公司新品信息發(fā)布會規(guī)劃草案

1、法國歐尚坊新品信息公布會策劃草案香港天驥集團(tuán)廣州天翼化妝品有限公司年五月策劃部 方案目錄一、 前言-第1-2頁二、 背景分析-第3-6頁三、 活動主題- 第7頁 四、 活動時刻-第8-9頁五、 活動目的-第10頁六、 活動地點(diǎn)-第10頁七、 活動人物-第11頁八、 擬邀請出席媒體-第11頁九、 擬邀請出席單位、嘉賓-第11頁十、 公布會策劃活動-第12頁一） 場外短信平臺促銷-第12頁二） 大型文藝活動-第13頁三） 抽獎活動-第14頁四） 好品牌的責(zé)任-第15頁五） 午宴助興活動-第16頁六） 伊芝完美體驗，美白時尚秀-第16頁七） 產(chǎn)品美陳展示-第17頁八） 美容健康知識講座-第18頁九）

2、 免費(fèi)試用-第18頁十） 用了都講好，刮拇相看，再來一瓶-第19頁十一、 活動進(jìn)度安排：-第20-23頁十二、 預(yù)備工作-第24頁一）、人員配備-第24頁二）、物料預(yù)備-第25頁十三、 宣傳氣氛制作-第26頁會場氣氛活動宣傳十四、 經(jīng)銷商、專賣店配合執(zhí)行活動-第27頁十五、 會前模擬演習(xí)-第28頁十六、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算- 第29-30頁十七、 效果評估與預(yù)測- 第31頁十八、 執(zhí)行注意事項-省 第31頁十九、 方案執(zhí)行時刻自檢表- 第31頁二十、 相關(guān)控管表格（暫?。?第31頁詳細(xì)內(nèi)容：一、 前言香港天驥集團(tuán)成立于1997年，歷經(jīng)十年年磨礪，現(xiàn)以進(jìn)展成為集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌營銷、教訓(xùn)培訓(xùn)、國際貿(mào)

3、易于一體的化妝品高新企業(yè)集團(tuán)。2007年，天驥實行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，資源整合，與法國歐尚坊連鎖集團(tuán)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大勢進(jìn)軍個人護(hù)理用品領(lǐng)域，一年來在中國市場開疆拓土，進(jìn)展勢頭十分迅猛，歐尚坊先后被評為“中國最具投資價值品牌100強(qiáng)”、“中中優(yōu)秀連鎖企業(yè)”、“2007中國杰出個人護(hù)理品牌”。中國人最講究順勢而為，大勢所趨，所向披靡，勢不可擋，這是事物進(jìn)展的自然規(guī)律。凡應(yīng)勢而為，趨大流者勢如破竹，所到之處水到渠成?？v橫馳騁化妝品護(hù)理市場后，法國歐尚坊已突出強(qiáng)勢品牌。經(jīng)市場證明，法國歐尚坊品牌運(yùn)作差不多搭上了快速、健康、穩(wěn)健的進(jìn)展軌道，深受消費(fèi)者歡迎，也給各有意投身化妝品、個人護(hù)理品的投資商帶來了財

4、寶與創(chuàng)業(yè)之路。目前僅處于進(jìn)展的初級時期，勢頭正逢時，也是法國歐尚坊化妝護(hù)理事業(yè)推向高潮的新起點(diǎn)，新機(jī)遇?？v橫目前國內(nèi)化妝品市場、供應(yīng)方面?zhèn)€人護(hù)理品市場，異軍突起，魚龍混珠，競爭激烈，角逐品牌，給消費(fèi)者混亂不堪的選擇，混淆視聽；市場方面，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對高品質(zhì)生活的追求，女性地位、女性尊重、女性享受思想的進(jìn)步，越來越多的女性開始加入化妝護(hù)理行列，關(guān)愛自己的健康、漂亮、生命?，F(xiàn)有的消費(fèi)市場差不多打開、潛在的市場正在開放，市場的勢頭正逢其時。要想要從這巨大的市場中爭奪份額，我們必需緊貼市場動脈，及時做出反應(yīng)。也就要順勢而為，正如*所講“科技興業(yè)、技術(shù)為先、服務(wù)為本、系統(tǒng)為根”。強(qiáng)化品牌

5、推廣，提高品牌阻礙力，開發(fā)新產(chǎn)品，豐富商品群，滿足市場需求，提高創(chuàng)新經(jīng)營水平，增強(qiáng)市場競爭力。實事上，我們明白化妝品已不是奢侈品，而是生活的必須品，因在都市生活的女性、婦女更重視自已的裝扮，所謂女為悅己者容，也因為化妝品是生活必須品，化妝品的地位可不能動搖，但以流行為重點(diǎn)的商品就具有流行的特點(diǎn)，隨時都可能被時刻刷成歷史。伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結(jié)合澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術(shù)精粹，實現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，努力將自然界給予的精華融入化妝品。針對市場要求，伊芝系列針對30歲以上的目標(biāo)顧客群，30歲的女性，需事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面

6、除要選擇品質(zhì)、品牌外，還要考慮使用方便、價格合理、可選擇性多、功效顯著等。伊芝系列第二代升級后，在品質(zhì)、包裝、功效、可選擇性、使用方便、精巧、價格等方面作出優(yōu)越調(diào)整。為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、純凈、高效的個人護(hù)理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女的新體現(xiàn)，經(jīng)典女的的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。使顧客女性，特不是職業(yè)女性隨時保持清新、美白，靚麗的外在美。二、 背景分析一）、伊芝定位創(chuàng)立于1938年，高端,面對30歲以上的成熟女性二）、伊芝的提煉元素萃取純天然植物精華(因原生物源于植物成分),符合歐尚坊的文化理念和品牌定位三）、伊芝文化理念三十歲的經(jīng)典，三十歲的典雅，

7、三十歲的夢寐，對美的追求和執(zhí)著是伊蓮娜兒時的夢。水之蜜語伊芝的誕生確實是其完夢之作。出生于澳洲朗塞斯頓的經(jīng)典名媛伊蓮娜，素有“高貴典雅的夢之女”之稱，是一個追求時尚、熱愛生活、崇尚愛情且具有經(jīng)典自然韻味的國際化寓言女星，朗塞斯頓不僅孕育了夢幻水凝的她同時也打造了頗具知性美的水之蜜語伊芝品牌，伊芝的誕生是伊蓮娜對其逝去愛情的緬懷，也是其打造經(jīng)典魅力，青春時尚的漂亮知性女的的經(jīng)典夢之作。水之蜜語-伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結(jié)合澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術(shù)精粹，實現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，努力將自然界給予的精華融入化妝品，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、純凈、高

