2022年全球小家電行業(yè)白皮書

1、2022年全球小家電行業(yè)白皮書1.小家電市場概覽中國家電市場以優(yōu)于全球市場速度回升，但多種負面因素疊加影響下， 較前市場總體水平仍存差距2021 年全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預(yù)計將達到 5606 億美元，同比增長約 1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中 于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場，零售額占比為 45%， 北美、歐洲市場緊隨其后， 零售額占比依次為 22% 和 20%。2020 年，我國家電市場零售額規(guī)模為 8333 億元，同比下降 6.5%，家電市場持續(xù)下挫兩年，降幅比 2019 年擴大 2.68 個百分點。在家電消費漸趨飽和的大背景下，新冠肺炎加大了對家電市場的沖

2、擊。 2021 年國內(nèi)家電市場以快 于全球水平 2.2 個百分點的速度開始恢復(fù)，預(yù)計將達 8650 億元，但原材料價格上漲帶來的成本壓力高企，分 散爆發(fā)導(dǎo)致的不確定性，疊加家電低頻消費與弱周期屬性、居民消費意愿減弱等種種因素，市場與前水平相比 仍未完全恢復(fù)。全球小家電零售額超 2241 億美元，新興市場增速較快，但人均消費額 仍有較大提升空間伴隨居民消費水平的提升以及家電消費需求的逐步細化，全球小家電市場近年來穩(wěn)步增長。Statista 數(shù)據(jù)顯示， 2020 年全球小家電零售額已達 2241 億美元，中美兩國小家電市場容量遙遙領(lǐng)先，尼日利亞、印尼、墨西哥等亞 非拉新興市場出現(xiàn)高增長。 全球小家

3、電人均消費額已邁入30 美元關(guān)口，經(jīng)濟越發(fā)達，當?shù)叵M者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電。加速全球電商化發(fā)展進程，家用電器銷售主力向線上轉(zhuǎn)移期間，網(wǎng)絡(luò)零售對國內(nèi)家電消費起到重要作用，家電銷售的主力繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。2020 年網(wǎng)絡(luò)零售占整體家 電市場零售額規(guī)模的比重提升至 50.4%，滲透率首次超過 50%，2021 年家電線上市場的銷售占比越來越高，彩電、 冰箱、洗衣機等線上零售占比已超過 60%，小家電對線上渠道依賴程度更高，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器、 電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經(jīng)超過了線下渠道。除了傳統(tǒng)電商外，社交電商、直播帶貨等形式日漸成為家電的重要銷售渠道。

4、進入 2021 年后，隨著國內(nèi)家電消費 進一步復(fù)蘇，線上市場消費仍然表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，增速均高于線下市場。 美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場，兩個地區(qū)各自都有超過 2 億消費者會通過網(wǎng)絡(luò)進行購物。根據(jù) Statista 的調(diào)查，2021 年，美國有 2.63 億網(wǎng)購者，同時，電商滲透率達 77%。而在下，歐美的家電市場渠道 線上化也有加深，2021 年美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上分別增加了 16% 和 13%，銷售額各約 863 億元和 763 億元。國內(nèi)成熟家電品類增速放緩，新興品類保持高景氣在國內(nèi)傳統(tǒng)家電滲透率已接近飽和背景下，2021 年一些線上新興品類小家電市場依

5、然保持高景氣度。傳統(tǒng)大家電 市場的增速近年來出現(xiàn)放緩，但個活、護理保健、廚房餐飲等家電產(chǎn)品卻出現(xiàn)不同程度熱銷，如下居家 生活客觀上增加了清掃的頻次，使得人們對室內(nèi)清潔的關(guān)注度提升，清潔類產(chǎn)品增多；健康觀念增強催生空氣炸鍋 和果蔬消毒機市場快速增長等。根據(jù) GFK 調(diào)研數(shù)據(jù)，目前我國戶均小家電擁有量約為 9.5 個，而歐美和日本地區(qū)戶 均小家電數(shù)量約 30-50 個，我國小家電市場相較歐洲和日本等市場仍然有較大空間，特別是品類眾多且仍處于增長 期的廚房場景有較大出現(xiàn)品類創(chuàng)新的機會。2.小家電趨勢洞察之居家健身中外概況得益于更發(fā)達的電商市場，國內(nèi)主要健身類家電線上銷售規(guī)模遠超歐美 市場，且保持增勢

