中國(guó)服裝行業(yè)SWOT分析及國(guó)際化戰(zhàn)略論文

1、 HYPERLINK 更多企業(yè)業(yè)學(xué)院：中小企企業(yè)管理理全能版版183套套講座+897700份份資料總經(jīng)理理、高層層管理49套講講座+1163888份資料中層管管理學(xué)院院46套講講座+660200份資料國(guó)學(xué)智智慧、易易經(jīng)46套講講座人力資資源學(xué)院院56套講講座+2271223份資料各階段段員工培培訓(xùn)學(xué)院院77套講講座+ 3244份資料員工管管理企業(yè)業(yè)學(xué)院67套講講座+ 87220份資料工廠生生產(chǎn)管理理學(xué)院52套講講座+ 139920份份資料財(cái)務(wù)管管理學(xué)院院53套講講座+ 179945份份資料銷(xiāo)售經(jīng)經(jīng)理學(xué)院院56套講講座+ 143350份份資料銷(xiāo)售人人員培訓(xùn)訓(xùn)學(xué)院72套講講座+ 48779份資料更

2、多企業(yè)業(yè)學(xué)院：中小企企業(yè)管理理全能版版183套套講座+897700份份資料總經(jīng)理理、高層層管理49套講講座+1163888份資料中層管管理學(xué)院院46套講講座+660200份資料國(guó)學(xué)智智慧、易易經(jīng)46套講講座人力資資源學(xué)院院56套講講座+2271223份資料各階段段員工培培訓(xùn)學(xué)院院77套講講座+ 3244份資料員工管管理企業(yè)業(yè)學(xué)院67套講講座+ 87220份資料工廠生生產(chǎn)管理理學(xué)院52套講講座+ 139920份份資料財(cái)務(wù)管管理學(xué)院院53套講講座+ 179945份份資料銷(xiāo)售經(jīng)經(jīng)理學(xué)院院56套講講座+ 143350份份資料銷(xiāo)售人人員培訓(xùn)訓(xùn)學(xué)院72套講講座+ 48779份資料產(chǎn)業(yè)發(fā)展展論文：中國(guó)服服裝

3、行業(yè)業(yè)SWOOT分析析及國(guó)際際化戰(zhàn)略略摘要通過(guò)對(duì)對(duì)服裝行行業(yè)的SSWOTT分析，提出了了針對(duì)我我國(guó)服裝裝業(yè)現(xiàn)狀狀應(yīng)該采采取的戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇擇。希望望從中能能給中國(guó)國(guó)的服裝裝行業(yè)在在國(guó)際市市場(chǎng)上生生存、和和壯大，以及有有朝一日日可成為為服裝出出口強(qiáng)國(guó)國(guó)帶來(lái)一一些可供供的意見(jiàn)見(jiàn)和建議議。關(guān)關(guān)鍵詞中國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)SWOOT分析析國(guó)際化化1我國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)的SWWOT分分析1.1優(yōu)勢(shì)(Strrenggth)（11）中國(guó)國(guó)服裝行行業(yè)擁有有充足、廉價(jià)的的勞動(dòng)力力資源，服裝生生產(chǎn)量大大。服裝裝行業(yè)作作為典型型的勞動(dòng)動(dòng)密集型型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力力價(jià)格是是生產(chǎn)成成本的要要素之一一。根據(jù)據(jù)美國(guó)WWernnevrr國(guó)際咨咨詢(xún)

4、公司司提供數(shù)數(shù)據(jù)，國(guó)國(guó)際服裝裝業(yè)每小小時(shí)工資資水平報(bào)報(bào)告：中中國(guó)勞動(dòng)動(dòng)力價(jià)格格為每小小時(shí)每人人0.996美元元，綜合合排名世世界第四四十八位位，該水水平相當(dāng)當(dāng)于日本本的1/37，美國(guó)的的1/220，韓韓國(guó)的11/3，可見(jiàn)中中國(guó)勞動(dòng)動(dòng)力具有有很強(qiáng)的的競(jìng)爭(zhēng)力力。同時(shí)時(shí)，中國(guó)國(guó)又是世世界上人人口最多多的國(guó)家家，正是是憑借幾幾乎沒(méi)有有價(jià)格彈彈性的廉廉價(jià)勞動(dòng)動(dòng)力的無(wú)無(wú)限供給給，使得得中國(guó)的的出口產(chǎn)產(chǎn)業(yè)獲得得了所向向披靡的的競(jìng)爭(zhēng)力力。我國(guó)服服裝產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)總量在在世界上上居于絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220033年服裝裝年產(chǎn)量量1277億件，20004年中中國(guó)在世世界服裝裝貿(mào)易中中的份額額從20003年年

