龍淵營銷說明書地域定向版

1、如何最有效的覆蓋目標消費群？如何對廣告曝光進行頻次優(yōu)化？如何一步到位進行跨屏投放？新浪龍淵 覆蓋廣告平臺利用新浪海量用戶覆蓋的天然優(yōu)勢，整合跨屏、跨產(chǎn)品線混平臺優(yōu)質(zhì)展示廣告，按獨立用戶進行頻次優(yōu)化投放的創(chuàng)新廣告平臺什么是龍淵覆蓋廣告平臺通過 UID/Cookies/用戶行為日志等信息綜合識別并鎖定用戶根據(jù) 預設投放條件 進行人群選擇、頻次優(yōu)化、頻次控制等具體投放策略實施龍淵廣告引擎龍淵平臺投放機制第三方全程監(jiān)控覆蓋深度龍淵龍淵為廣告主提供快速、有效的覆蓋覆蓋廣度Reach%到達率Frequency接觸頻次龍淵是如何幫你做到-對非正常訪問用戶的過濾機制底層技術保障日終策略單用戶單日訪問頻次過高單

2、用戶多次頁面訪問停留時長小于1秒單用戶針對單頁面日訪問頻次過高實時策略單用戶兩次訪問的間隔小于1秒優(yōu)化用戶平均接觸頻次，相同預算下達到受眾覆蓋最大化？部署海量服務器集群，有足夠的動態(tài)內(nèi)存存儲空間支撐campaign期內(nèi)大量用戶訪問頻次的記錄，以此實現(xiàn)對投放頻次的精確控制優(yōu)化目標頻次，在相同預算下對覆蓋效果進行頻次控制？回訪頻次預測優(yōu)先投放機制通過用戶當前及歷史的瀏覽行為，預測該用戶在campaign周期內(nèi)可能回訪的次數(shù)，選擇與客戶目標頻次需求相符的用戶進行投放優(yōu)先投放最接近達成“目標頻次”的用戶優(yōu)化TA選擇，在相同預算下將TA選擇最優(yōu)化？注冊用戶信息儲備非注冊用戶樣本推測種子用戶匹配挖掘放大信

3、息存儲保障微博及門戶統(tǒng)一登錄的注冊用戶的基礎信息以微博和門戶共同用戶為樣本，通過對樣本的行為習慣的分析建立模型，挖掘放大，對整個新浪網(wǎng)的人群屬性進行預估根據(jù)特定目標用戶的分析模型，在新浪全網(wǎng)人群中進行匹配、挖掘和放大部署海量服務器集群，有足夠的動態(tài)內(nèi)存存儲空間保存新浪全站用戶的基礎信息，確保引擎投放時可根據(jù)當前用戶的信息投放對應的廣告用戶地域信息獲取實時獲取當前訪問用戶的IP地址，對比中廣協(xié)網(wǎng)絡分會發(fā)布IP地理信息標準庫，由此判定當前用戶所在的地理位置用戶IP地址獲取地域定向實時獲取當前訪問用戶的IP地址，對比中廣協(xié)網(wǎng)絡分會發(fā)布IP地理信息標準庫，由此判定當前用戶所在的地理位置，并投放適合該用

4、戶的廣告創(chuàng)意。龍淵資源池選擇標準-首屏大幅面展示資源PopupVideoWidgetTipsBanner頻次效果曝光1次對信息到達效果提升明顯；曝光3次對廣告內(nèi)容回憶提升較好；網(wǎng)絡廣告認知度在曝光2次時到達峰值。來源：MillwardBrown 新浪整合到達平臺廣告效果研究報告 2013.9單位成本售價為15元/CPM，在10天內(nèi)通投效果如下：CPRPCPUV龍淵：6-8萬 0.04-0.06 資料來源： 2012省級衛(wèi)視招標征訂與展望-湖南/江蘇/安徽Showcase：新浪聯(lián)手某全球領先的食品行業(yè)客戶打造覆蓋投放第一單第一次合作覆蓋廣告產(chǎn)品第三方數(shù)據(jù)公司全程監(jiān)控充分覆蓋客戶目標受眾群新浪微博新浪網(wǎng)手機新浪網(wǎng)微博客戶端10天 覆蓋超過1億17%覆蓋網(wǎng)民數(shù)占比全國網(wǎng)民4000 萬 7%瀏覽廣告創(chuàng)意超過3次的用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)占比全國網(wǎng)民數(shù)據(jù)效果3+ 覆蓋17%相當于北京地鐵15天 的客流量7%相當于首都機場 6個月 的旅客吞吐量首都機場2012年旅客吞吐量8192.9萬人次（數(shù)據(jù)來源：官方公布數(shù)據(jù)）北京地鐵2012年日均客流量約670萬人次（數(shù)據(jù)來源：官方公布數(shù)據(jù)）iGRP：72.56投放-數(shù)據(jù)-優(yōu)化報告根據(jù)數(shù)據(jù)報告優(yōu)化下次投放策略總曝光量 Impression獨立訪問用戶數(shù) UV有效覆蓋數(shù) n+UV到達率 Reach%互聯(lián)網(wǎng)毛評點 iGRP收