04文案的日常訓練該怎么做

1、04-文案的平常訓練該怎么做？04-文案的平常訓練該怎么做？20/2004-文案的平常訓練該怎么做？第一部分如何有效進行文案訓練？為何要寫有創(chuàng)意的文案呢？寫好文案要多學習、多思慮、多練習、多實踐，任何一件事都是勤能補拙的，文案也是。文案訓練有九種方法：（一）模擬經典文案法先剖析經典文案的套路，而后依據近似的套路給自己的產品寫一句文案。舉幾個例子：事例一：山葉鋼琴學琴的孩子不會變壞。解析：這個文案十分高妙，由于它采納了攻心策略：由于產品是鋼琴，文案從家長的角度出發(fā)，提出“孩子學琴有益于身心健康”的看法，這也是父親母親最關懷的點，因此就很簡單博得家長的認可。創(chuàng)作思路：提出新看法，讓用戶遇到啟迪。練

2、習1：美白面膜一下子變白的面膜，來歷都不清白。解析：好多人都想要一下子變白，但是一下子變白的面膜可能增添了什么激素之類的。因此“一下子變白的面膜來歷都不清白”的看法就給了花費者一個啟迪，花費者聽了以后感覺有道理，更簡單獲得花費者的認可。練習2：游戲鼠標玩什么都要仔細點。解析：提出新看法，玩也要玩的仔細。事例二：MM巧克力只溶于口，不溶于手。解析：“只溶于口，不溶于手”運用了USP（獨到的銷售主張）理論，同時它也充分表現了MM巧克力豆經典的回溫技術，說明它的制作技藝高明，能夠使巧克力熔點做到和口腔差不多，而又比手的溫度高。以此表現產品的制作工藝雅致，突出了自己的賣點。創(chuàng)作思路：獨到的銷售主張，申

3、明賣點。練習1：全圍繞音響你不知道聲音從哪兒來的。解析：用不知道聲音從哪來，來突出音響的音質特別好。練習2：行李箱（賣點是空間大）能夠裝下所居心愛的東西。解析：突出行李箱容積大。事例三：艾滋病公益艾滋病其實不會致死，貪心和冷淡才會。解析：這個文案的思路就是，提高洞察力，發(fā)現問題背后的實質，替用戶去思慮，甚至去解說一些現象。有時候，我們看問題時不過看到它的表象。當我們去發(fā)現問題背后的實質時，就等于替用戶發(fā)現了新大陸，大家都喜聞樂道。創(chuàng)作思路：幫用戶思慮，甚至去解說一些現象。練習題1：健身房沒有漂亮的衣服，只有漂亮的身材。解析：好多人都抱著讓自己變得漂亮的目的去買衣服。其實，只有漂亮的身材，沒有漂

4、亮的衣服。當你提出這個看法時，你就替用戶發(fā)現了問題的實質，甚至去解說了一種現象：為何你買了這個衣服不漂亮啊？那是由于你的身材不好，因此你就需要去健身。練習題2：女性醫(yī)院子宮怕腐敗，生活更是。解析：生活不要太花天酒地了，子宮更是，要愛惜自己的子宮，愛惜自己的身體。（二）使用經典句式法使用經典句式的方法更加簡單，由于有好多句式大家都很熟習。舉幾個例子：事例1：不甘服輸句式（句式簡單，有節(jié)奏感）萬達：再名貴的樹，也不及你記憶中的那一棵。微信：再小的個體，也有自己的品牌。事例2：以退為進句式（轉折，先說弊端再說長處，進而突出要點）甲殼蟲：它很丑，但它能帶你去你想去的地方。趙傳的歌：我很丑，但是我很溫柔