8、效的個人護(hù)理用品，并成功打造了女的柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女的新體現(xiàn)，經(jīng)典女的的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。四）、伊芝核心技術(shù)伊芝采納澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所中心的智慧結(jié)晶，提煉純天然的植物精華，充分糅合了大自然恩惠和生物科研的力量，給予肌膚純凈高效的護(hù)膚成分，針對肌膚氧化引起的不良狀態(tài)提煉而來，其專利配方能傳送肌膚潤澤，以新成分確實活化肌膚、使肌膚明亮水嫩，青春靚麗富于彈性，為肌膚帶來健康的紅暈及光滑透明的膚質(zhì)。五）、伊芝賣點(diǎn)煥彩嫩膚系列帶來肌膚多重功效：淡化細(xì)紋/ 緊致肌膚 / 令肌膚潤澤有彈性 / 令膚色白皙有光澤/ 令肌膚柔潤細(xì)膩，其要緊成分骨膠原蛋

9、白和美白乳酸配方持續(xù)營養(yǎng)與滋潤肌膚細(xì)胞，加速嫩白進(jìn)程及改善膚色，肌膚如同被給予自主嫩白的力量，再現(xiàn)新奇的水嫩質(zhì)感。骨膠原蛋白，是一種高分子蛋白質(zhì)，絲狀的膠原蛋白纖維，能使皮膚保持結(jié)實而有彈性。它與彈力纖維合力構(gòu)成網(wǎng)狀支撐體，提供真皮層安定有力的支撐。隨年齡增長，三十歲后的肌膚復(fù)原能力逐漸下降，人體膠原蛋白含量會逐漸流失，網(wǎng)狀支撐體亦會慢慢變厚變硬、失去彈性，當(dāng)真皮層的彈性與保水度降低，皮膚便會失去彈性并變薄老化，同時可導(dǎo)致真皮的纖維斷裂、脂肪萎縮、汗腺及皮脂腺分泌減少，使皮膚出現(xiàn)色斑、皺紋等一系列老化現(xiàn)象顯出老態(tài)。骨膠原蛋白作為護(hù)膚品，具有保濕、營養(yǎng)、抗衰除皺、美白、修復(fù)、抗刺激等功效。美白乳

10、酸是一種安全有效的美白成分，它對黑色素的抑制作用及日曬色素沉著效果明顯。其美白功效要緊是通過滲透至皮膚角質(zhì)層，促進(jìn)老化角質(zhì)層中細(xì)胞間的鍵合力減弱，加速細(xì)胞更新速度和促進(jìn)死亡細(xì)胞脫離等方面來達(dá)到改善皮膚狀態(tài)的目的，使皮膚表面光滑、細(xì)膩、有光澤。附：剖析專門因子漂亮之奇妙高效的細(xì)胞修護(hù)系列蘊(yùn)含了微細(xì)軟囊因子和CRP修復(fù)因子，光折射因子(云母)，達(dá)到了補(bǔ)水美白、淡斑修復(fù)、抗氧化等多重功效。微細(xì)軟囊因子,具有深層補(bǔ)充營養(yǎng)皮膚之功效，深入皮膚內(nèi)層給之以養(yǎng)分,促進(jìn)血液循環(huán), 軟化角質(zhì)因子，和氣掃除肌膚表層暗沉粗糙的老廢角質(zhì)，使氣色更明亮、光滑細(xì)膩，使皮膚水嫩健康,煥發(fā)迷人光彩。因CRP的水平與組織損傷后修

11、復(fù)的程度有緊密關(guān)系，CRP修復(fù)因子對肌膚有快速的修復(fù)美膚之高效，強(qiáng)化細(xì)胞自我修復(fù)，刺激膠原蛋白增生，加強(qiáng)肌膚修復(fù)再生能力。光折射因子(云母)，耐老化，對紫外線有專門強(qiáng)的屏蔽作用，同時鞏固細(xì)胞間隙，維持細(xì)胞天然屏障功效，促進(jìn)細(xì)胞彈性及柔軟性可減少自由基的形成及黑色素產(chǎn)生，加速斑點(diǎn)的淡化速度及美白肌膚。六）、伊芝產(chǎn)品系列伊芝單品要緊分為兩大系列：（基礎(chǔ)護(hù)理系列和深層高效保養(yǎng)修復(fù)型，共30個單品）（）煥彩嫩膚系列（基礎(chǔ)護(hù)理型）1洗面奶 6.啫喱 11. 爽膚水2柔膚水 7.亮膚水 12純露3乳液 8.凝露 13.精華 4日霜 9.晚霜 14眼霜5.眼部精華 10.眼膜 15.面膜 （二）歲月無痕系列

12、（高效保養(yǎng)型）1.洗面奶 6.啫喱 11.柔膚水2.亮膚水 7.純露 12.凝露3.精華 8.日霜 13.晚霜4.眼部精華 9.眼部凝露 14.眼膜5.面膜 10.隔離霜 15.粉底液（二）組合裝系列（高效保養(yǎng)型+基礎(chǔ)護(hù)理型）品項待定: 約15個單品左右七)、市場概況 1市場概況法國歐尚坊（中國）集團(tuán)有限公司、香港天驥集團(tuán)廣州天翼化妝品有限公司 旗下目前擁有O-Llife法國歐尚坊、伊芝、帝香HE三大強(qiáng)勢知名品牌。伊芝差不多成功上市，并推出了第一代產(chǎn)品。目前推出的是伊芝第二代產(chǎn)品，訴求重點(diǎn)為色彩自然清爽、高檔精巧，針對30歲以上成熟女生設(shè)計開發(fā)的新產(chǎn)品。伊芝系列追求目標(biāo)：（建議由公司市場部、研

