彩電行業(yè)年度分析報告

1、目 錄 TOC o 1-2 h z HYPERLINK l _Toc59097405 上篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析提要 PAGEREF _Toc59097405 h 1 HYPERLINK l _Toc59097406 I 2003年四季度我國彩電行業(yè)整體運行情況 PAGEREF _Toc59097406 h 1 HYPERLINK l _Toc59097407 II 2003年四季度我國彩電行業(yè)總體評價 PAGEREF _Toc59097407 h 2 HYPERLINK l _Toc59097408 下篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析講明 PAGEREF _Toc59097408 h

2、 3 HYPERLINK l _Toc59097409 I 彩電業(yè)的進展情況分析 PAGEREF _Toc59097409 h 3 HYPERLINK l _Toc59097410 一、彩電市場下半年最關鍵 PAGEREF _Toc59097410 h 3 HYPERLINK l _Toc59097411 二、家電業(yè)驚現(xiàn)“數字迷情” PAGEREF _Toc59097411 h 3 HYPERLINK l _Toc59097412 三、數字電視標準出臺推后一年 PAGEREF _Toc59097412 h 8 HYPERLINK l _Toc59097413 四、國內彩電開始全面“戰(zhàn)略升級”

3、PAGEREF _Toc59097413 h 12 HYPERLINK l _Toc59097414 五、高端彩電維修無序，中外九巨頭密謀“三包” PAGEREF _Toc59097414 h 14 HYPERLINK l _Toc59097415 II 彩電業(yè)的市場進展狀況 PAGEREF _Toc59097415 h 16 HYPERLINK l _Toc59097416 一、IT產業(yè)威脅中國彩電市場 PAGEREF _Toc59097416 h 16 HYPERLINK l _Toc59097417 二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進口彩電 PAGEREF _Toc59097417 h 17 HY

4、PERLINK l _Toc59097418 三、家電、IT廠商的競爭 PAGEREF _Toc59097418 h 18 HYPERLINK l _Toc59097419 四、液晶電視兩年內將降價一半 PAGEREF _Toc59097419 h 27 HYPERLINK l _Toc59097420 五、傳統(tǒng)家電營銷套路開始失效 PAGEREF _Toc59097420 h 27 HYPERLINK l _Toc59097421 六、創(chuàng)維8月業(yè)績再創(chuàng)新高 PAGEREF _Toc59097421 h 29 HYPERLINK l _Toc59097422 七、牡丹電視重返彩電市場 PAGE

5、REF _Toc59097422 h 30 HYPERLINK l _Toc59097423 八、高清電視商機巨大 PAGEREF _Toc59097423 h 32 HYPERLINK l _Toc59097424 九、巨頭彩電產品降價不斷 PAGEREF _Toc59097424 h 34 HYPERLINK l _Toc59097425 III 彩電科技進展情況分析 PAGEREF _Toc59097425 h 36 HYPERLINK l _Toc59097426 一、彩電洋巨頭全面“圍剿” 中國彩電再遭技術之痛 PAGEREF _Toc59097426 h 36 HYPERLINK

6、l _Toc59097427 二、機頂盒的進展前景 PAGEREF _Toc59097427 h 38 HYPERLINK l _Toc59097428 三、廠商聯(lián)手共推新科技 PAGEREF _Toc59097428 h 42 HYPERLINK l _Toc59097429 IV 進口彩電市場情況分析 PAGEREF _Toc59097429 h 44 HYPERLINK l _Toc59097430 一、柯達要打入彩電市場 PAGEREF _Toc59097430 h 44 HYPERLINK l _Toc59097431 二、韓國現(xiàn)代彩電產品的情況分析 PAGEREF _Toc5909

7、7431 h 47 HYPERLINK l _Toc59097432 三、戴爾彩電積極備預備進軍中國市場 PAGEREF _Toc59097432 h 49 HYPERLINK l _Toc59097433 四、摩托羅拉打響家電第一槍 首個彩電產品上市 PAGEREF _Toc59097433 h 50上篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析提要2003年四季度我國彩電行業(yè)整體運行情況運行特點1、生產、銷售、出口穩(wěn)定增長，但較往年同期出現(xiàn)了回落。2、產品結構調整取得顯著進展、高端產品的比重逐漸加大。3、進口彩電市場看好。存在問題新技術的推廣進度緩慢前景預測在我國具有良好的市場進展前景。對策建議加快高

8、端產品建設2003年四季度我國彩電行業(yè)總體評價強勢我國彩電行業(yè)進展迅猛，特不是高端產品的研制。弱勢商標法律的意識不強，在出口中出現(xiàn)劣勢。機會隨著我國彩電行業(yè)的不斷進展，高端產品不斷推出，出口量不幅度增加。風險在大力出口的前提下，國外反傾銷步步緊逼。下篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析講明彩電業(yè)的進展情況分析一、彩電市場下半年最關鍵了解到彩電市場下半年的促銷重點依舊會落在大屏幕主流產品上，86厘米產品的價格競爭力度會加大，份額會有所提升，而逐行掃描功能與提高清晰度將成為該類產品要緊賣點。但下半年市場熱點和亮點仍將接著圍繞高端產品展開，背投彩電依靠清晰度的不斷提高與顯著的價格優(yōu)勢市場份額將會有較明顯

9、突破。據業(yè)內人士透露，2003年下半年中國彩電市場需求量將超過1850萬臺，比2002年同期增長3.2%，比2003年上半年增長約15.8%。二、家電業(yè)驚現(xiàn)“數字迷情”2015年，中國將全面停播模擬信號電視，約3.5億臺彩電的更新將培育一個龐大的產業(yè)。中國家電業(yè)有許多不痛快的經歷等待那個時刻的更沓：專利受限，代工宿命，價格戰(zhàn)的夢魘對中國家電企業(yè)而言，數字浪潮的推動將形成三大利好：自主知識產權的標準出臺將大大降低國內企業(yè)的專利費用；打破模擬時代的供應鏈關系，重建良好的產業(yè)生態(tài)；行業(yè)洗牌，推動中國企業(yè)實現(xiàn)國際化夢想。這是中國家電業(yè)最為興奮和躁動的時刻，所有變化都在傳播一個行業(yè)變局的信號。“中國的成

10、敗將決定我們的成敗?！睂υS多差不多盤踞中國和正在伺機進入中國的企業(yè)來講，現(xiàn)在是數字大幕拉開的前夜，也是各種力量背地較勁的時刻：技術與資金都在向那個巨大產業(yè)的策源地流淌，而作為彩電擁有量最大的中國，必定是這撥數字浪潮中，技術力量與資本力量集中博弈的最大舞臺。（一）一條新的生物鏈關于中國來講，最大的機會在于：這是一條新的生物鏈。關于中國企業(yè)而言，數字時代的誘惑不僅僅是可觀的市場空間，還有與模擬時代截然不同的、充滿開放精神的技術體系：模擬電視的核心技術在東芝、索尼、飛利浦等消費類電子廠商手中，而這些企業(yè)本身確實是自己的下游廠家，市場上的直接競爭導致這些企業(yè)經常對競爭對手采取封鎖核心部件的手段；而數字

