基于互聯(lián)網(wǎng)視野下的武術(shù)傳播研究

1、 基于“互聯(lián)網(wǎng)”視野下的武術(shù)傳播研究 王兆輝 王天元摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)速度的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳遞的媒介，在現(xiàn)在社會(huì)的各行各業(yè)中都有所展現(xiàn)，給人們的工作、學(xué)習(xí)及生活都帶來了普遍的影響。武術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。本文根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點(diǎn)及武術(shù)自身發(fā)展的特點(diǎn)，采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)武術(shù)傳播的影響進(jìn)行分析，得出結(jié)論并提出相關(guān)建議。希望武術(shù)作為一種中國(guó)傳統(tǒng)文化，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)也能得到相同的傳播和推廣。Key：互聯(lián)網(wǎng) 武術(shù) 武術(shù)傳播 武術(shù)文化：G80 ：A ：2095-2813（2020）07（a）-02

2、16-04Research on martial arts communication from the perspective of InternetWANG Zhaohui WANG Tianyuan（Shanghai University of Sport martial Arts College， Shanghai， 200438 China）Abstract： With the popularization of the Internet and the acceleration of the network speed， the number of network users is

3、 increasing. As a medium of information transmission， the Internet has been shown in all walks of life， which has a general impact on peoples work， study and life. As a part of Chinese traditional culture， martial arts is inevitably influenced by the Internet. According to the characteristics of the

4、 development of the Internet and the development of martial arts itself， this paper analyzes the influence of Internet on martial arts communication by using the methods of literature and logic analysis， and draws conclusions and puts forward relevant suggestions. It is hoped that martial arts， as a

5、 kind of traditional Chinese culture， will get the same dissemination and promotion as the rapid development of Internet.Key Words： Internet; Martial arts; Martial arts spreading; Martial arts culture1 研究背景武術(shù)作為一種文化存在于當(dāng)今社會(huì)，其傳承與發(fā)展離不開媒介的傳承與推廣。由于互聯(lián)網(wǎng)的通用程度越來越高，其所具有的傳播速度快、信息量大、使用人群多、人群范圍廣等特點(diǎn)，以及手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)媒介的

6、使用程度的增加為武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。因此將互聯(lián)網(wǎng)作為武術(shù)傳播的媒介具有重要意義，但武術(shù)如何在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中更好地展示自我，使大眾更好地認(rèn)識(shí)、了解武術(shù)并參與進(jìn)來，這是基于互聯(lián)網(wǎng)的視野下武術(shù)傳播與發(fā)展需要思考的問題。2 研究的意義2.1 促進(jìn)武術(shù)自身的傳播與發(fā)展現(xiàn)階段，人們對(duì)武術(shù)背后的文化及精神內(nèi)涵知之甚少。其原因主要是大眾對(duì)武術(shù)的練習(xí)氣氛較好，但主動(dòng)對(duì)武術(shù)文化了解學(xué)習(xí)的意識(shí)還比較淡薄，傳統(tǒng)的傳播媒介已不能成為人們獲取武術(shù)信息的主要選擇方式，在眼球信息化時(shí)代，利用傳播速度快、使用人群范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)作為武術(shù)傳播的媒介，使其擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)其自身的傳播與發(fā)展。2.2 帶動(dòng)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)

7、業(yè)傳播與發(fā)展現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅只局限在文化、知識(shí)的傳播方面，它早已進(jìn)入到人們的生活之中，無論是微信、支付寶、淘寶，還是高德地圖，都是與人們的生活息息相關(guān)的，它融合到社會(huì)上的各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，衍生出新的利用價(jià)值。當(dāng)大眾在武術(shù)相關(guān)的影視作品或視頻中了解到武術(shù)時(shí)，如果想繼續(xù)深入了解，互聯(lián)網(wǎng)無疑成為首選，進(jìn)而成為了武術(shù)的一個(gè)搜索工具，在了解的同時(shí)還可以在淘寶、京東等應(yīng)用中找到武術(shù)的服飾、器械等產(chǎn)品，促進(jìn)大眾在這些產(chǎn)品的消費(fèi)，當(dāng)大眾在互聯(lián)網(wǎng)上了解到武術(shù)類的比賽時(shí)，舉行武術(shù)比賽、購(gòu)買門票也就成為一種產(chǎn)業(yè)鏈，通過其運(yùn)營(yíng)促使大眾進(jìn)行消費(fèi)，可以說，互聯(lián)網(wǎng)的傳播與發(fā)展帶動(dòng)了武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.3 滿足大眾多元

