IP開發(fā)與運營是新時代博物館發(fā)展的必由之路

1、第 PAGE4 頁 共 NUMPAGES4 頁IP開發(fā)與運營是新時代博物館發(fā)展的必由之路 近年來，國家密集出臺鼓勵文博事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展的系列政策法規(guī)。2014年3月，國務院發(fā)布關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見，2015年3月，國務院公布博物館條例，2016年3月，國務院發(fā)布關于進一步加強文物工作的指導意見，同年5月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見，明確鼓勵“具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)”。 博物館迎來了轉型升級和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。 什么是博物館IP

2、？ IP（IntellectualProperty），即知識產權，是包括著作權、專利權和商標權在內的一種無形的文化資產。博物館IP主要是指博物館擁有的知識產權，如：文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設計方案等。需要注意的是博物館藏品不是博物館IP，國有博物館對其藏品沒有所有權，只有法律規(guī)定的管理權、使用權和有限的收益權。非國有博物館對其藏品擁有完整的所有權，但必須向博物館行政主管部門進行登記，且不得隨意處置其已登記的藏品。 近年來IP開發(fā)的熱度已從動漫、游戲、影視等行業(yè)，蔓延至文博創(chuàng)意產業(yè)。博物館不僅是景區(qū)，其濃厚的歷史底蘊、豐富的文化價值，使得博物館天然就是一個文化資源的大IP

3、。博物館IP的價值主要體現(xiàn)在為其他的行業(yè)和產品提供創(chuàng)意與內容來源，文創(chuàng)產品開發(fā)只是博物館IP運營的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進行全產業(yè)鏈的“二次開發(fā)”才是博物館挖掘IP價值的核心方法論。 博物館為什么要進行IP開發(fā) 博物館是提供公共產品和服務的場所，天然具有公益性和文化事業(yè)屬性。如今人們不再滿足于游覽、觀賞文物，更渴望的是“把文物帶回家”，持續(xù)獲得精神文化的愉悅。 那么，深入挖掘館藏文物資源，提煉文化內涵，進行IP開發(fā)與生產，并按相應標準，將IP開發(fā)的產品提供給消費者，是滿足“人民日益增長的美好生活需要”的現(xiàn)實舉措。并且，通過IP的產業(yè)化運作，在實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化的同時，還獲得良好的

4、經濟收益，這也為博物館的可持續(xù)發(fā)展提供了持續(xù)動力，實現(xiàn)了博物館社會效益與經濟效益的相互賦能，IP開發(fā)與運營是新時代博物館發(fā)展的必由之路。 博物館IP開發(fā)模式與影響因素 縱觀國內外博物館IP開發(fā)，主要是通過博物館文化授權來實現(xiàn)。博物館將擁有的商標、品牌、藏品形象及內容授予被授權者，進而進行文創(chuàng)衍生品的開發(fā)、售賣。博物館按約定，獲得相應的權利金。例如，去年由“抖音”聯(lián)合國家博物館等七家博物館推出的第一屆文物戲精大會，各家博物館一改往日嚴肅高冷的形象，通過創(chuàng)意形式，拍攝視頻，吸引了眾多年輕人的關注和參與，博物館也迅速成為眾多品牌尋求商業(yè)合作開發(fā)的熱門IP。還有近兩年火遍朋友圈的IP“故宮”，堪稱第一

5、“網紅”。通過各種周邊創(chuàng)意產品，借助移動互聯(lián)網與娛樂營銷，迅速吸引了新一代的年輕粉絲，并與眾多品牌如騰訊、餓了么等合作開發(fā)。 需要注意的是，在實際操作中，博物館IP開發(fā)與運營處在一個多元、動態(tài)，并受多重因素影響的環(huán)境中。這些因素包括：公眾的文化消費偏好、對博物館資源的認同感、博物館自身的知名度、授權標的物本身的知名度、市場推廣與營銷等。因此，博物館IP開發(fā)與運營要想實現(xiàn)可持續(xù)性，還需要適應公眾文化消費環(huán)境的變化，提升博物館自身的品牌和影響力。 需注意的問題及建議 博物館不僅天然擁有中華文明標識的IP資源，在文創(chuàng)視角下，博物館文化產業(yè)先天還具有很高的產業(yè)關聯(lián)性與融合性。隨著互聯(lián)網經濟的崛起，通過

6、IP授權，進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨產業(yè)門類的合作發(fā)展是今后的必然趨勢。然而出現(xiàn)的問題是：或者是在IP開發(fā)與運作中忽視藏品內涵，不能很好兼顧文化傳播與普及教育功能，或者是僅僅提供了IP資源，卻在實際運作中缺乏經營管理經驗和復合型人才。 對于博物館也要防止為了開發(fā)而開發(fā)，需要注意四點問題：第一，樹立品牌意識，重視文化價值。要以人民為中心，更好滿足人民的精神文化需求，切忌追求短期的經濟收入而隨意將自己的商標與藏品形象授權給對方。第二，注重方式創(chuàng)新，利用現(xiàn)代科技手段及創(chuàng)意思維，以更“接地氣”的形式傳播中華文化。第三，博物館應根據(jù)自身規(guī)模、類型找準定位，選擇合適的IP開發(fā)與運營方式。不僅要重視IP開發(fā)授權的準備、合作方的選擇、授權后的監(jiān)管，還需要思考IP授權后可能會受到哪些因素干擾，做好危機預警與防范。