11、時代則不同，就顯示器件本身，Lcos光機、LCD（液晶）屏等核心部件不僅為LG、三星、NEC等日韓廠商所有，臺灣中華硬管、奇普等也同樣有相應技術，而數字信號處理等技術則大多掌握在美國硅谷的技術公司手上，“這些企業(yè)的服務面向的是所有下游廠商”，而這是打破壟斷的前提。盡管三星、LG占據了PDP顯示屏的絕對份額，但同為終端廠商的三星與LG其內部消耗遠遠不足以讓自己“吃飽”，“三星在中國的彩管年產上千萬條，而三星中國的需求只有幾十萬條”，而LG彩電前端器件公司為LG飛利浦，鑒于投資主體的不同，LG同樣采取的是開放的市場策略。因而在行業(yè)人士看來，在那個開放體系的生物鏈條中，處于鏈條下游的中國企業(yè)已不再吃

12、虧，因為數字顯示的核心技術幾乎等于“公用技術”，所有下游終端廠家都處于公平的起跑線，中國企業(yè)所受到的核心技術的質疑實際上已由“是否掌握核心技術”轉為“是否掌握將各種前端技術消化、汲取并成功轉化為產品的能力”上，也確實是廠家對數字信號處理能力，模塊的設計能力和工藝能力、治理能力等。中國的優(yōu)勢還在于，2003年，幾乎所有的韓國家電巨頭都有增兵中國的重大打算，尤其是上游器件的擴產：松下今年正在實施在擴線改造工程；LG在南京建新的PDP生產線；三星深圳新的生產線明年也可實現(xiàn)投產這將置中國企業(yè)于一個理想的采購半徑下。在數字電視這條產業(yè)生態(tài)鏈上，假如講三星、LG等廠商站在上游并占據了主動的話，中國企業(yè)與作

13、為后進入者的摩托羅拉、戴爾以及臺灣IT企業(yè)一樣站在同一起跑線上，甚至有更優(yōu)于這些廠商的市場優(yōu)勢：中國甚為龐大的彩電市場，制造能力，以及近乎完美的產業(yè)鏈。（二）新合資運動那個鏈條正在壯大，被誘惑的不僅是傳統(tǒng)的消費電子類廠商，還有芯片、電腦等IT巨子，這將在中國本土導演一出新的合資浪潮。三星SDI中國深圳辦事處經理金仲富分析，中國的數字浪潮必定吸引更多競爭者加入，而隨著新加入者的增加，競爭的陣營也在分化：排在第一陣營的是長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)，和早期進入中國并已差不多站隱腳跟的國外廠商，如索尼、飛利浦、三星等；排在第二陣營的將是正在和預備進入中國市場的后進入者，這其中還可分為兩類，

14、一類為臺灣EMC、ACER等IT企業(yè)，另一類為摩托羅拉、戴爾、惠普等沒有家電經驗的IT巨頭，和湯姆遜如此未曾涉足中國的家電廠商。而不了解中國市場也不明白中國文化的后者，必須借助中國企業(yè)的力量實現(xiàn)著陸。不管是中國企業(yè)依舊伺機進入中國的跨國公司都顯得有點迫切。一方面中國本土的制造優(yōu)勢正在不斷擠壓著國外廠商的利潤空間，而LG、三星等日韓上游器件廠商的中國擴張無疑也在加重了中國的競爭籌碼?！皣夤镜街袊檎液献鞯那闆r將會越來越多”，康佳人士認為，類似湯姆遜如此迫于成本壓力而轉道中國的跨國企業(yè)不在少數?！翱导巡攀堑谝粋€和湯姆遜做生意的國內企業(yè)”，康佳多媒體國際業(yè)務部人士略帶遺憾地講，他向記者透露，今年

15、5月雙方進入合資的實質談判過程，然而在長達5個月的接觸后，終因“合并補償”等條件意見相左而不歡而散。“湯姆遜8月底才開始找TCL，一個月時刻就談成了?！痹撊耸客嘎?，實質上湯姆遜今年的虧損已達9億，與湯姆遜的合資存在一定風險，這是康佳遲遲無法決斷的緣故，然而TCL閃電般的完成了這段涉外婚姻，“TCL的魄力更大，也更急切”，該人士評價?！拔覀冞€會接著找，國際化的腳步是可不能停止的。”康佳人士稱。在他看來，與跨國企業(yè)的合作正是走向國際化的重要組成部分。他認為，國際公司的本土化過程實際上也是其研發(fā)中心、治理經驗向中國轉移的過程。而更現(xiàn)實的挑戰(zhàn)是，TCL借與湯姆遜的合資迅速形成的2200萬臺產能，從而快

16、速提升了自己的成本操縱能力及相對應的其它能力。這對尚未結成新聯(lián)盟的其它中國企業(yè)來講是一種有形的壓力。而合資及OEM是進入國際市場的捷徑。張學斌也向記者表示，只要時刻與條件成熟，創(chuàng)維不排除與國外廠家合資的可能。不久前，中國某彩電名企高層遠赴韓國與在那兒處理業(yè)務的惠普全球采購總監(jiān)秘密會見，內容關于數字家電的貼牌生產，并已達成初步意向。該人士僅透露該企業(yè)“位于中國海邊都市”。“這種合作還會越來越多?！彼v。（三）風險博弈假如把數字電視的價值鏈細分為前端核心技術、部件整機廠商市場三個環(huán)節(jié)的話，中國企業(yè)處于鏈條的中端，然而那個中間環(huán)節(jié)正在隨著加入者的增加以及各種聯(lián)盟關系的達成而迅速膨脹，而一旦上下游企業(yè)

17、出現(xiàn)供求失衡（供小于求），此鏈條的完美協(xié)作將會打破。中國企業(yè)的治理能力、技術經驗將在現(xiàn)在受到嚴峻挑戰(zhàn)。中國企業(yè)仍在維系模擬時代的價格利刃是危險的。他指出，即使是剛剛興起的液晶、等離子彩電，同樣成本的產品，中國的價格一般都比同類的產品價格偏低，而價格手段的背后反映出來的是中國企業(yè)的軟肋：對治理與技術水平的忽視?！凹偃邕@些產品僅在中國地區(qū)銷售問題不大，但以低價沖擊到國際市場，那將會打亂三星PDP屏全球價格體系，三星是可不能培養(yǎng)如此的廠商的。”而此話的背景是三星為PDP顯示屏的第一廠商，其在PDP的供應上掌握著絕對的話語權；另外，目前PDP、LCD等顯示屏經常處于缺貨的狀態(tài)，按該三星人士估算，就目前

