網(wǎng)絡(luò)短視頻運(yùn)營規(guī)劃書

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)網(wǎng)絡(luò)短視頻運(yùn)營規(guī)劃書目錄背景與項(xiàng)目分析方案流程人員計(jì)劃項(xiàng)目預(yù)算評(píng)估一：項(xiàng)目背景與分析 自媒體是指自然化，私人化，普泛化的傳播者，向不確定的大多數(shù)或者確定個(gè)人傳遞規(guī)范性或不規(guī)范性的信息的新媒體總稱。其中包括：微博，微信，百度貼吧，論壇，等各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，但是2016年自媒體井噴發(fā)展了僅僅一年之后，自媒體直接洗牌跳過紅利期，2017年短視頻開始爆發(fā)。時(shí)間內(nèi)容09年微博上線，引領(lǐng)媒體風(fēng)潮12年8月頭條上線，個(gè)性化推送12年8月微信公眾號(hào)，引發(fā)大量跟風(fēng)入?。ㄆ髽I(yè)和個(gè)人）12年-1

2、4年視頻，電商等紛紛入住自門體，平臺(tái)多元15年直播崛起，自媒體多元化時(shí)代16年井噴發(fā)展，發(fā)展產(chǎn)生了幾十個(gè)大小平臺(tái)17年自媒體洗牌期，短視頻開始進(jìn)入視野騰訊公布了2019年第一季業(yè)績。報(bào)告顯示：今年首季微信的月活躍賬戶數(shù)達(dá)億，同比增長%。QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)同比略有增長至逾7億，同比增長%。其中，年輕用戶在QQ平臺(tái)的活躍度提升，其月活躍賬戶數(shù)同比雙位數(shù)增長。 2011年中國互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)億人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到%。2018年中國互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)億人，占整體網(wǎng)民比例達(dá)到95%。 即時(shí)通信不再是一個(gè)單純的聊天工具，它已經(jīng)發(fā)展成集交流、資訊、娛樂、搜索、電子商務(wù)、辦公協(xié)作和企業(yè)

3、客戶服務(wù)等為一體的綜合化信息平臺(tái)。隨著科學(xué)技術(shù)和4G和5G網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使用智能手機(jī)的人越來越多。短視頻現(xiàn)在火了，視頻成為了很多人的娛樂消遣方式例如：抖音還是目前國內(nèi)最火爆的短視頻，其在5月份擁有35731萬的活躍用戶，同上月增長了%，以個(gè)人拍攝的幽默風(fēng)趣視頻來吸引用戶。然而短視頻市場的頭部產(chǎn)品幾乎都是社區(qū)型短視頻平臺(tái)，而且在量級(jí)方面遙遙領(lǐng)先，隨后的是資訊類短視頻平臺(tái)，而工具類短視頻產(chǎn)品則處在市場的最末端。社區(qū)型平臺(tái)滿足了用戶展現(xiàn)自我、show出個(gè)性、發(fā)現(xiàn)有趣并且互動(dòng)的需求，資訊類則滿足了用戶獲取自己感興趣信息、資訊的需求，工具類則純粹是滿足用戶的實(shí)際任務(wù)型需求。三種產(chǎn)品所喚起的用戶情感從強(qiáng)

4、烈到幾乎沒有一目了然。 而抖音為什么能夠一直保持領(lǐng)頭地位，與其他平臺(tái)相比，抖音不過分依賴“人”即大量粉絲網(wǎng)紅等大號(hào)的影響力，而是捧紅爆款內(nèi)容。方案流程：1.提供品牌資料（公司文化，網(wǎng)站，產(chǎn)品）。2.產(chǎn)品定位，以及目標(biāo)用戶分析。（個(gè)性化定制）3.行業(yè)競爭環(huán)節(jié)分析（確定好公司自身優(yōu)勢以及目標(biāo)感）4.段視頻行業(yè)以及競品分析（將優(yōu)勢放大）5.定位目標(biāo)用戶類型，體量（目標(biāo)用戶的年齡，性別，身份背景，使用場景）6.分析競品的覆蓋用戶（確認(rèn)目標(biāo)粉絲）7.挖掘空白內(nèi)容（用戶端和內(nèi)容端）8.定位ip人設(shè)（三觀，性格，情緒等等）9.定位人物背景（品牌以人物嵌入）10.定位與目標(biāo)用戶之間的情感關(guān)系（陪伴，專家，偶像

5、等等）11.確定內(nèi)容是否一定結(jié)合品牌（保持自身的統(tǒng)一形象沒有多變）12.確定好視頻類型（街坊，訪談，解決疑難雜癥，專家解析搞笑，娛樂，運(yùn)動(dòng)籃球等等不針對自媒體和短視頻）13.確定主運(yùn)營平臺(tái)（抖音，快手，公眾號(hào)，頭條，微博等）14.確定內(nèi)容運(yùn)營（搭建框架）16.確定常規(guī)內(nèi)容（基調(diào)內(nèi)容）17.確定品推內(nèi)容（每日細(xì)分工作）18.確定更新頻率（正常3更1，7更2）19.明確目標(biāo)（粉絲互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，點(diǎn)贊）20.引流（全平臺(tái)分發(fā)，互動(dòng)引流，當(dāng)日，當(dāng)周，當(dāng)月熱門話題引流，發(fā)起挑戰(zhàn)賽，網(wǎng)紅合作，賬號(hào)互推等）21.數(shù)據(jù)分析（數(shù)據(jù)統(tǒng)籌，跟進(jìn)流程）22.總結(jié)完善調(diào)整優(yōu)化（優(yōu)化所有流程以及產(chǎn)出）目標(biāo)：一個(gè)月完成部門