5、的233%增長(zhǎng)長(zhǎng)到20004年年的244%。220055年，我我國(guó)服裝裝出口金金額是7735.66億億美元，比20004年年增長(zhǎng)119.440%，服裝出出口數(shù)量量為2119.773億件件，比上上年同期期增長(zhǎng)88.1%，屬于于服裝出出口大國(guó)國(guó)。（22）服裝裝業(yè)國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力居世界界首位。競(jìng)爭(zhēng)力力系數(shù)是是衡量一一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的主要指指標(biāo)，是是指某產(chǎn)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易易順差（逆差）占該產(chǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)出出口總額額的比重重，即：競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)=（出口額額進(jìn)口口額）/（出口口額進(jìn)進(jìn)口額）當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力力系數(shù)大大于0時(shí)時(shí)，表明明該產(chǎn)業(yè)業(yè)貿(mào)易順順差，否否則逆差差；當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)趨于于1時(shí)，表明競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力愈愈強(qiáng)，反反之則愈愈

6、弱。據(jù)據(jù)海關(guān)資資料統(tǒng)計(jì)計(jì)，20003年年中國(guó)服服裝出口口額達(dá)5519.16億億美元，貿(mào)易順順差5006.112億美美元，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力系系數(shù)為00.977，說(shuō)明明中國(guó)服服裝業(yè)具具有較強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。（33）虛擬擬經(jīng)營(yíng)已已在部分分服裝盛盛行。在在中國(guó)服服裝行業(yè)業(yè)，國(guó)內(nèi)內(nèi)最早實(shí)實(shí)施虛擬擬經(jīng)營(yíng)的的是美特特斯邦威威。美特特斯邦威威集團(tuán)公公司始建建于19994年年,集團(tuán)團(tuán)在國(guó)內(nèi)內(nèi)率先采采取“虛擬經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式,走品品牌連鎖鎖經(jīng)營(yíng)的的發(fā)展道道路”。虛擬擬經(jīng)營(yíng)是是企業(yè)把把一條價(jià)價(jià)值鏈上上的各個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行分割割，企業(yè)業(yè)集中資資源于其其中的高高附加值值環(huán)節(jié)，將其余余的環(huán)節(jié)節(jié)外包，企業(yè)突突破有形形的界限限，通過(guò)過(guò)各種方

7、方式將設(shè)設(shè)計(jì)、生生產(chǎn)、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)財(cái)務(wù)等環(huán)環(huán)節(jié)在企企業(yè)內(nèi)外外進(jìn)行整整合彌補(bǔ)補(bǔ)，從而而構(gòu)成一一個(gè)完整整的企業(yè)業(yè)運(yùn)作體體系。美國(guó)國(guó)著名的的學(xué)家邁邁克爾波波特提出出價(jià)值鏈鏈?zhǔn)侵钙笃髽I(yè)從創(chuàng)創(chuàng)建到投投產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)所經(jīng)歷歷的一系系列環(huán)節(jié)節(jié)和活動(dòng)動(dòng)，如圖圖1,每每個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)都有資資金的投投入并帶帶來(lái)相應(yīng)應(yīng)價(jià)值的的增加，從而使使這一系系列環(huán)節(jié)節(jié)聯(lián)結(jié)成成一條活活動(dòng)成本本鏈。在在服裝從從生產(chǎn)到到銷(xiāo)售的的整條價(jià)價(jià)值鏈上上，價(jià)值值含量最最高的上上下游環(huán)環(huán)節(jié)分別別集中在在設(shè)計(jì)和和營(yíng)銷(xiāo)，而美特特斯邦威威就是抓抓住了上上下游中中的這兩兩個(gè)重要要環(huán)節(jié)，將整條條價(jià)值鏈鏈進(jìn)行分分割，將將資源全全部集中中于產(chǎn)品品的設(shè)計(jì)計(jì)和品牌牌的推廣廣上

