《東方時空》欄目推介

1、敏銳深刻獨到 東方時空 中國最具看點的大型電視新聞欄目北京未來廣告公司2006年5月綱 要一.東方時空欄目簡介二.05年精彩回顧三.06年重點內(nèi)容四.廣告?zhèn)鞑?yōu)勢五.廣告項目一.東方時空欄目簡介 1993年，東方時空橫空出世。這個集新聞性、社會性、評論性為一體的雜志型新聞節(jié)目，播出伊始就產(chǎn)生了廣泛影響：它改變了中國大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣，被譽為“開創(chuàng)了中國電視改革之先河”；它在板塊型結(jié)構(gòu)設(shè)計、深度報道的引進(jìn)、電視新聞主持人的設(shè)置和雙向型傳播方式等方面的成功探索，為我國電視新聞的發(fā)展開辟了一個嶄新的天地。 秉承“真誠面對觀眾”的創(chuàng)作態(tài)度，迅速把握時事熱點，多視角的深度報道，令東方時空成

2、為中國最具權(quán)威的電視新聞欄目之一。敏銳、權(quán)威、獨到 成就不可撼動的主流新聞欄目1993年5月 東方時空開播；1994年4月 焦點訪談?wù)Q生；1996年4月 實話實說誕生，這是中國第一個“脫口秀”；1996年5月 新聞?wù){(diào)查誕生；2000年10月 生活空間改為百姓故事；周日版紀(jì)事誕生；2001年10月 時空連線誕生；2003年1月 周末版面對面首播；2004年1月 高端訪問開播；2004年4月 電影傳奇開播；2004年9月 東方時空移師晚間黃金時段；2005年9月 時空調(diào)查重裝面世。擁有當(dāng)今中國最優(yōu)秀的主持人隊伍敬一丹、白巖松、崔永元、水均益、王志等一批央視“名嘴”先后加盟東方時空并從此為千家萬戶所

3、熟悉。口語化的表達(dá)方式、平民化的觀察視角，使新聞更易為觀眾所接受。白巖松、張泉靈、張羽、李小萌、崔永元、水均益構(gòu)成東方時空現(xiàn)階段主持人團隊。節(jié)目播出編排頻道周一至周五周六版周日版平日版電影傳奇高端訪問CCTV-1綜合頻道18:14-18:59CCTV-新聞頻道07:15-08:0003:12-03:57A段廣告B段廣告C段廣告東方時空片頭百姓故事約2分鐘廣告時空調(diào)查時空連線約2分鐘廣告東方之子約2分鐘廣告平日版板塊/廣告結(jié)構(gòu)示意圖平日版： 4個子欄目相互配合、相互依托東方時空現(xiàn)有子欄目打破條塊分割的原態(tài)，子欄目之間內(nèi)在品質(zhì)更有關(guān)聯(lián)。 穩(wěn)定的播出順序、高水準(zhǔn)的節(jié)目質(zhì)量，培養(yǎng)觀眾穩(wěn)定的收視習(xí)慣。百

4、姓故事時空連線東方之子時空調(diào)查“百姓故事”講述老百姓自己的故事，用鏡頭記錄普通中國人的喜怒哀樂，關(guān)注處于社會轉(zhuǎn)型期的中國人的生存狀態(tài)；“百姓故事”特點：故事真實感人，以真實的生活敘述取勝；常以“連續(xù)劇”形式播出，吸引觀眾追看，收視效果穩(wěn)定；電視語言豐富，表現(xiàn)力強。4個子欄目之“百姓故事”以情動人4個子欄目之“時空調(diào)查”調(diào)查民意 聚焦社會熱點，關(guān)注觀眾反饋，用數(shù)字解讀國計民生。東方時空 “時空調(diào)查”打造中國最具權(quán)威的民意調(diào)查節(jié)目“時空調(diào)查”是中國電視節(jié)目中，首次以科學(xué)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)新聞專題節(jié)目；它選擇民生性和時代感極強的選題 ，充分反應(yīng)民眾的看法，做出權(quán)威而生動的中國社會生態(tài)電視專題調(diào)查