6、搭建，并完成推廣方案，落實(shí)推廣策略，2-4月達(dá)到流量500萬+，粉絲累計(jì)5萬+，前期只粉不銷。5個(gè)月開始流量變現(xiàn)，嵌入公司推廣產(chǎn)品，以及活動(dòng)方案。三：人員計(jì)劃運(yùn)營人員分工：人員構(gòu)成： 主管 咨詢師 銷售 推廣顧問推廣顧問，咨詢師，銷售，三類崗位直接向部門總經(jīng)理直接管轄。咨詢師和銷售顧問崗位分開（不可身兼多職）咨詢師和銷售都可以兼職做推廣顧問銷售從公司現(xiàn)有的員工培養(yǎng)（節(jié)省資源）咨詢師可以由公司內(nèi)勤兼任。推廣顧問：負(fù)責(zé)導(dǎo)入流量導(dǎo)入推廣素材和物料選擇以及監(jiān)控推廣途徑以及數(shù)據(jù)把控咨詢師：負(fù)責(zé)把流量轉(zhuǎn)化為線索跟蹤負(fù)責(zé)處理所有意向詢盤（這不單指短視頻類咨詢，包含微信公眾號(hào)微信社群，百度。360.頭條等其他

7、自媒體運(yùn)營平臺(tái)，還要做好咨訊推廣互動(dòng)，將平臺(tái)串聯(lián)互推）將有效訊息督促并監(jiān)督銷售跟進(jìn)銷售：負(fù)責(zé)將訊息變現(xiàn)認(rèn)真跟進(jìn)分配的咨詢信息，如實(shí)填寫跟進(jìn)記錄，進(jìn)行有效判斷，確認(rèn)客戶級(jí)別以及客戶類型。并做好統(tǒng)計(jì)上報(bào)。定期分析，調(diào)整，優(yōu)化話術(shù)等相關(guān)問題。提升轉(zhuǎn)化率。運(yùn)營主管：負(fù)責(zé)整個(gè)部門統(tǒng)籌，管理和控制崗位職責(zé)主管：主要負(fù)責(zé)部門統(tǒng)籌，熱門話題的篩選進(jìn)行導(dǎo)演拍攝，剪輯制作。任導(dǎo)演，演員，文案，劇本制作等細(xì)分工作內(nèi)容，以及方向把控。推廣顧問：演員-圖文制作制定月度-季度-年度計(jì)劃，（目標(biāo)，預(yù)算，執(zhí)行方案等）準(zhǔn)備推廣素材（視頻，圖片，文案，vlog參演人員安排等）選擇合適的付費(fèi)/免費(fèi)渠道自媒體（微信，360，頭條，百

8、度等）與短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行效果擇優(yōu)選擇熱度/最合適的關(guān)鍵詞，以及話題進(jìn)行制作重點(diǎn)計(jì)劃（計(jì)劃出來）跟蹤效果不斷調(diào)整配合主管完成一切推廣計(jì)劃 咨詢師：演員-配角-附和推廣檢測網(wǎng)絡(luò)來客進(jìn)行互動(dòng)以及軟文內(nèi)嵌似的營銷。（根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行話術(shù)談單）確保工作時(shí)間在線時(shí)時(shí)跟進(jìn)并且互動(dòng)，對積極活躍用戶進(jìn)行跟進(jìn)互推。定期優(yōu)化自身話術(shù)（先粉后銷）及時(shí)處理咨詢信息和留言互推，并總結(jié)線索跟進(jìn)篩選線索及時(shí)分配信息并督促銷售完成后續(xù)工作配合主管完成一切推廣計(jì)劃。 銷售：演員-推廣及時(shí)處理咨詢師分配的線索，及時(shí)跟進(jìn)處理保持日常在線及時(shí)制作日常報(bào)表以及網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)查看。處理日?？蛻舾M(jìn)，并對各推廣平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)查看，對各大意向客戶進(jìn)行跟蹤回訪，互動(dòng)。建立社區(qū)群，進(jìn)行客情維護(hù)，和客戶保持一定的粘性協(xié)助咨詢師處理推廣的各項(xiàng)問題主持整個(gè)銷售簽單流程及時(shí)回款配合主管的一切推廣任務(wù) 流程：感知目標(biāo)客戶群體（粉絲群體）進(jìn)行定向宣傳，吸粉流量監(jiān)測，提升流量感知目標(biāo)群體進(jìn)行篩選流量變現(xiàn)調(diào)整優(yōu)化項(xiàng)目預(yù)算評(píng)估：年度費(fèi)用預(yù)算： 單位：萬費(fèi)用項(xiàng)目預(yù)算人力招聘培訓(xùn)費(fèi)用員工工資1+4（+）計(jì)算=各項(xiàng)福利費(fèi)用（400*5*2）社會(huì)保險(xiǎn)總額953*5*9=設(shè)備費(fèi)用其他費(fèi)用14（可控預(yù)算支出）總計(jì)50招聘費(fèi)用：宣傳材料費(fèi)，以及網(wǎng)絡(luò)招聘費(fèi)用元5000元培訓(xùn)費(fèi)用：所有應(yīng)試人員，培訓(xùn)上崗，與公司原有制度不沖突工資預(yù)算：部門