上海消費新貴大數(shù)據(jù)洞察

1、218A*%CBNData2018 CBNData. All rights reserved.CBNDatao/.CBNDataTABLEF CONTENTSPart3186SS/%S1/.2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告PART ONE第一部分上海消費新貴群體特征2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局1.471.882.192.241.6011.0%14.1%16.5%16.8%12.0%00后90后80后70后60后數(shù)據(jù)來源: TalkingData90后研究報告，90后為1990-1999年生5966050251308761436879425

2、091166319901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172017年，1999年出生的最后一批90后也已成年，90后逐漸成長為社會中堅力量；1990年至2017年間，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增長36倍，90一代在物質(zhì)富足的環(huán)境中成長，其消費觀念和消費需求 將更具時代特色。中國分年齡段人口結(jié)構(gòu)1990-2017年 中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（元）變化人數(shù)（億人）占總?cè)丝诘谋壤?0后逐漸成長為社會中堅力量，成長條件優(yōu)渥52018年

3、上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告2017年 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)4.14.73.44.454.8%63.4%67.2%5.12015201620172015-2017年 中國網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模&使用率19歲及以下（ 00 后）23%20 - 29 歲（ 90 后）30%30 - 39 歲（ 80 后）24%40 - 49 歲（ 70 后）13%60 歲及以上10%（ 60 后）網(wǎng)購用戶規(guī)模（億人）手機(jī)用戶規(guī)模（億人） 手機(jī)購物使用率（%）5.3數(shù)據(jù)來源：CNNIC，90后為1990-1999年生數(shù)據(jù)來源：CNNIC90后是互聯(lián)網(wǎng)消費主體，習(xí)慣在移動端消費62018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告70后8

4、0后90后95后其他2017年 線上整體&北上廣深分代際客單價整體上海北京廣州深圳數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說明：95后為1995-1999年生；90后為1990-1994年生北上廣深，一線城市中上海消費者消費能力最強(qiáng)上海90后和95后年人均消費超線上整體年輕人近3倍2.8倍2.5倍72018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-1979數(shù)據(jù)說明：95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19792017年 上海分代際消費人數(shù)占比70后

5、80后90后95后其他上海消費者人數(shù)分代際來看， 消費新貴人群（90后和95后）人數(shù)和80后人數(shù)旗鼓相當(dāng)，超過3成； 伴隨上海消費新貴的消費能力逐漸提升，其消費金額貢獻(xiàn)逐年提升。20152016數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)20172015-2017年 上海分代際消費金額占比70后80后90后95后其他上海消費新貴人群消費力逐步提升，已成為消費主力軍82018-L Zfi%:lBl6CBNDataPART TWOCBNData10o/.J K QBANK OF CHINA SHANGHAI BRANCH2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：健康食品定義：商品名稱中含有有機(jī)|非轉(zhuǎn)基因

6、|原生態(tài)|低脂|無糖|無農(nóng)藥|農(nóng)家|純天然|無添加|非油炸|無公害|全麥等關(guān)鍵字； 95后1995-1999，90后1990-1994，80后1980-1989，70后1970-19790%10%20%30%40%50%2015201620172017年 上海消費新貴選購健康食品金額占比上海消費新貴在健康相關(guān)概念食品選擇上消費占比逐年增高，2017年線上消費購買金額占比超過16%；在各代際中，上海消費新貴對健康食物的選擇遠(yuǎn)高于其他年齡段，其中95后增速顯著，年輕一代健康理念更深入。0%10%20%30%40%50%70后80后90后95后其他2016-2017年 上海消費者分代際選購健康食品同

7、比增速健康理念深入，追求更健康的食物112018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告2015201620172015-2017年上海消費新貴 各類食品消費金額占比趨勢 水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食糧油米面/南北干貨/調(diào)味品 零食/堅果/特產(chǎn)生 肉 / 肉 制 品新鮮水果新鮮蔬菜/蔬菜制品2015-2017年 上海消費新貴水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果熱度提升Top3調(diào) 味 品 / 果 醬 / 沙 拉米/面粉/雜糧烘焙原料/輔料/食品添加劑2015-2017年 上海消費新貴糧油米面/南北干貨熱度提升Top3數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2015年同品類銷售額占比從2015