18、的生產量實際上僅能滿足一半左右的需求量。因而從一定意義上講三星不僅操縱了PDP的市場規(guī)模，也完全能夠左右單個廠家的PDP生產規(guī)模。實際上，這種危險是存在的。康佳那位人士透露，康佳正在與一些上游供應商結成更為緊密的聯(lián)盟，以“操縱資源”?！爸袊髽I(yè)沒有形成與其規(guī)模相對應的技術能力?！盠G飛利浦人士同樣評價。而彩電行業(yè)的體制也將受到后進入者的挑戰(zhàn)，尤其是臺灣廠家的挑戰(zhàn)?！鞍催^去的經驗，臺灣廠商每沖進一個行業(yè)都能迅速形成自己在該行業(yè)成本優(yōu)勢和制造能力。”LG飛利浦那位人士認為，臺灣企業(yè)將成為沖擊中國企業(yè)的最強勢力?！八鼈兩朴诩橙∪瞬藕图夹g并迅速轉化為自己的能力?！绷硗?，臺灣人對中國本土文化與市場的了解

19、不在內地廠商之下，“ACER等廠家的生產線已差不多建成，明年將會放量”。在新一輪的合資浪潮下，臺資企業(yè)將成為跨國IT企業(yè)在中國查找合作伙伴的最有力競爭者。摩托羅拉選擇臺灣唯冠能夠為證?！跋Ｍ碌暮腺Y浪潮帶給中國企業(yè)不僅僅是規(guī)模，還有其它更多的東西?！庇腥耸恐v。三、數字電視標準出臺推后一年（一）數字電視標準出臺推遲北京報道被寄予厚望的兩套中國國家數宇電視地面標準，在高交會上的演示成果“差強人意”，數字電視標準年底出臺的講法也就此落空。然而，隨著北京數字電視上馬，以及各整機廠商的搖旗吶喊，數字電視市場差不多暗流涌動。某整機廠商的負貴人表示，盡管標準的出臺可能要推后一年，但并不意味著整機廠商無可作為

20、，相反，廠商都使出渾身解數，希望在塵埃落定之前盡可能地“跑馬圈地”。（二）不同企業(yè)對此標準推遲出臺的態(tài)度不同企業(yè)的認識不同，就目前的市場分析，專門難講淮對誰錯。然而，他們的選擇可能最終阻礙到數字電視時代中國彩電企業(yè)的競爭格局。機頂盒產品投石問路提早和地點電視臺搞好關系機頂盒解決的是數字電視信號的解碼問圃。目前，包括長虹、創(chuàng)維、康健等多家整機廠商都在推廣自己的機頂盒產品。尤其是創(chuàng)維，差不多獲得了相當比例的國內市場份額，甚至為此成立了創(chuàng)維數字技術(深圳)有限公司。該公司總經理施馳介紹講，創(chuàng)維的蜘略是和地點電視臺合作，為各家量身定做有關數字電視的解決方案。而一直以規(guī)模見長的長虹仍然側重于出口，該公司

21、新聞發(fā)言人劉海中表示，目前，長虹機頂盒產品60%用于出口。然而，由于機頂盒產品還不能實現(xiàn)機、卡分離，導致專門多企業(yè)在機頂盒產品上不能實現(xiàn)量產。國內某知名家電品牌的新聞發(fā)言人告訴記者，機頂盒產品的技術門檻未見得多高，關鍵是訂單規(guī)模解決不了?！拔覀円苍诤偷攸c電視臺談，然而各地墳費不統(tǒng)一，系統(tǒng)不統(tǒng)一，訂單規(guī)模全然不能保證量產。只有國家標準確立了，機、卡分離才能實現(xiàn)?！比欢?，旦國家標準確立了，機頂盒被內置到整機產品中去，數字電視即插即用地點向大概更為業(yè)界認同。因而，從某種意義上講，機頂盒只是一種過渡型產品。即便國家標準出來，各地點電視臺為了保證收費的安全，差異性仍然會存在。后時，盒子可能會大大貶值；但

22、創(chuàng)維可能會去賣卡。還有一個讓整機廠商看中機頂盒產品的重要緣故，可能是與地點電視臺磨合的機會。按照中國數字電視的推進規(guī)劃，最先實現(xiàn)突破的應該是東部沿海的大中都市，這些都市的電視臺因為掌握了關鍵的物理架構有線電視網絡而將扮演舉足輕重的角色。通過機頂盒產品的預熱，提早和地點電視臺搞好關系，無疑為以后的大規(guī)模合作埋下伏筆。機頂盒市場的惟一懸念只在于，先進入者能不能維持市場份額，后進入者能否成功殺人。導演液晶電視降價風暴提早適應“IT速度” 北京顧能研究機構的鄭輝表示，現(xiàn)在，專門多廠家在借由市場的不規(guī)范打擦邊球。比如，廠商講自己的數字電視能同意數字電視信號，然而，能接收數字電視信號和能顯示高清晰度的圖像

23、信號不完全是一回事。實際上，數字電視是個相當復雜的系統(tǒng)，一般用戶要真正看到數字電視節(jié)目，需要通過解碼和顯示兩個步驟，解碼部分由機頂盒完成，顯示那部分要依靠整機產品的前端。 TCL集團表示，盡管在機頂盒產品上仍有儲備，但公司更情愿把精力放在前端顯示上。目前TCL集團正在全國各大都市猛推自己的“數字窗”打算，能顯示標清高清信號的一般CRT彩電以及等離子、液晶等高端電視產品都將涵蓋到打算中來,TCL集團的相關人士表示，目前數字窗系列的產品銷量差不多占到了總銷量的50%以上。今年上半年以來，康佳的液晶電視暈軍突起。從“五一”黃金周開始，康佳導演了一系列降價風暴，該公司15英寸液晶電視的市場零售價下調4

24、0%，達到2999元，沖破3000元心理大關，17英寸液晶電視的價格也下調30%，達到4989元。該公司的公開數據稱，至憐年5月份，康佳液晶電視的國內市場占有率差不多達到了43.7%。遠遠拋開了要緊國際品牌，形成了對國內液晶電視市場的壟斷。這佯的策略也得到了其他品牌的策應。從今年上半年開始，液晶電視的市場價格普遍下調，國產30英寸液晶電視跌破2萬元大關，三星則有意到2005年把液晶電視的價格下調7成。業(yè)內人士如此解釋其中緣故：“液晶電視上游的LCD面板也是一種IT產品，而IT產品的市場反應速度要大大快于傳統(tǒng)的顯像管產品，因此，假如在數字電視時代，液晶成為前端顯示的主流的話，那么現(xiàn)在諸多廠商就要