8、化的武術(shù)需求傳播形式的選擇在很大程度上影響著傳播的效果，互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用已經(jīng)滲透到大眾生活的各個(gè)方面，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中，人們不但可以閱讀到武術(shù)相關(guān)的文本內(nèi)容，瀏覽到武術(shù)教學(xué)和宣傳的圖片、海報(bào)，而且能利用搜索引擎查閱到所需要的教學(xué)視頻資料?；ヂ?lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合，為大眾提供了更加詳細(xì)、豐富的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)通過不同形式滿足大眾多樣化的武術(shù)需求，彌補(bǔ)了武術(shù)傳統(tǒng)傳播方式的不足，促進(jìn)武術(shù)文化和技術(shù)的傳承發(fā)展。3 武術(shù)傳播的研究3.1 武術(shù)傳播的定義傳播（communication）在辭海中界定傳播為傳布，觀念、信息、感情和態(tài)度等通過符合來實(shí)現(xiàn)信息的互換與共享的過程。外國(guó)學(xué)者格伯納在他的“互動(dòng)關(guān)系說”中將傳播定義為

9、“通過訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用”。近年來，我國(guó)的許多武術(shù)家與學(xué)者紛紛投入傳播學(xué)的研究中，希望能夠?qū)⒅袊?guó)武術(shù)推向更廣闊的舞臺(tái)。于是產(chǎn)生了“武術(shù)傳播”一詞，但目前關(guān)于武術(shù)傳播的內(nèi)涵未形成統(tǒng)一的界定，不同的研究者存在不同見解。郭玉成教授（2006）指出：“武術(shù)傳播是指包括武術(shù)技術(shù)及與武術(shù)有關(guān)的文化，在一定的社會(huì)環(huán)境下，采取一定的手段，在人與人之間縱向和橫向的流動(dòng)過程2”。而郭強(qiáng)等人則把“武術(shù)傳播”定義為“在一定社會(huì)環(huán)境中，武術(shù)傳播者借助一定媒介向傳播對(duì)象傳遞武術(shù)信息以實(shí)現(xiàn)共享互動(dòng)的過程。2”通過這2個(gè)關(guān)于武術(shù)傳播的定義，可以更好地去理解其本質(zhì)。3.2 關(guān)于武術(shù)傳播的基礎(chǔ)理論研究武術(shù)傳播的基礎(chǔ)理論研究

10、，是以傳播學(xué)為基礎(chǔ)理論，并交插其他學(xué)科進(jìn)行研究。郭玉成教授（2004）從傳播學(xué)的角度，對(duì)武術(shù)傳播基本理論進(jìn)行了研究。他認(rèn)為“武術(shù)傳播的功能包括教育、經(jīng)濟(jì)、文化功能及其負(fù)面影響，并按不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分了類型。他認(rèn)為武術(shù)傳播有分層、針對(duì)性、漸進(jìn)、誠(chéng)信等原則。并由傳播者、傳播環(huán)境、傳播途徑、傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、傳播闡釋以及傳播效果這個(gè)七要素組成的3”。張正偉認(rèn)為“傳播是以信息為中心的過程。武術(shù)傳播吸引力的形成依賴于傳播內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)，且通過向傳播接受者供應(yīng)有價(jià)值的內(nèi)容，并盡可能的滿足其需求，這樣才會(huì)達(dá)到傳播的最高價(jià)值4”。關(guān)于武術(shù)傳播基礎(chǔ)理論方面的研究，更多是傾向于在武術(shù)傳播的內(nèi)容出發(fā)，在武術(shù)所蘊(yùn)含的文

