（汽車產(chǎn)業(yè)分析）2021年我國汽車行業(yè)市場分析：北京經(jīng)銷商壓力仍在

1、汽車產(chǎn)業(yè)分析報告汽車產(chǎn)業(yè)分析報告2021年我國汽車行業(yè)市場分析：北京經(jīng)銷商壓力仍在 中國汽車流通協(xié)會最新發(fā)布的“中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查顯示，2021年7月庫存預(yù)警指數(shù)為53.4%，該指數(shù)已經(jīng)連續(xù)10個月處于警戒線以上。下文是2021年我國汽車行業(yè)市場分析。 廠家、經(jīng)銷商采取多項(xiàng)調(diào)整以消化庫存;天津港爆炸事故目前對北京市場貨源、價格總體影響不大由于限購等因素的影響，北京已非新車銷售的熱土，因此經(jīng)銷商的庫存壓力也相對可以接受。 2021年上半年，中國車市的突然遇冷讓整個行業(yè)措手不及。年后終端市場持續(xù)疲軟，經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)曾一度高達(dá)67.5%，并在此后一直居于高位。高庫存開始成了經(jīng)銷商頭上

2、的一座大山，不時有經(jīng)銷商退網(wǎng)的消息傳出。 7月的庫存預(yù)警指數(shù)雖然仍在警戒線以上，但比6月下降了11.2個百分點(diǎn)，反映出經(jīng)銷商的經(jīng)營壓力有一定減輕。不過根據(jù)中國汽車流通協(xié)會的全國性調(diào)查，經(jīng)銷商普遍反映盡管提車量減少，但庫存仍處于較高水平，資金緊張狀況仍未得到緩解。 對此，新京報記者走訪了北京多家經(jīng)銷商，調(diào)查其實(shí)際的庫存情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京大多數(shù)經(jīng)銷商面臨的庫存壓力較2021年有明顯增加，但總體來說在可接受范圍內(nèi)。廠家的一系列措施及經(jīng)銷商的適時調(diào)整都有助于消化庫存，保證資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 寶馬 “隨著新1系上量會有更多挑戰(zhàn) “近期庫存比擬平穩(wěn)，目前廠家每個季度都會推出相應(yīng)的增持，覆蓋的車型也挺全的

3、。一位寶馬4S店總經(jīng)理稱。據(jù)了解，今年二季度以來，寶馬調(diào)低了供貨量和目標(biāo)，并通過優(yōu)化經(jīng)銷商考核體系、改良內(nèi)部流程加快經(jīng)銷商返利和報銷等手段，來減輕經(jīng)銷商庫存壓力。寶馬官方表示，寶馬經(jīng)銷商庫存平均降至1.5個月以下。 不過，在局部寶馬4S店內(nèi)，其庫存系數(shù)仍然大于1.5，甚至可以到達(dá)1.8-2.0?！半m然車進(jìn)得少了，但畢竟還是在進(jìn)。另一家寶馬經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然廠家下調(diào)了供貨量和任務(wù)目標(biāo)，但在消費(fèi)者購置乏力的情況下，“車賣不出去，只進(jìn)不出，所以庫存只增不減。但對于這個庫存系數(shù)，這位經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人表示已很滿意?！?021年車市太差了，這個庫存在市場上也不算多。 寶馬經(jīng)銷商表示，目前新1系的發(fā)貨量

4、還不算多，“隨著新1系的量上來了，預(yù)計(jì)庫存還會增加，總之接下來會有更多挑戰(zhàn)。 奧迪 局部店面庫存仍在高位 “相比年初，目前廠家已對各個4S店的任務(wù)量進(jìn)行了下調(diào)，庫存考核也松了一些。據(jù)奧迪經(jīng)銷商介紹，2021年以來，廠家針對車市增速放緩的情況，也出臺了很多支持政策，目前店內(nèi)的庫存都在可接受范圍內(nèi)?！袄玑槍M(jìn)口車，之前是4S店訂的車到了，經(jīng)銷商就必須立馬支付費(fèi)用來提車，否那么就會被罰款，現(xiàn)在暫時不提車也不用交罰款了。 盡管如此，局部奧迪4S店的庫存仍維持在高位。為進(jìn)一步減少庫存，奧迪終端市場的優(yōu)惠促銷力度不斷增加，奧迪兩款暢銷車型A4L和A6L的折扣可達(dá)8.5折甚至8折，其他小眾車型更是“不賺錢

