對當(dāng)前我國包裝文化的美學(xué)思考

1、對當(dāng)前我國包裝文化的美學(xué)考慮摘要隨著我國社會經(jīng)濟的開展、商品經(jīng)濟的逐漸繁榮,以及人們消費才能和文化素質(zhì)的日漸進步,這種單純從技術(shù)角度對“包裝進展照顧的做法已經(jīng)越來越不合時宜了。“包裝這一概念中的“裝,在當(dāng)前得到越來越為突出地強調(diào)。對本文就產(chǎn)品包裝的審美要求與實用功能的統(tǒng)一這一美學(xué)原那么進展分析。主要包括以下幾個方面的內(nèi)容:一、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性;二、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的詳細(xì)措施;三、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的現(xiàn)實意義。對于商品包裝來說,實用功能與審美功能如鳥之雙翼,不可偏廢,后者是前者的根底和載體,前者是后者的提煉和升華。缺少后者,審美也就成了華美無用的泡沫;缺少前者,商品

2、也就無法獲得必要的審美感染力,在消費文化主導(dǎo)當(dāng)前商品消費的今天,這一點顯得尤其重要。關(guān)鍵詞商品包裝審美要務(wù)實用功能統(tǒng)一“包裝這一概念從嚴(yán)格意義上講是由“包和“裝組合起來的合成詞。其中,“包顯然是從技術(shù)和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質(zhì)的概念;“裝指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進展美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就表達出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是根底,審美功能是升華。沒有實用功能,審

3、美功能也就成為華美的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代群眾消費心理的一種要求,也是商品可以獲得良好經(jīng)濟效益和社會效益的重要保障。一、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性從包裝文化的起源到今天,包裝的審美要求一直很受重視,只是因為時代因素和人們審美心理的不同,對包裝設(shè)計的實用功能和審美功能的側(cè)重點不一樣。在過去人們生活程度還不是很好的情況下,談不上對包裝的審美需求,包裝的實用功能得到突出的強調(diào)。隨著人們生活程度的進步,對包裝功能的要求發(fā)生變化,開始注重包裝的審美功能,并隨著消費時尚的到來,對包裝審美的需求日趨明顯。由于對包裝形象審美功能的突出

4、強調(diào),出現(xiàn)了包裝過度的現(xiàn)象,由此審美要求與實用功能的統(tǒng)一被提上日程。兩者相統(tǒng)一的必然性主要從以下兩個方面來分析。1.群眾消費心理的影響“群眾消費文化是一定社會環(huán)境下的產(chǎn)物,社會變革和生活方式的改變,可以引起社會心理變化和文化構(gòu)造的改革。由于生活程度的進步,生活比較富裕,人們在閑暇時帶來的一種休閑的需要對群眾的消費心理起到一定的影響。引起群眾消費心理變化的因素很多,主要從以下三個方面來分析。首先,時代因素對消費心理的影響。進入消費時代,時髦和時尚成為當(dāng)今流行的詞匯,追求時尚成為一種群眾消費的心理需求。康德說:“一切時髦顧名思義已經(jīng)是一種變化無常的生活方式為了顯得不比別人卑微,進一步那么還要獲得別

5、人毫無用處的青睞。這種模擬的法那么就叫時髦。時髦終究并非一件鑒賞的事情,(因為它可以是極端反鑒賞的)而主要純粹與虛榮有關(guān)。由此可以看出,群眾對時尚的消費并不等于對藝術(shù)審美的消費。然而,在當(dāng)今時代,品牌包裝文化受到群眾的關(guān)注,追求名牌成為一種時尚,同時為了一種虛榮心的滿足,在物質(zhì)條件不能滿足名牌消費需求時,假名牌隨之出現(xiàn),在一定程度上滿足了消費心理的需求。商家在滿足消費者消費心理的同時,也實現(xiàn)了自己的經(jīng)濟目的。但對于真品牌的影響是很明顯的。為了維護品牌商品的利益,實行審美要求與實用功能的統(tǒng)一就勢在必行。其次,民族因素對消費心理的影響。我國傳統(tǒng)民族文化為當(dāng)代藝術(shù)理論提供了豐富的美學(xué)理論,然而,在當(dāng)

6、今包裝設(shè)計中,在片面追求華美的包裝形象時忽略了對民族文化的挖掘,加強對民族文化的挖掘是當(dāng)今包裝設(shè)計的重要任務(wù)。越是民族的越是世界的,在包裝設(shè)計中我們應(yīng)該強化民族文化的審美意識,進步民族文化的審美內(nèi)涵,打進包裝文化的國際市常再次,國際因素對消費心理的影響。在全球經(jīng)濟一體化的今天,國際間的交流日益頻繁,人們的思想意識不斷進步,特別是我國參加世貿(mào)組織以后,在國際上有了自己的位置,國家間的技術(shù)、藝術(shù)與文化的交流在一定程度上影響了群眾的消費心理,消費群眾對其他國家的文化有了更多的理解,審美程度不斷進步,對本民族包裝文化的審美要求也隨之進步,不能只注重產(chǎn)品包裝的實用功能,防止同樣的產(chǎn)品出現(xiàn)一、二、三個不同