5、；利用調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)，結(jié)合電視特有的表現(xiàn)手法，以開放、求證、客觀的精神觀察社意民情的狀況，探討社會發(fā)展動態(tài)，數(shù)字解讀國民最真實的生存狀態(tài)。東方時空 “時空調(diào)查”節(jié)目特點：創(chuàng)新性：運用科學(xué)的調(diào)查方法進(jìn)行社會報道的實踐，在國內(nèi)電視界屬首創(chuàng);貼近性：通過民意調(diào)查與電視深度報道的結(jié)合，客觀展現(xiàn)老百姓真實的生活狀況與心理狀態(tài);權(quán)威性：東方時空欄目一貫的高端品質(zhì)，確保節(jié)目具有可信度和社會影響力;社會價值：從數(shù)字中尋找規(guī)律的思維方法，能在節(jié)目傳播的過程中提升社會整體的科學(xué)素養(yǎng)。東方時空 “時空調(diào)查”節(jié)目形態(tài)：以演播室為主體，設(shè)置主持人、專家、觀眾等幾個角色。主要圍繞調(diào)查報告，針對數(shù)字，進(jìn)行解讀、分析和交流;

6、在節(jié)目過程中穿插短片、動漫等多元的電視表現(xiàn)形式，讓枯燥的數(shù)字生動而直觀。近期已經(jīng)播出的節(jié)目選題：中國農(nóng)村醫(yī)療系列調(diào)查（05年9月）大學(xué)生就業(yè)系列調(diào)查（05年12月）“房子生活”系列調(diào)查（05年11月） “幸福感”系列調(diào)查（06年1月）“過年”系列調(diào)查（06年2月）“溝通距離”系列調(diào)查（06年3月）職場系列調(diào)查（06年4月）節(jié)目廣納百姓呼聲、監(jiān)督政府執(zhí)政，在各大部委中引起很大影響 ；（例如：9月15日 1500元個稅起征點不合理節(jié)目一經(jīng)播出，影響至政府決策部門將個稅起征點由1500元調(diào)整至1600元）目前，“時空調(diào)查”的節(jié)目已經(jīng)在主流媒體中達(dá)到高度的二次傳播頻率，每期節(jié)目播出后，平均有多達(dá)50家

7、媒體予以轉(zhuǎn)載；節(jié)目得到觀眾的認(rèn)可與歡迎，收視表現(xiàn)良好，平均首播收視率達(dá)到1.5%以上。 獲得政府、觀眾、兄弟媒體的一致認(rèn)可：即將播出的節(jié)目選題：教育費用支出調(diào)查；洋學(xué)歷的認(rèn)知度；選擇低薪還是待業(yè)？您的健康狀況如何？您夠環(huán)保嗎？您的休閑生活如何？您會理財嗎？您的婚姻質(zhì)量如何？關(guān)于調(diào)查方法采用電話入戶調(diào)查的方式，在全國25個城市隨機選擇1000個調(diào)查樣本；和國家統(tǒng)計局等各大部委、社會學(xué)術(shù)調(diào)查機構(gòu)、主流媒體、專業(yè)網(wǎng)站合作調(diào)查。(如：與焦點房地產(chǎn)網(wǎng)站合作進(jìn)行“住房消費”調(diào)查）關(guān)于調(diào)查方法在主要門戶網(wǎng)站，如S設(shè)立專門在線調(diào)查頁面：4個子欄目之“東方之子”匯聚精英“東方之子”濃縮人生精華，探求新聞人物的內(nèi)

8、心世界，在中國主流媒體創(chuàng)造更真實、更開放的談話空間。“東方之子”特點：東方時空中最具知名度的板塊；匯聚中國各領(lǐng)域精英人物，節(jié)目形象良好。4個子欄目之“時空連線”貼近熱點“時空連線”第一時間直擊新聞事件，用快速深入的現(xiàn)場報道成為CCTV當(dāng)日國內(nèi)重大新聞最權(quán)威、最及時的專題報道窗口?！皶r空連線”特點：緊抓時事熱點，新聞敏感度高，東方時空中最具新聞價值的板塊；播出時間臨近新聞聯(lián)播，收視效果良好。-央視著名主持人崔永元力作，通過真人扮演的獨創(chuàng)方式，悉數(shù)中國經(jīng)典老電影的臺前幕后，是中年一代的圓夢工程，也為年輕一代打開新的視界。目前已播部分內(nèi)容： 林海雪原、鐵道游擊隊、冰山上的來客、地道戰(zhàn)、五朵金花、英雄

