互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)

1、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)電視劇是消費(fèi)量最大的媒介產(chǎn)品之一，其中蘊(yùn)含的豐富的暴力內(nèi)容和意識(shí)形態(tài)也引發(fā)了學(xué)者的普遍關(guān)注，而青少年不僅是媒介的重要消費(fèi)者，更被認(rèn)為是容易達(dá)成最大傳播效果的靶子式群體，因此其電視劇接觸與使用也是傳播研究的恒久課題。如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為青少年的電視劇消費(fèi)帶來了宏大的變化，無論是觀看渠道、觀看時(shí)間還是行為習(xí)慣，均與傳統(tǒng)電視機(jī)時(shí)代有著明顯區(qū)別，對(duì)之開展研究也因此具有重要意義。本項(xiàng)研究對(duì)25名大學(xué)生做了實(shí)驗(yàn)性問卷調(diào)查，并對(duì)其中三人做了深化訪談，得到了一些初步發(fā)現(xiàn)，為進(jìn)一步的深度研究和理論探究提供參考。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：大學(xué)生還看電視劇嗎即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂內(nèi)容

2、爆炸式擴(kuò)張，電視劇也仍然是青少年的重要媒介消費(fèi)產(chǎn)品。在我們的初步調(diào)查中，80%的大學(xué)生在過去一周之內(nèi)觀看過電視劇，其中屬于重度電視劇消費(fèi)觀看時(shí)間超過3小時(shí)的占20%，大局部是一種輕度24%或適度消費(fèi)36%的狀況。訪談對(duì)象在談到電視劇時(shí)經(jīng)常會(huì)用到這樣一個(gè)條件句：假如我有時(shí)間可見，電視劇對(duì)于大學(xué)生來說，同大局部娛樂一樣，仍然是一種次要的附屬性活動(dòng)，是有時(shí)間才會(huì)接觸的內(nèi)容。那些在過去一周之內(nèi)未觀看電視劇的大學(xué)生，平時(shí)也不?？措娨晞。麄冋J(rèn)為自己的時(shí)間更應(yīng)該用來干正事，或者有其他更具吸引力的娛樂行為，比方參加體育活動(dòng)、欣賞動(dòng)漫或電影等?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)也有著三個(gè)趨勢(shì)性變化。第一，傳統(tǒng)的通過電視

3、機(jī)觀看電視劇的情況，逐漸讓位于通過視頻網(wǎng)站觀看或下載觀看。幾乎所有的大學(xué)生都是通過網(wǎng)絡(luò)渠道而非電視頻道觀看電視劇的。這有兩個(gè)重要的原因，首先是大學(xué)生宿舍中并不裝備電視機(jī)，但電腦和網(wǎng)絡(luò)那么是標(biāo)準(zhǔn)裝備;其次，互聯(lián)網(wǎng)已成為大學(xué)生首選的信息和娛樂通道。第二，觀看空間和情境發(fā)生變化，傳統(tǒng)的家庭收視行為在萎縮，大學(xué)生對(duì)于電視劇的觀看更多是單獨(dú)進(jìn)展。電視是一種家庭媒體，因此電視劇也是一種家庭式媒介消費(fèi)品，雖然不同受眾群體可能有各自的偏好和獨(dú)屬的觀看時(shí)間，但開放的家庭環(huán)境制約了電視劇內(nèi)容方向及其解讀。我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有觀看電視劇的大學(xué)生都是在宿舍或獨(dú)居的家中進(jìn)展觀看的，從意愿上來講，90%的大學(xué)生在觀看電視

4、劇時(shí)更愿意一個(gè)人，而不是與家人或朋友一起觀看。也有被調(diào)查對(duì)象偏好一邊看電視劇，一邊在網(wǎng)上本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理搜索相關(guān)信息、發(fā)表評(píng)論或展開討論，作為一種替代式的共同收視。這是否意味著家庭收視不再具有任何可能性？并非如此。它更可能成為一種儀式性的行為在家庭生活中發(fā)生。一位訪談對(duì)象所言頗具代表性：我經(jīng)常陪父母一起看電視劇。看什么不重要，就是陪他們一起看。第三，觀看的時(shí)間背景也有明顯的變化。傳統(tǒng)電視臺(tái)是一種線性播出，在播放電視劇時(shí)有明確的時(shí)間表，在固定時(shí)間內(nèi)是一次性播出，觀眾也無法控制觀看的順序和速度。但互聯(lián)網(wǎng)的電視劇是倉儲(chǔ)式提供，呈現(xiàn)出非線性，給予觀眾更大的時(shí)間控制可能性與選擇性。35%的