8、，而而將產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)和銷(xiāo)售售進(jìn)行外外包。經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式見(jiàn)圖22。正是憑借借這種經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式，美特特斯邦威威從19995年年年銷(xiāo)售售額為5500萬(wàn)萬(wàn)升到220033年年銷(xiāo)銷(xiāo)售額220億元元。短短短數(shù)十年年間創(chuàng)造造了把企企業(yè)爆炸炸性地?cái)U(kuò)擴(kuò)大了4400倍倍的商業(yè)業(yè)奇跡。集團(tuán)也也由此發(fā)發(fā)展成為為中國(guó)休休閑服飾飾行業(yè)的的龍頭企企業(yè)之一一。（44）中國(guó)國(guó)五千年年?duì)N爛的的民族文文化為服服裝業(yè)打打造國(guó)際際時(shí)裝之之都奠定定了基礎(chǔ)礎(chǔ)。服裝裝業(yè)的發(fā)發(fā)展是人人類(lèi)物質(zhì)質(zhì)文明和和精神文文明的綜綜合體現(xiàn)現(xiàn)，縱覽覽世界已已有的五五大時(shí)裝裝之都，即：高高級(jí)時(shí)裝裝之都的的巴黎、高級(jí)成成衣之都都的米蘭蘭、運(yùn)動(dòng)動(dòng)休閑和和成衣的的紐約

9、、經(jīng)典男男裝之都都的倫敦敦和東西西方結(jié)合合之都的的東京，都是在在本國(guó)獨(dú)獨(dú)特的文文化、經(jīng)濟(jì)濟(jì)的大背背景下，用自己己的民族族文化奠奠定了成成為國(guó)際際時(shí)尚之之都的基基礎(chǔ)。中中國(guó)可以以充分利利用中國(guó)國(guó)五千年年悠久燦燦爛的民民族文化化，并在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上力爭(zhēng)爭(zhēng)早日打打造成世世界第五五大服裝裝之都。1.2劣勢(shì)(Weaakneess)（11）產(chǎn)品品檔次不不高，對(duì)對(duì)外依賴(lài)賴(lài)性強(qiáng)。我國(guó)的的服裝業(yè)業(yè)整體水水平不高高,主要要表現(xiàn)在在產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)上，高附加加值產(chǎn)品品的比重重小，自自主品牌牌只占出出口產(chǎn)品品的100%,出出口商品品以中低低檔產(chǎn)品品為主，極大地地影響了了企業(yè)的的利潤(rùn)水水平。此此外，致致命的一一點(diǎn)就是是我國(guó)服服

10、裝出口口總額近近一半來(lái)來(lái)自加工工貿(mào)易。加工貿(mào)貿(mào)易確實(shí)實(shí)為服裝裝企業(yè)的的對(duì)外貿(mào)貿(mào)易提供供了難得得的發(fā)展展機(jī)遇，但是“以進(jìn)原原料、來(lái)來(lái)款式、供品牌牌”為主體體的服裝裝加工貿(mào)貿(mào)易模式式對(duì)中國(guó)國(guó)服裝的的可持續(xù)續(xù)性發(fā)展展并不有有利。盲盲目追求求加工貿(mào)貿(mào)易在一一定程度度上會(huì)助助長(zhǎng)國(guó)內(nèi)內(nèi)服裝行行業(yè)的嚴(yán)嚴(yán)重依賴(lài)賴(lài)性，一一旦發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家不不給我們們訂單將將拖垮我我們整個(gè)個(gè)服裝出出口行業(yè)業(yè)。（22）缺少少自主品品牌、缺缺乏專(zhuān)業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)人人才、設(shè)設(shè)計(jì)能力力弱。中中國(guó)服裝裝缺少?lài)?guó)國(guó)際知名名品牌，在服裝裝產(chǎn)品上上是一個(gè)個(gè)“制造大大國(guó)”,同時(shí)時(shí)又是一一個(gè)“品牌小小國(guó)”，自我我設(shè)計(jì)能能力弱，這決定定了我國(guó)國(guó)企業(yè)只只能被動(dòng)動(dòng)的按