13、發(fā)部提供）年齡：2845歲 女性人數(shù)：約 萬人平均消費(fèi)總額：市場總額：約*元依照調(diào)查，70年代尾、80新生代到目前及到2015年都有要進(jìn)入更年期，這批人群是中國生產(chǎn)推動社會的主力軍，在家庭與事業(yè)都具兼顧性、具有高度的責(zé)任感，精神壓力較大，社交范圍廣、思想前衛(wèi)、經(jīng)歷過貧困與富裕，經(jīng)歷過都市到農(nóng)村，農(nóng)村再到都市的轉(zhuǎn)變過程，對消費(fèi)、自身、社會、生命有更享受的思想理解，更明白的善待自我，在各個角色轉(zhuǎn)換中扮演自我、對自我的裝束、保養(yǎng)要求更高。而目前市場上真正針對從年齡層次來細(xì)分市場的化妝品產(chǎn)品較少，伊芝產(chǎn)品將從那個缺口開始注入市場，商品包括護(hù)理型、保養(yǎng)型同時進(jìn)軍。2市場競爭狀況：（省略/或由市場部提供）

14、既目前市場上與伊芝系列產(chǎn)品形成明顯競爭的品牌與品項、及促銷方式。3消費(fèi)者研究（省略/或由市場部提供）（1）、使用品牌的態(tài)況（2）、購買地點(diǎn)及方式（3）、化妝品之信息來源4芝系列產(chǎn)品要突出的特色（1）、商品豐富齊全（2）、高品質(zhì)。色澤自然高雅（3）、精巧、美觀（4）、攜帶方便（5）、護(hù)理保養(yǎng)兼顧（6）、使用簡單（7）、時尚，有面子（8）、高科技產(chǎn)品、自然精華5產(chǎn)品的機(jī)會優(yōu)勢：（1）、職業(yè)婦女越來越多，在化妝、護(hù)理方面意識較強(qiáng)。（2）、法國歐尚坊已深受市民喜愛，強(qiáng)勢一線品牌作為后大方，品牌優(yōu)勢突出，現(xiàn)在推出新產(chǎn)品較易為消費(fèi)者同意。（3）、我們定位是高端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越多顧客追求新化妝品、新式化妝適

15、應(yīng)，走質(zhì)量高于量的商端路線，高價位路線。（4）、高科技產(chǎn)品，無刺激、自然精華、功效顯著，要緊是抗衰老、美白、護(hù)理保養(yǎng)同時呵護(hù)青春。6市場目標(biāo)：盡管是伊芝系列第二代產(chǎn)品，是老產(chǎn)品延伸的新產(chǎn)品，具有老產(chǎn)品與新產(chǎn)品雙重特點(diǎn)，新產(chǎn)品的最大特點(diǎn)知名度低，因此市場目標(biāo)第一步是先打開知名度，并讓顧客確認(rèn)此商品是高端高級商品，從而張顯產(chǎn)品的獨(dú)特性。1）品牌目標(biāo)：高級一線品牌化妝品2）。消費(fèi)目標(biāo)：2845歲月職業(yè)女性 美容專業(yè)女性3）。商品定位：伊芝系列第二代新產(chǎn)品4）。價格策略：符合高品質(zhì)商品，采取高價位政策（促銷時刻除外）5）。消售重點(diǎn)：零售商-消費(fèi)者 6）。廣告策略：初期先打開知名度，中期加強(qiáng)商品介紹、后

16、期加強(qiáng)企業(yè)品牌映象。 三、 活動主題大主題：法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會副題：夫人寄存處，青春留的??！或“夫人寄存一天，漂亮永隨一生“講明：不能使用新聞公布會的字眼，因為我國目前實施了新聞公布會的相關(guān)法規(guī)，假如要使用新聞公布會字眼的話，需要相關(guān)政府部門審批手續(xù)，比較煩瑣，建議取換種叫法，省去這些程序。1 注：廣告宣傳時用：“夫人寄存處，青春留的?。》▏鴼W尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會“為主題。會場現(xiàn)場廣告宣傳：以“法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會“為主題宣傳廣告詞：2 夫人寄存處，青春留的?。』颉胺蛉思拇嬉惶?，漂亮永隨一生“告訴她，或帶她“寄存”在我那個地點(diǎn)吧？7月21

17、日，國際會展中心法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會！將盛大開幕！當(dāng)日凡親臨（寄存）會場的朋友，均贈送新產(chǎn)品、免費(fèi)豐盛午餐！觀賞大型文藝表演！還有大獎等你拿！夫人寄存處，管吃又管用設(shè)計講明：幾個大標(biāo)語，用鮮艷的顏色，爽朗可愛的粗體字設(shè)計標(biāo)語“夫人寄存處，青春留的??！”讓消費(fèi)者看了后能產(chǎn)生好奇、有想了解下面內(nèi)容的沖動，緊接著，是一首詩，把要傳達(dá)的內(nèi)容，全部表達(dá)出來，且詩看起來較短，便于消費(fèi)者在一分鐘內(nèi)讀完，并了解文字內(nèi)容。等讀完了詩，也就傳達(dá)到了我們所要的廣告效果。標(biāo)語采納幽默、好奇的口吻進(jìn)行宣傳，具有新奇、好奇、幽默的特點(diǎn)，便于吸引消費(fèi)者眼球，便于市民談?wù)撓鄠?，同時也能加深消費(fèi)者對本廣告的

18、記經(jīng)歷，自然會聯(lián)想到法國歐尚坊伊芝系列產(chǎn)品，還有可能如此的標(biāo)題會讓市民主動地了解這一廣告，避開了華麗而缺實在，世俗沒新意，可不能引起市民關(guān)注的特點(diǎn)，標(biāo)題中的夫人就充分講明了商品所針對的年齡消費(fèi)群。或待用主題：四、 活動時刻1 整體活動時刻：2008年7月21日星期一-23日 星期三 （暫定3天，依照場地協(xié)調(diào)、活動內(nèi)容再作決定）每天9：30-17：00結(jié)束 （考慮到有些來賓路途較遠(yuǎn)，且交通不便，暫定）注.注意活動時刻天氣變化情況,并及時做好預(yù)備,便于調(diào)整與通知相關(guān)部門講明：所有的預(yù)備工作差不多上圍繞公布會當(dāng)天而付出，前期的時刻與精力、財力投入較大，假如公布會只開一天的話，阻礙力得到不最大限度的擴(kuò)