6、國內(nèi)線上健身類家電市場在 2021 年進一步增長，銷售額和銷量分別同比增加 16% 和 20%；美國市場年銷售額達 21.5 億元，但 2021 年整體規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑；歐洲市場除西班牙下跌外，其他區(qū)域市場規(guī)模普遍增長，其中意大 利健身類家電市場最大，銷售額達 9.2 億元，英國及西班牙市場體量相對較小。得益于更發(fā)達的電商經(jīng)濟，國內(nèi)大、中、小型健身類家電在線上銷售的情況明顯優(yōu)于歐美市場，以器械類設(shè)備中規(guī) 模最大的跑步機為例，2021 年的銷售額約 47 億元，規(guī)模近乎亞馬遜歐美市場的 4 倍；穿戴類設(shè)備的智能手表和手 環(huán)的市場規(guī)模更是歐美市場的 20 倍以上。宏觀環(huán)境中國健身行業(yè)仍存大片市場空

7、白大眾生活水平提高，生活方式快速轉(zhuǎn)變升級，但諸多健康問題也隨之而來，這促使大眾健康意識越來越強烈，再加 上持續(xù)兩年的新冠肺炎影響，健身成為民眾舒緩壓力、保持身體健康的方式之一。據(jù)2020 中國健身行業(yè)數(shù) 據(jù)報告顯示，2020 年中國健身人口突破 7000 萬，健身市場規(guī)模 3362 億元，但滲透率僅為 5.02%，而歐美等發(fā) 達國家的健身人口滲透率在 10-20%，這表明中國健身市場還未完全打開，潛在用戶群體數(shù)量的增加為居家健身行 業(yè)的發(fā)展提供機遇，未來大片空白市場有待開發(fā)。為居家健身提供發(fā)展機遇，國內(nèi)的居家健身話題關(guān)注者持續(xù)增加， 居家健身種類及模式不斷豐富爆發(fā)影響了絕大部分線下實體行業(yè)，健

8、身房從 2020 年 1 月末起停業(yè)，到 3 月中旬 -4 月才陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)， 但國內(nèi)各地零星爆發(fā)的局部仍帶來較大不確定性。在漫長的隔離期中，由于缺乏戶外運動的條件，各種居家健 身活動及模式迅速受到人們廣泛關(guān)注。根據(jù)百度搜索指數(shù)，如 Keep、普拉提、健身操、居家健身等關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在 1 月末開始飆升，并在接下來的 很長時間內(nèi)，搜索指數(shù)仍高于其平均值。海外方面，與居家和運動相關(guān)話題也在初期備受關(guān)注；谷歌趨勢的數(shù) 據(jù)顯示，2020 年 3-4 月份期間，美國各類關(guān)鍵詞均呈現(xiàn)類似的上升趨勢；同時，Keep 在海外的全年平均搜索量也 高于大多行業(yè)常用詞。將從兩個方面驅(qū)動居家健身發(fā)展：(1) 健身

9、愛好者形成使用習(xí)慣：的隔離期讓健身愛好者們開始關(guān)注居家 健身，隨著逐漸結(jié)束，部分用戶會在使用過程中形成居家健身的習(xí)慣。(2) 非健身群體產(chǎn)生鍛煉需求：出于對 提高免疫力的需求，部分暫無健身習(xí)慣的用戶也會開始嘗試健身，居家健身對這部分用戶而言可行性更高且更方便。國家政策紅利顯現(xiàn)，推動運動健身行業(yè)整體上升自 2014 年體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育運動消費重要性不斷提高，全民健身上升為國家級戰(zhàn)略。根據(jù)“健康中國 2030” 規(guī)劃綱要 全民健身計劃（2021-2025）等多個新出臺政策，到 2025 年我國運動人群由 2015 年的 3.6 億人提升至 5 億人，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到 5 萬億元，對