8、年至2017年，上海消費新貴飲食消費結(jié)構(gòu)中生鮮水果和糧油米面的比重逐年增高，追求更健康的飲食；上海消費新貴注重生活情調(diào)，更喜歡親手制作美食，三年間購買比重?zé)岫忍嵘羁斓氖侨忸悺⑺?、蔬菜，而果醬、 沙拉、雜糧以及烘焙原料等也成為受關(guān)注的熱門食品。從飲食結(jié)構(gòu)來看，零食類消費比重逐年減少，飲食日益健康化122018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告70%60%50%40%30%20%10%0%-10%榨汁機(jī)面包機(jī)電烤箱電餅鐺/可麗餅機(jī)電燉/煮粥鍋/文火爐豆?jié){機(jī)煮蛋器/蒸蛋器上海生活節(jié)奏快，年輕人經(jīng)常顧不上吃飯。但從餐飲生活小家電來看，上海消費新貴們購買增速高于整體，尤其飲 料選擇上更偏愛自己榨汁，生活雖然忙

9、碌也不忘為自己健康飲食加分。2016-2017年 上海消費新貴選購餐飲生活小家電同比增速上海消費新貴上海整體數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)生活再忙，也要自己動手，好好吃飯132018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)-1%0%1%2%3%4%游泳瑜伽跆拳道舞蹈擊劍運(yùn)動毽子冰球高爾夫保齡球壁球2016-2017年 上海消費新貴運(yùn)動熱度提升Top10運(yùn)動上海消費新貴上海整體游泳作為全身性運(yùn)動，可以有效緩解脊椎和關(guān)節(jié)壓力，近年來受到上海消費新貴的追捧，同時作為相對“無損” 運(yùn) 動，適合各年齡階層，在游泳裝備上的人均

10、花費也逐年提升，并進(jìn)一步高速增長。0%5%10%15%20%2015201620172015-2017年 上海消費新貴游泳品類客單價&同比增速90后95后90后95后游泳、瑜伽和跆拳道成為上海消費新貴近兩年來熱度提升最高的前三類運(yùn)動同比增速25%142018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)隨著潛水和海島游的流行，上海消費新貴在游泳品類購買上除了基礎(chǔ)的游泳衣褲，對游泳輔助專業(yè)用品如游泳浮標(biāo)、 專用呼吸管、手臂浮圈、腳蹼等的購買均有增加，同時還有度假游泳裝備如充氣沙發(fā)、戲水玩具、裹裙等。游泳不僅是運(yùn)動也是休閑放松的方式之一，線上裝備購買趨于多元化201520162017

11、2015-2017年 上海消費新貴購買 游泳衣褲及其他游泳品類金額占比 游泳衣褲其他游泳品類游泳浮標(biāo)充氣沙發(fā)戲水玩具專 用 呼 吸 管手 臂 浮 圈 浴 巾 / 吸 水 巾 腳蹼裹 裙 / 披 紗 沙 灘 外 套遮 陽 帽 / 沙 灘 帽2016-2017年 上海消費新貴選購游泳裝備 同比增速Top10 品類152018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴的“腔調(diào)”生活新主張身心放松 樂享生活愛自己 更愛父母品質(zhì)生活 面面俱到健康生活 元氣滿滿16CBNData4os/.rnz, u ga eaA-”tififi?%5tP/tB9/t*T2ofxBlt. BBtP/tB9%:hz/tti1ii

12、. O - ta/i!i81”h4FOREO:a?J/xT%fX9,B6o”o8!itffReFa .k,to”oh8!TripoIIarifT/j%7TtY, A?J)fYBo250%200%150%100%50O/O0 O/OTri pol I a rR e F aNUFACEFOREOBlingBelleA . O . S m i t haq u a q u e an a clean Platinum2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告面部精華面部護(hù)理套裝足貼眼膜唇膜近兩年，上海消費新貴美容護(hù)理購買更細(xì)分、更多元。眼部護(hù)理、手部、唇部、足部，以及防曬等關(guān)注身體細(xì)節(jié)的 產(chǎn)品熱度明顯提升。201