9、兒女、甲午風(fēng)云、小兵張嘎、永不消逝的電波等。2個周末版之電影傳奇經(jīng)典再現(xiàn)2個周末版之高端訪問一流品質(zhì)2個周末版之高端訪問一流品質(zhì) 高端訪問是2004年年初東方時空強力推出的周日特別節(jié)目，是央視最有影響的以專訪外國元首、政府首腦和各界知名人士為基礎(chǔ)的大型人物訪談節(jié)目。著名的國際新聞主持人水均益是欄目的制片人和專訪記者。日期節(jié)目名稱1月23日專訪葡萄牙總統(tǒng)1月30日專訪伊拉克外長2月6日專訪盧浮宮館長3月6日專訪坦桑尼亞總統(tǒng)4月24日專訪法國總理拉法蘭5月29日專訪Adidas總裁7月24日專訪著名演員摩根.弗里曼8月7日專訪歐盟主席巴羅佐9月11日對話英國首相布萊爾10月30日專訪尼日利亞總統(tǒng)1

10、2月4日專訪美國加州州長施瓦辛格12月18日專訪男高音歌唱家帕瓦羅蒂高端訪問05年已播部分內(nèi)容1個特別節(jié)目之感動中國年度盛筵 2002年，感動中國作為東方時空-東方之子的特別節(jié)目誕生。它以“感動”為標(biāo)準(zhǔn)，梳理過去一年的重大事件，評選出十位最具代表的年度“感動人物”；感動中國連續(xù)舉辦四年，成長為中央電視臺最具影響力、震撼力和權(quán)威性的品牌節(jié)目之一。在收視效果方面，無論是收視率、觀眾規(guī)模，還是欄目競爭力，都大幅度日漸提高。二.05年精彩回顧子欄目注重系列化，加強新聞性“百姓故事”05年部分精彩節(jié)目：生死8秒鐘（11月28日-30日）神舟之路（10月10日-11日）在沒有航標(biāo)的河流上（9月20日-22

11、日）一個人和一座宮殿（8日29日-9月2日）“東方之子”05年部分精彩節(jié)目：劉心武：揭熱紅樓夢（12月6日）李嘉誠：我的“第三個兒子”（11月23日）高金素梅：你愿意聽我的聲音嗎（7月18日）郎平：平路亦漫漫（6月27日）“時空調(diào)查”打造中國最具權(quán)威的民意調(diào)查節(jié)目 “時空調(diào)查”9月1日開播，是中國電視節(jié)目中首次以科學(xué)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)新聞專題節(jié)目。它選擇民生性和時代感極強的選題 ，做出權(quán)威而生動的中國社會生態(tài)電視專題調(diào)查。節(jié)目廣納百姓呼聲、監(jiān)督政府執(zhí)政，在各大部委中引起很大影響；在主流媒體中達(dá)到高度的二次傳播頻率，每期節(jié)目播出后，平均有多達(dá)50家媒體予以轉(zhuǎn)載。部分已播內(nèi)容：大學(xué)生就業(yè)系列調(diào)查

12、（12月12-28日）“房子生活”系列調(diào)查（11月14-25日）中國農(nóng)村醫(yī)療系列調(diào)查（9月28-30日）大陸民眾對兩岸關(guān)系看法的調(diào)查（9月26日）注重新聞時效性，深度報道05年重大新聞兩會：全國兩會系列報道（3月）兩岸關(guān)系：連宋大陸行巖松看臺灣（5-7月）；紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年：血染的記憶尋找英雄（8-9月）；“神六”升空：兩岸看神舟（10月）；松花江水污染事件：“緊急應(yīng)對松花江水污染 ”；禽流感事件：“阻擊禽流感.科學(xué)防控”；稅制改革：取消農(nóng)業(yè)稅報道、個稅起征點調(diào)查；油荒事件：開征燃油稅調(diào)查；礦難事件：“七臺河11.27煤礦 煤塵爆炸是元兇 ”。兩岸媒體合作，邁出內(nèi)地電視媒體第一步連宋訪問大