10、應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模上升至 3 萬億。政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我 國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。市場動向國內(nèi)線上傳統(tǒng)大型健身器械增速放緩，中小型健身家電爆款不斷國內(nèi)線上健身家電市場 2020 年迎來爆發(fā)后，2021 年增速有所回落，跑步機、劃船機等大型健身家電甚至出現(xiàn)規(guī)模 萎縮，但一些中小型的健身家電在 2021 年仍保持了正向增長。2020 年筋膜槍是健身小家電最大的消費黑馬，零售 額由 2019 年的 8.8 億元增長 1.6 倍至 23.2 億元，銷量同比增長 2.7 倍超 550 萬件，但 2021 年額、量增速分別回 落到 13% 和 41%。2021 年智能健身鏡和健身環(huán)大幅成

11、長，健身鏡 2021 年額、量同比分別增加 17 倍和 36 倍，但 目前市場整體容量不高，線上渠道 Fiture、Mirror 兩品牌占據(jù)了近九成份額；而將健身和體感游戲結(jié)合的健身環(huán)， 同比增長了 76% 和 97%。歐美市場傳統(tǒng)大型設(shè)備市場規(guī)模下滑明顯，但中低價位健身家電越來越 受歡迎，且智能穿戴設(shè)備蘊藏商機歐美健身家電市場整體均價近年有所下降，中低端價位商品更受消費者歡迎，導(dǎo)致銷售額在銷量增多時反而出現(xiàn)下滑； 美國市場傳統(tǒng)中大型健身家電仍為主流產(chǎn)品；動感單車和跑步機占據(jù)了 Amazon 美國八成以上市場，同類商品在歐洲市 場所占比重僅 40%。 智能健身穿戴設(shè)備在歐洲市場大受追捧，僅智能

12、手表一類商品就占據(jù)了 2021 年歐洲市場 45% 以上份額，并且相關(guān)品類 的市場規(guī)模 2021 年大幅增長。領(lǐng)導(dǎo)品牌國內(nèi)健身家電領(lǐng)導(dǎo)品牌華為、蘋果和小米所售的穿戴類健身設(shè)備（智能手表 / 手環(huán)）銷售規(guī)模遠超跑步機、動感單車等器械類設(shè)備，2021 年三個品牌合計占據(jù)了線上居家健身家電市場約 35% 的份額，前十大品牌在線上整體市場占據(jù)的份額為 51%。 小米除智能手環(huán) / 手表外，還有筋膜槍、跑步機等商品，但占比較小；爆款商品健身環(huán)在背景下的走紅，引領(lǐng) 其發(fā)行公司任天堂來到市場第四的位置；Top5 中僅億健一家專營器械類設(shè)備的品牌，包括跑步機、橢圓機、動感 單車等產(chǎn)品，其中跑步機占據(jù)了 202

13、1 年億健 94% 的銷售額。美國健身類家電領(lǐng)導(dǎo)品牌美國健身類電器以 Sunny Health & Fitness 及 Xterra Fitness 兩大品牌為主導(dǎo)，二者合計占據(jù)近三成市場份額，其 他品牌差距較大。 其中 Sunny Health & Fitness 產(chǎn)品線相對更多，Xterra 則以跑步機為主。歐洲健身類家電領(lǐng)導(dǎo)品牌華米旗下 Amazfit，Samsung，華為，以及 Garmin 是歐洲智能健身設(shè)備的主流品牌，均以智能手表為主。 Ise 為歐洲傳統(tǒng)健身類電器的最大品牌，主打產(chǎn)品為跑步機。未來趨勢智能科技與運動的結(jié)合是未來健身家電的路徑之一基礎(chǔ)功能的運動裝備和器械已經(jīng)不再能完