25、提早做好預備，包括提高自己的供應鏈速度以及解決相關的技術儲備?！背藱C頂盒與前端顯示之外，差不多有整機廠商嚴蛤參與到數字電視解決方案中去。重慶有線電視網絡的數字化改造確實是康佳和英國的NDS公司合作完成的。長虹更是成立了數字網絡公司，專門針對電視臺的網絡系統(tǒng)集成業(yè)務。用長虹公司劉海中的話講：“在數字電視時代，企業(yè)單做某個產品差不多吃不飽了，數字電視要靠整合的力量?！保ㄈ┘译娖髽I(yè)的供應鏈治理可能面對新的挑戰(zhàn)數字電視并不僅僅是讓用戶看到更清晰的畫面而巳，數字電視將為用戶提供一個互動的平臺，用戶能夠點播，下戴視頻、音頻節(jié)假如中國三網合一的打算能夠逐步推進，電視運營商也能涉足寬帶業(yè)務，那么數字電衩將

26、成為家庭數字娛樂和生活的網關。換句話講，數字電視不是單的產品，而是一套解決方案。數字電視的整機廠商對盯技術的應用能力越來越重要?！氨热?，Intel或是德州儀器新推出了芯片，誰能立即把新技術轉化為商用產品，誰就將脫穎而出?！庇袑＜冶硎?，“中國整機廠商在應用技術上并不差，因此在數字電視時代，中國的整機廠商幾乎是與國外品牌站在同條起跑線上。惟一可能掣肘中國企業(yè)的是一些核心部件的生產：目前，不管是LCD面板依舊等離子屏，其技術仍然掌握在日韓系企業(yè)手中，像三星如此。既掌握上游關鍵部件又擁有制造業(yè)能力的企業(yè)，將成為中國企業(yè)最大的競爭對手。目前，已有中國企業(yè)開始涉足上游部件的生產和研發(fā)領域。今年9月，海爾的

27、董事長張瑞敏赴臺，與聲寶和華映洽談合作液晶與等離子面板的打算。而長虹差不多和世界第三大LCD面板廠商友達光電合作，有消息稱，明年，長虹將建成中國最大的液晶生產基地。不久前上市的TCL集團也將上市融資后的要緊資金使用范圍定為部件生產。截至發(fā)稿時為止， TCL差不多和Intel達成某種合作意向。創(chuàng)維和德州儀器的合作也差不多進行了相當長的時刻。當數字電視產品越來越呈現(xiàn)出IT產品的特征時，家電企業(yè)的供應鏈治理可能就會面對新的挑戰(zhàn)，最明顯的一個變化將是反應速度的提升。尤其是針對LCD面板如此的產品，市場價格瞬息萬變。國內幾大彩電企業(yè)差不多聚攏在珠三角地區(qū)，有專家警告講，假如長虹接著駐守四川腹地，那么在數

28、字電視時代，彩電大王稱號將有易手的可能。只是，長虹公司大概差不多預見到這一點，廣東長虹電子有限公司的成立，確實是為了長虹布局珠三角而構筑.而且該基地的使命也將不僅僅局限于長虹的出門業(yè)務。四、國內彩電開始全面“戰(zhàn)略升級”盡管傳統(tǒng)CRT電視仍然在國內彩電市場中擁有最大的份額，但來自國內各個彩電制造廠商的信息顯示，我國彩電業(yè)的戰(zhàn)略重心差不多開始向高端的平板顯示方向轉移。在第五屆中國國際高新技術成果交易會上，傳統(tǒng)CRT電視首次從康佳等一些聞名的彩電廠商展臺上消逝。以高清、寬屏、超薄為要緊特征的平板顯示電視日益成為國內彩電廠商數字化道路上激烈競爭的“主戰(zhàn)場”。從今年初開始，康佳、海信、創(chuàng)維等聞名彩電廠商

29、相繼公布以液晶、等離子為主的數字電視戰(zhàn)略；本次高交會上，各彩電廠商均不約而同地摒棄傳統(tǒng)CRT電視，取而代之以液晶、等離子等平板顯示設備占據絕對主角的位置；最早提出“數字高清戰(zhàn)略”的康佳在從上半年的平板電視銷售中大出風頭后，又首次推出國內最大的63英寸等離子電視；某大型生產廠商正式宣布將停產傳統(tǒng)逐行掃描電視。值得一提的是，平板顯示電視巨大的市場潛力吸引了跨國巨鱷“跨行”加入。近日，老牌IT設備廠商摩托羅拉攜全系列等離子和液晶電視全面亮相國內視聽產業(yè)，氣概洶洶爭奪市場。有關數據顯示，2003年全球平板電視市場將首次超過CRT電視。日本電子信息技術工業(yè)協(xié)會提供的信息表明，日本的平板電視銷售收入在20

30、00年僅占全部電視機市場的4%，2002年則迅速擴展到37%，今年將超過50%?！安还軓募夹g成熟程度、市場培育完善度依舊消費者的認知度而言，平板顯示都已成為大勢所趨?！笨导鸭瘓F多媒體事業(yè)部總經理匡宇斌講。專家認為，平板顯示取代傳統(tǒng)CRT電視，成為市場主流并拉動產業(yè)升級，要緊有兩個要素的驅動。首先，技術進展和消費需求的互動促使人們對高度清晰顯像、外型輕薄美觀的電視提出了更多的需求，平板顯示電視具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富等優(yōu)點。其次，我國數字電視產業(yè)布局的逐步推進，加快了彩電接收終端的產業(yè)升級，平板顯示商機乍現(xiàn)。有關數據顯示，以后10年我國數字電視產業(yè)將蘊藏著數千億元的巨大商機

31、，面對如此巨大的市場“蛋糕”，國內外廠商都早已摩拳擦掌、躍躍欲試。據了解，目前，海信、創(chuàng)維、TCL等廠商皆斥巨資興建產業(yè)基地，加緊技術研發(fā)，康佳獨家研發(fā)的DSP超微數字點陣技術更是將傳統(tǒng)模擬的“線”推進到了數字化的“點”，使得彩電行業(yè)直接面對“像素時代”。但專家同時指出，中國家電企業(yè)能否把握住彩電產業(yè)升級的有利機遇，關鍵在因此否具備技術創(chuàng)新和帶動全行業(yè)產業(yè)升級的能力。事實上，目前平板顯示市場“諸侯爭雄”的緊迫形勢差不多在一定程度上改變了國內彩電企業(yè)單純打“價格戰(zhàn)”的競爭格局?？导鸭瘓F總裁侯松容講：“彩電產業(yè)的升級有助于企業(yè)從重市場輕技術的怪圈中跳出來，取而代之的是，技術創(chuàng)新正成為當前提升企業(yè)核