19、張。2 每日議程安排2008年7月21日 （星期一）9：30 嘉賓、記者、來賓報道、迎接（消息公布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）9：30-9：50 茶歇/看宣傳片、資料、租用一包間或備用一會議室9：50-9：55 嘉賓、記者、產(chǎn)品代言人入場、專人引導(dǎo)10：00-11：00 消息公布會 答記者問11：1013：30 宴會/抽獎助興/贈送禮物 11：30-12：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：4014：40 伊芝完美體驗，美白時尚秀15：0017：00 自然、健康、人文、時尚大型文藝表演9：3017：00 永不落空，即抽即獎活動9：3017：00 免費(fèi)試用17：10 結(jié)束2008年7月22日 （星期二）9：30

20、 消息公布會展中心開放，來賓參觀（消息公布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）10：00-11：00 美容健康知識講座（一）如何選擇化妝品11：30-12：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：4014：40 伊芝完美體驗，美白時尚秀 9：3017：00 永不落空，即抽即獎活動9：3017：00 免費(fèi)試用17：10 結(jié)束2008年7月23日 （星期三）9：30 消息公布會展中心開放，來賓參觀（消息公布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）10：00-11：00 美容健康知識講座（二）女性更年期如何保養(yǎng)11：30-12：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：4014：40 伊芝完美體驗，美白時尚秀9：3015：00 永不落空，即抽即獎活動9：301

21、5：00 免費(fèi)試用15：10 結(jié)束3新品升級消息公布會會序：嘉賓、記者分不入座（專人引導(dǎo)）主持人宣布新品升級消息公布會開始（彩炮響起）主持人介紹參加公布會的嘉賓、媒體記者主持人介紹本次活動的目的，介紹主辦方公司企業(yè)文化*董事長致歡迎詞（彩炮響起）主持人邀請科學(xué)家代表發(fā)言澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)科學(xué)家代表*先生致詞主持人邀請銷售渠道的店長或經(jīng)銷商或零售商負(fù)責(zé)人代表發(fā)言*經(jīng)銷商總經(jīng)理致詞*領(lǐng)導(dǎo)選讀公布會活動規(guī)則主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話（彩炮響起）公司新聞發(fā)言人新聞公布開始記者提問結(jié)束4新聞公布會資料內(nèi)容會議議程 新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿 公司宣傳手冊領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿（發(fā)言人背景介紹、職務(wù)，

22、工作成就、選進(jìn)事跡）產(chǎn)品講明資料 相關(guān)圖片紀(jì)念品 企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄） 以上物品裝入新聞公布會的手提袋里，來賓憑邀請函發(fā)放五、 活動目的1 爭取相關(guān)部門及寬敞顧客的認(rèn)可，引導(dǎo)社會的支持，加深品牌阻礙力。2 進(jìn)一步讓顧客了解歐尚坊、伊芝系列升級第二代新產(chǎn)品從而提升品牌知名度。3 增強(qiáng)各零售商、經(jīng)銷商、專賣店對產(chǎn)品的支持與經(jīng)營信心。4 樹立伊芝系列的強(qiáng)勢品牌，鼓舞顧客選擇使用歐尚坊、伊芝系列產(chǎn)品。并培養(yǎng)品牌成長。5 加強(qiáng)與媒體溝通，有效宣傳歐尚坊的企業(yè)文化、經(jīng)營品牌、經(jīng)營理念。6 加強(qiáng)公司與各合作商、公司與顧客面對面的交流與溝通，更好服務(wù)大眾。六、 活動地點(diǎn)講明：因本

23、次活動規(guī)模、檔次較高、阻礙較大，活動的成敗關(guān)系到公司集團(tuán)旗下的三大品牌、歐尚坊伊芝、帝香HE的品牌運(yùn)作，直接阻礙到公司的形象問題，面子問題。因此在選擇酒店與場地考慮的條件較多。一要考慮檔次、二要考慮費(fèi)用、三在考慮酒店的配合、服務(wù)程度、會議室空間格調(diào)、地理位置、要求約能容納500個人左右的會場，商務(wù)配套齊全。待選酒店：廣州花園酒店 五星級 費(fèi)用待咨詢 國際會議中心 五星級會展中心中國大酒店：五星級酒店東方賓館： 星級酒店省委珠島賓館： 星級酒店建議四星級以上的酒店，需要實地考察再作決定會場租金：2000元左右七、 活動出席人物：1 總部中高層領(lǐng)導(dǎo)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理、（略5人）董

24、事長致開幕歡迎賀詞（需提早寫好發(fā)言稿）副總經(jīng)理代表公司發(fā)言，作信息公布會報告（需提早寫好發(fā)言稿）2 澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)科學(xué)家。（約3人）詳細(xì)介紹歐尚坊、伊芝系列產(chǎn)品的科學(xué)原理、功效、使用、等原理培訓(xùn)科學(xué)家代表簡短發(fā)言（需提早寫好發(fā)言稿）3 各專賣店店長 各經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人、各代理商負(fù)責(zé)人、各零售商采購及負(fù)責(zé)人安排銷售渠道的店長或經(jīng)銷商或零售商負(fù)責(zé)人發(fā)言（簡短發(fā)言）4 寬敞新老客戶安排客戶代表發(fā)言5 媒體記者6 特約嘉賓7 產(chǎn)品形象代言人8 公司的其它關(guān)系單位及個人（如原料供應(yīng)商、政府職能部門、等）9 美容護(hù)理專業(yè)人士。注意：參加活動的單位或個人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計，并上報，涉及到行業(yè)

25、協(xié)會、媒體、政府職部門需公關(guān)部門統(tǒng)計并上報，相關(guān)部門統(tǒng)計好后，由公司核對確定，統(tǒng)一安排并確定邀請時刻，及其它細(xì)節(jié)。八、 擬邀請出席媒體嘉賓、記者名單南方都市報*記者 1名信息時報*記者 1名中國科學(xué)美容*記者 1名美容院*記者 1名中國化妝品*記者 1名廣州美容網(wǎng)站。記者 1名南方電視臺。記者 1名具體名單待確定，費(fèi)用。盡可能邀請主流媒體到會，事先與記者溝通，幸免提不恰當(dāng)?shù)膯栴}依照溝通情況，安排2-3家各層面記者單獨(dú)采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人事先發(fā)放有關(guān)歐尚坊、伊芝品牌的詳細(xì)資料，有利于歐尚坊、伊芝品牌的方向傳播，早日發(fā)表九、 擬邀請出席單位、嘉賓廣州市消費(fèi)者協(xié)會會長*先生中華全國工商聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商