14、全滿足健身人士的現(xiàn)有需求，所以加速技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品專業(yè)性，是用 戶更加期待的方向。作為問世不久的全新品類，智能健身鏡正處于快速發(fā)展的“風(fēng)口”時期，市場關(guān)注度不斷攀升。 該產(chǎn)品外觀類似于全身鏡，最大的特色就是將基礎(chǔ)層面的芯片、 傳感器、 計算平臺部分與技術(shù)層面的計算機視覺、 語音識別和機器學(xué)習(xí)等技術(shù)深度融合，提供多樣化的視頻健身課程，通過視頻監(jiān)控和傳感器來實現(xiàn)媲美健身教練的 實時指導(dǎo)。以小觀大，數(shù)據(jù)精細化、設(shè)備智能化、個性化定制、智能交互等都可能是健身家電未來發(fā)展趨勢。硬件 + 游戲化內(nèi)容”的健身產(chǎn)品，不僅給居家健身提供了便利，還讓 健身變得更加高效也更有樂趣健身環(huán)這種硬件 + 游戲化內(nèi)容的健

15、身產(chǎn)品的爆火，反映出居家健身未來發(fā)展的另一種可能性。單調(diào)性與乏味性是很多 人無法堅持居家健身最主要的原因，游戲?qū)菇∩淼目菰?，無異于用人性（沉迷）對抗人性（惰性）。游戲的娛樂性 可以很好的平衡健身的枯燥，讓游戲在娛樂當中讓身體動起來。健身環(huán)找到了一個游戲與運動的平衡點，不過分強調(diào) 運動，保證體驗主線在一個穩(wěn)定的游戲冒險敘事當中，可以延展玩家對于游戲的想象與體驗；而基于健身圓環(huán)的游戲 動作輸入方式，又將專業(yè)的運動動作與組數(shù)巧妙的結(jié)合到游戲體驗當中，保證了整體產(chǎn)品的功能性。期間，健身環(huán)大冒險已經(jīng)頻頻的以熱搜的形式匯聚用戶的焦點，但這遠不是游戲健身設(shè)備發(fā)展的終點，VR、 AR 等設(shè)備在技術(shù)上的推進正

16、在成為下一個可以被突破的終點。 目前市場上已經(jīng)有了諸多類似基于 VR 設(shè)備的健身類 游戲，并且在小眾的領(lǐng)域口碑極佳，比如Beat SaberSupernatural。用游戲健身，也會逐漸成為一個主流的趨勢。3.小家電發(fā)展趨勢小型便攜“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”一直是全球家電發(fā)展的重要方向。小型化主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使 用功能、體驗的情況下，對產(chǎn)品的體積和重量進行優(yōu)化、升級。無線化則主要體現(xiàn)在產(chǎn)品使用上，用戶可 以隨時隨地使用產(chǎn)品。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設(shè)備核心硬件技術(shù)的成熟，越來越多的 便攜穿戴設(shè)備已經(jīng)從概念化的設(shè)想逐漸走向批量化。宏觀環(huán)境分析一二線

17、房價居高不下，租房空間有限，結(jié)婚生育率低，小家庭、小居住 空間成為常態(tài)，帶來對小型化電器的需求中國的房價收入比是最高的，一二線城市的房價收入比尤其高，比如北京、上海、深圳的房價收入比，甚至是發(fā)達 國家核心都市的 2-3 倍。國內(nèi)一二線城市房價居高不下，小戶型越來越受歡迎。以北京為例，19 年成交商品房中， 小戶型占比提升 12% 結(jié)婚登記人數(shù)減少，而離婚登記增多，離異 / 單人家庭占比提升，生育意愿和生育率都在降低，較小的家庭規(guī)模 成為主流。從 1982 年“三人普”的 4.41 人、1990 年“四人普”的 3.96 人、2000 年“五人普”的 3.44 人、2010 年“六人普”的 3.

18、10 人到 2020 年“七人普”的 2.62 人，中國家庭戶平均規(guī)模已降至 3 人以下。更少的家庭成員 也帶來對小型化電器的需求。小型化的趨勢在一些傳統(tǒng)大家電品類也有所增強，小家電的新功能或新 場景正在增加我們選取了國內(nèi)線上商品標題中含有“小型、便攜、迷你、可折疊、隨身”等相關(guān)詞匯的商品，以及歐美亞馬遜的 主要小家電類目下商品進行分析，觀察到三個更具體的小型便攜化方向：1. 大家電小型化；2. 小家電適用場景變化 導(dǎo)致的小型便攜化：如各種多功能、桌面式、折疊式的產(chǎn)品；3. 特定需求的小型便攜型的產(chǎn)品創(chuàng)新：如沖奶器、電 熱杯等。 從品類滲透情況看，小型便攜化的趨勢在一些傳統(tǒng)大家電品類都已出現(xiàn)，