11、化和技術(shù)方面進(jìn)行傳播。3.3 關(guān)于武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)傳播的研究根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年8月20號(hào)發(fā)布的第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告5顯示，截止到2018年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億人，并且“隨著智能手機(jī)的不斷普及，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的爆發(fā)奠定基礎(chǔ)，各大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商也始轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)將成為一項(xiàng)傳播的重要的媒介6”。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)正影響著人類進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)民人口的增加給武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播創(chuàng)造了良好機(jī)遇。梁石云、尹恒等人在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)武術(shù)傳播與發(fā)展研究7一文中提出“科技進(jìn)步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)中國(guó)武術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)

12、網(wǎng)不斷影響著中國(guó)武術(shù)的生存環(huán)境和傳播環(huán)境”，并提出建議“中國(guó)武術(shù)的主要傳播與發(fā)展途徑在新與舊之間取其精華、棄其糟粕，建立中國(guó)武術(shù)交流論壇，建設(shè)中國(guó)武術(shù)遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育以及建造更專業(yè)的中國(guó)武術(shù)網(wǎng)站”。黎在敏在數(shù)字化新媒體環(huán)境下的中國(guó)武術(shù)傳播研究8中提出了在“萬(wàn)物皆媒”的環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體逐漸改變了人們的生活方式，其快捷、方便等特點(diǎn)成為公眾獲取信息的重要形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使人們真正開闊了眼界的同時(shí)也加速了全球武術(shù)教學(xué)資源的全面流通。楊瀟在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下武術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析9一文中提到“網(wǎng)絡(luò)上的宣傳方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)，其時(shí)間的持久性，因而其影響更大。提高網(wǎng)絡(luò)上的宣傳是對(duì)武術(shù)發(fā)展和增強(qiáng)武術(shù)知名度等方面

13、都會(huì)產(chǎn)生極大的影響”。毛圣力提出了構(gòu)建基于微課的大學(xué)生武術(shù)課教學(xué)模式10，即“互聯(lián)網(wǎng)+微課+武術(shù)課”，這類教學(xué)模式能夠提高學(xué)生對(duì)武術(shù)課的興趣以及對(duì)教學(xué)內(nèi)容的掌握程度，這種教學(xué)模式也是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)武術(shù)發(fā)展的一種表現(xiàn)形式。從這上述報(bào)告和文獻(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展問題進(jìn)行了廣泛的討論和研究，并提出了建設(shè)性的意見。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，對(duì)武術(shù)傳統(tǒng)傳播方式造成了沖擊，同時(shí)也改變了當(dāng)今武術(shù)信息的產(chǎn)生、傳播和接受方式，也對(duì)武術(shù)各個(gè)方面產(chǎn)生了較大的影響。4 武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀的研究4.1 武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的類型目前，武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播極為迅速，主要包含了以下5種類型。（1）新聞?lì)惥W(wǎng)站（如新華

14、網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)等）。這類站點(diǎn)主要以?shī)蕵窡狳c(diǎn)、新聞報(bào)道等方式發(fā)布與武術(shù)有關(guān)的政治、社會(huì)及娛樂新聞，擁有較高的編輯水平和權(quán)威性。（2）官方機(jī)構(gòu)或武術(shù)協(xié)會(huì)的網(wǎng)站。主要為了方便廣大武術(shù)愛好者了解與武術(shù)相關(guān)的各項(xiàng)政策，并提供相應(yīng)的在線公共服務(wù)，使武術(shù)傳播更加具有效率，加強(qiáng)了信息的傳播與反饋，如中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站（）。（3）武術(shù)類手機(jī)應(yīng)用。手機(jī)使用度增加是武術(shù)類應(yīng)用增加的基礎(chǔ)，在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中搜索“武術(shù)”，可以搜索到“武術(shù)基本功”“武術(shù)之家”“中華武學(xué)”等應(yīng)用。（4）以武術(shù)為主題的網(wǎng)站、武術(shù)論壇。此類網(wǎng)站以武術(shù)為主題，通常傳播武術(shù)相關(guān)信息或提供服務(wù)，往往主題明確、內(nèi)容豐富、有較強(qiáng)的專業(yè)性。如功夫資訊