5、。 據(jù)了解，奧迪已方案向中國經(jīng)銷商提供總計(jì)約12億元人民幣的補(bǔ)貼，用以幫助其應(yīng)對競爭，保持健康開展。此外，奧迪還在重新考慮其2021年在中國市場的銷量目標(biāo)，將年初設(shè)定的70萬輛目標(biāo)降低到60萬輛左右。 群眾進(jìn)口車 車企開始面對現(xiàn)實(shí) 記者走訪了兩家群眾進(jìn)口車經(jīng)銷商，銷售人員均表示，目前店內(nèi)的庫存處于正常水平。 一位銷售經(jīng)理向記者表示：“現(xiàn)在庫存壓力還好，沒有想象得那么大，在可接受范圍內(nèi)。據(jù)其介紹，車企在經(jīng)過幾個月的市場了解后，開始面對現(xiàn)實(shí)，與經(jīng)銷商充分接觸，只要經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際經(jīng)營情況進(jìn)行調(diào)整，就可以躲避車市遇冷帶來的資金鏈斷裂風(fēng)險。“降低生產(chǎn)量、放松對經(jīng)銷商的考核指標(biāo)、官降促銷、高溫假停產(chǎn)，我認(rèn)

6、為目前這一系列措施都會一定程度上緩解經(jīng)銷商的庫存壓力。一位群眾進(jìn)口車銷售負(fù)責(zé)人稱。 長安福特 “并無銷售壓力 據(jù)長安福特某經(jīng)銷商透露，現(xiàn)在蒙迪歐、?？怂挂约耙砘N量良好，庫存正常。但是車輛顏色并不齊全，個別熱銷顏色需要提前訂車，并無銷售壓力。 東風(fēng)日產(chǎn) “這兩個月庫存有所增加 “2021年整個車市都比擬慘淡，不過前幾個月還好一些，這兩個月庫存確實(shí)有所增加。據(jù)一位東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入六七月份后，該店店內(nèi)的庫存量增加了15%，但還處于可控狀態(tài)，庫存系數(shù)保持在1.2左右。另一家東風(fēng)日產(chǎn)4S店的庫存情況那么不太好，據(jù)該店銷售經(jīng)理介紹，近三個月以來，店內(nèi)庫存系數(shù)都在1.5左右，7月份甚至還會再

7、高一點(diǎn)。記者了解到，目前其店內(nèi)各款車型均有萬元以上的現(xiàn)金優(yōu)惠。 另據(jù)介紹，從去年開始，東風(fēng)日產(chǎn)就調(diào)整了經(jīng)銷商業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)，以市場占有率取代了任務(wù)銷量?！半m然還是有考核壓力，但可以根據(jù)自身店內(nèi)情況來提車，所以庫存量可以得到有效控制。上述東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人稱。 一汽群眾 “我認(rèn)為這個庫存量還好 一位一汽群眾4S店的銷售總監(jiān)告訴記者，其店內(nèi)目前庫存總量為280輛，這個數(shù)字包含了該店名下的城市展廳的庫存?！?021年店內(nèi)的庫存量和去年相比多了大概30%，但我認(rèn)為這個庫存量還好，壓力沒有那么大。 分車型來看，該店內(nèi)的速騰是庫存量最大的。其他車型庫存表現(xiàn)正常，供給量充足，也沒有出現(xiàn)庫存壓力巨大的情況。對

