宣傳廣告行業(yè)分析報(bào)告

1、根據(jù)中國證監(jiān)會頒布的上市公司行業(yè)分類指引（2012 年修訂），本公司行業(yè)劃分隸屬于L72 商務(wù)服務(wù)業(yè)；根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）的分類，發(fā)行人屬于文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)中的廣告服務(wù)業(yè)。文化及相關(guān)整體分類情況如下所示：（一）廣告行業(yè)概況1、廣告業(yè)的主體根據(jù)中華人民共和國廣告法，廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告；廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人；廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，主要

2、為各種類型的廣告公司。廣告發(fā)布者具體用以傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段稱為廣告媒體，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報(bào)紙、雜志。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、消費(fèi)者是廣告行業(yè)的四大主體，大體關(guān)系如下圖所示：2、廣告的分類廣告按照其傳播的媒介大體可以分為如下幾類：種類受眾優(yōu)點(diǎn)劣勢電視廣告大眾傳播集聲音、形象、音樂于一體，是當(dāng)今廣告媒體中最重要的一種，它的覆蓋面廣，影響力深，及時(shí)迅速，感染力強(qiáng)。傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保留，費(fèi)用投入高。電臺廣告大眾傳播信息傳播及時(shí)、迅速，通過語言和音響效果表達(dá)廣告的效果，可以給聽眾一個(gè)清晰的印象。轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；此外，僅僅用聲音說明和介紹產(chǎn)品，

3、往往缺乏直觀性，容易造成曲解。報(bào)紙廣告大眾傳播能詳細(xì)闡述產(chǎn)品特點(diǎn)，讀者穩(wěn)定，對信息的傳遞及時(shí)，能夠給顧客留下深刻的印象，能夠長期保存，形成重復(fù)的傳播效果。發(fā)行量少，讀者人群相對較少，目前受網(wǎng)絡(luò)沖擊較大；此外，報(bào)紙本身的發(fā)行范圍和閱讀對象有很大的差異。雜志廣告窄眾傳播有明確的宣傳對象，印刷精致，善于表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)地，雜志還可以長期保存，提高了重復(fù)閱讀率。一般周期長，時(shí)效性差，制作的成本比較高。戶外廣告窄眾傳播可以以恢弘的氣勢表現(xiàn)出產(chǎn)品或企業(yè)的形象，它的展示時(shí)間長，表現(xiàn)手段靈活，費(fèi)用相對較低。受到地點(diǎn)的限制，除液晶顯示廣告外，一般修改的難度較大，時(shí)效性差。網(wǎng)絡(luò)廣告窄眾傳播覆蓋范圍廣、費(fèi)用低廉，具備多

4、媒體的動感、發(fā)布迅速、互動性強(qiáng)。效果評價(jià)相對困難、媒體資源分散。3、廣告公司簡介根據(jù)中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法，中國廣告協(xié)會對廣告企業(yè)按實(shí)際經(jīng)營內(nèi)容與核心競爭力的情況分為三類，分別為：綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計(jì)制作類。綜合服務(wù)類：指以品牌服務(wù)為核心，為廣告主提供廣告?zhèn)鞑ト^程、全方位服務(wù)的企業(yè)。服務(wù)內(nèi)容包括市場調(diào)查、品牌傳播策略、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、公關(guān)活動、媒體策劃與媒體廣告資源購買、廣告效果研究等。媒體服務(wù)類：指為媒體提供代理、銷售、品牌運(yùn)營以及為廣告主提供媒體策劃、媒體廣告資源購買等專項(xiàng)服務(wù)的企業(yè)。設(shè)計(jì)制作類：指以廣告設(shè)計(jì)、制作為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容的專項(xiàng)服務(wù)型企業(yè)。服務(wù)內(nèi)容包括影視廣告、平面

5、廣告、互動（網(wǎng)絡(luò)）廣告、霓虹燈廣告等創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作;企業(yè)與品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。根據(jù)中國廣告協(xié)會2014年11月發(fā)布的2013年中國廣告經(jīng)營單位排序報(bào)告，我國廣告企業(yè)營業(yè)額綜合排名前10的公司情況如下：序號單位全稱廣告營業(yè)額（萬元）基本情況1群邑（上海）廣告有限公司1375025WPP 集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以媒介代理為主。2上海李奧貝納廣告有限公司834381陽獅集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以媒介代理為主。3北京恒美廣告有限公司上海分公司603721Omnicom 集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以媒介代理為主。4廣東省廣告股份有限公司559090A 股上市公司，收入構(gòu)成以媒介代理為主。5昌榮傳