15、網(wǎng)（）等。（5）武術(shù)門派或武術(shù)學(xué)校網(wǎng)站。如少林寺官方網(wǎng)站（）、陳家溝太極拳功夫?qū)W校網(wǎng)（）等。4.2 互聯(lián)網(wǎng)在武術(shù)傳播中的地位“互聯(lián)網(wǎng)具有開放性和通用性，所有人包括武術(shù)愛好者以外的網(wǎng)民都可以消除地域?qū)π畔⒌南拗?，在互?lián)網(wǎng)上檢索到全球各地的武術(shù)新聞、資料或信息11”。網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷性和時(shí)效性也可使人們迅速地在第一時(shí)間得到武術(shù)新聞或信息。備受關(guān)注的“徐雷大戰(zhàn)”幾乎引發(fā)了大部分網(wǎng)友的熱議，在百度、搜狐、網(wǎng)易、新浪等視頻或新聞欄目下，都有讀者或用戶在評(píng)論窗口參與互動(dòng)，而武術(shù)吧、新浪微博等關(guān)于徐雷比賽的專欄如貼吧、微博熱議等板塊也吸引了大量的網(wǎng)民，使網(wǎng)民可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。更多的網(wǎng)民則是在手機(jī)微信的

16、公眾號(hào)的推送中了解到該事件后續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)以及顯現(xiàn)的問題等?？梢娀ヂ?lián)網(wǎng)在武術(shù)信息的傳播中占據(jù)著重要地位，但是互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)武術(shù)信息傳播的同時(shí)也存在一系列問題。4.3 武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中傳播產(chǎn)生的問題4.3.1 過分追求商業(yè)化及盈利性問題武術(shù)網(wǎng)站缺乏合適的營(yíng)利方式，以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式來看，如果一個(gè)武術(shù)平臺(tái)在運(yùn)作過程中收益很少，那么這一平臺(tái)將很難再運(yùn)營(yíng)下去，大多網(wǎng)站是作為盈利性傳播機(jī)構(gòu)而存在的，經(jīng)濟(jì)利益成為其主要運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)因素之一。一些網(wǎng)站為追求商業(yè)利益，提高網(wǎng)站訪問量，把一些未經(jīng)核實(shí)的信息發(fā)布在網(wǎng)站。這讓不少網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。官方的武術(shù)網(wǎng)站的傳播更多體現(xiàn)的是社會(huì)公益事業(yè)，以促進(jìn)大眾的身

17、心健康，提升生活質(zhì)量等目標(biāo)推動(dòng)武術(shù)在社會(huì)的傳播，但對(duì)武術(shù)傳播的投資所產(chǎn)生的收益由于其長(zhǎng)期性，短時(shí)間內(nèi)收益并不理想，傳播機(jī)構(gòu)又要獲取利潤(rùn)。因此武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播與收益上所產(chǎn)生的矛盾一定程度上制約著武術(shù)網(wǎng)站的傳播與發(fā)展。4.3.2 武術(shù)內(nèi)容雜亂的問題由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，因此不可避免地出現(xiàn)價(jià)值不高的、冗余的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)一度成為糟粕信息的集散地，各種自媒體、咨詢、音視頻推送不斷，增加了大眾對(duì)精準(zhǔn)信息搜索的難度，使大眾越來越難在網(wǎng)上找到想要學(xué)習(xí)的內(nèi)容，這些糟粕的信息不僅浪費(fèi)了寶貴的資源，甚至?xí)蔀槲湫g(shù)進(jìn)步的負(fù)擔(dān)。4.3.3 容易產(chǎn)生抄襲和虛假信息的問題互聯(lián)網(wǎng)上的信息量巨大、內(nèi)容豐富且成本較低