26、會會長*先生廣州市連鎖經(jīng)營協(xié)會會長*先生廣州市白云區(qū)商業(yè)局*先生具體名單待確定嘉賓邀請操作流程：1）、各部門擬定邀請嘉賓、記者名單。2）、邀請嘉賓、記者名單報總經(jīng)辦審批。3）、重要嘉賓由領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系后，再由專人送達(dá)請柬。4）、策劃部記者通過電話聯(lián)系，或?qū)Ｈ寺?lián)系熟悉的記者。5）、通過電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)、電郵、QQ等再次確認(rèn)能參加的嘉賓、記者6）、策劃部最終確定嘉賓、記者名單及人數(shù)。十、 公布會策劃活動a) 全國首次開通場外短信新品公布會主題：你發(fā)短信，我贈送全國第一家開通短信互動新品公布會 歐尚坊 伊芝品牌場外短信新品公布會 講明：傳統(tǒng)的公布會只限于場內(nèi)的顧客，然后就靠媒體的宣傳造勢，后期促銷活動

27、來形成社會輿論與促銷氛圍。假如公布會開的成功自然好，假如開的不成功，后期的維護(hù)工作跟不上。因此本次公布會首次采納短信場外公布會，利用短信的普遍性、快速性、針對性、展開與全國終端消費(fèi)者的互動交流，并能夠從中享受到一線品牌的特大優(yōu)惠，假如往常沒有其它公司操作過的話，我們可能是全國第一家利用短信擴(kuò)大公布會效果的化妝品品牌公司，達(dá)到轟動效果。同時顧客發(fā)來了短信,我們可能利用顧客的手機(jī)號碼,在以后推出活動時,以發(fā)信的形式告知顧客.能夠節(jié)約廣告費(fèi)。內(nèi)容：法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會，誠邀你親臨會場，假如您不能抽空參加，您能夠用手機(jī)，編緝“祝歐尚坊伊芝第二代場外短信公布會圓滿成功”，聯(lián)通用戶發(fā)送

28、到 移動用戶發(fā)送到（短信0.2元/條）,你將在7天內(nèi)收到我司的回復(fù)短信,憑此信可到歐尚坊任何一家賣場免費(fèi)領(lǐng)取法國歐尚坊伊芝第二代試用裝一瓶(價值30元).限7月21日30日內(nèi),每人限發(fā)一次.全國限100000支. 時刻：限7月21日30日內(nèi)目的：滿足顧客要求，填補(bǔ)場內(nèi)公布會的缺點(diǎn)，擴(kuò)大品牌阻礙力，提高品牌知名度。操作:假如活動宣傳到位的話,此活動到時會受到專門大的歡迎,并會出現(xiàn)信息大塞車現(xiàn)象,可能會發(fā)生轟動效應(yīng),但遇到技術(shù)上的難題,一般的手機(jī)收到300個短信后就不能再收了,收到短信后,如何處理短信業(yè)務(wù),如何設(shè)置在收到短信內(nèi)7天內(nèi)回復(fù),第三個問

29、題是，顧客收到回復(fù)短信后，憑短信換禮品，如何控管，下面分店才好操作。第四個問題，確實是要求生產(chǎn)部特不設(shè)計一款成本價在5元內(nèi)的產(chǎn)品，品質(zhì)要求一流，包裝全部采納新聞公布會標(biāo)題進(jìn)行宣傳“法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會 場外短信公布會紀(jì)念”，擴(kuò)大本次活動阻礙面。短信回復(fù)內(nèi)容：待定費(fèi)用：可能10000支*元/支=元短信費(fèi)：10000條*0.2元/條=2000元供參考 ，詳細(xì)內(nèi)容待論證后補(bǔ)充b) 大型文藝活動主題： 法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會自然、健康、人文、時尚大型文藝表演時刻：7月21日下午14：30開始 （節(jié)目時刻約2小時）目的：A。圍繞自然、健康、人文、時尚為主題，宣傳法國

30、歐尚坊伊芝品牌，豐富公布會氣氛，B豐富職員生活,展現(xiàn)天驥職員青春陽光的精神面貌，突出團(tuán)隊精神，認(rèn)同企業(yè)歸宿感。C伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會是件大盛事，讓職員參與并感受公司的進(jìn)展內(nèi)容：所有節(jié)目從職員文藝節(jié)目中彩排擇優(yōu)錄用，職員在進(jìn)行文藝創(chuàng)作與彩排時，要圍繞自然、健康、人文、時尚為主題來選擇素材，組織編排文藝活動，具體安排待定節(jié)目類型:舞蹈 演唱 小品 相聲 個人絕技 樂器演奏 朗誦等豐富的藝術(shù)節(jié)目 節(jié)目選送要求:1思想健康, 圍繞自然、健康、人文、時尚為主題來選擇素材，組織編排文藝活動2表達(dá)出為顧客熱情服務(wù)的理念,體現(xiàn)團(tuán)隊合作精神,感受天驥大伙兒庭的溫暖3節(jié)目體裁不限,富有藝術(shù)性篩選過程：要

31、求各部門最少要提供4個節(jié)目，由公司審查，合格后統(tǒng)一在廠區(qū)進(jìn)行評比，并評出以下獎項：冠軍團(tuán)體1名: 獎金（待定暫定元）+獎旗亞軍團(tuán)體1名: 獎金（待定暫定0元）+獎旗季軍團(tuán)體1名: 獎金（待定暫定0元）+獎旗個人冠軍1名: 獎金（待定暫定0元）+證書個人亞軍2名: 獎金（待定暫定0元）+證書個人季軍3名: 獎金（待定暫定0元）+證書獎金費(fèi)用：元可能舞臺費(fèi)用：元合計：元從中海選出具有特色、有水準(zhǔn)的節(jié)目、加強(qiáng)藝術(shù)包裝、與排練，邀請藝術(shù)老師指導(dǎo)，糾正，并重新編排晚會節(jié)目，形成一場載歌載舞、有特色的大型文藝晚會。并在公布會當(dāng)天在會場中心匯演。視情況，能夠考慮組建廠區(qū)文藝隊，在業(yè)余、大節(jié)日組織職員內(nèi)部活動