6、媒有限公司550000NASDAQ 上市公司，收入構(gòu)成以媒介代理為主6北京電通廣告有限公司519013電通集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以媒介代理為主。7盛世長城國際廣告有限公司502256陽獅集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以媒介代理為主。8凱帝珂廣告（上海）有限公司431020WPP 集團(tuán)在華分支機(jī)構(gòu)，收入構(gòu)成以戶外廣告代理為主。9上海分眾德峰廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?35888NASDAQ 上市公司，專業(yè)從事戶外廣告代理。10北京杰爾思行廣告有限公司311457韓國三星集團(tuán)（Samsung）的旗下廣告公司在華分支機(jī)構(gòu)注：上述排名由公司根據(jù)中國廣告協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布的2013年度中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)

7、額前100名排序及2013年度中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額前100名排序中公布的營業(yè)額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理；各公司基本情況來源于網(wǎng)絡(luò)等公開信息。上述公司主要為國際知名廣告集團(tuán)在華設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)及國內(nèi)外上市公司，營業(yè)額構(gòu)成大多以媒介代理收入為主。（二）廣告行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制1、行業(yè)主管部門各級工商行政管理部門是國內(nèi)廣告業(yè)的行業(yè)主管部門，包括國家工商總局廣告司和縣級以上工商局廣告監(jiān)管部門。國家工商總局下設(shè)廣告司，是全國廣告最高行政管理機(jī)關(guān)。各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市的工商局下設(shè)廣告處；各地、市、縣工商局也設(shè)相應(yīng)的廣告科。工商行政管理部門具有維護(hù)廣告經(jīng)營秩序、規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容、促進(jìn)廣告業(yè)

8、健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的職能。主要職能可概括為監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)和服務(wù)等五個(gè)方面。2、其他監(jiān)管部門（1）國家廣播電影電視總局國家廣播電影電視總局是國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，是國家對廣播、電影、電視等媒體視聽節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管的核心部門。各省、直轄市及自治區(qū)政府下設(shè)地方廣播電視監(jiān)管機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)各轄區(qū)內(nèi)的廣電視聽內(nèi)容監(jiān)管。針對廣告行業(yè)的監(jiān)管職責(zé)包括：監(jiān)督管理廣播電視節(jié)目、衛(wèi)星電視節(jié)目收錄和通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的視聽節(jié)目；負(fù)責(zé)用于廣播電臺、電視臺播出的廣播電視節(jié)目的進(jìn)口管理并負(fù)責(zé)內(nèi)容審核。（2）國家新聞出版總署國家新聞出版總署是我國圖書、報(bào)紙和期刊等出版物行業(yè)的監(jiān)管部門。國家新聞出版總署下設(shè)報(bào)紙期刊出

9、版管理司，負(fù)責(zé)擬訂報(bào)紙、期刊出版的方針政策，制定報(bào)紙、期刊管理的規(guī)章和措施，并組織實(shí)施和監(jiān)督檢查；組織對報(bào)紙、期刊的審讀；負(fù)責(zé)報(bào)社、期刊社年檢和報(bào)紙、期刊質(zhì)量監(jiān)督工作。新聞出版總署下設(shè)音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司，負(fù)責(zé)電子音像出版物和互聯(lián)網(wǎng)出版物的版權(quán)管理、內(nèi)容審讀和監(jiān)管。（3）行業(yè)自律性組織中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會簡稱中廣協(xié)，創(chuàng)立于1983 年12 月27 日，是經(jīng)民政部批準(zhǔn)登記的具有社團(tuán)法人資格的全國性廣告行業(yè)組織，是國家工商總局的直屬事業(yè)單位。中國商務(wù)廣告協(xié)會中國商務(wù)廣告協(xié)會，成立于1981 年，主要職責(zé)包括：宣傳貫徹國家有關(guān)法律、法規(guī)和方針政策，協(xié)助政府做好對商務(wù)廣告活動的管理，制訂行規(guī)行