11、照照國(guó)外客客戶(hù)的訂訂單要求求進(jìn)行生生產(chǎn)，增增加了市市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。整個(gè)個(gè)行業(yè)極極其缺乏乏高端設(shè)設(shè)計(jì)人才才及引領(lǐng)領(lǐng)世界潮潮流的服服裝企業(yè)業(yè)，其中中絕大部部分企業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)都都是跟隨隨歐美、韓國(guó)等等國(guó)的潮潮流，創(chuàng)創(chuàng)新能力力較差。（33）大力力發(fā)展OOEM，成了品品牌國(guó)際際化的障障礙。OOEM是是指OrrigiinallEquuipmmenttMannufaactuurinng，在在我國(guó)通通常指“定牌生生產(chǎn)”或“貼牌生生產(chǎn)”。近幾幾年，中中國(guó)服裝裝出口規(guī)規(guī)模逐年年攀升，被譽(yù)為為世界第第一大服服裝出口口國(guó)及生生產(chǎn)國(guó)。其中很很大原因因在于:我國(guó)大大部分出出口服裝裝企業(yè)都都在做OOEM，整個(gè)行行業(yè)的平平均利潤(rùn)潤(rùn)率

12、在22%55%之間間，處在在服裝行行業(yè)整條條價(jià)值鏈鏈上附加加值最低低的生產(chǎn)產(chǎn)環(huán)節(jié)。擁有220000多家服服裝企業(yè)業(yè)的東莞莞，其中中60%為外來(lái)來(lái)加工的的小企業(yè)業(yè)。像法法國(guó)、意意大利、日本等等國(guó)家550多個(gè)個(gè)服裝名名牌在中中國(guó)都有有生產(chǎn)基基地。這這樣，一一方面使使中國(guó)企企業(yè)失去去了打造造自己品品牌的機(jī)機(jī)會(huì)，進(jìn)進(jìn)入為別別人品牌牌做嫁衣衣裳的局局面，不不能準(zhǔn)確確了解國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)的需求求和變化化；另一一方面OOEM使使中國(guó)服服裝企業(yè)業(yè)過(guò)度依依賴(lài)于國(guó)國(guó)外企業(yè)業(yè)，不能能及時(shí)提提高對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)設(shè)計(jì)能力力和開(kāi)發(fā)發(fā)的原創(chuàng)創(chuàng)能力。從而服服裝生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)在在整條價(jià)價(jià)值鏈上上處于更更加從屬屬的地位位。（44）營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)力度

13、不不夠，營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)渠道道單一。我國(guó)服服裝企業(yè)業(yè)主要通通過(guò)廣交交會(huì)、華華交會(huì)等等渠道通通過(guò)國(guó)外外中間商商或批發(fā)發(fā)商接受受定單，很少在在目標(biāo)國(guó)國(guó)市場(chǎng)形形成自己己的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)。出口口企業(yè)在在“簽訂出出口合同同采購(gòu)原原材料組織生生產(chǎn)出運(yùn)交貨結(jié)匯”的流程程后，就就完成了了使命。之后的的分撥、物流、零售、售后服服務(wù)、品品牌推廣廣等一系系列增值值環(huán)節(jié)，我國(guó)出出口企業(yè)業(yè)基本上上未參與與。而商商品銷(xiāo)售售價(jià)格為為出口價(jià)價(jià)格的335倍倍，一些些名牌產(chǎn)產(chǎn)品甚至至高達(dá)110220倍。豐厚的的渠道利利潤(rùn)和品品牌利潤(rùn)潤(rùn)都被進(jìn)進(jìn)口商、批發(fā)零零售商所所獲得，中國(guó)出出口商只只賺取了了微薄的的加工費(fèi)費(fèi)。（55）很多多服裝企企業(yè)規(guī)模模太小，