13、7年 上海消費新貴美容護(hù)理品類熱度提升Top品類防曬眼霜護(hù)手霜眼部精華數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比消費新貴美容護(hù)理細(xì)致入微，關(guān)愛身體每個細(xì)節(jié)182018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告關(guān)注口腔護(hù)理保健，帶動專業(yè)護(hù)理器材消費增長2015201620172015-2017年 上海消費新貴口腔護(hù)理類產(chǎn)品購買金額&增速+60%+81%沖牙器電動牙刷牙齒美白儀2016-2017年 上海消費新貴口腔護(hù)理類產(chǎn)品購買同比增速上海消費新貴上海整體上海消費新貴關(guān)注口腔健康問題，購買口腔護(hù)理類產(chǎn)品增速保持兩位數(shù)高速增長且購買更多專業(yè)儀器；沖牙器能幫助有效清潔

14、牙齦溝和牙縫，達(dá)到更好的清潔效果，老牌沖牙器品牌潔碧是消費新貴選擇最多的品牌。潔碧飛利浦松下博皓惠齒2017年 上海消費新貴購買沖牙器銷售額占比Top5品牌數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)192018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告牙膏功能訴求偏好美白祛漬、清新口氣，為綻放自信笑容時刻準(zhǔn)備著上海消費新貴對牙膏的功能訴求偏好美白祛漬和清新口氣。在美白祛漬功能上更信賴國外品牌產(chǎn)品且價格處于中高 端；清新口氣類牙膏上選擇多為國產(chǎn)牙膏，Top5品牌中有兩個來自上海本土。0%10%20%30%40%60%50%70后80后90后95后其他2017年 上海消費者牙膏功能銷售額占比健口護(hù)

15、齦美白祛漬清新口氣LI O N / 獅王Ora2/皓樂齒RegenerateCrest/佳潔士m a r v i s2017年 上海消費新貴美白祛漬 銷售額品牌Top5&品牌歸屬地云 南 白 藥DARLIE/黑人S a k y / 舒 客上海Crest/佳潔士2017年 上海消費新貴清新口氣 銷售額品牌Top5&品牌歸屬地日本日本法國美國意大利中國云南中國上海中國廣州中國上海美國數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)202018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)0%10%20%30%40%50%60%70%香薰蠟燭裝飾畫鮮花速遞(同城)201

16、6-2017年 上海消費新貴家居飾品購買同比增速香薰蠟燭、裝飾畫和鮮花成為上海消費新貴日常家居生活中不可或缺的生活情趣，香薰蠟燭中玫瑰、山茶花和香木 肉桂類香型最受消費新貴喜愛。玫瑰山 茶 花香木肉桂鳶尾豆蔻2017年 上海消費新貴香薰蠟燭香味銷售額占比Top5消費新貴愛用香薰、裝飾畫和鮮花來裝點生活，提升生活品質(zhì)212018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%洗碗機(jī)擦窗機(jī)器人除螨儀加濕器超聲波清洗機(jī)上海消費新貴日常工作生活繁忙，提升工作效率的小家電極大程度上提升了生活品質(zhì)。近兩年，新貴對洗碗機(jī)、擦 窗機(jī)器人、除螨儀等小家電的購買

17、增速更高。2016-2017年 上海消費新貴vs.上海整體品質(zhì)小家電購買同比增速上海消費新貴上海整體數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)提升生活品質(zhì)的小家電成為消費新貴生活“小幫手”22or/.23CBNDataJI??fQ LBANK OF CHINA SHANGHAI BRANCH2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告2015201620172015-2017年 上海消費新貴vs.上海其他年齡段購買寵物食品和用品金額占比上海消費新貴上海其他目前，中國已經(jīng)成為世界第三大的寵物市場，“吸貓吸狗”正成為主流消遣方式。上海消費新貴順應(yīng)主流，寵物食 品及用品購買占比正逐年提升。數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)“吸貓吸狗”正成為主流消

