世界旅游發(fā)展前景

1、世界旅游發(fā)展前景旅游業(yè)是以旅游資源為憑借，以旅游設(shè)施為條件，為旅游者提供服務(wù)的綜合產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)由直接供給旅游者 吃、住、行、游、購(gòu)、娛 需求的產(chǎn)業(yè)組成，即是由旅行社、旅游飯店、旅游景點(diǎn)、旅游購(gòu)物和旅游娛樂(lè)等組成。通過(guò)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納就業(yè)等功能，推動(dòng)和刺激著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步。因此旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，同時(shí)也被譽(yù)為永 不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。世界旅游業(yè)概況旅游業(yè)是在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展的一個(gè)新興現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。二戰(zhàn)以后，現(xiàn)代旅游業(yè)迅速崛起， 60 年代以來(lái)進(jìn)入加速發(fā)展、高速增長(zhǎng)階段，到了 1992 年， 世界國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)超過(guò)了石油、汽車工業(yè)，成為了世界上第一大產(chǎn)業(yè)

2、。根據(jù)WTO WTTC3世界銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年全球接待國(guó)際旅游 人次達(dá)7.6億，GD刻408000億美元，國(guó)際旅游收入為 6220億美元，國(guó)際旅 游收入占GDPt匕重達(dá)到1.5%,人均國(guó)際方g游收入為97.25美元，平均每100 位居民接待國(guó)際旅游人次為 11 人，全球國(guó)際旅游者人數(shù)比 2003 年增長(zhǎng)10%。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在全球出入境旅游市場(chǎng)中仍保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但 增速放緩；以中國(guó)為代表的東亞太國(guó)家和地區(qū)則保持較快增長(zhǎng)。旅游業(yè)已成為 當(dāng)今世界上發(fā)展前景廣闊、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大的新興產(chǎn)業(yè)之一。世界旅游業(yè)發(fā)展前景21 世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新一輪的上升階段，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了極

3、其廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)，全球旅游業(yè)仍將保 持較高的增長(zhǎng)速度，世界旅游市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊空間。即使到 2020 年，國(guó)際旅游人口也只占世界潛在旅游人口的7%，歐洲為14%，美洲為8%，東亞為10%，南亞為1%，整個(gè)旅游市場(chǎng)仍然擁有廣闊的空間。2010年全球國(guó)際旅游人次將達(dá)到 10 億人次， 2015 年 12 億， 2020 年 16 億。 2000年至 2020 年國(guó)際旅游活動(dòng)的年平均增長(zhǎng)率為 4.4%，其中， 2000年至 2010年的平 均增長(zhǎng)率為4%， 2010年至 2020年的平均增長(zhǎng)率為4.8%。 2020年全球國(guó)際旅游消費(fèi)收入將達(dá)到 2 萬(wàn)億

4、美元，國(guó)際旅游年均增長(zhǎng)率為6.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界財(cái)富年均3%的增長(zhǎng)率，屆時(shí)，國(guó)際旅游人口將占世界總?cè)丝诘?.5%，歐洲將繼續(xù)保持世界最大的旅游目的地位，但是其國(guó)際旅游年增長(zhǎng)率(3.1%) 將低于世界旅游增長(zhǎng)率，東亞太地區(qū)將成為第二大國(guó)際旅游目的地，中國(guó)將成為最大的國(guó)際旅游目的地國(guó)家和第 4 大旅游客源國(guó)。目前，世界旅游業(yè)正朝著區(qū)域化、多樣化趨勢(shì)發(fā)展。具體包括如下幾方面的變化趨勢(shì)。市場(chǎng)格局的變化世界旅游業(yè)劃分為六大區(qū)：歐洲、美洲、東亞及太平洋（ 簡(jiǎn)稱 東亞太 ）地區(qū)、非洲、南亞以及中東。 1950 年-1998 年旅游接待增長(zhǎng)最快的地區(qū)是東亞太，該地區(qū)在1950年-1998 年間國(guó)際旅游接待人次

5、的年均增長(zhǎng)率為 13.45%，其他年均增長(zhǎng)速度高于全球平均水平的地區(qū)依次是南亞、中東和非洲。美洲和歐洲在這一期間的增長(zhǎng)率則低于全球年均增長(zhǎng)率，不過(guò)，它們?nèi)匀槐３秩虻闹鲗?dǎo)地位。迄今為止，旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展最為成功的是東亞，其國(guó)際旅游接待人次的市場(chǎng)份額從1960年的1%、 1970年的3%發(fā)展到1998年的13.6%。按照世界旅游組織的預(yù)測(cè)，在未來(lái)10 年里，該地區(qū)將超過(guò)美洲，成為世界第二大國(guó)際旅游接待地。世界旅游市場(chǎng)將由過(guò)去傳統(tǒng)的 北美到西歐，歐洲到美洲 兩大主流逐漸轉(zhuǎn)移到歐洲、東亞太和美洲三足鼎立的市場(chǎng)格局。 （ 見(jiàn)圖 1-1）圖 1-1 2020 年世界各地區(qū)旅游人數(shù)占潛在旅游總?cè)藬?shù)的比例預(yù)測(cè)

