論新媒體時(shí)代的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展思路

1、論新媒體時(shí)代的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展思路摘要：隨著近幾年來(lái)我國(guó)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的新聞?lì)I(lǐng)域也呈現(xiàn)出了很多新趨勢(shì)，尤其是在新聞媒體方面，信息技術(shù)的應(yīng)用使得我國(guó)的新媒體數(shù)量不斷增多，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷被削弱，在發(fā)展過(guò)程中面臨更大的挑戰(zhàn)。電視臺(tái)作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的重要代表，且本身在新聞傳播方面具有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可是也受到了新媒體的沖擊，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。所以本文就以縣級(jí)電視臺(tái)為例，探究其在新媒體時(shí)代的發(fā)展思路和發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展電視臺(tái)作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的重要代表，其本身在信息傳播和新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，其中，縣

2、級(jí)電視臺(tái)是縣級(jí)主辦的電視臺(tái)，一般會(huì)與廣播電臺(tái)合并經(jīng)營(yíng)，在發(fā)展的過(guò)程中，需要傳達(dá)上級(jí)政令，同時(shí)還要為地方發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾素養(yǎng)的提高，可以說(shuō)縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于基層民眾素養(yǎng)的提高有著十分重要的作用。但是我國(guó)的縣級(jí)電視臺(tái)由于新聞質(zhì)量普遍不高，所以受眾相對(duì)比較少，所以在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這要求縣級(jí)電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展面臨的問(wèn)題（一）受眾被分流目前我國(guó)的很多縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，新聞節(jié)目的內(nèi)容大多是轉(zhuǎn)播中央和省市級(jí)電視臺(tái)的新聞，同時(shí)還包括了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞，本身新聞的水平就不高，另外還會(huì)受到其他省市級(jí)電視臺(tái)的影響，再加上新媒體

3、時(shí)代各種新媒體的出現(xiàn)，這些都嚴(yán)重影響了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，使縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體被不斷分流，受眾數(shù)量不斷減少。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，受眾更傾向于使用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取，其次則是集中于中央電視臺(tái)或省市級(jí)的電視臺(tái)，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注度比較低，這些直接導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)收視率降低。（二）主流媒體的作用被削弱電視臺(tái)作為我國(guó)的主流媒體，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提高人民素質(zhì)水平有著重要引導(dǎo)作用。作為主流媒體，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的內(nèi)容、特點(diǎn)和風(fēng)格等都受到了很大的限制，與一些勇于揭露社會(huì)不良現(xiàn)象的新媒體相比，受眾明顯對(duì)后者的興趣度更高，而且長(zhǎng)此以往，還會(huì)喪失對(duì)電視臺(tái)的信任感；除此之外，在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)新媒

4、體更加便捷的獲取信息、了解新聞，打破了信息獲取的時(shí)間和空間限制，新聞的時(shí)效性也更強(qiáng)，而在該方面，縣級(jí)電視臺(tái)有著明顯的劣勢(shì)，受眾就不會(huì)選擇電視臺(tái)，長(zhǎng)此以往，縣級(jí)電視臺(tái)的主流媒體作用就會(huì)被不斷削弱。（三）廣告市場(chǎng)份額減少當(dāng)前我國(guó)電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過(guò)程中，除了需要關(guān)注社會(huì)效益之外，還要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，所以電視臺(tái)會(huì)吸引廣告商投放廣告，以此來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益，但是隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)極為明顯，所以很多廣告商拋棄了縣級(jí)電視臺(tái)，而將廣告投放在新媒體平臺(tái)上，這使得縣級(jí)電視臺(tái)的廣告市場(chǎng)份額不斷減小，對(duì)廣告商的吸引力不斷降低，這樣長(zhǎng)此以往，會(huì)影響縣級(jí)電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。二、新媒體時(shí)代縣

5、級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展思路（一）準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位在新媒體時(shí)代，各種新媒體的出現(xiàn)給縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，新媒體在信息傳播和節(jié)目質(zhì)量方面卻有著顯著優(yōu)勢(shì)，所以會(huì)使得縣級(jí)電視臺(tái)受眾被不斷分流，受眾人數(shù)減少。針對(duì)該問(wèn)題，要求縣級(jí)電視臺(tái)必須要對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要正確認(rèn)識(shí)電視臺(tái)的受眾范圍，了解受眾特點(diǎn)，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，受眾主要指的是本地受眾，所以在制作節(jié)目時(shí)必須要立足于本地，面向本地民眾，利用本地方言和服飾制作一些受到本地民眾歡迎的文娛節(jié)目，這樣能夠有效吸引受眾的注意力，提高受眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注度，提高收視率。（二）貼近民眾生活縣級(jí)電視臺(tái)與中央電視臺(tái)和省市級(jí)電視臺(tái)不同，縣級(jí)電視臺(tái)的影響范圍比較小，

6、主要集中于本地民眾，所以在制作節(jié)目時(shí)，必須要努力貼近民眾、貼近生活、貼近實(shí)際，要深入基層，了解本地民眾的生活狀態(tài)和存在的問(wèn)題，要了解民情，體察民憂(yōu)，在播報(bào)新聞時(shí)也要從本地民眾的角度出發(fā)，準(zhǔn)確抓住切入點(diǎn)，進(jìn)行合理的新聞策劃和編輯，提高對(duì)受眾的吸引力。（三）加強(qiáng)與新媒體的融合在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境的出現(xiàn)，主要是由于新媒體在信息傳播方面存在著巨大優(yōu)勢(shì)，所以想要在新媒體時(shí)代促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須要將其與新媒體融合，要將新媒體技術(shù)應(yīng)用于縣級(jí)電視臺(tái)的新聞制作和信息收集中，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)新聞平臺(tái)，利用信息技術(shù)更加便捷和高效地獲取本地民眾生活信息，了解受眾的興趣愛(ài)好，了解本地人民在生活中亟待

7、解決的重要問(wèn)題，然后利用新媒體進(jìn)行新聞的快速編輯和制作，提高新聞的時(shí)效性和趣味性。三、結(jié)束語(yǔ)綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及基層人民教化方面發(fā)揮著十分重要的作用，但是隨著我國(guó)新媒體時(shí)代的來(lái)臨，各種新媒體技術(shù)的不斷出現(xiàn)，給縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，其在發(fā)展的過(guò)程中面臨著巨大的挑戰(zhàn)，受眾被分流，主流媒體的作用也在不斷被削弱，市場(chǎng)的份額不斷減小，在該形勢(shì)下，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，會(huì)給縣級(jí)電視臺(tái)的生存帶來(lái)巨大威脅。所以要求新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)必須要對(duì)受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找到自身的發(fā)展方向，要加強(qiáng)與民眾的交流，盡量貼近民眾生活，并利用新媒體促進(jìn)自身的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。參考文獻(xiàn)：李瞳，李卓.論新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展方向J.新西部，2018（36）：