18、遣方式，消費新貴爭當(dāng)“鏟屎官”萌 寵 生 活小 資 情 懷242018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)2017年 上海消費新貴購買寵物食品和用品 品類金額占比貓/狗日用品犬主糧 貓主糧貓/狗美容清潔用品 水族世界其他上海消費新貴寵物相關(guān)消費以寵物食品為主，貓狗主糧占據(jù)整體3成消費金額；“天然無谷”類犬貓糧更利于貓狗消化吸收，具有低過敏、易消化特點，上海消費新貴在提升自身生活品質(zhì)同時不 忘提升寵物的生活品質(zhì)。上海消費新貴上海整體2016-2017年 上海消費新貴vs.上海整體購買“天然無谷”犬貓糧同比增速上海消費新貴寵物相關(guān)消費以寵物食品為主，“天然無谷”糧購買增

19、加萌 寵 生 活小 資 情 懷252018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=90后購買不同寵物食品用品金額/整體購買不同寵物食品用品金額數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=95后購買不同寵物食品用品金額/整體購買不同寵物食品用品金額狐 貍飛 鼠龍 貓香 豬兔2017年 上海90后寵物相關(guān)消費偏好度Top5除了貓狗作為家寵之外，上海90后還會偏好狐貍、飛鼠、龍貓等；而95后對香豬、鼠類和貂偏愛有加。香 豬豚 鼠倉 鼠飛 鼠貂2017年 上海95后寵物相關(guān)消費偏好度Top5除貓狗之外，上海消費新貴對其他寵物飼養(yǎng)的偏好個性十足萌 寵 生 活小 資 情 懷262018年上

20、海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴群體對葡萄酒購買金額占比高于整體品牌選擇上，90后偏愛舊世界代表法國，95后偏好新世界代表澳大利亞90后95后上海整體2017年 上海90后、95后vs.上海整體酒類金額占比保健食品酒 其他酒類配制酒/果酒 黃酒啤酒 洋酒 葡萄酒國產(chǎn)白酒數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=90后購買不同品牌歸屬地葡萄酒金 額/整體購買不同品牌歸屬地葡萄酒金額數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：偏好度=95后購買不同品牌歸屬地葡萄酒金 額/整體購買不同品牌歸屬地葡萄酒金額上海消費新貴在葡萄酒品牌選擇上，90后偏好法國，葡萄酒口味多偏酸，注重工藝傳統(tǒng)；95后則偏好澳

21、大利亞，葡 萄酒口味多偏甜，借由地理環(huán)境和風(fēng)土，葡萄酒風(fēng)格更直接和奔放。2017年 上海90后葡萄酒 品牌歸屬地偏好Top5法國澳大利亞西班牙西班牙美國意大利加拿大法國意大利美國2017年 上海95后葡萄酒 品牌歸屬地偏好Top5萌 寵 生 活小 資 情 懷272018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告0%5%10%15%20%百威哈爾濱啤酒科羅娜福佳貝克數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占比2017年 上海90后啤酒消費熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地90后啤酒品牌購買中，美國品牌百威和中國品牌哈爾濱啤酒近兩年最受青睞；洋酒中95后更偏好口味偏甜的

22、朗姆酒、梅酒和力嬌酒，日本清酒則是近兩年熱度提升最快的類別。0%1%2%3%4%5%清酒朗姆酒梅酒力嬌酒白蘭地數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品類銷售額占比-2016年同品類銷售額占比2017年 上海95后洋酒消費熱度提升Top5品類除了葡萄酒，上海消費新貴中90后啤酒購買占比高于整體，而95后則更青睞洋酒美國中國墨西哥韓國德國萌 寵 生 活小 資 情 懷282018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告2016至2017兩年間，上海消費新貴對咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購買增速高于整體，對手沖類咖啡原料及器具如咖啡粉、 咖啡濾紙、咖啡機(jī)、咖啡壺等購買增多。除了美酒，咖啡也是上海消費新貴小資生活的重要