10、約和誠信規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，為會員單位提供相關(guān)政策法規(guī)咨詢和信息服務(wù)；組織開展對廣告、品牌、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)媒體、新媒體以及公關(guān)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，開展法律或政府所授權(quán)的資質(zhì)認(rèn)證；舉辦國內(nèi)或國際性的有關(guān)上述產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)的展覽、展示和業(yè)務(wù)洽談活動；經(jīng)相關(guān)政府部門批準(zhǔn)，組織對優(yōu)秀會員和優(yōu)秀作品的評選活動；向社會推薦優(yōu)秀的會員單位；開發(fā)信息資源，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，為會員單位和企業(yè)提供信息咨詢服務(wù)；組織編輯出版專業(yè)刊物、書籍和信息資料；積極開展國際交流與合作。中國4A 公司協(xié)會中國4A 公司協(xié)會成立于2005 年12 月，由中國商務(wù)廣告協(xié)會發(fā)起，是在國內(nèi)從事經(jīng)營活動的外資及本土大型綜合型廣告公司共

11、同組成的行業(yè)自律組織，也是中國廣告代理商的高端組合，目前共有協(xié)會成員60 家，大部分為國際4A公司在中國的合資公司。其宗旨是通過舉辦培訓(xùn)與各種相關(guān)活動，加強(qiáng)本土企業(yè)與國外同行間的合作與交流，建立規(guī)范的廣告經(jīng)營秩序，抵制不正當(dāng)競爭，推進(jìn)中國廣告業(yè)逐步向符合國際慣例的廣告代理制邁進(jìn)。3、行業(yè)管理體制（1）行政許可和審批制度工商行政管理部門，對廣告公司采取行政許可和審批的監(jiān)管體制。對于公司制廣告經(jīng)營單位，工商行政管理部門實(shí)行審批制度，對符合廣告公司設(shè)立條件的，頒發(fā)企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，明確經(jīng)營范圍。（2）廣告全過程監(jiān)管機(jī)制工商行政管理部門對廣告公司所代理的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)方式實(shí)施事前、事中和事后的全過程監(jiān)

12、管。廣告播放前，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行審核；廣告播出過程中，進(jìn)行必要的隨時(shí)監(jiān)測，并征詢受眾和市民的意見，對于造成不良社會影響的廣告及時(shí)進(jìn)行處理；廣告播出后，及時(shí)收集反饋意見，對于違法和違規(guī)的廣告，按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。（3）特殊行業(yè)和產(chǎn)品的專項(xiàng)監(jiān)管制度對于某些關(guān)乎國計(jì)民生的特殊產(chǎn)品廣告內(nèi)容，工商行政管理部門依據(jù)廣告法并會同有關(guān)部門制定了一系列專項(xiàng)監(jiān)管制度，包括食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定、藥品廣告審查辦法、醫(yī)療器械廣告審查辦法、化妝品廣告管理辦法、煙草廣告管理暫行辦法、酒類廣告管理辦法等。通過這些專項(xiàng)規(guī)定，明確了這些產(chǎn)品廣告在發(fā)布過程中的內(nèi)容和程序?qū)彶?、廣告措辭和處罰措施等方面內(nèi)容，規(guī)范

13、了廣告行業(yè)的發(fā)展。（三）行業(yè)法律法規(guī)與政策1、主要法律法規(guī)與廣告業(yè)直接相關(guān)的法律為1994年頒布的中華人民共和國廣告法（以下簡稱“廣告法”），主要約束了廣告主、廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位的三方行為；2009年3月，國家工商行政管理總局在總結(jié)近年來所做大量準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，形成了“廣告法（征求意見稿）”，2015年4月24日下午，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的 HYPERLINK /view/478095.htm t _blank 廣告法，新廣告法于2015年9月1日起施行。目前國內(nèi)廣告業(yè)中的主要法律法規(guī)如下：序號法律法規(guī)名稱生效日期發(fā)布形式/文件編號1中華人民共和國廣告法1995年2月1