13、陸期間：和平之旅系列報道；大陸記者首次深入臺灣立體報道：巖松看臺灣；與東森電視臺合作報道“神六”升空：兩岸看神舟；報道赴臺熊貓走秀：兩岸看熊貓。三.06年重點內(nèi)容“新聞永遠(yuǎn)無法提前預(yù)知。有新聞的地方，就有東方時空”策劃大型節(jié)目，由電視節(jié)目向社會活動轉(zhuǎn)型兩岸四地大型采訪活動“千里走青藏” 中央電視臺東方時空聯(lián)合臺灣東森電視臺、臺灣中天電視臺、臺灣TVBS、澳門電視臺、香港亞視，即將推出大型系列采訪活動千里走青藏 ，對青藏鐵路工程亮點、技術(shù)絕招、環(huán)境保護、人物事跡及沿途人文地理等內(nèi)容進(jìn)行體驗式采訪報道，表達(dá)全球華人的關(guān)注和驕傲。2006”感動中國”年度人物評選“感動中國”已成為一個社會事件，已產(chǎn)生

14、廣泛的社會影響力頒獎晚會的首播收視率，連續(xù)4年大幅攀升，2005年度更是高達(dá)7%觀眾規(guī)模在2005年度同樣大幅增長，較2004年度提升23%延續(xù)巖松看臺灣報道方式，進(jìn)一步擴大觀察視角特別節(jié)目由白巖松擔(dān)綱，獨具號召力；巖松看臺灣一經(jīng)播出廣獲好評，被30余家媒體報道轉(zhuǎn)載；延續(xù)報道方式，將推出巖松看日本、巖松看印度等。四.廣告?zhèn)鞑?yōu)勢東方時空傳播優(yōu)勢：節(jié)目內(nèi)容一貫堅持主流性和新聞性，堅持對新聞事件和人物進(jìn)行全面、深度、個性化的報道，是熱點新聞與新聞事件的收視焦點；節(jié)目形態(tài)不斷推陳出新，引領(lǐng)中國電視發(fā)展潮流，在“影響力”、“知名度”、“美譽度”各方面遙遙領(lǐng)先競爭對手；觀眾收視行為穩(wěn)定，時段占有率位居全

15、國衛(wèi)視頻道排名首位；首播時間緊鄰新聞聯(lián)播及競標(biāo)段，涵蓋中央一套極具價值的廣告時段；眾多子欄目（百姓故事、時空調(diào)查、東方之子、時空連線）極具品牌傳播價值。1、東方時空首播時段占有率4%，全國衛(wèi)視頻道排名首位東方時空時段占有率排名前10位頻道數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源:CSM,47個城市，4歲以上人口，05.1-122、熱點事件播出時期節(jié)目更受關(guān)注05年東方時空特別節(jié)目收視率表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源:CSM,47個城市，4歲以上人口，05.1-12特別節(jié)目收視份額%收視率較平日增幅和平之旅5.67+39%巖松看臺灣3.95+13%兩岸看神舟6.82+89%3、東方時空在北部地區(qū)表現(xiàn)更為突出東方時空收視率排名

16、前18位中心城市數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源:CSM,47個城市，4歲以上人口，05.1-12排名地區(qū)收視率%排名地區(qū)收視率%1蘭州2.4710石家莊1.432銀川2.4311長春1.163哈爾濱 2.2412昆明1.164西安 1.7813武漢 1.145貴陽1.7714拉薩0.986西寧1.7415南寧0.977太原1.716南昌0.968濟南1.5517沈陽 0.959呼和浩特1.5418北京0.924、06年伊始，收視態(tài)勢良好整體收視有提升 ，收視率、忠誠度均較05年同期有增長；首播時段占有率達(dá)4.2%，競爭力仍穩(wěn)居全國首位；緊貼時事熱點， “時空連線”是欄目內(nèi)收視率最高板塊；首播平均收視率1.

17、6%，單期最高收視率達(dá)2.0%，超過05年該板塊平均水平19%；1月4日-1月6日特別節(jié)目兩岸看熊貓，平均收視率1.6%，單期最高收視率1.7%。 周六電影傳奇，收視率較05年同期提升37%；周日高端訪問，收視率較05年同期提升17%。5、欄目知名度全臺排名第4，品牌影響力廣泛而深遠(yuǎn)中央臺知名度排名前8位欄目一覽數(shù)據(jù)來源：CTR，中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告05年上半年6、欄目期待度在一套中排名第7，觀眾主動收視的意愿強烈央視主要新聞欄目期待度對比圖期待度：是指在有條件收看該欄目的觀眾中有多大比例的觀眾在開機或換臺的時候總會去看某個節(jié)目的指標(biāo)。 數(shù)據(jù)來源：CTR，中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告0