19、滲透率最高的消毒柜商品近半都會在其標 題中強調(diào)“小型、迷你”等關(guān)鍵詞，此類設(shè)備通常會特別強調(diào)在較狹小空間內(nèi)放置的便利性。而如吸塵器、破壁機、 絞肉機等本已屬于小家電范疇的商品，還衍生出“可折疊”、“旅行便攜”、“辦公學(xué)習(xí)桌面擺放”等新功能或新場景。國內(nèi)市場趨勢2021 年小型化家電消費出現(xiàn)定程度的降溫趨勢，但不同品類間銷售 表現(xiàn)差異化明顯2020 年，國內(nèi)消費者對于小家電的關(guān)注度持續(xù)上升，大量消費需求隨之得到釋放。而進入 2021 年，提前透支的消 費需求導(dǎo)致小家電市場規(guī)模增速稍有回落。2021 年，國內(nèi)線上小型便攜化家電的市場規(guī)模約為家電市場整體規(guī)模 的 21.5%，同比增速約 3.2%，低

20、于電器市場大盤，小型化家電消費出現(xiàn)定程度的降溫趨勢。 盡管市場整體增速暫緩，但不同品類間銷售表現(xiàn)差異化明顯。個護小家電中，電吹風(fēng)實現(xiàn)了產(chǎn)品及技術(shù)升級，高速 機型疊加護發(fā)、養(yǎng)發(fā)等新賣點，迅速捕捉消費者注意力，銷售額增速超 120%。廚房小家電中，諸如榨汁機、電飯 煲等傳統(tǒng)品類的銷量及銷售額“雙降”，但專門針對母嬰人群的便攜式調(diào)奶器則取得亮眼銷售額表現(xiàn)。歐美市場趨勢美國和英國的家電小型化滲透入更多品類，小型化、便攜化為歐美消費 者帶來更多生活便利，水牙線成為歐美家庭必備用品2021 年，歐美線上市場各類小型便攜化家電累計售出了 7245.3 萬件，銷售額合計為 258.7 億元，同比增長 25.6

21、%。 美國和英國市場的家電小型化更為深入，2021 年有 100 個以上家電品類會強調(diào)“小型、便攜、隨身、Mini”等特點， 兩市場銷售規(guī)模也分別達到 227.8 億元和 16.2 億元，同比增速都在 20% 以上；德國、法國、意大利和西班牙的家電 小型化則僅滲透進約 80 個品類中，各市場年銷售額都在“億元”級別，規(guī)模最大的是德國，2021 年該市場小型化家 電銷售額為 8.4 億元。 分品類看，水牙線成為歐美家庭必備用品需求持續(xù)走高，同比增長 100%；小型吸塵器和小型洗碗機均有 50% 左右 的增速；除螨儀、掃地機器人和掛燙機類目產(chǎn)品位居第三增長梯隊，也有非?？捎^的市場空間。家居生活電器

22、更加小 型化，帶來空間收納的便利；個人護理 / 健身類產(chǎn)品更加便攜化，滿足隨時隨地使用的需求。智享生活依托科技發(fā)展，便捷、快速、省時、省力地享受生活成為全球消費者的普遍需求。隨著 5G 時代的來臨， 科技巨頭紛紛快速布局智能居家生態(tài)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)化、云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造小型家庭物聯(lián)網(wǎng)，實 現(xiàn)綜合智能操控，同時強化智慧運行，給消費者帶來更舒適便捷的家居體驗。 目前全球小家電的智能化進程也開始高歌猛進，產(chǎn)品搭載語音 / 手勢控制、支持 APP 互聯(lián)、可自定義功 能模式、一鍵操控、智能管理、隨時隨地分享等，已成為了當今產(chǎn)品創(chuàng)新的最主要熱點。宏觀環(huán)境分析國內(nèi)智能家居市場滲透率提升，消費者對智能家電的