14、日中華人民共和國主席令第34號2廣告經(jīng)營資格檢查辦法1998年12月3日工商行政管理局令第86號3廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則2005年1月1日中華人民共和國國家工商行政管理總局令第18號4廣告經(jīng)營許可證管理辦法2005年1月1日工商行政管理總局令2004第16號5廣播電視廣告播出管理辦法2010年1月1日國家廣播電影電視總局第61號令6廣播電視廣告播出管理辦法的補(bǔ)充規(guī)定2012年1月1日國家廣播電影電視總局令第66號7中華人民共和國廣告法（修訂后）2015年9月1日中華人民共和國主席令第22號2、主要產(chǎn)業(yè)政策國家鼓勵廣告業(yè)的發(fā)展，并出臺了相應(yīng)的政策加以支持： 2006年，國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)

15、劃綱要提出發(fā)展廣告業(yè)等9個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，并要求“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)額有較快增長”，中國廣告業(yè)全面向創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)升級。2008年，國家工商行政管理總局、國家發(fā)展與改革委員會發(fā)布關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，提出廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個(gè)國家或地區(qū)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會文化質(zhì)量，該文同時(shí)提出要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)。201

16、1 年，國家發(fā)改委公布了新修訂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）。在新修訂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011 年本）中，把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵類，這是廣告業(yè)第一次享受國家鼓勵類政策，為廣告業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持依據(jù)和空間。2012年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要，提出“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”。2012年，國家工商總局印發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，該規(guī)劃指出廣告業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，提出在“十二五”期間提升廣告企業(yè)競爭力

17、、優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新等八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。（四）行業(yè)發(fā)展概況1、國際廣告業(yè)發(fā)展概況經(jīng)過多年的發(fā)展，全球廣告業(yè)已處于行業(yè)生命周期中的成熟期，行業(yè)增長與GDP 增幅基本持平，行業(yè)集中度上升，市場規(guī)模巨大。2012 年全球廣告支出較上年同比增長 3.5%至 4,757 億美元，2013 年則增長 3.9%至 4,943 億美元。據(jù) HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?adclass=0&app_id=0&c=news&cf=1001&ch=0&di=128&fv=18&is_app=0&jk=db2bf6cd73149d1e&k=%B2%FA%D2%B5&k0=%B2

18、%FA%D2%B5&kdi0=0&luki=1&mcpm=0&n=10&p=baidu&q=01032019_cpr&rb=0&rs=1&seller_id=1&sid=1e9d1473cdf62bdb&ssp2=1&stid=9&t=tpclicked3_hc&td=2085334&tu=u2085334&u=http%3A%2F%2Fwww%2Echyxx%2Ecom%2Findustry%2F201509%2F344634%2Ehtml&urlid=0 t _blank 產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的 HYPERLINK /research/201508/337201.html 2015-2020年中

19、國廣告服務(wù)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報(bào)告顯示全球廣告業(yè)規(guī)模在 2014 年達(dá)到 5,195 億美元。從地區(qū)廣告市場規(guī)模來看，北美和西歐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告市場規(guī)模較大，發(fā)展較為成熟，而亞太地區(qū)的新興市場歷經(jīng)若干年的高速增長后市場規(guī)?？偭恳呀?jīng)超過西歐，位居世界第二。上述三個(gè)區(qū)域市場規(guī)模合計(jì)占全球廣告市場比例超過 80%。根據(jù)Publicis旗下ZenithOptimedia的實(shí)力傳播（全球領(lǐng)先的媒體傳播公司）最新發(fā)布的2015年Q3全球廣告市場預(yù)測報(bào)告，2015年全球廣告支出將增長4.0%，達(dá)5540億美元，2016年受里約夏季奧運(yùn)會和美國總統(tǒng)選舉的推動，將增長5%。而沒有這些大事件的2017年

20、，增長率將略微下降至4.4%。具體到世界各地區(qū)的廣告市場，根據(jù)所在地宏觀經(jīng)濟(jì)情況的不同， HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?adclass=0&app_id=0&c=news&cf=1001&ch=0&di=128&fv=18&is_app=0&jk=db2bf6cd73149d1e&k=%D4%F6%B3%A4%C2%CA&k0=%D4%F6%B3%A4%C2%CA&kdi0=0&luki=3&mcpm=0&n=10&p=baidu&q=01032019_cpr&rb=0&rs=1&seller_id=1&sid=1e9d1473cdf62bdb&ssp2=1&stid