5、。事例3：時間軸句式正午不睡，下午崩潰。少壯不努力，長大做設計。今年二十，明年十八。事例4：建議句式騰訊：與其在別處仰望，不如在這里并肩。休克文案：與其無聊吃飯，不如關注休克文案。建議：平常大家能夠采集一些比較好玩的句式，而后直接用句式來練習，由于它們可讀性很強，簡單記憶。（三）看圖寫文案法隨意找一張圖，充散發(fā)揮自己的想象，經過捕獲形狀、含義，找到跟隨意產品或服務的有關點，而后為產品或服務寫一句文案。舉比以下：由此圖聯想到的文案事例：電燈開關：觸遇到，世界就是你的。房地產：看，那邊就是家。地圖導航：目的地就在那處。導盲犬:你只要一路向前。公益廣告：多一些指點，少一點指指點點。戒指：讓對方束手待

6、斃的最好方法就是套上一個鉆戒。美甲：美不美，看手指。洗衣粉：只買不傷手的。冷柜：有本領你凍我試一試？零食：都別勸我，就要這個！真愛網：媽，就是她！仿生假肢：做就要跟真的相同。男女交友網站：不要彎，向來究竟！變形醫(yī)院：誰能辨我是雄雌？建議：經過捕獲圖片的形狀、含義，再與自己的產品或許服務聯系起來，找到關系點。這是一種特別鍛煉一個人思想的方法。（四）換一種說話表達同一個意思，看看你能夠有多少種說法。盡量接地氣、形象風趣。其實，這跟寫文案的性質是相同的：一個產品特色，我們用更簡單風趣的語言表達出來，這就是好文案。我們此刻來練習一下，比方“我此刻好餓”，而后你盡可能多地用一句話來形容“你好餓”。比方：

7、餓的能吃下一頭牛。餓的眼花了。餓的前胸貼后背。連沙發(fā)都想咬一口。此刻看什么都像一只雞腿。技巧：盡量用名詞和動詞去取代形容詞，這樣更有畫面感。比方說一個人的發(fā)型好亂，我們會說它像個雞窩。比方說一個人的發(fā)質好差，我們會說跟枯草相同。總之，用側面的角度去表述清楚這個事實。建議：平常能夠自己給自己出題，或許找人一同玩。比方：用一句形容我長得漂亮，看看有多少種說法?！暗貌坏健庇幸环N說法，“我愛你”，“我想你”又有多種說法。大家為何喜愛看美劇，由于它的語言很風趣。不會太直白，太乏味，抹角拐彎的創(chuàng)意。（五）問題訓練解決法其實，寫文案就是要解決一個問題的。目的可能只有一個，但通往目的地的路卻有好多條。事例一：

8、“不想下床關燈，有什么解決方法？”我們能夠發(fā)散思想，想一想怎么解決這個問題。以下是我想的方法：1、養(yǎng)只貓，而后用激光筆照在開關上。2、用鑰匙丟過去，沒中就再丟手機。3、把床搬過去。4、找一個聽話的男朋友。5、把燈改成聲控。6、找一根長棍子。事例二：“你沒有錢，但是你如何獲得店里的面包？”以下是我選用的一些風趣的方法：1、成為老板娘。2、吃一顆隱身技術丸。3、用蘋果7跟他換。4、偷偷掛上“店內免費吃”的招牌。5、在店內快速脫一件衣服，問誰給一塊面包就持續(xù)脫。6、假裝食品檢測局的工作人員。7、搖一搖鄰近的人。8、撿礦泉水瓶子賣，賣了換面包。9、阿拉丁神燈許愿10、這不不過是開腦洞，并且創(chuàng)意常常就是

9、這么來的。假如你想要給面包店做一個創(chuàng)意，那么你能夠這么想：你想盡方法去偷面包，用盡了以上的方法，仍是沒得逞。最后打出廣告：“購置這個面包正確的翻開方式是：在XXX路或許網上什么鏈接，直接購置。”經過前面一系列的鋪墊，側面表現這個面包的美味，以致于你想方想法吃到它。這個就是一個創(chuàng)意，創(chuàng)意也是這么來的。（六）產品文案轉變法請環(huán)視一下周圍有什么產品，比方手機、耳機、水杯，直接給它們寫一段文案，也就是經過文案去描繪它們，把產品的一些功能特征直接表現出來。事例一：鞋子你每次考試都是中等成績。老師從沒夸獎你，也不找你麻煩。你喜愛打打盹了就睡，站久了就歇息，跑累了就停下。截止今年的目標只達成一半，喜愛的人只