5、被調(diào)查對(duì)象表示，喜歡等電視劇全部播放完畢之后，在一定時(shí)間內(nèi)集中觀看。也有訪談對(duì)象說，自己看電視劇時(shí)經(jīng)?？爝M(jìn)，對(duì)于節(jié)奏緩慢的韓劇更是如此。這就使得電視劇更加方便納入到觀眾的整體娛樂安排之中?？傮w而言，大學(xué)生更多通過互聯(lián)網(wǎng)而非電視頻道來觀看電視劇，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電視劇消費(fèi)賦予大學(xué)生觀眾更多的選擇。它不僅提供了更多內(nèi)容產(chǎn)品及附屬信息，而且改變了觀看的時(shí)空與情景，不再是家庭收視或線性收視。電視劇偏好與國(guó)際傳播互聯(lián)網(wǎng)提供了更多的選擇性，大學(xué)生比起其父輩的電視劇觀看擁有了更特定的內(nèi)容偏好。在調(diào)查中，我們?cè)儐柎髮W(xué)生選擇電視劇的原因，包括題材與劇情的吸引力、明星與類型、媒介宣傳與人際渠道推薦等，發(fā)現(xiàn)原因不一

6、而足，在較小的樣本中無法歸納出明顯的影響因素。一名訪談對(duì)象說：我沒有固定的偏好，一般都是視頻網(wǎng)站或者APP推送了這部熱門劇，我就看了。一個(gè)明顯的結(jié)果卻非常值得關(guān)注，那就是幾乎所有大學(xué)生都看過境外的電視劇?？措娨晞〉娜后w中，55%的被調(diào)查對(duì)象稱收看境外電視劇時(shí)間多于收看大陸電視劇，只有25%的被調(diào)查對(duì)象稱收看大陸電視劇多于收看境外電視劇時(shí)間。70%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，境外劇的吸引力大于大陸劇。在境外電視劇來源國(guó)家和地區(qū)之中，最受歡送的包括美劇、英劇、韓劇、日劇、港劇、臺(tái)劇、泰劇等。由于樣本較少，其數(shù)據(jù)及排序并無明確意義，但它確實(shí)顯示英美劇和日韓劇成為兩大境外劇主流，而兩者的受眾群似乎有著一定程度的

7、差異。網(wǎng)絡(luò)上甚至流行著一種電視劇鄙視鏈。如2022年8月13日?北京青年報(bào)?的一篇報(bào)道?英劇悄悄站上鄙視鏈的頂端?，看英劇的鄙視看美劇的，看美劇的鄙視看日劇的，看日劇的鄙視看韓劇的，以此類推，韓劇鄙視港劇，港劇鄙視臺(tái)灣劇，臺(tái)灣劇鄙視內(nèi)地劇，內(nèi)地劇鄙視泰國(guó)劇。這個(gè)像食物鏈一樣的鄙視鏈，大致反映了各國(guó)家、地區(qū)電視劇在國(guó)內(nèi)的流行時(shí)間順序和金字塔形的受眾群體。我們的調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)于相關(guān)國(guó)家的國(guó)家形象的評(píng)分，與其電視劇品位有著較直接的相關(guān)性。雖然兩者孰因孰果難以斷定，必須經(jīng)過較長(zhǎng)期的調(diào)查與穿插時(shí)滯分析才可能得出，但兩者的勾連耐人尋味。至于境外電視劇的吸引力，主要表達(dá)在三個(gè)方面：電視劇制作程度題材

8、吸引人、劇情富有戲劇性、制作更精良等，文化因素其中展現(xiàn)的生活方式更具吸引力、較少教化和宣傳因素，以及實(shí)用性可以借此學(xué)習(xí)外語。大陸電視劇最大的吸引力，那么在于其更具貼近性。有訪談對(duì)象說：我不喜歡美劇，不喜歡其中的生活方式，太開放了。另外，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制的電視短劇也成為大學(xué)生消費(fèi)的重要電視劇產(chǎn)品之一。多數(shù)大學(xué)生觀看過如?萬萬沒想到?、?屌絲男士?、?極品女士?等網(wǎng)絡(luò)自制視頻劇。在傳統(tǒng)電視劇方面，最受歡送的類型包括正史劇、情景喜劇、偶像愛情劇等，而抗日劇獲得的評(píng)價(jià)卻不高。男性和女性在對(duì)偶像愛情劇、宮斗劇等類型的偏好方面差異比擬大?？傊?，對(duì)于大學(xué)生群體而言，電視劇的觀看呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。大陸劇與境