32、心競爭力的重心?！蔽濉⒏叨瞬孰娋S修無序，中外九巨頭密謀“三包”近日，由上海電子產品維修服務協(xié)會牽頭，東芝、JVC、LG、康佳、長虹、飛利浦、SONY、上廣電、廈華等九大巨頭聚首，“密謀”國內首個高端彩電“三包”維修草案。此草案將改變高端彩電維修的無序狀態(tài)。目前的“三包”條例尚未對背投、等離子、液晶等高端彩電產品的維修做出明確界定，包括維修范圍、維修價格、保修期限等。爭議要緊聚焦在投影燈、等離子屏、液晶屏的保 修期限上。飛利浦是背投投影燈的要緊供應商，其保修期是半年。投影燈是易耗品，保修期拉長會提高成本，因此飛利浦不肯拉長保修期。然而，飛利浦的立場遭到多數彩電巨頭的一致反對。他們普遍認為，這些部

33、件是高端彩電的要緊價格組成，保修期太短對消費者不公平，而且也加重了維修的負擔。上海電子產品維修服務協(xié)會秘書長陳國華表示，現(xiàn)在平均每周能接到20-30條關于背投維修價格過高的投訴。在上海，背投的修理價格一般在500-700元上下。而維修企業(yè)不愿降價?！耙慌_等離子屏動輒3萬-4萬元，假如維修定價太低，這么高的風險叫維修企業(yè)如何承擔？LG維修部的王經理表示。業(yè)內認為，不能靠抬高維修價格來降低維修風險，而應及時提升維修技術和能力，并擴充維修網點。據統(tǒng)計，我國1998年背投的銷量不足5000臺，而今年的銷量可能將達120萬-150萬臺，等離子、液晶等今年的市場銷售也呈直線上漲。此類電子產品一般在2-3年

34、后進入維修期，以20%的維修量計算，保守可能，明后年我國有40萬臺背投將發(fā)生各種維修問題。可能今年底明年初，該草案將得以出籠。彩電業(yè)的市場進展狀況一、IT產業(yè)威脅中國彩電市場戴爾、惠普、柯達、摩托羅拉、現(xiàn)代這批IT業(yè)大牌正在形成彩電業(yè)“第二軍團”，對中國彩電業(yè)20年來的傳統(tǒng)格局是一個新威脅。兩天前，惠普宣布打算明年春天推出大屏幕液晶電視。當天，聯(lián)想涉足高清數字電視也被證實。類似的消息在半年之內不斷傳出。今年9月，最大PC制造商戴爾宣布進入家電業(yè)。兩個月后，戴爾在美國市場正式推出3款液晶彩電。10月，摩托羅拉攜手唯冠，“試水”數字電視，結束了中國電視市場沒有歐美品牌的歷史。年底，其液晶顯示器、液

35、晶電視、等離子電視等產品就將走上市場。11月，韓國現(xiàn)代集團在廣東透露，現(xiàn)代將在中國貼牌生產彩電、DVD等家電產品。讓許多人感到意外的是，此間，柯達高層也表示“柯達做電視只是一個時刻問題”。實事上，2002年底，柯達和三洋差不多合作生產出了15英寸的OLED(有機發(fā)光顯示)顯示屏樣品。日前，我國數字電視時刻表差不多排定：2008年全面推廣地面數字電視，2015年，全面關閉模擬電視?！暗诙妶F”大造聲勢進來，確實是想用5年時刻與中國家庭有更多接觸。對戴爾們來講，技術顯然不是問題。電腦制造商在生產液晶和等離子顯示器的技術，領先于以生產顯像管電視機為主的傳統(tǒng)家電商?，F(xiàn)在，新軍團只是把“金字招牌”貼在彩

36、電上。國內傳統(tǒng)彩電商對此膽戰(zhàn)心驚，除了品牌和銷售網絡以外，他們優(yōu)勢不多，而“第二軍團”將完全改變原有的江湖局面。2002年5月，長虹領先強力推出精顯背投，打響了國內彩電業(yè)全面進軍高端市場的第一槍；之后，TCL、創(chuàng)維、海信等國內彩電品牌相繼推出了等離子、液晶彩電等高端產品，7月，TCL、創(chuàng)維先后以29800元的超低價啟動了等離子彩電市場。至此，國內彩電企業(yè)成功地完成了由低端市場向高端市場的轉型，并形成了高端市場的兩大陣營。然而，就在2002年行將結束的時候，TCL又突然發(fā)力背投，向市場密集投放陣勢浩大系列背投產品。國內彩電兩大品牌長虹、TCL的“殊途同歸”，將完全改變中國彩電業(yè)以后幾年的競爭格局

37、。盡管TCL方面一再宣稱，發(fā)力背投是為了消除各界認為“TCL拒絕背投”的誤解，因為今年以來TCL一直在集中兵力宣傳等離子彩電。但業(yè)界人士認為，此舉實際上代表著TCL在產品策略方面的重大調整，而這種調整正代表著中國彩電以后幾年的進展方向。在中國彩電業(yè)以后的戰(zhàn)略里，等離子、液晶電視是戰(zhàn)略產品、長線產品、改日的產品，背投則是戰(zhàn)術產品、今天的產品，能夠實現(xiàn)實實在在的銷售，是利潤的重要支撐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示設備專業(yè)分會秘書長趙漢鼎在同意記者采訪時也明確表示，“中國彩電業(yè)從背投技術上突破比等離子(PDP)容易，中國的高端彩電應該從背投開始”。二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進口彩電八大本土彩電廠家

38、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、上廣電、海信、西湖、海爾上海區(qū)老總齊刷刷地坐在了一起，在一份名為2003年度國產高清電視主流品牌共同宣言上簽字畫押，號稱要集體對抗洋品牌，倡導高端產品平民化。本是冤家對頭，此番為何攜手作戰(zhàn)？“洋品牌正往常所未有的力度反攻國內彩電市場，但打出的概念各不相同，消費者一時沒了方向，因此本土廠家借宣言統(tǒng)一口徑，把高 端彩電全部戴上高清的帽子推向市場，給大眾造成數字高清時代差不多來臨的感受，刺激高端電視的消費。”上海市交加電協(xié)會秘書長韓建華一語道破天機。“我們只用資本和技術實力講話！”LG中國區(qū)總裁盧庸岳如此回應國內廠家，一個直接的動作是，LG近日專程包機請了中國一百多位分銷商