10、差一點追得手。你老是上班遲到，不喜愛分秒必爭，不愛擠地鐵也不愛上網搶購。他人家的孩子學走路很快。交租的日期來得很快。白頭發(fā)長得很快。錢花得很快。你也要跑快點。思慮過程：鞋子的功能就是跑，跑得更快，因此我們就能夠經過一大段文字描繪來說：從前的你不緊不慢，此刻的你要跑快點。事例二：耳機聽聞，老大體改掉你的稿子。聽聞，你近鄰家的生了一個兒子。聽聞，對象跟你發(fā)了一通性情。聽聞，你的好朋友Tony上個月升了總監(jiān)。聽聞，借你錢的那個家伙買了一輛好車，牌照里還有3個6。對不起，你剛說什么？我聽不見。思慮過程：經過描繪向來有個人在你旁邊絮叨：“聽聞”，最后再來個轉折：“對不起，你說什么？我聽不見?！蓖怀龆鷻C成

11、效隔音好的特色。相對來說，這類表現方法比較風趣。建議：當你拿到一個產品時，你需要思慮如何去表現它的功能，并想方想法把產品的能夠轉變出來。（七）九宮格訓練法這類方法比較系統的、有策略，由于九宮格圖法是一種有益于擴展性思慮的思慮策略。它是利用一幅九宮格圖，將主題或許產品寫在中央，而后把由主題或許產品所引起的各樣想法或聯想寫在其余的八個圈內，從這八個方向去思慮，發(fā)揮出八種不相同的創(chuàng)意出來。我們這里來實戰(zhàn)操練一下：事例：衛(wèi)生紙我們先把一張白紙取出來，畫成一個九宮格，中間一格寫上產品名稱，其余八個格寫上產品的屬性和長處，這是逼迫創(chuàng)意產生的一種方法。依據衛(wèi)生紙的屬性和長處，我最后確立以下幾個特色：柔嫩、幽

12、香、潔凈、汲取好。下邊我們就來演示下，如何利用文案創(chuàng)意傳達產品的信息，加強讀者的記憶。1、柔嫩柔嫩是一個形容詞，不具像化，沒有詳細實物讓我們來產生畫面聯想，因此我們就應當找到一個實物。什么東西最柔嫩呢？水，正所謂柔情似水，這是大眾的激烈認識。我們必定要利用好水這個元素，來突出衛(wèi)生紙的柔嫩。那么我們就能夠給它寫這么一個文案：用我家的衛(wèi)生紙，免得去洗手。如上圖所示，按道理來說，我們沐浴時用水沐浴，那么應當放的是水，它這里放的倒是衛(wèi)生紙，進而突出了衛(wèi)生紙的柔嫩。2、幽香同理，我們要去找現實生活中幽香的代名詞，讓人一看見這個東西就立馬想到幽香。鮮花，就是一個不錯的選擇，一說鮮花我們就會想到幽香。那我們

13、必定要利用鮮花，來突出衛(wèi)生紙的幽香。把衛(wèi)生紙和鮮花聯系在一同，就成了一種新東西了那就是紙做的鮮花。這里，我們就構思一個畫面，在一個病房或許客堂里面，花瓶里面插的不是鮮花，而是一些衛(wèi)生紙。這樣用衛(wèi)生紙代替鮮花，也就是功能的等同。我們來一句文案：相同幽香，衛(wèi)生紙不會枯敗。3、輕浮經過要點詞去搜尋，把腦海里第一時間閃過的東西抓下來。你感覺什么東西最輕浮呢？我感覺云朵挺輕浮的。那么，創(chuàng)意就很簡單了：天空中飄著一卷卷衛(wèi)生紙。這樣子就能夠突出衛(wèi)生紙的輕浮。在這里，我給大家寫一個文案：心情不好的時候，假裝是晴日。4、潔凈對于“潔凈”這個詞，一分鐘內你會想到什么？想不到沒關系，你能夠直接上網搜尋下，這就出現了