14、競(jìng)爭(zhēng)力力不強(qiáng)。這種企企業(yè)有“散、小小、弱”特點(diǎn)，并以加加工型為為主。企企業(yè)設(shè)備備普遍陳陳舊老化化、設(shè)備備引進(jìn)能能力和技技術(shù)的再再開(kāi)發(fā)能能力均很很弱，產(chǎn)產(chǎn)品難以以適應(yīng)國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)流行趨趨勢(shì)和新新消費(fèi)需需求。大大部分企企業(yè)沒(méi)有有從事國(guó)國(guó)際貿(mào)易易的人才才和經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。（66）缺乏乏大規(guī)模模的產(chǎn)業(yè)業(yè)集群。我國(guó)服服裝行業(yè)業(yè),企業(yè)業(yè)數(shù)量非非常多,但規(guī)模模普遍偏偏小。220044年我國(guó)國(guó)服裝企企業(yè)有44.5萬(wàn)萬(wàn)家,其其中年銷(xiāo)銷(xiāo)售收入入5000萬(wàn)元以以上的占占15%。更重重要的是是,行業(yè)業(yè)的組織織程度低低,企業(yè)業(yè)管理水水平低,交易成成本高,內(nèi)耗大大,沒(méi)有有形成良良好的企企業(yè)生態(tài)態(tài)。目前前中國(guó)的的紡織服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)集

15、群多多集中在在江蘇、浙江、廣東、上海和和山東等等沿海地地區(qū)，但但產(chǎn)業(yè)投投資主體體較為分分散，個(gè)個(gè)體規(guī)模模也不大大，尚處處于發(fā)展展階段。（77）應(yīng)對(duì)對(duì)國(guó)際貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)主義的的意識(shí)不不強(qiáng)，對(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)內(nèi)相關(guān)規(guī)規(guī)則不甚甚了解。不少企企業(yè)對(duì)一一些發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)行的紡紡織服裝裝環(huán)保標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)（IISO1140000）和和社會(huì)責(zé)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)（SAA80000）等等國(guó)際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)不甚甚了解，也不嚴(yán)嚴(yán)格按此此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)和進(jìn)行行認(rèn)證，而對(duì)出出口前景景過(guò)于樂(lè)樂(lè)觀，因因此出現(xiàn)現(xiàn)了投資資過(guò)熱，出口數(shù)數(shù)量大增增，低價(jià)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的的局面。一旦發(fā)發(fā)生國(guó)外外對(duì)我國(guó)國(guó)紡織服服裝產(chǎn)品品實(shí)施反反傾銷(xiāo)調(diào)調(diào)查和實(shí)實(shí)施特別別保障措措施時(shí)，不少出出

16、口企業(yè)業(yè)又聽(tīng)之之任之，事不關(guān)關(guān)己，不不積極投投入人力力、物力力、財(cái)力力進(jìn)行應(yīng)應(yīng)訴，從從而更加加放任了了國(guó)際貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)主義對(duì)對(duì)我國(guó)服服裝產(chǎn)品品出口的的限制力力度和廣廣度。1.3機(jī)會(huì)(Oppporttuniitiees)（11）中國(guó)國(guó)對(duì)外貿(mào)貿(mào)易仍有有較大的的增長(zhǎng)空空間。世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長(zhǎng)雖雖有所減減緩，但但仍將繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)對(duì)外貿(mào)貿(mào)易仍有有較大的的增長(zhǎng)空空間。根根據(jù)中中國(guó)統(tǒng)計(jì)計(jì)年鑒220055數(shù)據(jù)據(jù)，中國(guó)國(guó)對(duì)外貿(mào)貿(mào)易（22001120004）呈將強(qiáng)強(qiáng)勁的增增長(zhǎng)趨勢(shì)勢(shì)，這為為中國(guó)服服裝產(chǎn)品品的出口口提供了了良好的的經(jīng)濟(jì)背背景。（22）中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)將將保持較較快增長(zhǎng)長(zhǎng)。20003年年中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