32、。注：本活動假如安排只是來，能夠考慮請禮儀公司的表演隊安排節(jié)目，約在5500元/場。但假如是組織職員節(jié)目，花費(fèi)會高一些，但對穩(wěn)定職員、展現(xiàn)職員才藝、豐富職員生活方面有一定的關(guān)心，c) 現(xiàn)場抽獎活動主題：永不落空，即抽即獎，時刻：2008年7月21日-23日目的： 會場內(nèi)活動，以針對新老顧客為主，吸引人流。豐富會場氛圍內(nèi)容：7月21日當(dāng)天，憑邀請函、均可參加永不落空，即抽既獎活動，每人限抽一次，或只要購買任何一款法國歐尚坊伊芝升級系列第二代產(chǎn)品一樣，即可參加抽獎活動： 獎品設(shè)置：一等獎：品牌數(shù)碼相機(jī)一部 5名二等獎：品牌落地風(fēng)扇一臺 10名三等獎：*品牌護(hù)理用品一套 100名四與獎：伊芝升級系列

33、第二代產(chǎn)品試用裝一支原價30元 約500名參與獎：伊芝升級系列第二代產(chǎn)品試用裝一支原價20元 約1000名操作：憑邀請函、均可參加永不落空，即抽既獎活動，每人限抽一次，或只要購買任何一款法國歐尚坊伊芝升級系列第二代產(chǎn)品一樣，即可參加抽獎活動，顧客從箱里抽出乒乓球，對應(yīng)乒乓球上的獎項，就可兌應(yīng)相應(yīng)的獎品。抽獎活動設(shè)置展示在公布會會場內(nèi)，要求顯眼位置，并突出獎品的陳列豐滿度，顧客參加活動后在，邀請函上打個勾，表示差不多參加了促銷活動。顧客兌獎后，需在領(lǐng)獎單上簽名確定，放能夠放禮品。本活動由專人負(fù)責(zé)，并作好記錄工作，便于活動后總結(jié)。費(fèi)用預(yù)算：d) 好品牌的責(zé)任主題：好品牌的責(zé)任歐尚坊、伊芝品牌全力援

34、助災(zāi)區(qū)，重建家園時刻：2008年7月21日起內(nèi)容：好品牌的責(zé)任一：手足親，鄉(xiāng)土情，只要你購買任何一款歐尚坊、伊芝品牌商品，我們就為你捐贈1元鈔票，支援災(zāi)區(qū)，重建家園。好品牌的責(zé)任二：法國歐尚坊（中國）連鎖集團(tuán)有限公司 香港天驥集團(tuán)廣州天翼化妝品有限公司，鄭重承諾：將在以后3年優(yōu)先給汶川災(zāi)區(qū)人民提供1000個就業(yè)機(jī)會，免費(fèi)包食住、培訓(xùn)美容師2000名。目的：承擔(dān)社會責(zé)任，支持災(zāi)區(qū)重建，體現(xiàn)人文關(guān)懷操作：此內(nèi)容，由總經(jīng)理在公布會上代表公司以個人名譽(yù)公布，由策劃部爭取與記者溝通，把次項作為重點(diǎn)宣傳，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。從新聞公布日起，在各銷售網(wǎng)點(diǎn)、對外廣告上重點(diǎn)宣傳，并長期堅持，加深市民對歐尚坊、

35、伊芝品牌的了解，并對其品牌產(chǎn)生好感，無形中建立起一座無形的信任之橋，通往品牌強(qiáng)勢進(jìn)展的快速之道。經(jīng)費(fèi)待定：e) 午宴及助興活動主題：法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會時刻：7月21日 中午11：20 -13：50內(nèi)容：宴請百忙中抽時刻親臨公布會的社會各界人士，政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體記者、臨時嘉賓，其它重要人物、長期以來支持、關(guān)心我司進(jìn)展的合作伙伴（供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、零售商）。目的：把會議內(nèi)容推向高潮，感謝來賓的支持1）、 進(jìn)入宴會前，統(tǒng)計宴會人員名單并填好提早制作好小卡片，投入抽獎箱，宴會時，進(jìn)行抽獎活動。獎品設(shè)置：一等獎：筆記本電腦一臺老 1名 由總經(jīng)理抽取（3800元）二等獎：獎

36、金大利是1500元 2名 由副總經(jīng)理抽取三等獎：獎金大利是500元 4名 由財務(wù)經(jīng)理抽取四等獎：獎金大利是200元 6名 由其它部門經(jīng)理抽取2）安排好參加宴會的名單，并在每一餐桌上，放置好名單，便于宴會來賓入席，程序時，先嘉賓、記者入席、公司領(lǐng)導(dǎo)陪同，酒店專人指引。餐桌上人員安排，盡可能安排相認(rèn)識的來賓共餐一桌，預(yù)備好無線話筒、有線話筒各2個。3）操作流程預(yù)訂好宴會人員及名單預(yù)訂宴會會場、酒席數(shù)量、布置會場、點(diǎn)菜酒水預(yù)備、禮品預(yù)備來賓入場（主持人主持氣氛）來賓入座（上菜、上酒）主持人請領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（致慶功詞、感謝詞、并代表公司向全體來賓敬酒一杯）宴會開始（播放輕音樂）總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理向

37、各桌來賓敬酒宴會結(jié)束（在出口贈送禮物、副總及市場部、招商部經(jīng)理歡送來賓，并致感謝之詞）4）全程錄象、攝影費(fèi)用：待確定f) 伊芝完美體驗，美白時尚秀主題：伊芝完美體驗，美白時尚秀時刻：7月21上午11：20開始、7月22日下午 14：30開始7月23日 13：4014：40目的：豐富公布會節(jié)目，宣傳伊芝系列第二代產(chǎn)品功效，展現(xiàn)漂亮、美白的女性成熟之美內(nèi)容：組織公司及各單位專業(yè)美容師約10人，要求形象極佳、身材較好、皮膚美白、青春自信、時尚前衛(wèi)、有藝術(shù)愛好專長。由高級專業(yè)化妝師培訓(xùn)、并量身設(shè)計每個佳麗的形象，每位佳麗手持伊芝產(chǎn)品同時上臺，展現(xiàn)美的同時，并展現(xiàn)伊芝產(chǎn)品的特點(diǎn)。在本方案確定后、開始海選