14、“出淤泥而不染”，就是指荷花。那么，我們就利用荷花來做一個創(chuàng)意：荷花塘里長滿了荷花，此中有一卷衛(wèi)生紙。荷花塘，也是我家衛(wèi)生紙的出生地。文案以下：遺傳了荷花的性情，出淤泥而不染。5、汲取好汲取是一個動詞，很形象，自帶gif成效。我們不需要再去找一個事實或許找一個名詞去代替，而是需要去發(fā)現一個使用處景。我們什么時候需要去汲取呢？比方吃了食品要汲取，灑了水要汲取，曬衣服要汲取，洗手要汲取等等。每一個場景都是一副畫面，也都能夠成為一個創(chuàng)意。比方：創(chuàng)意一：曬衣服我們衣服不用晾在外面，直接用衛(wèi)生紙擦幾下即可。固然有點夸張，但是創(chuàng)意就是這樣子的。創(chuàng)意二：洗手畫面：衛(wèi)生間里有一個生銹、破舊、好久沒使用的烘干機

15、還有一卷衛(wèi)生紙。文案以下：有了我家的衛(wèi)生紙，還有烘干機什么事。我家的衛(wèi)生紙這么好，烘干機都用不上。在這里，我們能夠利用從前講過的五種創(chuàng)意表現模板，比方形象化類比：把衛(wèi)生紙做成烘干機的形狀，推測出衛(wèi)生紙和烘干機共同的功能（汲取水份、烘干），進而來表現衛(wèi)生紙汲取成效好。（八）成語現成法為了表達一個意思，花好多時間去寫一句文案，最后還差強者意。其實好多文案都是現成的，在那些盡人皆知的成語里，都能夠找到很棒的文案，也能夠改正，改編用在我們的產品上。為何要用成語呢？第一，大家已經對成語形成了必定的記憶點，并有了必定的理解，不需要你去解說。假如能夠把成語與產品聯合起來，那么這將能夠幫助花費者更快更好地理解

16、我們的產品。第二，引用成語，達到事半功倍、兩全其美的成效，形象地表現出產品的功能。一方面，你不用費悉心思去寫文案；另一方面，增添文案可信度。在這里，我跟大家分享一下成語現成法的幾種方法：1、直接引用不用改變?yōu)檎Z的字以及意思。潔凈俐落，令人印象深刻。事例：骨科醫(yī)院：偷梁換柱豆?jié){機：鮮花易謝脫口秀：不吐不快老鼠藥：替天行道美國青年旅舍：麻雀雖小，五臟俱全2、利用諧音把成語的某個詞代替掉，進而突顯產品的功能，達到好多的宣傳作用。事例：綠箭：一箭鐘情蚊香：靜靜無蚊咳嗽藥：咳不容緩護膚品：趕早下斑，請勿痘留3、直接換意保持原有的文字形式不變，而是改變此中意思。一般是利用雙關的手法，表達出一種新的意義。事

17、例：碎紙機：字斟句酌體溫計：心里有數剪發(fā)店：面目一新燈泡：改邪歸正音響：一舉成名4、間接引用用產品的一些要點字去代替成語中的某個詞，讓產品跟那個詞聯系起來。事例：刀具：巧婦難為無好刀具之炊高跟鞋：鞋高一招（九）寓言故事無厘頭法為何我們要去寫一些很無厘頭的文案呢，由于此刻好多東西大家都看膩了，因此需要一些新鮮的血液，新鮮的看法。文案也是這樣，你要寫一些新的東西，假如大產業(yè)生了亙古未有的感覺，就會對你記憶深刻。因此我們能夠利用寓言故事，把產品或許服務加進去：事例一：刻舟求劍在戰(zhàn)國時代饑荒的時候，有一個人想改良一下生活，但他又懶又胖，總想遇到奉上門來的不測之喜，以后奇觀終于發(fā)生了。有一天，他拿起了電話叫了“休克牌外賣服務”，不一會就送來了兔子肉，他美美地飽餐了一頓，此后他不再做飯，而