17、長(zhǎng)10%，20004年年增長(zhǎng)110.11%，220055年增長(zhǎng)長(zhǎng)10.2%，20006年中中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)生產(chǎn)總總值的實(shí)實(shí)際增長(zhǎng)長(zhǎng)是100.7%，創(chuàng)下下了中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)110多年年來(lái)的最最快增長(zhǎng)長(zhǎng)。這為為中國(guó)服服裝業(yè)企企業(yè)的發(fā)發(fā)展提供供了良好好的經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境。（33）世界界紡織服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)向中國(guó)國(guó)轉(zhuǎn)移。20004年上上半年，跨國(guó)公公司國(guó)際際投資的的先行指指標(biāo)全球跨跨國(guó)并購(gòu)購(gòu)金額增增長(zhǎng)了33%，這這是20001年年以來(lái)該該指標(biāo)的的第一次次上升，扭轉(zhuǎn)了了國(guó)際直直接投資資連續(xù)33年不斷斷下降的的趨勢(shì)。20005220066年，發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家向發(fā)展展中國(guó)家家轉(zhuǎn)移生生產(chǎn)能力力和拓展展市場(chǎng)的的勢(shì)頭不不減，中中國(guó)這個(gè)個(gè)大

18、市場(chǎng)場(chǎng)已吸引引相當(dāng)一一部分的的國(guó)外資資金投向向中國(guó)的的紡織服服裝業(yè)，這將有有利于整整個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)的結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整和和技術(shù)改改造。（44）隨著著全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)一體體化，更更有利于于加強(qiáng)中中國(guó)服裝裝企業(yè)與與國(guó)際交交流，在在全球范范圍內(nèi)樹(shù)樹(shù)立中國(guó)國(guó)企業(yè)的的品牌形形象。中中國(guó)加入入WTOO后，為為跨國(guó)公公司尤其其是知名名品牌企企業(yè)大舉舉進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)提供了了公平的的競(jìng)爭(zhēng)平平臺(tái)，同同時(shí)，也也為中國(guó)國(guó)企業(yè)進(jìn)進(jìn)入國(guó)際際市場(chǎng)鋪鋪平了道道路。我我國(guó)服裝裝企業(yè)可可以通過(guò)過(guò)在國(guó)際際市場(chǎng)與與跨國(guó)公公司和知知名品牌牌的竟?fàn)帬?zhēng)中，學(xué)學(xué)習(xí)新的的技術(shù)和和經(jīng)營(yíng)理理念，進(jìn)進(jìn)一步積積累國(guó)際際市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)識(shí)和全球球企業(yè)運(yùn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，打造造中

19、國(guó)品品牌。（55）對(duì)主主要市場(chǎng)場(chǎng)出口連連續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)的同時(shí)時(shí)，對(duì)非非洲、對(duì)對(duì)聯(lián)體等等新興市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)明顯。20003年我我國(guó)服裝裝出口對(duì)對(duì)東南亞亞、中東東地區(qū)、非洲、歐盟、獨(dú)聯(lián)體體、拉丁丁美洲、大洋洲洲的出口口增長(zhǎng)非非別為440.88%、447.88%、559%、34.4%、1099%、114.77%、229.99%、220.11%，并并且已穩(wěn)穩(wěn)居美國(guó)國(guó)、歐洲洲和日本本三大市市場(chǎng)進(jìn)口口來(lái)源國(guó)國(guó)的首位位。同時(shí)時(shí)，對(duì)新新興市場(chǎng)場(chǎng)的開(kāi)拓拓已初具具成效，對(duì)非洲洲和獨(dú)聯(lián)聯(lián)體的出出口增長(zhǎng)長(zhǎng)速度最最為迅速速。1.4威脅(Thrreatts)（11）國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)日日趨激烈烈，低成成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)逐漸消消失。在在全球性性生