38、佳麗、并從中組織5個文藝節(jié)目，熟悉伊芝系列產(chǎn)品功效、試用伊芝產(chǎn)品、總結(jié)個人護(hù)理、保養(yǎng)秘訣，總結(jié)試用后效果。在公布會上以文藝活動、采訪的形式向公眾傳達(dá)。具體操作流程：確定10位佳麗人選（選15名備用）提早45天開始籌備，并作好打算安排專人培訓(xùn)伊芝產(chǎn)品知識，并開始試用產(chǎn)品，要求每三天寫一份體驗日記從15名佳麗中，排練出5個節(jié)目（更多越好），發(fā)揮她們的特長。確定每位佳麗的設(shè)計角色，服裝、完成形象定位節(jié)目編排、訓(xùn)練（以模特走秀的要求進(jìn)行訓(xùn)練）公司驗收節(jié)目情況并提出要求進(jìn)一步改進(jìn)上臺表演附要求：供參考播放搖滾音樂，佳麗一個一個上場，手里拿著伊芝產(chǎn)品，（主持人介紹伊芝與這些佳麗的體驗背景），全部走過后，所

39、有佳麗從舞臺兩邊同時上場，并擺出酷的姿勢，微笑青春時尚性感成熟之美展現(xiàn)出舞臺效果。然后主持人邀請*佳麗現(xiàn)場才藝表演，表演完后由另一位佳麗上臺，主持人開始介紹她體驗伊芝的全過程，并采訪她對伊芝的評價，如此反復(fù)穿插節(jié)目。費(fèi)用：佳麗體驗的化妝品費(fèi)用：佳麗服飾設(shè)計費(fèi)用： 0元/人*10人=000元佳麗上臺表演特不獎金： 0元/人*10人=000元其它不可估算費(fèi)用： 00元合計： 00元g) 產(chǎn)品美陳展示主題：歐尚坊 伊芝系列第二代產(chǎn)品展示廳時刻：2008年7月21日-23日目的：現(xiàn)場展示陳列伊芝系列產(chǎn)品、展示伊芝品牌樣板設(shè)計店面及空間內(nèi)容：為了加深參會者對本活動、本產(chǎn)品加深印象，對伊芝系列產(chǎn)好感，刺激

40、他們的視覺，營造商品展示廳、設(shè)計展廳氣氛、陳列系列產(chǎn)品、如藝術(shù)品一樣，供參會者參觀、體驗，可達(dá)到更好的宣傳展示效果。操作：依照會場場地，安排設(shè)計歐尚坊、伊芝、帝香三大品牌的展示廳，重點(diǎn)以伊芝系列第二代產(chǎn)品為訴求重點(diǎn)。場地分不設(shè)置：產(chǎn)品展示中心：分為形象柜展示效果、貨架展示效果、堆頭展示效果、注意：展示位置、面積、商品展示分類、商品廣告、展示效果等細(xì)節(jié)需與市場部一同協(xié)商完成，產(chǎn)品展示中心，安排專人進(jìn)行解講，詳細(xì)解答來賓對產(chǎn)品的提問。產(chǎn)品體驗中心：（即免費(fèi)試用活動）活動處后面是商品的形象展示，前面擺放相關(guān)設(shè)備，由專業(yè)的美容化妝師免費(fèi)為體驗的顧客試用產(chǎn)品，要求做到微笑熱情服務(wù)。具體要求細(xì)節(jié)待論證。凡

41、參加體驗的顧客、均可贈送禮品一份。品牌形象樣板店：設(shè)計三大品牌的形象樣板店，要求以伊芝品牌為重點(diǎn)營造，并突出伊芝樣板店的特色與優(yōu)點(diǎn)，與其它二大品牌形成差異對比。因為公布會的來賓會較多，空間盡可能充分利用，發(fā)揮場地的有用性。每間樣板店都有專人負(fù)責(zé)、回答各位來賓的提問，并提供其它服務(wù)。詳細(xì)內(nèi)容待論證。品牌招商、加盟中心：為了讓各位來賓、特不是有意或有潛在意識的來賓全方面地了解我司的招商、加盟條件及要求，設(shè)立品牌招商、加盟中心，并推出當(dāng)日洽談或簽訂招商加盟成功的來賓，給予5000元的優(yōu)惠政策，具體內(nèi)容細(xì)節(jié)，需以招商部共同協(xié)商完成并確認(rèn)。操作：以上展示廳、服務(wù)中心均需要多部門同時論證、確定它們的展示、

42、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、人員服務(wù)安排、相關(guān)廣告手冊資料發(fā)放、展示面積、燈光設(shè)計、色調(diào)設(shè)計等細(xì)節(jié)工作。展廳工作人員要求統(tǒng)一工服、均需統(tǒng)一培訓(xùn)，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)、形象展現(xiàn)給公眾。費(fèi)用：待計h) 美容健康知識講座主題：法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品專題介紹會時刻：2008年7月22日 上午10：0011：20美容健康知識講座（一）如何選擇化妝品2008年7月23日 上午10：3011：20美容健康知識講座（二）女性更年期如何保養(yǎng)內(nèi)容：邀請知名學(xué)者或?qū)I(yè)老師在公布會期間講課，聽課人員免費(fèi)入場，為了讓聽課人員了解伊芝品牌，要求老師在講課前，簡單和介紹伊芝產(chǎn)品、公司情況、及公司旗下的其它品牌項目。培訓(xùn)內(nèi)容以公布的主題為