7、級別的現(xiàn)象。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上高品質(zhì)的包裝,才能使商品進步檔次,因此審美要求與實用功能的統(tǒng)一有其實行的必要性。2.經(jīng)濟因素的影響包裝形象的廣告性和視覺傳達性促成產(chǎn)品包裝促銷功能的形成。包裝的促銷功能在一定程度上給商家和企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟利潤,給社會帶來了一定的財富?！霸谏虡I(yè)利益驅(qū)使下,滿足世俗生活的需要,就可以實現(xiàn)效益最大化,這是與市場經(jīng)濟嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)的娛樂文化和商業(yè)文化。在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下,商家為了獲取更大的包裝價值而加強了對包裝審美的要求,使產(chǎn)品的包裝形象得到突出的強調(diào),過度強調(diào)包裝的視覺效果而無視了對產(chǎn)品包裝根本功能的要求,使包裝的審美要求與實用功能脫離。在這種情況下,為了標(biāo)準(zhǔn)市場形象加強審美

8、要求與實用功能的統(tǒng)一就顯得很重要了。二、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的詳細(xì)措施對于一個理想的包裝來說,其包裝形象的視覺效果是很重要的。在當(dāng)今社會,人們對美的要求越來越高,審美標(biāo)準(zhǔn)也不斷進步,要滿足消費者對包裝形象的審美滿足。這主要表如今以下幾個主要的方面:首先,對包裝色彩的要求。產(chǎn)品包裝最終要面對的對象是消費者。對產(chǎn)品進展包裝的最終目的就是促進產(chǎn)品的銷售,因此消費者成為評價包裝設(shè)計優(yōu)劣的裁判。在商品包裝設(shè)計元素中,色彩沖擊力最強。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購置心理發(fā)生變化。洗潔用品用冷色彩較多,尤其是藍(lán)

9、色,給人一種清新干凈的感覺。在繪制食品包裝時,用橙色、橘紅色能使人聯(lián)想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購置的行動。就像我們現(xiàn)實生活中,消費者購置補品商品,大多會對大面積暖色彩的商品包裝感到滿意。這既是商品主觀原因又是消費者審美聯(lián)想的作用。從產(chǎn)品包裝設(shè)計要實現(xiàn)的經(jīng)濟價值的角度考慮,就要尊重消費的這種審美需求。作為一個設(shè)計師,從產(chǎn)品本身和消費者的角度來考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計的應(yīng)用色彩,是明智的做法。隨著消費者的文化層次和審美程度的不斷進步,對包裝設(shè)計的色彩也由感性轉(zhuǎn)向了理性,對包裝色彩也提出了更高的要求,這必然會促進包裝設(shè)計的不斷改進和開展。其次,對包裝字體的要求。在包裝設(shè)計的元素方面,字體的設(shè)計非

10、常重要,字體本身具備一定的感情色彩。如,漢字書體,字體造型極富變化,筆墨極富韻味;漢隸古樸端莊;行草自由飄逸;楷書方正穩(wěn)重,合理運用藝術(shù)中的夸張變形的手法進展變化,表達出嶄新的視覺效果。拉丁文字,經(jīng)過字體的演變與分化,形成眾多風(fēng)格,它們的功能、形式、審美不斷演化,浸透在包裝設(shè)計中,充滿著強烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設(shè)計語言,成為包裝設(shè)計中最有價值的內(nèi)容之一。同時消費者作為包裝設(shè)計的首席評判者對字體設(shè)計也有一定的認(rèn)識,對不同的字體設(shè)計帶來的藝術(shù)感染力產(chǎn)生不同的情感,并無形中對它進展著感性與理性的情感分析。字體的形態(tài)變化、字體的構(gòu)造變化、字體的筆畫變化、字體的風(fēng)格變化等都會給人帶來不同的審美感受。消費者對字體情感的需求與分析成為產(chǎn)品包裝字體設(shè)計能否被群眾承受的關(guān)鍵。隨著消費者的審美程度的不斷進步,對產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美要求也就越來越高。最后,對包裝設(shè)計風(fēng)格定位的要求。情感的需求對包裝設(shè)計風(fēng)格又有直接的關(guān)系。從包裝設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)形式出發(fā),可以將包裝設(shè)計分為卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、注重理性的包裝或追尋浪漫的包裝。不同的包裝設(shè)計風(fēng)格傳達的感情是不一樣的。當(dāng)然包裝設(shè)計風(fēng)格確實