2021年全球及中國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：中國占比全球個人奢侈品市場份額的20%圖

1、2021年全球及中國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：中國占比全球個人奢侈品市場份額的20%圖一、概述奢侈品（Luxury），在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。二、發(fā)展現(xiàn)狀近年來隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)的層次已經(jīng)大幅提升，高端消費大幅度增長，奢侈品的消費需求也在持續(xù)增長，2019年全球個人奢侈品市場規(guī)模達281十億歐元，較2018年增加了19十億歐元，同比增長7.25%，2020年受

2、新冠肺炎影響，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年全球個人奢侈品市場規(guī)模為217十億歐元，較2019年減少了64十億歐元，同比減少22.78%。 HYPERLINK /research/202111/985044.html 相關報告：智研咨詢發(fā)布的2022-2028年中國奢侈品行業(yè)競爭格局分析及市場供需預測報告中國奢侈品市場已成為全球最大的奢侈品市場，主要消費群體為富有群體及核心消費群體，而這一消費群體的數(shù)量呈較快的速度增長，2020年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額的27-29%，預計2025年中國籍個人奢侈品占全球個人奢侈品市場份額將達到46-48%。中國經(jīng)濟快速增長，為奢侈品行業(yè)打

3、開生機之門，2020年中國占全球個人奢侈品市場份額的20%，預計到2025年，中國將成為全球個人奢侈品消費最高的地區(qū)，份額超全球四分之一。從分銷渠道來看，線上成為奢侈品行業(yè)主要渠道，2020年線上渠道占個人奢侈品市場份額的23%，較2019年增長了11%，占比最大；單品牌店渠道占個人奢侈品市場份額的31%，與2019年持平；奧特萊斯渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年增長了1%；專賣店渠道占個人奢侈品市場份額的16%，較2019年減少了4%；百貨商店渠道占個人奢侈品市場份額的14%，較2019年減少了4%；旅游零售渠道占個人奢侈品市場份額的3%，較2019年減少了4%。2020年受線

4、上信息影響的奢侈品購買占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上，提升明顯。2020年支持數(shù)字化交易的奢侈品購買比例也由2019年的20-25%上升到了2020年的40-50%，提升明顯。三、未來發(fā)展趨勢目前中國奢侈品市場及全球奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢主要有以下幾點：1、中國逐步縮小與歐美發(fā)達國家之間的差距，人民收入持續(xù)增長，中產(chǎn)階級不斷壯大，消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國奢侈品的消費規(guī)模和水平不斷提高，市場潛力巨大。2、世界經(jīng)濟一體化趨勢和中國國內(nèi)經(jīng)濟增幅放緩，奢侈品全球價差持續(xù)縮小和中國政府對關稅的調(diào)整，都會使得部分奢侈品價格進一步下調(diào)。3、受千禧一代消費特點影響，數(shù)字營銷將成為奢侈品銷售

5、的重要途徑。伴隨電子商務的高速發(fā)展，傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡營銷逐步融合，線上購物突破了地域和距離的限制，也有效的縮減了開店成本，奢侈品牌將以社交網(wǎng)絡為主要傳播媒介刺激奢侈品消費。迅速發(fā)展的跨境電商和奢侈品牌對網(wǎng)站購物模式的大力推廣將帶動線上購物快速增長。4、奢侈品牌消費體驗和服務進一步得到加強和改善。各大品牌繼續(xù)提高其門店在中國市場的服務質(zhì)量，以便滿足國內(nèi)消費者的需求，并強調(diào)購買與售后服務。5、消費者年輕化，追求個性、時尚、休閑的特點使得奢侈品牌針對這一特點做出調(diào)整，一些傳統(tǒng)品牌加入新設計元素來滿足中國消費者需求。6、預計新冠肺炎仍將持續(xù)對奢侈品市場產(chǎn)生影響，其中中國市場可能會快速反彈并強勁復蘇，而日本和歐美市場則出現(xiàn)持平或下降。由于在中國持續(xù)得到控制，而歐美國家的并不樂觀，旅行限制將使很多中國消費者將旅行和消費轉(zhuǎn)向國內(nèi)。全球奢侈品行業(yè)的前景都將受到中國中產(chǎn)階級消費意愿、千禧一代奢侈品需求和消費者對數(shù)字渠道接受程度等因素影響。這次極大地改變了人們的日常生活軌跡，也產(chǎn)生了很多新的消費習慣，并且會全面加速數(shù)字化發(fā)展。爆發(fā)期間很多數(shù)字購物習慣將繼續(xù)留存于人們的生活中，并且利于品牌開展數(shù)字化營銷，提升消費者