21、=9&t=tpclicked3_hc&td=2085334&tu=u2085334&u=http%3A%2F%2Fwww%2Echyxx%2Ecom%2Findustry%2F201509%2F344634%2Ehtml&urlid=0 t _blank 增長率存在較大差異。據(jù) HYPERLINK /research/201508/337201.html 2015-2020年中國廣告服務(wù)市場競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報(bào)告顯示：2014 年，北美市場 HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?adclass=0&app_id=0&c=news&cf=1001&ch=0&di=128&f

22、v=18&is_app=0&jk=db2bf6cd73149d1e&k=%CD%AC%B1%C8%D4%F6%B3%A4&k0=%CD%AC%B1%C8%D4%F6%B3%A4&kdi0=0&luki=5&mcpm=0&n=10&p=baidu&q=01032019_cpr&rb=0&rs=1&seller_id=1&sid=1e9d1473cdf62bdb&ssp2=1&stid=9&t=tpclicked3_hc&td=2085334&tu=u2085334&u=http%3A%2F%2Fwww%2Echyxx%2Ecom%2Findustry%2F201509%2F344634%2Eht

23、ml&urlid=0 t _blank 同比增長率約為 4.6%， HYPERLINK /cpro/ui/uijs.php?adclass=0&app_id=0&c=news&cf=1001&ch=0&di=128&fv=18&is_app=0&jk=db2bf6cd73149d1e&k=%CE%F7%C5%B7&k0=%CE%F7%C5%B7&kdi0=0&luki=2&mcpm=0&n=10&p=baidu&q=01032019_cpr&rb=0&rs=1&seller_id=1&sid=1e9d1473cdf62bdb&ssp2=1&stid=9&t=tpclicked3_hc&td=2

24、085334&tu=u2085334&u=http%3A%2F%2Fwww%2Echyxx%2Ecom%2Findustry%2F201509%2F344634%2Ehtml&urlid=0 t _blank 西歐市場同比增長率約為 2.4%。而包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)（除日本外）和拉美地區(qū)等新興市場增長潛力巨大，增長率分別達(dá)到 10.1%和 13.0%。上述地區(qū)2014年至2017年將保持 10%左右的高速增長。2014-2017年廣告支出增長額排名前十名的經(jīng)濟(jì)體（單位：百萬美元）數(shù)據(jù)來源：實(shí)力傳播2015年Q3全球廣告市場預(yù)測報(bào)告尼爾森于2013 年7 月發(fā)布的報(bào)告指出，2013 年第一季度

25、各媒介的廣告支出和發(fā)展趨勢保持持續(xù)增長：電視廣告依然是廣告發(fā)布商的首選平臺，其全球份額高達(dá)59%，同比增長3.5%。短期內(nèi)，其霸主地位將無可替代。2014 年1 月尼爾森發(fā)布報(bào)告顯示2013 年全球廣告市場，2013 年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場（涵蓋網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用內(nèi)廣告）支出增長32.4%，超出其他任何媒體，但其在整個(gè)廣告市場的份額很小，僅占4.5%。相比之下，電視廣告支出僅增長了4.3%，但電視廣告支出在整個(gè)廣告市場的份額達(dá)到58%。2、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程作為廣告行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)樞紐的廣告公司，是隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的不斷推進(jìn)而發(fā)展壯大的，我國現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展始于1979年改革開放以后，大致經(jīng)歷了

26、四個(gè)階段：1979-2006年數(shù)據(jù)來源：全球廣告市場研究報(bào)告 2007年，艾瑞市場咨詢有限公司； 2007-2011年數(shù)據(jù)來源：中國廣告協(xié)會所主辦的中國廣告統(tǒng)計(jì)年鑒及現(xiàn)代廣告第一階段：廣告行業(yè)起步（1979-1981年） 1979年改革開放以后是我國廣告行業(yè)的嶄新開端，該階段廣告行業(yè)缺少立法整頓，屬無序發(fā)展階段；同時(shí)，由于正處于發(fā)展初期，廣告服務(wù)供應(yīng)商少，媒體享有壟斷性地位。第二階段：廣告行業(yè)初級發(fā)展（1982-1992年） 1982年廣告管理暫行條例經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)并逐步實(shí)施，使得廣告行業(yè)開始有法可依。截至1982年，全國共有廣告經(jīng)營、兼營單位1,623家，廣告從業(yè)人員1.8萬人，廣告營業(yè)額累計(jì)