18、5年上半年7、欄目特色鮮明與常規(guī)的新聞報道類節(jié)目相比，東在“對社會不良現(xiàn)象的批評、曝光”、“分析專業(yè)、有深度”及“主持人優(yōu)秀”等方面均明顯占優(yōu)，節(jié)目更具內(nèi)涵。東方時空、晚間新聞節(jié)目特色指標(biāo)對比數(shù)據(jù)來源：CTR，中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告05年上半年五、東方時空廣告項目1.常規(guī)貼片廣告平日版插播點周末版插播點5秒15秒30秒時段A或B欄目內(nèi)前時段293005500099000時段C欄目內(nèi)中插37100695001250002. 東方時空特約播出 【方式】：三家聯(lián)合 回報方式回報內(nèi)容頻次安排5秒標(biāo)版周一至周五欄目內(nèi)廣告時段A/B播出，配旁白：“東方時空欄目由 *、*、*特約播映（含廣告語）”。

19、首播5次/周重播15次/周15秒廣告周一、周三、周五，在欄目內(nèi)廣告時段A/B的位置播出15秒廣告一條。首播3次/周重播9次/周片尾鳴謝字幕周一至周五在東方時空欄目片尾，出現(xiàn)字幕：本欄目由*、*、*特約播映。首播5次/周重播15次/周東方時空宣傳片+5秒標(biāo)版CCTV-5頻道09:00-18:00時段，播出東方時空宣傳片，后跟5秒標(biāo)版，配旁白：“東方時空欄目由 *、*、*特約播映（含廣告語）” 。 不少于7次/周CCTV-8頻道播出東方時空宣傳片，后跟5秒標(biāo)版，配旁白：“東方時空欄目由 *、*、*特約播映（含廣告語）”。 不少于7次/周合 計不少于66次/周3. 百姓故事”共同關(guān)注【方式】：獨家

20、【廣告價格】：320萬/季度回報方式回報內(nèi)容頻次安排5秒標(biāo)版每周一至周五，在東方時空欄目內(nèi)廣告時段A/B，播出企業(yè)5秒標(biāo)版一條，配旁白：“體驗百味人生，*與您共同關(guān)注百姓故事?！保ê瑥V告語）首播5次/周重播15次/周共計20次/周5秒廣告在東方時空廣告時段A/B，緊鄰5秒標(biāo)版，提供一個月（31天）5秒廣告一條。首播31次重播88次共計119次4. “東方之子”獨家贊助【方式】：獨家 【廣告價格】：409萬/季度回報方式回報內(nèi)容頻次安排5秒標(biāo)版每周一至周五，在東方時空欄目內(nèi)廣告時段A/B，播出企業(yè)5秒標(biāo)版一條，配旁白：“東方之子濃縮人生精華，由*獨家贊助播出?！保ê瑥V告語）首播5次/周重播15次

21、/周共計20次/周15秒廣告在東方時空廣告時段A/B，緊鄰5秒標(biāo)版，提供一個月（31天）15秒廣告一條。首播31次重播88次共計119次CCTV.com央視國際網(wǎng)站回報央視國際網(wǎng)站東方時空欄目一屏發(fā)布浮標(biāo)廣告1個。在線不少于90天央視國際網(wǎng)站首頁其它屏發(fā)布按鈕廣告1個。在線不少于90天5. “時空連線”獨家贊助 【方式】：獨家 【廣告價格】：498萬/季度回報方式回報內(nèi)容頻次安排5秒標(biāo)版每周一至周五，在東方時空欄目內(nèi)廣告時段C，播出企業(yè)5秒標(biāo)版一條，配旁白：“時空連線連接新聞現(xiàn)場，由*獨家贊助播出?！保ê瑥V告語）首播5次/周重播15次/周共計20次/周15秒廣告在東方時空廣告時段C，緊鄰5秒標(biāo)版，提供一個月（30天）15秒廣告一條。首播30次重播85次共計115次6. 高端訪問特約播映 【方式】：三家聯(lián)合 【廣告價格】：500萬/季度回報方式回報內(nèi)容頻次安排5秒標(biāo)版周日高端訪問節(jié)目前播出，配旁白：“站在高端，走近高端，面對高端。高端訪問欄目由 *、*、*特約播映?！保ê瑥V告語）首播1次/周重播3次/周15秒廣告周日高端訪問欄目內(nèi)緊鄰5秒標(biāo)版后播出15秒廣告一條。首播1次/周重播3