18、，于是各網(wǎng)站出現(xiàn)了相互抄襲的現(xiàn)象。與此同時(shí)，一些武術(shù)愛好者學(xué)習(xí)、參考到武術(shù)信息后進(jìn)行簡(jiǎn)單修改后再傳播出去，直接導(dǎo)致信息來源真?zhèn)坞y辨，因此武術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播容易產(chǎn)生抄襲和虛假信息等問題，引發(fā)質(zhì)量不高的信息以及虛假信息泛濫，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)武術(shù)信息的權(quán)威度產(chǎn)生質(zhì)疑的態(tài)度。5 發(fā)展對(duì)策與建議5.1 加強(qiáng)武術(shù)類手機(jī)應(yīng)用的制作與宣傳由于手機(jī)在社會(huì)上的廣泛使用，手機(jī)APP可以成為武術(shù)傳播的一個(gè)更好的載體，在蘋果手機(jī)的App Store中搜索“武術(shù)”，最高下載量的為“武術(shù)之家”，總下載量為75次，其次為“中華武學(xué)”下載次數(shù)為24次，以此可以看出大眾對(duì)此類武術(shù)類APP的使用度不高。在打開應(yīng)用時(shí)與視頻播放中不斷有

19、廣告彈出，極大地影響了使用者的體驗(yàn)。因此完全可以設(shè)計(jì)一個(gè)官方的武術(shù)類應(yīng)用，它在制作方面要做到專業(yè)化，應(yīng)用的武術(shù)內(nèi)容要比較完善，應(yīng)用的設(shè)計(jì)上要符合大眾的審美和興趣點(diǎn)，內(nèi)容充實(shí)有意義，使使用者真正可以學(xué)習(xí)到自己需要的武術(shù)內(nèi)容，然后對(duì)這類APP進(jìn)行宣傳推廣，根據(jù)用戶平時(shí)反饋的使用建議定期優(yōu)化版本，努力提高APP的下載率和使用率，將關(guān)于武術(shù)的同一主題、擁有共同話題的各個(gè)領(lǐng)域的APP使用者集中起來，將其討論主題歸類，更方便使用者在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行討論與交流，使其成為一個(gè)如同微信、淘寶一樣大眾皆知的武術(shù)類應(yīng)用。5.2 通過互聯(lián)網(wǎng)加大武術(shù)名人宣傳力度在武術(shù)大視野第32期“中國(guó)武術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與未來”一文中，國(guó)家體育總

20、局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心原主任李杰也提出要建立武術(shù)名人堂，為的就是要加大武術(shù)名人的宣傳力度，現(xiàn)在武術(shù)在武術(shù)偶像、武術(shù)名家傳播這方面沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺(tái)，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一塊都是盲區(qū)，完全可以通過一些武術(shù)明星來錄制相關(guān)視頻，運(yùn)用明星效應(yīng)來吸引大部分人群的關(guān)注，這樣才能突出武術(shù)偶像與武術(shù)名家的重要性。5.3 依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展武術(shù)教育互聯(lián)網(wǎng)教育成為武術(shù)傳播與發(fā)展的一種新的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展武術(shù)教育可以最大限度地利用武術(shù)資源，通常武術(shù)類教師只熟悉一個(gè)到幾個(gè)拳種，通過互聯(lián)網(wǎng)上的武術(shù)類資源可以讓武術(shù)教師為更多的學(xué)生服務(wù)。通過互聯(lián)網(wǎng)上的武術(shù)資源，習(xí)練者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行武術(shù)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，在武術(shù)學(xué)習(xí)的過程中，所產(chǎn)生的疑問或者是沒有學(xué)會(huì)的地方，習(xí)練者都可以通過反復(fù)播放教學(xué)視頻的方式來解決。目前，通過網(wǎng)絡(luò)習(xí)練武術(shù)的人越來越多，武術(shù)可以在互聯(lián)網(wǎng)建立自己的互聯(lián)網(wǎng)課堂，通過視頻、圖像、文本書籍等為學(xué)生提供一個(gè)生動(dòng)形象的習(xí)練環(huán)境，促進(jìn)武術(shù)在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播，讓處在世界各地的人們可以了解、學(xué)習(xí)到中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)