39、到韓國觀摩其數十款等離子、液晶、背投電視新品，并表示所有的高端產品都會在中國同步推出，在2005年成為中國市場老大?！爸v實話，宣言并沒有實質性的內容，只是大伙兒普及高清電視概念的一種手段；那個聯(lián)盟并不是價格聯(lián)盟，因此成員間可不能回避價格戰(zhàn)?！笨导焉虾７止窘浝砝畋笙蛴浾咄嘎?。在簽字畫押的同時，康佳差不多先行一步，將一款43英寸的背投降到9千元以下，一款20英寸的液晶也狂降了一千元。在元旦和春節(jié)那個銷售旺季來臨前夕，高端彩電價格戰(zhàn)將重新點燃。三、家電、IT廠商的競爭（一）彩電業(yè)掀起競爭新高潮人機互動的高清晰度數字電視已點燃彩電業(yè)“第三次革命”的烽火，家電、信息技術（IT）廠商紛紛厲兵秣馬，爭搶數

40、字電視的巨大“蛋糕”。 在日前落幕的“2003年亞洲國際信息及通信技術展覽會”上，記者感到，不管是彩電廠家依舊制造商都格外重視數字電視這一新寵，早早謀劃如何從中搶得第一桶金。 “3C 融合”（即通訊、計算機與消費電子的融合）的世界潮流導致信息技術和家電技術融合日漸成熟，數字電視取代傳統(tǒng)模擬電視的“彩電業(yè)第三次革命”是大勢所趨。目前，韓國、法國、澳大利亞、新加坡、德國、英國、美國分不制訂了數字電視取代模擬電視的日程表。我國也已列出33個國家數字電視試點都市，開播數字電視節(jié)目。今年底，數字電視國家標準立即出臺，5年后數字電視在國內全面開播。一個巨大的數字電視產業(yè)慢慢啟動。據預測，到2010年我國數

41、字電視接收機市場規(guī)模將達到2050萬臺。 面對龐大的市場蛋糕，國內外家電廠商和信息設備制造商們都不愿放過“搶占制高點”的機會，把本次展覽會當作展示自己的數字電視產品和技術實力的舞臺。索尼、三星、紛紛前來搶灘，康佳、夏普也對壘布陣。 將高清數字電視、高清數字背投等最新尖端產品一股腦兒搬到展會現(xiàn)場的康佳集團格外引人注目。集團多媒體事業(yè)部總經理匡宇斌講：“數字電視時代已迫近，沒有人情愿錯過這塊蛋糕?！彼嘎?，康佳已在數字電視研發(fā)上投入了6億多元，“以快制快”，將實驗室技術推到有用和商品化時期。 上海廣電剛剛推出目前國內最大的液晶數字電視。觀眾能夠在觀看電視節(jié)目的同時，上網搜尋其他賽事信息，或者通過網

42、絡發(fā)表觀點，與主持人談天。 不僅家電廠商如此，與康佳同為“閃聯(lián)”成員的聯(lián)想也以信息產業(yè)廠商的身份介入數字家電。在本次展會上，聯(lián)想以“數字新生活”為主題展出了一種網絡、電視一體機，實現(xiàn)家庭上網與收看電視節(jié)目的無縫切換。 上海廣電進展部的一位人士預測，數字彩電的出現(xiàn)關于彩電行業(yè)而言，將是一次類似于從黑白電視到彩色電視的技術飛躍，巨大的市場空間不言而喻。這關于一蹶不振的彩電行業(yè)將是一個新起點。 （二）數字電視數字電視在拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等全過程中全部使用數字技術。與目前的模擬電視相比，數字電視圖像更清晰、穩(wěn)定、不閃耀；數字電視信號在傳輸過程中可不能因噪聲等干擾而阻礙電視圖像聲音，信號

43、質量可不能因為距離的遠近而變化，同時數字信號能夠加密。目前，人們使用的電視機多為模擬電視，不能直接接收數字電視信號。 數字電視機作為節(jié)目落地的窗口，成為連接內容和觀眾的紐帶。它不僅給消費者帶來更高清晰度的視覺享受，也提供新的收看和點播選擇，將成為一個互動的平臺。因而，數字電視制造商將扮演重要角色。 我國數字電視播放時刻表為：2003年底在北京、上海、深圳、成都等地開始試播數字電視信號，2008年在國內全面開播數字電視，到2016年，全國停播模擬電視信號。 今年底，國家將出臺統(tǒng)一的數字電視國家標準。在國標出臺之前，各廠商還不敢大規(guī)模生產標準不一的數字電視，否則一旦統(tǒng)一標準后，風險專門大。因而，數

44、字電視的批量生產最早也要到明年。目前，機頂盒充當了模擬電視與數字電視的過渡產品，它能將數字電視信號轉換成模擬電視信號。 （一）有利條件 彩電工業(yè)是我國IT產業(yè)中領先進行改革的行業(yè)，其市場化程度較高 改革開放以來，我國彩電工業(yè)領先進行了一系列改革，在“軍轉民”的運動中，一些原屬軍工的企業(yè)較早地推進“民品化”，加入到彩電行業(yè)之中，使這些企業(yè)的人才，技術和裝備優(yōu)勢得到發(fā)揮，并迅速立足彩電行業(yè)，甚至成為行業(yè)排頭兵，如長虹集團等；一些兼有民營性質的國有企業(yè)也因為機制靈活，市場意識較強，靠體制、機制和治理優(yōu)勢而迅速進展壯大，如TCL王牌等；而原來地道的國有企業(yè)在“洋”、“土”品牌的夾擊之下，被逼上改革之路

45、，使企業(yè)的機制得以再造，并煥發(fā)出第二次青春，如康佳集團等。正是由于彩電行業(yè)較其它IT行業(yè)較早和較好地進行了市場化改革，使其行業(yè)規(guī)模、企業(yè)競爭機制和實力、品牌阻礙和價值得以迅猛提升，為我國彩電行業(yè)加入世貿奠定了一個較好的體制和機制條件。 彩電工業(yè)通過對外開放的洗禮，逐漸變得成熟。 改革開放以來，尤其是“九五”以來，我國彩電工業(yè)的國際化程度不斷提高，彩民出口量已連續(xù)年全球第一，出口額迅猛擴大，對外資依存度等國際化指標不斷提高。隨著市場的深層開放，國際聞名跨國公司，如東芝、松下、索尼、飛利浦等都紛紛進入我國投資建廠，在我國境內的生產能力已達每年1000萬臺左右。國際知名彩電品牌的競爭舞臺日益延伸到我

46、國國內市場。另外，我國彩電類的關稅通過多次下調，目前已差不多符合WTO的要求，下降空間十分有限，加上前幾年瘋狂的走私活動的阻礙，使我國因關稅而導致彩電價格下降的幅度不大，售價也可不能再低。這表明，我國彩電企業(yè)現(xiàn)在所面臨的競爭環(huán)境差不多上等同于中國加入WTO后的環(huán)境。不僅如此，我國彩電行業(yè)的一些優(yōu)勢企業(yè)差不多或正在著手跨國經營，如TCL差不多開始在越南等東南亞國家投資建廠生產、銷售其產品；康佳在美國研制和生產DTV機。彩電業(yè)開始由加工組裝的垂直分工時期，轉向有自主知識產權、獨立開發(fā)制造各種市場需求的產品的水平分工時期。這表明，我國彩電工業(yè)所遵循的游戲規(guī)則已差不多與WTO接軌，對立即加入世貿后的環(huán)

