全球移動廣告年中報告

1、2018 | 全球移動廣告年中報告1目錄方法論渠道透視 廣告主透視創(chuàng)意素材透視創(chuàng)意素材趨勢展示351014212關(guān)于這份數(shù)據(jù)- -方法論借助于全球最大的廣告情報分析工具 SocialPeta，ZingFront 數(shù)據(jù)團(tuán)隊為你呈現(xiàn) 2018 上半年廣告投放趨勢。默認(rèn)情況下，市場份額對比時間跨度為 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 06 月 30 日。部分渠道數(shù)據(jù)由于數(shù)據(jù)采 集時間不足半年，以真實的數(shù)據(jù)采集時間跨度為準(zhǔn)，并會有相關(guān)說明。方法論:廣告情報分析SocialPeta 在全球范圍內(nèi)通過抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)積累超過 5億條廣告數(shù)據(jù)，每天更新的廣告數(shù)據(jù)多達(dá)百萬。在如此龐

2、大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們可以通過 SocialPeta 洞察廣告行業(yè)的大盤趨勢。SocialPeta 未與任何渠道、第三方平臺有數(shù)據(jù)交換合作，所有廣告數(shù)據(jù)均來自采樣。超過5億廣告創(chuàng)意3廣告主覆蓋量超過500萬近百渠道及地區(qū)全球渠 道覆蓋他們選擇了我們4全球主流渠道行業(yè)情報PART 1 渠道透視5渠道透視-今日頭條Network Analysis熱門廣告主6游戲廣告主類型分布應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中的角色扮演類、動作類、策略類總體排名 前三，其中角色扮演類遠(yuǎn)超其他。應(yīng)用類廣告主中的金融、 生活時尚和社交占比前三?？傮w看來，貼近大眾生活的應(yīng)用在今日頭條渠道上整體較熱。渠道透視-騰訊廣點通Net

3、work Analysis熱門廣告主游戲廣告主類型分布應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中的角色扮演類、動作類、策略類總體排名 前三。應(yīng)用類廣告主中以社交、生活時尚為主。新聞以及 工具類應(yīng)用在騰訊廣點通渠道上整體較熱。7渠道透視-FacebookNetwork Analysis熱門廣告主游戲廣告主類型分布應(yīng)用廣告主類型分布角色扮演類、策略類以及動作類也同樣占據(jù)了Facebook渠道 的前三名。而應(yīng)用類別以生活時尚、娛樂和購物為主。視頻 類以及圖片類的應(yīng)用整體較熱。8渠道透視-AdmobNetwork Analysis熱門廣告主游戲廣告主類型分布應(yīng)用廣告主類型分布游戲類廣告主中與其他三個渠道略有不同

4、的是除了策略以 及角色扮演類以外、街機類游戲拍到了Admob渠道第三的 位置。應(yīng)用類方面購物和金融領(lǐng)先其他。9全球主流廣告主投放分析PART 2 廣告主透視10廣告主透視-游戲類案例Advertisers analysis投放渠道分布創(chuàng)意類型分布開發(fā)商：Cheetah Games投放媒體分布投放廣告數(shù)超過10,000個廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)量超過6,000,000投放時間超過400天投放區(qū)域：美國, 英國, 加拿大, 澳大利亞,等16個國家投放渠道上雖然以AppLovin為主，但是其他渠道也是有 所涉獵的；在類型方面創(chuàng)意圖片大體占了半數(shù)；同時其 投放媒體分布較為豐富。11廣告主透視-游戲類案例Adve

5、rtisers Analysis投放渠道分布創(chuàng)意類型分布開發(fā)商：BitMango投放媒體分布投放廣告數(shù)多于2800廣告創(chuàng)意總展量現(xiàn)超過3.5億 投放時間超過340天投放渠道同樣以AppLovin為主；但是在類型方面創(chuàng)意視頻占了多半；媒體以模擬、體育、街機類為主。12廣告主透視應(yīng)用類案例Advertisers analysis投放渠道分布創(chuàng)意類型分布開發(fā)商：Wish.inc投放媒體分布投放廣告數(shù)超過1,800,000 廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)超過90億 投放區(qū)域：全球投放渠道以以Facebook、Audience Network為主；創(chuàng)意類型主要依靠輪播；媒體主要覆蓋在工具類別。13廣告主透視視頻應(yīng)用類案

6、例Advertisers analysis投放渠道分布創(chuàng)意類型分布開發(fā)商：Hypstar投放媒體分布投放廣告數(shù)超過1,000,000 廣告創(chuàng)意總展現(xiàn)超過30億 投放時間559天投放區(qū)域：美國, 英國, 加拿大, 澳大利亞, 馬來西亞,意大利, 圣馬力諾, 瑞典, 巴西等國家投放渠道以Facebook、Audience Network為主；創(chuàng)意類型視頻占比較高；媒體同樣主要覆蓋在工具類別。14全球主流廣告素材類型趨勢PART 3 創(chuàng)意素材透視15創(chuàng)意素材透視-游戲類Analysis of Creative Materials游戲廣告主創(chuàng)意類型趨勢16游戲類廣告以視頻、圖片為主，輪播需求量較少；其

7、中，視頻廣告在今年3月份首超圖片。創(chuàng)意素材透視應(yīng)用類Analysis of Creative Materials游戲廣告主創(chuàng)意類型趨勢應(yīng)用廣告主創(chuàng)意類型趨勢17應(yīng)用類廣告創(chuàng)意以圖片為主。創(chuàng)意素材透視電商類Analysis of Creative Materials電商廣告主創(chuàng)意類型趨勢18電商類廣告以輪播、圖片為主，視頻需求量較低；其中，圖片廣告在5月有明顯增長。創(chuàng)意素材透視-圖片類案例Analysis of Creative Materials19創(chuàng)意素材透視-視頻類案例Analysis of Creative Materials20全球主流廣告素材流行趨勢PART 4 創(chuàng)意素材展現(xiàn)趨勢21創(chuàng)意素材展現(xiàn)趨勢Creative Materials Show Trends輪播創(chuàng)意流行趨勢圖片創(chuàng)意流行趨勢視頻創(chuàng)意流行趨勢Playable創(chuàng)意流行趨勢整體來看輪播、圖片以及視頻趨勢均相對平穩(wěn)。而Playable增長速度強勁，從本年度第11周起一直保持增勢明顯趨勢。22創(chuàng)意素材展現(xiàn)趨