20、產(chǎn)相相對(duì)過(guò)剩剩和大批批家以不不斷擴(kuò)大大生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的方方式介入入國(guó)際競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的大大環(huán)境下下，中國(guó)國(guó)服裝賴(lài)賴(lài)以推動(dòng)動(dòng)出口增增長(zhǎng)的資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)和比較較成本優(yōu)優(yōu)勢(shì)的作作用將會(huì)會(huì)受到不不斷沖擊擊。一些些發(fā)展中中國(guó)家如如印度、巴基斯斯坦、越越南、斯斯里蘭卡卡、孟加加拉等東東南亞鄰鄰近國(guó)家家都在大大力發(fā)展展服裝產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，積積極搶占占我國(guó)的的市場(chǎng)份份額。據(jù)據(jù)WerrnerrIntternnatiionaalIncc.發(fā)布布的20002年年全球紡紡紗與織織造勞動(dòng)動(dòng)力成本本比較的的統(tǒng)計(jì)結(jié)結(jié)果，中中國(guó)大陸陸、中國(guó)國(guó)沿海地地區(qū)、孟孟加拉、印度、巴基斯斯坦、印印尼、斯斯里蘭卡卡的勞動(dòng)動(dòng)力成本本（美元元小時(shí)時(shí)）分別別為0.4

21、1，0.66，0.25，0.557，00.344，0.5，0.44。我國(guó)國(guó)沿海地地區(qū)的勞勞動(dòng)力的的成本最最高，低低勞動(dòng)成成本的優(yōu)優(yōu)勢(shì)已逐逐漸消失失；且我我國(guó)的土土地和成成本還在在上升，而沿海海地區(qū)的的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又又恰好是是我國(guó)服服裝出口口的主要要地區(qū)。所有的的這一切切都導(dǎo)致致了我國(guó)國(guó)的低成成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)正在逐逐漸消失失。（22）出口口市場(chǎng)過(guò)過(guò)于集中中，容易易引起貿(mào)貿(mào)易摩擦擦。根據(jù)據(jù)世界界年鑒220044/20005數(shù)據(jù)得得知，我我國(guó)服裝裝出口主主要集中中于日本本、美國(guó)國(guó)、歐盟盟、香港港等傳統(tǒng)統(tǒng)市場(chǎng)。同時(shí)220033年對(duì)這這四大市市場(chǎng)出口口額為4473.3億美美元，占占總出口口額的

22、660.664%，并且居居日本、美國(guó)、歐盟三三大市場(chǎng)場(chǎng)的第一一大進(jìn)口口來(lái)源國(guó)國(guó)。雖然然對(duì)非洲洲、獨(dú)聯(lián)聯(lián)體國(guó)家家等新興興市場(chǎng)的的出口有有快速增增長(zhǎng)，但但所占比比重仍然然很低，不足以以抵御和和分散因因和經(jīng)濟(jì)濟(jì)原因所所引起的的國(guó)際貿(mào)貿(mào)易摩擦擦所帶來(lái)來(lái)的貿(mào)易易環(huán)境風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。（33）出口口經(jīng)常遭遭來(lái)貿(mào)易易保護(hù)手手段。我我國(guó)服裝裝企業(yè)因因有低廉廉的勞動(dòng)動(dòng)力優(yōu)勢(shì)勢(shì)，產(chǎn)品品成本相相對(duì)低，在出口口時(shí)對(duì)進(jìn)進(jìn)口國(guó)造造成一定定的沖擊擊,導(dǎo)致致進(jìn)口國(guó)國(guó)針對(duì)我我國(guó)企業(yè)業(yè)采取反反傾銷(xiāo),特別保保障等貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)手段。同時(shí)各各種新貿(mào)貿(mào)易壁壘壘正成為為貿(mào)易發(fā)發(fā)展的新新障礙。新貿(mào)易易壁壘是是相對(duì)于于傳統(tǒng)貿(mào)貿(mào)易壁壘壘而言，是指以以技術(shù)

