)別墅，給那些和她們同樣熱愛這個(gè)地方的人，提 供一個(gè)短期退隱、居住和休息的地方。經(jīng)過三年，她們一點(diǎn)點(diǎn)建成了這個(gè)沙漠上的家，她們賦予她原 汁原味的印第安風(fēng)格。純粹的手工藝制作，讓這個(gè)精致美麗的家保 持了十足的原生態(tài)感，成為世界上不多見的別墅酒店,阿塔卡瑪沙 漠里的一朵奇葩。她們以古智利語為她命名”卡迪蘭”-荒漠里的家。故事二：卡迪蘭”諾”個(gè)關(guān)于分享五星

3、級(jí)家居夢(mèng)想的故事在世界的另一個(gè)角落，一些同樣追尋夢(mèng)想,尊崇靈性的人，也同 樣做著打造家居的心屬領(lǐng)地的工作，她們也同樣熱切的希望分享對(duì) 生命的熱愛，而且有能力將對(duì)這種精神的認(rèn)同變成實(shí)際的分享。而 在漢語里,”諾”代表著認(rèn)同，也代表著人們?cè)谟龅綁?mèng)寐以求之物 時(shí)情不自禁的欣然驚嘆。于是，擔(dān)負(fù)著品牌落地中國的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)， 便以”卡迪蘭諾”命名了品牌，一方面表示她們對(duì)”卡迪蘭”精神 內(nèi)涵的高度推崇，另一方面又寄托著傳世工藝所打造的奢適家居品 牌的五星級(jí)家居夢(mèng)想。卡迪蘭諾-個(gè)匯聚夢(mèng)想的完美之家；卡迪蘭諾-個(gè)分享 五星級(jí)家居夢(mèng)想的起點(diǎn)！品牌定位”卡迪蘭諾”作為頂級(jí)的奢適家居品牌，所倡導(dǎo)的家居品質(zhì) 生活方式，除

4、了奢華，更強(qiáng)調(diào)吻合自己的身份、個(gè)性、涵養(yǎng)、品 味，使用時(shí)也感到舒適愜意，將個(gè)人品位和生活品質(zhì)進(jìn)行完美結(jié) 合。作為奢適家居的典范-”卡迪蘭諾”在設(shè)計(jì)中不但傳承了 中外古典精品家具的經(jīng)典韻味，同時(shí)產(chǎn)品更貼合風(fēng)尚家居潮流，將 古典與現(xiàn)代、藝術(shù)與實(shí)用完美統(tǒng)一。為以新貴為代表的品質(zhì)人群, 打造出實(shí)用家居在風(fēng)尚生活中的超凡價(jià)值。品牌價(jià)值內(nèi)涵”卡迪蘭諾”,以其獨(dú)特的產(chǎn)品魅力，豐富的品牌內(nèi)涵,頂級(jí)的 私享服務(wù)，廣闊的溢價(jià)空間緊緊抓住投資者的眼球。其價(jià)值構(gòu)成要 素歸納為：.頂級(jí)材質(zhì)卡迪蘭諾產(chǎn)品中大量運(yùn)用了金銀銅等貴金屬及大理石等珍貴 材質(zhì)，為家具打造金碧輝煌的奢華表情,同時(shí)增加歷史的厚重，使家 具除實(shí)用外還具有

5、保值、鑒賞、收藏等價(jià)值。.傳世手工藝1）手工彩繪”卡迪蘭諾”家具表面大都采用精致的手工彩繪，為表面平實(shí) 的木質(zhì)家具穿上精美華衣,添加豐富的感性元素及審美情趣。手工彩繪的運(yùn)用非常靈活,不同風(fēng)格的家具能夠配搭與其氣質(zhì) 相應(yīng)的圖案：山水、花鳥、人物。同時(shí)能夠選擇不同的繪畫 風(fēng)格:工筆、水彩、油畫。因?yàn)槭止げ世L表現(xiàn)手法的靈活性，因此能夠滿足”卡迪蘭諾” 客戶的獨(dú)特需求-在家具的設(shè)計(jì)制作中，為尊貴客人量體裁衣, 在家具上繪制具有家族特征的圖案、標(biāo)識(shí)，打造真正屬于家族的 稀有傳世信物！2）仿古技術(shù)二十多年來，作為”博物館里走出的經(jīng)典”，”卡迪蘭諾”為 國外博物館、畫廊復(fù)制古代宮廷典藏家具。仿古技術(shù)是一項(xiàng)重要手工藝，它運(yùn)用一系列特殊而復(fù)雜的工藝 手法為家具增加古|日感，賦予家具漫長的歷史印記，為家具增添了 獨(dú)特的人文價(jià)值。3）鮑里鑲嵌技術(shù)法國著名的宮廷家具大師鮑里在家具上用黑檀木鑲嵌精致紋 樣，并在家具的主要部位用鍍金的青銅和龜甲做表面的裝飾，她創(chuàng) 造性地發(fā)