23、體現(xiàn) 尤其手沖咖啡類原料及器具的購買增加顯著咖啡粉咖啡機(jī) 白砂糖包糖漿 膠囊咖啡 肉桂粉 糖缸磨豆機(jī) 其它速溶咖啡2016-2017年 上海消費新貴vs.上海整體咖啡原料及器具同比增速上海消費新貴上海整體上海新貴上海整體2016-2017年 上海消費新貴vs.上海整體 購買咖啡及相關(guān)產(chǎn)品同比增速萌 寵 生 活小 資 情 懷數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)292018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴在影音用品上的花費在逐年增多，年人均消費在2016至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達(dá) 到28%和38%。除了美酒、咖啡，美好生活自然少不了精神層面的追求40%20%0%60%

24、80%100%2015201620172015-2017年 上海消費新貴vs.上海其他年齡段 購買影音用品金額占比上海消費新貴上海其他90后95后2015-2017年 上海消費新貴影音用品客單&增速201520162017+28%+38%萌 寵 生 活小 資 情 懷數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)302018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告影音用品中，上海消費新貴對黑膠唱片機(jī)、家庭影院、回音壁音箱等視聽享受設(shè)備 購買更多50%0%100%150%200%250%黑膠唱片機(jī)家庭影院回音壁音響藍(lán)牙耳機(jī)桌面音響/音箱CD播放機(jī)影音家電配件耳機(jī)/耳麥藍(lán)光/VCD/高清2016-2017年 上海消費新貴

25、vs.上海整體影音用品銷售同比增速上海消費新貴上海整體數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)萌 寵 生 活小 資 情 懷312018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴的“腔調(diào)”生活新主張身心放松 樂享生活愛自己 更愛父母品質(zhì)生活 面面俱到健康生活 元氣滿滿322018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：敬老用品包括但不限于黑色染發(fā)膏、中老年女裝、血糖用品、血壓用品2015年至2017年三年間，上海消費新貴對敬老用品的購買金額逐年增多，增速保持兩位數(shù)增長。其中中老年女裝 是子女購買給父母最多的品類。上海消費新貴除了關(guān)注自己，也同樣關(guān)愛父母201520162017數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：敬

26、老用品包括但不限于黑色染發(fā)膏、中老年女裝、血糖用品、血壓用品2015-2017年 上海消費新貴購買敬老用品 金額&同比增速中 老 年 女 裝黑 色 染 發(fā) 膏血糖檢測用品高血壓檢測用 品2017年 上海消費新貴購買敬老用品數(shù)量占比+38%+40%332018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)上海消費新貴為父母花錢毫不手軟，購買更多單價更高的外套類服飾如羽絨服、棉服、棉衣外套等。上海消費新貴傾向幫父母購買單價更貴的羽絨服和外套類服裝0%20%40%60%80%100%上海新貴70前2017年 上海消費新貴vs.70前 購買不同類型中老年女裝金額占比褲子短袖 羽絨服連

27、衣裙 棉衣針織衫 風(fēng)衣棉服皮毛外套毛呢外套 其他羽 絨 服 毛 呢 外 套風(fēng)衣棉服棉衣連 衣 裙 其他針 織 衫 短袖褲子2017年 上海消費新貴vs.70前購買中老年女裝件單價上海消費新貴70前342018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品類銷量占比-2016年同品類銷量占比數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占比2016年至2017年間，上海消費新貴購買敬老用品中銷量提升最大的是血糖檢測用品，其中消費新貴更多選擇強(qiáng)生。上海消費新貴開始更多關(guān)注父母的血糖健康問題血糖檢測用品染發(fā)膏高血壓檢測用品中老年