8、于下半年的銷售預(yù)期，該銷售總監(jiān)比擬樂觀，認(rèn)為面臨的銷售壓力可以接受，“完成合同量就可以了。 奔馳 “庫存情況比擬健康 2021年前6個月在華銷量大增的奔馳，7月保持了這一態(tài)勢，汽車行業(yè)市場調(diào)查分析報告的數(shù)據(jù)顯示，奔馳7月在華銷量激增42%，售出29540輛。媒體分析稱，這主要得益于中國外鄉(xiāng)生產(chǎn)的C級轎車以及奔馳在中國拓展的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。 據(jù)一位奔馳經(jīng)銷商透露，目前經(jīng)銷商紛紛去庫存，店內(nèi)的庫存情況比擬健康，銷量維持在庫存量的1.5倍左右。 英菲尼迪 “賣得最好的也是庫存最多的 不久前，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷在接受記者采訪時曾表示，英菲尼迪在庫存上制定了相對合理的庫存天數(shù)，有效減少了經(jīng)銷商因?yàn)閹齑媪?/p>

9、過大而被迫參與到慘烈價格戰(zhàn)中的風(fēng)險。但記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，英菲尼迪經(jīng)銷商也已經(jīng)因高庫存而選擇大幅優(yōu)惠促銷。 “目前，國產(chǎn)Q50L和QX50L都有5萬-10萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠，置換購車還可享萬元以上補(bǔ)貼。一家英菲尼迪4S店的銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩款國產(chǎn)車型賣得最好，但也不得不降價促銷，“因?yàn)檫@兩款車也是庫存最多的。 據(jù)介紹，2021年以來，整個豪華車市場的日子都不好過，但英菲尼迪給經(jīng)銷商的銷量任務(wù)目標(biāo)并未降低，4S店內(nèi)的庫存由此不斷增加，經(jīng)銷商的資金壓力也隨之加大，只能以優(yōu)惠促銷來保證資金正常運(yùn)轉(zhuǎn)?！按鷥r就是，我們的新車?yán)麧櫼苍絹碓缴佟?東風(fēng)標(biāo)致 “廠家對冷門車型發(fā)貨控制得較好 記者從多家東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)

10、銷商處了解到，現(xiàn)在其整體銷售情況良好，庫存系數(shù)普遍在1.0-1.2之間?，F(xiàn)在的熱銷車型仍集中在SUV3008以及中級車408上，雖然其庫存較大，但銷量同時也較多，并未感受到壓力。東風(fēng)標(biāo)致北京匯京科曼4S店總經(jīng)理嚴(yán)偉表示，上個月該店3008以及408共銷售100輛以上。而由于北京消費(fèi)者對中高端車有較強(qiáng)需求，像301作為入門車型，在京銷售就較為吃力，但也正因此，廠家對301的發(fā)貨控制得也較好，一家店的庫存也就維持在十幾輛之間。談及年終前是否可以順利將庫存消化掉的問題，嚴(yán)偉表示并無太大壓力。 沃爾沃 “年底恐怕很難完成消化 據(jù)沃爾沃某經(jīng)銷商透露，目前，XC CLASSIC車型與S60L的銷售壓力十分

11、巨大，其余車型相對較好。據(jù)了解，上月XCCLASSIC銷售僅1輛，而S60L也僅為14輛，目前庫存主要集中在這兩款車型，且廠家的配車數(shù)量也較大，年底很難完成對庫存的消化。據(jù)悉，上述兩款車型均有較大幅度的現(xiàn)金優(yōu)惠。 豐田 “近幾個月情況不錯 根據(jù)豐田汽車公布的零售銷量數(shù)據(jù)，2021年7月豐田在華銷量同比攀升23.7%，卡羅拉和雷凌仍然是增長的主力。2021年豐田預(yù)期在中國將完成110萬輛的銷售目標(biāo)，較2021年同比提高6.8%。 對經(jīng)銷商來說，銷量增長意味著庫存壓力也相對減少。據(jù)一位廣汽豐田經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，近幾個月，店內(nèi)的庫存情況不錯，以國產(chǎn)車為例，月均銷量在150輛左右，庫存數(shù)量在70-80