47、境可不能再感到陌生。 行業(yè)集中度顯著提高，具備一定的產業(yè)規(guī)模和競爭能力 彩電工業(yè)改革開放20年以來進展迅猛，已改變過去80%左右依靠進口到現(xiàn)在的20%左右由我國的合資企業(yè)生產，80%左右自產的市場結構狀況。2000年中國彩電企業(yè)有87家，年生產能力為5000萬臺，實際產量為3742萬臺，生產能力已由短缺變?yōu)閲谰^剩。長虹、TCL王牌、康佳、創(chuàng)維四家企業(yè)生產和銷售的彩電已占到我國國內市場的50%以上。上述情況表明，我國彩電工業(yè)差不多初步具備了加入WTO的產業(yè)基礎。 （二）進展機遇 出口條件得以改善，將進一步擴大彩電產品出口和企業(yè)跨國經營，拉動IT產業(yè)增長加入WTO后，對以勞動密集型為主、出口導向

48、的彩電行業(yè)將面臨難得的歷史機遇和環(huán)境。表現(xiàn)在如下幾個方面：彩電企業(yè)將會在一個比較規(guī)范、多邊、穩(wěn)定和可預見的國際經貿環(huán)境下進行國際貿易，能夠享受信息技術協(xié)定（以下簡稱ITA）中發(fā)達國家所給予的零關稅和進展中國家關稅減讓的好處；充分利用ITA中給予我國關稅減讓的寬限期，苦練內功，提高競爭力；將不再遭受類似歐盟對進口我國的彩電所隨意采取的反傾銷等卑視性貿易待遇。這無疑會對進一步擴大我國彩電出口和企業(yè)的跨國經營，拉動我國IT產業(yè)結構合理化發(fā)揮重要作用。 國內市場開放，國外投資企業(yè)的經營條件得到專門大改善，外國企業(yè)對中國彩電行業(yè)的投資將會大大增加 加入WTO后，國內的政策、法律、法規(guī)將會作重大變動，其中

49、一部分將被廢除，一部分將作修改、補充和完善，透明度得以提高，以便與WTO的規(guī)則協(xié)調一致、與國際慣例接軌，投資環(huán)境將有質的改善，這將有效地消除制約我國彩電工業(yè)利用外資的“瓶頸”和“軟肋”，極大地提高其吸引、利用外資的能力，改善利用外資的質量。 彩電行業(yè)結構得到調整，資源配置效率提高，企業(yè)的技術創(chuàng)新能力得以加強 加入WTO前，我國彩電企業(yè)的進展時期處在要緊是以引進設備、加工組裝為主的模仿期、產品雷同、低價競爭是其要緊特征，引進生產線、擴大生產規(guī)模是其要緊手段，導致產能過剩，研發(fā)能力不足，產品難以上檔次。企業(yè)為了提高競爭力，進一步降低彩電價格，被迫追加生產規(guī)模以降低成本，結果價格競爭日趨白熱化。以2

50、000年為分界線，標志著我國彩電行業(yè)模仿期的結束，2000年以后，我國彩電行業(yè)必須進入內在化期，即以產品差不化為要緊特征，以提高自主創(chuàng)新能力和產品檔次為要緊手段。我國彩電行業(yè)在加入WTO后，由于彩電行業(yè)的關稅專門低，有些產品甚至為零，這為我國彩電企業(yè)低成本進口國際先進的技術和設備進行技術改造，無疑將大大提高企業(yè)的生產技術水平，增強新產品的科技開發(fā)能力，進而增強企業(yè)的市場競爭力。 （三）面臨挑戰(zhàn) 資本、技術、知識密集的高檔產品的進入會形成沖擊作用 從整機產品來看，加入WTO后，我國彩電的競爭優(yōu)勢在于技術含量和附加價值較低、占我國彩電國內市場80%以上的中低檔彩電。這部分產品的要緊競爭對手是韓國，

51、但隨著韓國勞動力成本的上升，這部分產品的生產將會逐漸轉移到勞動力優(yōu)勢相對明顯的我國來，我國在這一領域的市場份額將會進一步鞏固和擴大。而占我國國內彩電市場20%以下的高檔彩電及機芯來講，由于國內產品在質量、性能上與國外尚有一定差距，國外產品低稅進入后，會使我國在這一領域所占的市場份額進一步萎縮。 我國彩電業(yè)內的上中游產業(yè)面臨沖擊 依照我國關稅安排的一般原則，即零部件、配件、中間件等中上游產業(yè)會安排較低的關稅及較短的過渡期，而整機等下游產業(yè)會安排較高的關稅及較長的過渡期。彩電產業(yè)也可不能例外。依照這種情況，對我國彩電業(yè)內以研發(fā)和生產芯片、關鍵件為主的企業(yè)來講，在加入WTO后，這些產品由于關稅相對較

52、低，受到的沖擊將會比以整機生產為主的企業(yè)更大，這對我國彩電產業(yè)進一步提高自主創(chuàng)新能力和國產化率十分不利。 部分國有企業(yè)在競爭中將處于困難境地 依照WTO國民待遇的原則，過去對國有彩電企業(yè)在投資、金融、稅收、關稅、出口補貼等方面給予的各種傾斜政策將逐步被取消，這些企業(yè)將經受陣痛和考驗，在真“狼”面前經營困難，甚至破產、倒閉。地點政府為了地點利益而對本地的彩電企業(yè)所采取的各種愛護主義作法將被視為“違規(guī)”而被迫取消，這部分受愛護的企業(yè)在加入WTO后將首當其沖面臨考驗。另外，還有一部分差不多脫困的國有企業(yè)將會返困，企業(yè)職工下崗再就業(yè)的壓力進一步加大，由此引發(fā)的社會矛盾不容忽視。 （四）對策措施 進一步

53、加大彩電工業(yè)利用外資力度 從整個行業(yè)來看，我國彩電工業(yè)之因此講加入WTO后利大于弊，其要緊緣故之一確實是對外開放早，利用外資的力度大，由此奠定了較為堅實的產業(yè)基礎和競爭實力。加入WTO后，我國還必須接著擴大開放，加大利用外資的力度，由此來不斷提高我國彩電行業(yè)的技術水平、企業(yè)治理能力，進而提高我國彩電的技術含量、產品檔次和市場占有率，鼓舞高起點的外資項目，有效促進國內彩電產業(yè)的市場競爭與結構調整。 重點支持以名牌產品為龍頭的企業(yè)集團和中小企業(yè)的進展 調整企業(yè)組織結構，提高行業(yè)集中度，形成較合理的、有技術開發(fā)能力的零部件配套體系。以優(yōu)勢企業(yè)和聞名品牌為主體，加大技術改造和企業(yè)兼并與聯(lián)合，尤其是強強