23、認可度提高智能家居是指利用網(wǎng)絡(luò)通訊、云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)，依照人群和場景需求，通過互聯(lián)網(wǎng)將家電和家具各個設(shè)備連接， 實現(xiàn)綜合智能控制和管理，給人們帶來舒適便捷生活的家電家居體系。的預(yù)測顯示，2021 年，中 國智能家居市場在 2021 年預(yù)計將達 5800 億元。結(jié)合家電和音像社會消費品，智能化已覆蓋 61% 的家電品類。隨 著智能燈具、門鈴門鎖和插座等越來越多智能產(chǎn)品的普及，家電智能化的覆蓋率預(yù)計仍將提升。 根據(jù) Gfk 一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約 75% 的中國消費者認可智能家電將影響他們的生活，對新奇產(chǎn)品、便捷操作、品 質(zhì)生活等的追求成為消費者購買智能產(chǎn)品的主要原因。智能化是中國制造核心，家電家

24、居是主要應(yīng)用場景智能制造是國家重要發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動領(lǐng)域，智能家居是重要場景。國家明確要求完善數(shù)字家庭體系，推進智能 家居跨企業(yè)的互聯(lián)互通。 智能家居領(lǐng)域涉及人工智能技術(shù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng) +、移動物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用。國內(nèi)市場趨勢競逐智能控制中心，努力提升設(shè)備的人工智能與人機交互，通過家電設(shè) 備為用戶提供更深度的增值服務(wù)智能家居的底層技術(shù)基礎(chǔ)是物聯(lián)網(wǎng)，通過為家電添加 RFID 標簽構(gòu)建可讀寫的 RFID 物聯(lián)網(wǎng)；依托設(shè)備傳感器構(gòu)建 設(shè)備信息物聯(lián)網(wǎng)；依托信息和數(shù)據(jù)構(gòu)建連接機器與人的物聯(lián)網(wǎng)。再將三種物聯(lián)網(wǎng)融合，對接信息中心，實現(xiàn)智能聯(lián)控。 這便要求網(wǎng)絡(luò)、傳輸、存儲和控制方面的能力，因此，智能控制中心是

25、傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競逐的核心，也 是物聯(lián)網(wǎng)綜合能力的體現(xiàn)。對于家電設(shè)備本身，通過 RIFD 感知器、LED 顯示交互模組屏、語音影像識別等感知技術(shù)， 獲取用戶的使用記錄，結(jié)合人工智能和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，實現(xiàn)真正的智能和定制化服務(wù)。最終或能感知客戶情緒提供 適時精準服務(wù)。當前，智能家電的人工智能識別能力嚴重不足，也是技術(shù)突破的方向。智能家居帶來的新機會還體現(xiàn)在增值服務(wù)。當智能電器收集用戶行為，智能控制中心處理用戶數(shù)據(jù)后，增值服務(wù)便 有了可能，如當前已出現(xiàn)的智能電視點播服務(wù)、智能冰箱定制化菜譜服務(wù)和電子學(xué)習(xí)機的學(xué)習(xí)方案定制服務(wù)。此外， 家電設(shè)備自身也可以為用戶推送換新、維修、關(guān)聯(lián)設(shè)備信息。未來，

26、智能家居甚至能和家裝、餐飲、購物、旅游、 工作等場景結(jié)合，如智能冰箱推送新開飯店、新增菜品信息。國內(nèi)線上市場電視的智能化滲透率近九成，家裝、衛(wèi)浴用品智能化滲透 率較低，具備較大提升空間2021 年，國內(nèi)智能家居市場的線上銷量合計為 3.13 億臺，同比增長 8%；銷售額為 2468.2 億元，同比增長 19%。 線上市場中，電視的智能化滲透率高達 89%，智能平板電視的銷售額突破 180 億元，空調(diào)、洗衣機、冰箱的智能 化滲透率也已超過 40%。家居類設(shè)備智能化滲透率普遍較低，智能晾衣架滲透率 24%，智能浴霸、智能燈具等品 類滲透率均不足 15%。但增速較高，軌道燈、香薰機、組合式嵌入冰箱漲幅超過