12、輛之間;熱銷車型漢蘭達(dá)的提車周期一般在3個月左右。 上海群眾 “廠家不會向經(jīng)銷商壓庫 從2021年前7個月的銷量表現(xiàn)來看，上海群眾在終端零售上穩(wěn)居國內(nèi)乘用車市場第一。今年7月，上海群眾終端零售量11.8萬輛，其中，群眾品牌零售10萬輛，斯柯達(dá)品牌零售1.8萬輛。上海群眾方面表示，目前庫存情況在正常范圍，終端表現(xiàn)良好，廠家不會為了銷量提升向經(jīng)銷商壓庫。 爆炸事故根本不影響北京市場交車周期 8月12日的爆炸事故使得進(jìn)口車企無法再使用天津港口，局部公司遭受了不同程度的損失。 那么此次爆炸事故是否會對北京市場的進(jìn)口車供貨量、價格等有所影響呢?對此，記者走訪了北京局部進(jìn)口車經(jīng)銷商，多數(shù)經(jīng)銷商反映，目前尚

13、未受到此次事故的影響，進(jìn)口車價格波動不大，貨源供給相對充足。但同時也有局部經(jīng)銷商表示由于主要是從天津港進(jìn)貨，目前只能依靠庫存。 群眾 記者走訪了多家群眾進(jìn)口車經(jīng)銷商，他們大都表示店內(nèi)的車價、供貨量等尚未受到爆炸事故的影響，處于正常狀態(tài)。“我們店里的車本來就不光是從天津港進(jìn)貨，上海港、廣州港都有?？蛻糁辟徿囄覀円部梢詮膭e的庫里調(diào)貨。 一位銷售參謀告訴記者，目前店內(nèi)甲殼蟲、途銳等現(xiàn)貨充足，可以保證供給，“但是我只能向你保證一到兩周的時間，后面相應(yīng)的車型是否有現(xiàn)貨說不準(zhǔn)。另一位銷售負(fù)責(zé)人那么表示，目前尚未接到廠家相關(guān)的調(diào)整通知，她預(yù)計(jì)價格不會受到太大影響。 奧迪 “奧迪有少量進(jìn)口車在爆炸中輕微受損

14、，但店內(nèi)各款進(jìn)口車的貨源都很充足，所以不會出現(xiàn)供貨緊張的情況。記者從奧迪經(jīng)銷商處了解到，近期奧迪各款進(jìn)口車的價格未受影響，保持平穩(wěn)。即使有客戶需要預(yù)訂某款車，廠家也會從其他地區(qū)調(diào)配車輛，或者從其他港口入境，交車周期不會增加。另據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，店內(nèi)進(jìn)口車庫存充足，暫不會出現(xiàn)貨源缺乏的情況，近期價格也未出現(xiàn)波動。 寶馬 據(jù)寶馬經(jīng)銷商介紹，其至今還未接到廠家關(guān)于車輛受損的通知?！皩汃R從天津進(jìn)港的車型不多，多為7系，但購置7系的客戶本就不多，店內(nèi)7系車的庫存也很充足，足夠滿足客戶需要。一位寶馬4S店負(fù)責(zé)人告訴記者，如果恰有客戶預(yù)訂的車型受損，或者著急購車，4S店會聯(lián)系廠家協(xié)商調(diào)配其他地區(qū)的車輛過來，保證客戶可以盡快提到車。 馬自達(dá) 多數(shù)馬自達(dá)進(jìn)口車經(jīng)銷商表示，近期內(nèi)馬自達(dá)進(jìn)口車的價格尚未受到影響，因?yàn)榈陜?nèi)還尚有馬自達(dá)5和馬自達(dá)CX-9的現(xiàn)車，這批現(xiàn)車大都是上個月進(jìn)店的。 “但因?yàn)槲覀兊呢浂际菑奶旖蚋圻^來的，事故出了之后就提不到車了，這批現(xiàn)車賣完之后價格估計(jì)會有變動，目前還沒接到廠家那邊進(jìn)港日程的調(diào)整方案。一位