27、達(dá)到1.5億元人民幣。由于該階段我國產(chǎn)品市場發(fā)展不成熟，大多數(shù)產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求的階段，因此廣告主對廣告公司的業(yè)務(wù)要求也非常簡單，僅限于拍攝影視、制作平面、發(fā)布媒體等宣傳性工作。第三階段：廣告行業(yè)加快發(fā)展（1993-1997年） 1992年以后，隨著改革開放的加速，全國掀起了“興辦廣告熱”的浪潮，在“深化改革、擴(kuò)大開放、轉(zhuǎn)變思想”的經(jīng)營理念推進(jìn)下，多元化廣告經(jīng)營服務(wù)體系初見端倪。1993年起，專業(yè)廣告公司業(yè)務(wù)品種日漸豐富，從廣告代理開始涉足創(chuàng)意制作、媒介策劃等多方面，主旋律地位和樞紐作用初現(xiàn)。隨著，1994年關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要的提出，1995年中華人民共和國廣告法的正式實(shí)施，廣告行業(yè)得

28、到進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)。第四階段：廣告行業(yè)高速持續(xù)發(fā)展（1998-至今） 得益于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，廣告行業(yè)加速發(fā)展，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境不斷優(yōu)化，廣告行業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)最耀眼的亮點(diǎn)之一。廣告營業(yè)額從1998年的538億元上升至2014年的5606億元，廣告經(jīng)營單位及從業(yè)人員也分別從6.2萬家、58萬人上升至54萬余家和270萬余人。目前，中國廣告市場的規(guī)模已位居全球第二，僅次于美國。根據(jù)實(shí)力傳播2015年Q3全球廣告市場預(yù)測報(bào)告，即便是2015年中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍，在實(shí)力傳播所覆蓋的81個(gè)國家，中國是第13名增長最快的廣告市場。3、傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、我國廣告業(yè)整體保

29、持高速增長，電視媒體廣告繼續(xù)維持統(tǒng)治地位。數(shù)據(jù)來源：智研數(shù)據(jù)中心整理自從改革開放以來，國內(nèi)廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，廣告業(yè)占GDP 的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢。截止2014年末， HYPERLINK /magazine/detail7_4497.htm t _blank 中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到5606億元，較2013年增長10.4%，2009-2014年5年間，我國廣告產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長率超過15%，遠(yuǎn)高于我國GDP增長率。盡管在2014年受制于我國產(chǎn)業(yè)調(diào)整，整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的下滑，廣告行業(yè)規(guī)模增速均有所放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯。具體到2014年傳統(tǒng)媒體（電視、電臺、報(bào)紙、雜

30、志、傳統(tǒng)戶外）廣告市場，根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的中國廣告投放數(shù)據(jù),相較于2010,2011年的快速增長，2014年受困于報(bào)紙，雜志媒體廣告的大幅下降（降幅分別為-18.3%，-10.2%），傳統(tǒng)廣告刊例花費(fèi)同比微降1.7%，但是傳統(tǒng)媒體的廣告市場份額仍高達(dá)82.6%，占據(jù)著廣告市場的絕對優(yōu)勢。電視媒體的廣告刊例花費(fèi)略降-0.5%， 但是在絕對數(shù)量上占據(jù)傳統(tǒng)媒體88%的份額，依然保持著強(qiáng)勢。 同時(shí)，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)，雖然在2015年上半年，去國電視廣告刊例收益仍然呈現(xiàn)下降趨勢，但這主要受累于全國性媒體廣告刊例收益大幅度下降。如果具體到全國各區(qū)域的廣告市場，則有升有降，東北，華東，華中，華南區(qū)域電視廣告刊例收益均出現(xiàn)下降，但是在中西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電視廣告刊例收益仍然呈現(xiàn)上升趨勢，西南、西北、華北等區(qū)域電視廣告刊例收益增幅均在3%以上，四川等地收益增幅均在10%以上。另外，在報(bào)紙，雜志等媒介廣告業(yè)務(wù)量大幅萎縮的情況下，受益于我國汽車市場的增長，作為傳統(tǒng)媒介的電臺廣告異軍突起，201