6、資料來(lái)源：世界旅游組織公布資料旅游模式的變化散客旅游逐漸多于團(tuán)體旅游；短線旅游多于長(zhǎng)線旅游；地區(qū)性旅游和中程旅游將成為旅游的主體；自助、半自助旅游將代替包價(jià)旅游；商務(wù)、會(huì)議旅游將成為團(tuán)體旅游的主體；人們外出旅游的次數(shù)將增多。除一些傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目外，文化旅游、商務(wù)旅游、生態(tài)旅游和網(wǎng)絡(luò)旅游等特色旅游，將以其新穎、別致、時(shí)代性強(qiáng)和內(nèi)容豐富多彩等特點(diǎn)成為新亮點(diǎn)。如 1997 年開(kāi)始，法國(guó)推出 網(wǎng)絡(luò)旅游 服務(wù)項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)自然風(fēng)景區(qū)、人文景點(diǎn)、文化設(shè)施和娛樂(lè)休閑環(huán)境等全部進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，形成虛擬景觀 。地區(qū)合作加強(qiáng)， 合作 -競(jìng)爭(zhēng) 的新態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)未來(lái)國(guó)際范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步激烈，尤其是針對(duì)長(zhǎng)距離市場(chǎng)的多

7、種競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加明顯和激烈。而且這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅表現(xiàn)在價(jià)格上，而更多的是如何在最大限度滿足特定細(xì)分市場(chǎng)需求產(chǎn)品和旅游相關(guān)服務(wù)質(zhì)量方面。同時(shí)，為了共同的利益，區(qū)域的合作和行業(yè)的合作也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，形成一種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的新態(tài)勢(shì)。這一點(diǎn)在亞太地區(qū)表現(xiàn)更突出。因此，無(wú)論是亞洲地區(qū)國(guó)家還是歐洲國(guó)家（ 尤其像東盟、東亞、歐盟、北歐等傳統(tǒng)的區(qū)域合作組織） ，無(wú)論是航空公司還是飯店集團(tuán)，都會(huì)仗持其資源或市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，尋求合作共贏的途徑。法國(guó)航空公司和荷蘭皇家航空公司的合并就是一個(gè)重要的信號(hào)。市場(chǎng)促銷與旅游電子商務(wù)更受青睞嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)迫使旅游目的地和當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)更加關(guān)注市場(chǎng)促銷，而促銷的手段將更加靈活多變，政府旅

8、游機(jī)構(gòu)，將千方百計(jì)地進(jìn)行國(guó)家和目的地的形象促銷，尤其是把節(jié)事和會(huì)議活動(dòng)當(dāng)作一種特殊的促銷手段，把獨(dú)特的文化當(dāng)作宣傳促銷的一個(gè)重要內(nèi)容，提供及時(shí)、有效、充分的信息更是促銷的重要環(huán)節(jié)。隨著電腦與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及、完善和提高，利用網(wǎng)絡(luò)工具傳遞旅游信息和進(jìn)行交易的活動(dòng)將更受重視。旅游業(yè)與電子商務(wù)的結(jié)合促使世界旅游業(yè)健康蓬勃發(fā)展。北歐諸國(guó)的聯(lián)合促銷，歐洲旅游城市聯(lián)盟的共同行動(dòng)，都在這方面邁出了重要的一步。形象與品牌建設(shè)將成為工作重點(diǎn)一連串危機(jī)的出現(xiàn)，使各個(gè)旅游目的地更加重視其本身形象和品牌的建設(shè)。雖然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但是，它的積極回報(bào)也是長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的。尤其是重要的旅游城市，必將把其旅游形象的塑

9、造與改善放到更加重要的位置。而在爭(zhēng)奪公務(wù)旅游和其他特殊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)將更加關(guān)注特殊旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，以特殊的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng)。為了創(chuàng)造良好的形象和品牌，政府部門和私營(yíng)部門的積極配合顯得尤為重要。中國(guó)將成為世界旅游發(fā)展的熱點(diǎn)2004 年，我國(guó)入境過(guò)夜旅游人數(shù)4176 萬(wàn)人次、創(chuàng)匯257 億美元，分別居世界第 4 位和第 7 位；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)11 億人次；出境旅游人數(shù)達(dá)2885萬(wàn)人次，成為亞洲第一大客源市場(chǎng)。三大市場(chǎng)快速發(fā)展，使中國(guó)從旅游資源大國(guó)發(fā)展成為世界旅游大國(guó)。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢(shì)下，中國(guó)保持了安全的旅游目的地形象，我國(guó)旅游業(yè)將在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期，中國(guó)

10、旅游的發(fā)展將成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，近年來(lái)發(fā)生的恐怖襲擊事件與非典疫情等的危機(jī)，對(duì)世界旅游業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。無(wú)論是政府還是業(yè)界都強(qiáng)化了危機(jī)管理觀念，健全、完善了危機(jī)管理的機(jī)制，為旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。尤其是SAR強(qiáng)情的出現(xiàn)，使人們對(duì)“潔凈旅游”和健康旅游、生態(tài)旅游有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)旅游目的地的環(huán)境要求提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，不安定的國(guó)際形勢(shì)和不太景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)又促進(jìn)了短途區(qū)域旅游和國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展。從國(guó)際上看，尤其是歐美市場(chǎng)，跨區(qū)域的長(zhǎng)途旅游出現(xiàn)了萎縮，而區(qū)域性的短途旅游得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化，同時(shí)各國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游有了新的發(fā)展。為了振興旅游市 場(chǎng)，聚集游客，世界各著名的旅游目的地格外注重重大節(jié)事和會(huì)議旅游的開(kāi) 展。這不僅能夠招攬為數(shù)眾多的國(guó)內(nèi)外游客，還提高了旅游目的地的知名度， 改善了形象，形成未來(lái)的吸引力。危機(jī)的頻發(fā)使各個(gè)國(guó)家和地區(qū)不斷地完善旅 游管理體制，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)