28、女裝2017年 上海消費新貴購買敬老用品銷量熱度提升強(qiáng)生BeneCheck/ 百捷Abbot t/ 雅培Omron/歐姆龍博仕瓏2017年 上海消費新貴血糖檢測用品 熱度提升品牌Top5352018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告不愿看到父母滿頭銀發(fā)，上海消費新貴黑色染發(fā)膏花銷更多上海消費新貴70前2015-2017年 上海消費新貴 vs.70前購買黑色染發(fā)膏客單價201520162017綠施華蔻annadon 斐絲麗宸愛茉莉2017年 上海消費新貴黑色染發(fā)膏 熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源: 阿里數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：熱度提升=2017年品牌銷售額占比-2016年同品牌銷售額占

29、比上海消費新貴在黑色染發(fā)膏上花銷逐漸增多，品牌選擇和父母選擇大相徑庭，上海消費新貴相對更喜歡購買德國品 牌，而他們的爸媽更青睞法國品牌。歐 萊 雅施 華 蔻藤井利尻昆布 美源2017年 70前黑色染發(fā)膏熱度提升Top5品牌&品牌歸屬地德國日本德國法國德國中國韓國中國日本日本362018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告PARTTHREE第三部分上海消費新貴消費趨勢總結(jié)2018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告372018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴在健康相關(guān)概念食品 選擇上消費占比逐年增高，2017 年線上消費購買金額占比超過16%。消費新貴在有機(jī)食品、新鮮蔬果、餐飲小家電及運(yùn)動裝備上花費增多，健康生活的

30、理念深入人心。健康訴求日趨多元，上海消費新貴越來越愿為健康買單健康食品蔬果生鮮餐飲小家電運(yùn)動裝備上海消費新貴們購買餐飲小家電 增速高于整體，尤其飲料選擇上 更偏愛自己榨汁，生活雖然忙碌 也不忘為自己健康飲食加分。除了飲食，上海消費新貴也愈 發(fā)注重運(yùn)動，其中游泳作為全 身性運(yùn)動，近年來受到上海消 費新貴的追捧，裝備購買更多 元、更專業(yè)。上海消費新貴飲食消費結(jié)構(gòu)中生鮮 水果和糧油米面的比重逐年增高， 追求更健康的飲食。肉類、水果、 蔬菜，沙拉、雜糧等成為受關(guān)注的 熱門食品。注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)382018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告品質(zhì)生活面面俱到，上海消費新貴帶動中高端產(chǎn)品消費洗臉儀美容儀沖牙器黑膠唱片

31、機(jī)超聲波清洗機(jī)上海消費新貴從頭到腳寵愛自己，洗臉儀、美容儀、關(guān)注細(xì)節(jié)的美容護(hù)理產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品和品質(zhì)生活家電等提 升個人生活品質(zhì)產(chǎn)品購買不斷加深，帶動中高端產(chǎn)品市場。上海消費新貴對生活品質(zhì)小物件購買越來越多，帶動中高端產(chǎn)品消費洗碗機(jī)注：圖片來自網(wǎng)絡(luò)392018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告寵物成為日常生活“伴侶”，“吸貓吸狗”成為主流消 遣方式，上海消費新貴不忘提升寵物的口糧品質(zhì)。對貓 狗以外的其他寵物飼養(yǎng)偏好個性十足。美酒、咖啡和精神享受的視聽設(shè)備缺一不可?！靶≠Y情懷”生活品味只增不減，寵物、美酒、咖啡、精神享受缺一不可上海消費新貴在葡萄酒品牌選擇上，90后偏好法國，葡萄酒口味多 偏酸，注重工藝傳統(tǒng)。狐貍龍貓貂香豬飛鼠倉鼠豚鼠兔子2016至2017兩年間，上海消費新貴對咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購買增速 高于整體，對手沖類咖啡原料及器具如咖啡粉、咖啡濾紙、咖啡機(jī)、 咖啡壺等購買增多。95后則偏好澳大利亞，葡萄酒口味多偏甜，借由地理環(huán)境和風(fēng)土， 葡萄酒風(fēng)格更直接和奔放。上海消費新貴在影音用品上的花費在逐年增多，年人均消費在2016 至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達(dá)到28%和38%。402018年上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告上海消費新貴在關(guān)注自身的品