23、壁壁壘為核核心的包包括綠色色壁壘和和社會(huì)壁壁壘在內(nèi)內(nèi)的所有有阻礙國(guó)國(guó)際商品品自由流流動(dòng)的新新型非關(guān)關(guān)稅壁壘壘。新貿(mào)貿(mào)易壁壘壘的主要要內(nèi)容包包括技術(shù)術(shù)壁壘、環(huán)境壁壁壘和社社會(huì)壁壘壘等。2中國(guó)國(guó)服裝業(yè)業(yè)國(guó)際化化戰(zhàn)略通過(guò)過(guò)對(duì)上述述服裝行行業(yè)的SSWOTT分析，整合整整個(gè)服裝裝行業(yè)的的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和和威脅，如何做做到充分分利用優(yōu)優(yōu)勢(shì)和機(jī)機(jī)會(huì)，避避開(kāi)整個(gè)個(gè)行業(yè)的的劣勢(shì)和和威脅是是關(guān)乎中中國(guó)服裝裝行業(yè)能能否走遠(yuǎn)遠(yuǎn)走好的的關(guān)鍵問(wèn)問(wèn)題。中中國(guó)服裝裝行業(yè)應(yīng)應(yīng)可采取取以下相相應(yīng)的戰(zhàn)戰(zhàn)略措施施。（11）SOO戰(zhàn)略。包括：利用勞勞動(dòng)力優(yōu)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)續(xù)保持在在生產(chǎn)總總量及主主要出口口市場(chǎng)的的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步步加強(qiáng)對(duì)對(duì)非洲、

24、獨(dú)聯(lián)體體等新興興市場(chǎng)的的開(kāi)拓；從全球球角度出出發(fā)發(fā)展展我國(guó)服服裝貿(mào)易易，加強(qiáng)強(qiáng)與國(guó)際際跨國(guó)企企業(yè)的交交流，學(xué)學(xué)習(xí)其最最為先進(jìn)進(jìn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理理念及營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)模式式等；利利用中國(guó)國(guó)服裝國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)勢(shì)將中國(guó)國(guó)由服裝裝出口大大國(guó)提升升為服裝裝出口強(qiáng)強(qiáng)國(guó)；中中國(guó)服裝裝設(shè)計(jì)可可融合國(guó)國(guó)際上的的時(shí)尚元元素發(fā)揮揮文化優(yōu)優(yōu)勢(shì)。（22）STT戰(zhàn)略。包括：弱化勞勞動(dòng)力成成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)，發(fā)展展職業(yè)，全面提提升綜合合競(jìng)爭(zhēng)力力水平；實(shí)行虛虛擬經(jīng)營(yíng)營(yíng)，最大大程度發(fā)發(fā)揮企業(yè)業(yè)核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低企企業(yè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)成本；實(shí)施市市場(chǎng)多元元化戰(zhàn)略略。（33）WOO戰(zhàn)略。包括：對(duì)產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)要要有所調(diào)調(diào)整,爭(zhēng)爭(zhēng)取在高高檔次的的產(chǎn)品上上有新的的突

25、破；引進(jìn)高高端設(shè)計(jì)計(jì)人才的的同時(shí)加加強(qiáng)對(duì)本本土設(shè)計(jì)計(jì)人才的的培養(yǎng)；實(shí)施品品牌戰(zhàn)略略，爭(zhēng)創(chuàng)創(chuàng)世界一一流品牌牌；服裝裝企業(yè)要要擴(kuò)大企企業(yè)規(guī)模模，不斷斷更新設(shè)設(shè)備改進(jìn)進(jìn)現(xiàn)有工工藝；實(shí)實(shí)現(xiàn)服裝裝產(chǎn)業(yè)的的大規(guī)模模產(chǎn)業(yè)集集群；OOEM合合作向高高層次發(fā)發(fā)展；加加大營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)力度，拓展?fàn)I營(yíng)銷(xiāo)渠道道，加快快推行服服裝外貿(mào)貿(mào)出口代代理制。（44）WTT戰(zhàn)略。包括：熟悉國(guó)國(guó)際服裝裝行業(yè)內(nèi)內(nèi)的相關(guān)關(guān)規(guī)則，深入了了解出口口市場(chǎng)對(duì)對(duì)服裝進(jìn)進(jìn)口的相相關(guān)規(guī)定定；加強(qiáng)強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)國(guó)際貿(mào)易易保護(hù)主主義意識(shí)識(shí)，積極極應(yīng)對(duì)國(guó)國(guó)外反傾傾銷(xiāo)等貿(mào)貿(mào)易保護(hù)護(hù)手段；加強(qiáng)對(duì)對(duì)我國(guó)服服裝品牌牌的管理理，保護(hù)護(hù)知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)。3結(jié)語(yǔ)語(yǔ)在經(jīng)經(jīng)濟(jì)全球球化的今今天，中中國(guó)服裝裝業(yè)面臨臨的