54、聯(lián)合，引導增量投入向優(yōu)勢企業(yè)集中。凡是內資企業(yè)聯(lián)合或兼并的和外資企業(yè)中外股轉讓的，要在技術改造貸款、財政貼息和引進設備減免稅方面予以支持，提高行業(yè)集中度。形成一定數量和規(guī)模的，以聞名企業(yè)為支撐的，以與整機產品生產協(xié)作配套的零部件專業(yè)化生產企業(yè)為基礎的生產體系。淘汰不符合市場需求的、落后的生產能力，大力開拓國際市場，制訂向國外轉移過剩生產能力的優(yōu)惠政策、出口退稅政策和新產品享受減免稅政策等，鼓舞過剩生產能力轉移到國外生產。 調整和優(yōu)化產品結構 重點圍繞大屏幕彩電、HDTV和關鍵零部件，積極采納先進技術和工藝，加大技改強度，開發(fā)適應不同消費層次需求的產品，進展技術含量高、功能全、款式新的彩電，跟蹤

55、國際潮流，提高彩電產品質量和檔次。針對國際市場上不同國家的收入水平、購買力、偏好和國情，開發(fā)不同的出口型彩電產品。 注重商標注冊、專利權等知識產權的法律愛護，加強反傾銷應訴 加入WTO后，隨著國內外市場的進一步開放，一方面彩電企業(yè)要注意在市場競爭中依法愛護自己的知識產權，以幸免自己利益受損；另一方面，防止自己因不了解知識產權方面的知識，導致侵權行為所造成的不必要損失。另外，自80年代以來，歐盟一直對中國出口的彩電征收反傾銷稅，致使中國彩電出口大幅度下降。加入WTO后，中國彩電存在進一步擴大出口的潛力。中國應加強與歐盟的磋商工作，爭取取消對中國采取的反傾銷等貿易愛護措施。同時，鼓舞企業(yè)積極參加反

56、傾銷應訴，利用WTO的有關條款，愛護自己的合法利益，推動中國彩電的出口。 進一步深化彩電企業(yè)改革，加快企業(yè)制度創(chuàng)新，轉變經營機制，以適應加入WTO后在體制和機制上的新要求進一步提高彩電出口產品退稅率，逐步實行國際通行的零稅率，以鼓舞企業(yè)擴大出口的積極性 提高企業(yè)的技術創(chuàng)新能力 在優(yōu)勢企業(yè)中建立技術開發(fā)中心，注重彩電新技術的開發(fā)與應用，加速產業(yè)升級和產品換代的步伐；編制和公布彩電工業(yè)重點產品、技術方向及技改導向目錄，制止重復建設。近期要加強在大屏幕、數字化技術方面的研發(fā)及產業(yè)化工作，努力縮小與國外的差距；落實數模兼容彩電接收機研發(fā)與產業(yè)化工作。四、液晶電視兩年內將降價一半全球液晶彩色電視龍頭日本

57、夏普正在醞釀降價風暴，由南京夏普生產的37英寸液晶彩電國內市場價格可能由原來的49900元下調1萬元。與此同時，國內企業(yè)康佳集團等也預備積極跟進，20、30英寸液晶彩電將在現(xiàn)價的基礎上下調約1000元，彩電巨頭紛紛“發(fā)力”，一場“液晶大戰(zhàn)”已初見端倪。液晶彩電以清晰度高、輻射小、耗電少、壽命長等特點成為彩電市場的下一個熱點。 但由于占成本70%的玻璃面板全部依靠進口，全球生產能力目前又十分有限，導致大屏幕液晶彩電在國內市場動輒數萬元，令多數中國一般消費者可望不可及。目前的降價還只是一個序幕，真正的市場爭奪戰(zhàn)將專門快打響。在南京夏普日前進行的全國經銷商會議上，日方宣布龜山第6代生產線明年一月正式

58、投產，25英寸50英寸的液晶面板月產將從現(xiàn)在的1萬多塊猛增到20萬塊，液晶屏的成本因此將從每英寸3000元逐步降到500元。夏普在液晶電視領域的地位目前還無人撼動，去年在全球的市場占有率已超過三分之一。隨著夏普大批量、低成本的玻璃面板問市，必將促使液晶彩電全行業(yè)產量增加、價格走低。越來越多的中國家庭可望實現(xiàn)將彩電掛在墻上觀賞的生活夢想。圣峰五、傳統(tǒng)家電營銷套路開始失效2003冷凍年，空調行業(yè)的庫存超過1000萬臺，庫存沉淀資金超過150億元，許多廠家為消化庫存，一味地降價、降價再降價，花鈔票推廣。把需求不對路的產品進行大幅度降價，并配合手段各異的推廣，幾乎成為家電業(yè)主流的營業(yè)模式了。短缺時代產

59、品不需要叫賣就有人買，從短缺到過剩的過渡時代，比的不是產品，而是叫賣聲音的高低，誰的叫賣聲高，出貨量就大，叫賣聲小出貨量就小。因此家電企業(yè)對營銷的認識確實是推廣或者叫賣，因此也就有了營銷水平高低的標準確實是叫賣技巧與聲音的大小。在如此錯誤的營銷觀念主導下，品牌被當成了搖鈔票樹，花大價鈔票“粉刷”，認為如此能夠帶動產品的銷售。事實上不然，品牌是意識形態(tài)類的東西，品牌誕生的前提條件是買賣雙方信息不對稱，在這種情況下，企業(yè)為了區(qū)不自己與不人，而向消費者提供的一種購買自己產品的信用工具而已。這種信用工具(即所謂的品牌資產)形成的本質，是企業(yè)為消費者提供的產品或者服務的質量狀況，也確實是企業(yè)經營行為的信

60、用化沉淀。因此，為了讓消費者明白企業(yè)的經營行為是好的，還要使用多種手段把自己的信用傳達出去，這確實是目前所謂的營銷，實際上這僅僅是一種推廣。中國的家電企業(yè)正在把信用傳達過程神化，把所謂的品牌包裝大了，用它去吸引消費者，去實現(xiàn)銷售。事實上，品牌與企業(yè)的經營行為之間是存在溢價空間的，同時有時候溢價空間還專門大，然而，這并不是講品牌能夠被無限度地溢價。就像股票一樣，股票的價格能夠偏離股票價值的差不多面，然而不可能永久偏離。在中國家電業(yè)，虛化品牌的行為實際上差不多演化成為一種惡劣的商業(yè)欺騙。你的產品或者服務差不多上專門差勁的，你卻拿出一個光鮮亮麗的玩具吸引消費者，讓大伙兒上當，這是真正的欺騙。品牌存在