9、外劇、來自于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外劇、網(wǎng)絡(luò)自制視頻劇和傳統(tǒng)電視劇、各種電視劇類型都自有擁躉。電視劇政策的支持度由于大學(xué)生對(duì)境外劇偏好明顯，因此最近字幕組網(wǎng)站關(guān)閉也獲得了一邊倒式的反對(duì)。當(dāng)被問及如何對(duì)待在網(wǎng)絡(luò)上觀看或下載未獲版權(quán)答應(yīng)的電視劇時(shí)，大局部大學(xué)生的態(tài)度介于輕度對(duì)抗我沒錢，或沒有別的選擇，只能選擇這些網(wǎng)站與妥協(xié)我知道這是盜版和侵權(quán)，但我還是會(huì)去觀看或下載之間，很少有人對(duì)此持有清醒的對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)本來就是共享性的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是資本主義的詭計(jì)，盜版無罪。另外一項(xiàng)新推出的政策也受到了廣泛的批評(píng)。根據(jù)?北京晚報(bào)?的消息，在2022年中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上傳出，2022年新聞出版廣電總局對(duì)境外劇引進(jìn)規(guī)定要

10、求視頻網(wǎng)站必須持證上崗，境外劇引進(jìn)的窗口滯后期約為半年。對(duì)于這項(xiàng)被稱為限外令的政策，大學(xué)生普遍表示強(qiáng)烈不贊成或不贊成。但并非所有管理部門的政策都會(huì)引發(fā)反對(duì)。2022年廣電總局發(fā)布了一系列有關(guān)廣告播出的通知，其中明確規(guī)定電視臺(tái)播放電視劇時(shí)，不得以任何形式插播廣告。對(duì)于這項(xiàng)限廣令，大學(xué)生們那么100%地表示了支持。由此可見，大學(xué)生對(duì)影視劇政策的態(tài)度，是與自身利益相關(guān)的，而并非像某些媒體所指出的，似乎總局的任何政策都會(huì)引發(fā)反對(duì)。線上與線下的互動(dòng)式參與互聯(lián)網(wǎng)不僅給大學(xué)生提供了更多元化的電視劇內(nèi)容，也為他們提供了互動(dòng)參與的可能性。在我們的調(diào)查中，三種最常見的涉及電視劇的網(wǎng)絡(luò)參與式行為是：在網(wǎng)上發(fā)布評(píng)論或

11、長(zhǎng)或短、參加某一電視劇或某一明星的網(wǎng)上粉絲群體如QQ群、微信群或貼吧等、將自己喜歡的電視劇通過網(wǎng)站或軟件進(jìn)展分享。另外，也有少數(shù)大學(xué)生參與了字幕組的翻譯等工作。還有一種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也非常值得關(guān)注，那就是在網(wǎng)上創(chuàng)作與電視劇相關(guān)的同人文。在我們的調(diào)查對(duì)象中，沒有人表示曾經(jīng)進(jìn)展過相關(guān)創(chuàng)作，但有一位訪談對(duì)象說：我大學(xué)期間的同屋，就喜歡寫同人文。她看穿越電視劇，看原著穿越文，然后自己也寫穿越文。這種行為是否屬于艾伯克龍比和朗赫斯特所指出的觀展/表演范式？它是否使得大學(xué)生及青少年群體對(duì)于電視劇文化的涉入更加深化？由此是否帶來新的青少年亞文化和網(wǎng)絡(luò)文化？與電視劇相關(guān)的線下行為，最普遍發(fā)生的兩種是：與周圍人交流對(duì)

12、電視劇的觀感，以及模擬電視劇中人物的穿著、飲食、話語方式或生活方式。此外，一種新興的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看方式很值得關(guān)注。目前一些彈幕網(wǎng)站成為大學(xué)生觀看電視劇的新興渠道，這種視頻網(wǎng)站所分享的電視劇和其他視頻允許觀看者即時(shí)發(fā)布評(píng)論，并在屏幕上顯示出來。這種頗具顛覆性的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看方式顯示了互動(dòng)參與的最大化，也把吐槽變成了一種群體狂歡行為。雖然我們的大局部調(diào)查對(duì)象和訪談對(duì)象都表示，彈幕只合適于那些槽點(diǎn)滿滿的電視劇，不是一種正常觀看的狀態(tài)，但普遍覺得彈幕非常有趣。它正顯示了互聯(lián)網(wǎng)亞文化的交互性特質(zhì)。如前所述，本次調(diào)查的樣本數(shù)量較少，因此數(shù)據(jù)并無太大意義。但它起碼提醒了我們?nèi)c(diǎn)：第一，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生觀看電視劇的主