43、主，暢導(dǎo)女性顧客理性消費(fèi)，選擇合適自已的化妝品。特不是更年期女性，如何保鮮，明白的保鮮的方法、與適用的產(chǎn)品。為慶祝伊芝系列產(chǎn)品第二代升級新產(chǎn)品公布會圓滿成功，凡參加培訓(xùn)的顧客均可增送試用裝新品一支。操作：本活動先邀請老師2名或1名，交要求備課，熟悉我司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)情況在廣州地區(qū)有銷售公司產(chǎn)品的網(wǎng)點(diǎn)，公布廣告，（如在店鋪張貼海報等）凡有意參加活動的女性顧客，均可在網(wǎng)點(diǎn)報名（如專賣店、超市促銷員。）要求各網(wǎng)點(diǎn)終端銷售工作人員主動向顧客推銷本次活動，讓更多顧客了解本次活動，并參加本次講座。建議：推選公司培訓(xùn)精英擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師費(fèi)用：請老師講課費(fèi)：300元/次（若推選公司培訓(xùn)精英擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師能夠省掉此筆開支

44、）i) 免費(fèi)試用主題：試了都講好，免費(fèi)試用開始拉，時刻：2008年7月21日起內(nèi)容：在各銷售網(wǎng)點(diǎn)推出“伊芝系列第二代成功上市，試了都講好，免費(fèi)試用開始拉”的廣告，生產(chǎn)部設(shè)計一款試用裝的產(chǎn)品，公司免費(fèi)提供給各銷售網(wǎng)點(diǎn)，顧客能夠進(jìn)店后任意選擇產(chǎn)品類型試用，每人每次限選三款，要求：在信息公布日當(dāng)天，各銷售網(wǎng)點(diǎn)要張貼“伊芝系列第二代成功上市，試了都講好，免費(fèi)試用開始拉”的廣告宣傳，并在門口或店內(nèi)擺放活動所需要設(shè)備、展示伊芝系列商品。注：信息公布日會場，本活動在產(chǎn)品體驗中心執(zhí)行目的：宣傳伊芝第二代商品上市，傳達(dá)伊芝品牌及產(chǎn)品給顧客，并促進(jìn)產(chǎn)生購買欲望。費(fèi)用：待計j) 用了都講好，再來一瓶刮獎活動主題：用

45、了都講好，刮拇相看，再來一瓶歐尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮獎活動第一波時刻：2008年7月21日起10月21日止目的：推廣新產(chǎn)品、推廣新品牌、穩(wěn)固老客戶，吸引新客戶。內(nèi)容：新品上市期間，在每個產(chǎn)品的瓶身上貼上刮獎貼標(biāo)識，（類似防偽簽）顧客購買此產(chǎn)品后，刮開銀粉，上面有相應(yīng)的獎品字樣。憑產(chǎn)品上字樣兌換相應(yīng)的獎品。講明：此活動是有些不適合化妝品行業(yè)，因為化妝品周轉(zhuǎn)相對快速消耗品是比較慢的。因此做這種活動有違背常理。但從消費(fèi)者角度分析，都想得到實惠，花較少的鈔票得到更多的物質(zhì)，關(guān)于新產(chǎn)品，就要敢要違背常理出牌，突出促銷的個性與特色，從反思維中進(jìn)行促銷。此類活動關(guān)于消費(fèi)者來講特不有吸引力，花一樣?xùn)|西

46、的鈔票，就有可能買到二樣?xùn)|西的物，也相當(dāng)于我們的產(chǎn)品在推廣期是5折促銷。假如兌獎比例大，必會在顧客口中傳頌，高品質(zhì)、低價格、多優(yōu)惠、新科技產(chǎn)品，會快速被消費(fèi)者同意。總之，只要商品流通到顧客手中，廣告的傳達(dá)效果就能夠成功。使用的人多了，自然回頭客就多，回頭客多，市場占有份額才有可能增長。操作：在每款產(chǎn)品的瓶身上貼上刮獎貼標(biāo)識牌，顧客購買此產(chǎn)品后，刮開銀粉，上面有相應(yīng)的獎品字樣，憑產(chǎn)品上字樣兌換相應(yīng)的獎品。再來一瓶：即 再送一瓶與客購買產(chǎn)品一樣的產(chǎn)品 送試用裝 即送試用裝一瓶祝您漂亮 即無禮品送建議：上市頭一個月刮獎率設(shè)置在10%左右上市第二個月刮獎率設(shè)置在15%左右上市第三個月刮獎率設(shè)置在5%左

47、右費(fèi)作待定：十一、 活動時刻進(jìn)度安排6月1日前工作內(nèi)容：5月30日、前組織相關(guān)部門方案論證并確定 責(zé)任人：韋總 各部門經(jīng)理6月1日10日工作：6月2日、正式立項，并發(fā)放方案給相關(guān)部門、公司領(lǐng)導(dǎo)，并分解相關(guān)工作；制定倒計時，便于項目跟蹤，執(zhí)行監(jiān)督。 責(zé)任人：羅序福6月3日：伊芝完美體驗，美白時尚秀方案開始啟動，確定活動負(fù)責(zé)人6月4日、各部門制定工作打算，并反饋對項目工作的不明白之處、困難之處，統(tǒng)一交策劃部匯總，并當(dāng)日反饋給總經(jīng)辦，尋求解決方案。責(zé)任人：各部門經(jīng)理6月6日、項目開始進(jìn)入籌備時期，各部門按方案要求開展工作，并及時反饋異常情況。6月7日前，確定文藝表演節(jié)目，開始上報、并啟動，確定負(fù)責(zé)人

48、。6月11日20日工作 A 確定會場地點(diǎn)，并與會場溝通，設(shè)計會場氣氛布景圖，室內(nèi)、戶外效果圖。B 設(shè)計公布會商品展示廳方案，并實地考察C 確定公布會主持領(lǐng)導(dǎo)、特約嘉賓、形象代言人。D 確定公布會公司發(fā)言人，并寫好發(fā)言稿、記者有可能問到的問題答案等E 設(shè)計相關(guān)的平面廣告、如請柬、傳單、噴畫、網(wǎng)站面平廣告、設(shè)計新產(chǎn)品資料手冊、公司宣傳手冊、公布會專用手提袋、主席證、嘉賓證、指示牌、其它設(shè)計印刷品等，F(xiàn) 定做或者采購會場用的辦公用品、酒水、禮儀小姐服飾、禮品G 會場物料確定，宣傳品、道具、舞臺、禮品、辦公用品、裝飾品、酒水飲料、胸花、授帶、三角旗、豎旗、鮮花、花籃、簽名冊等。H 制訂人員安排打算，并

49、落實。I 制訂宣傳廣告發(fā)放方案，并落實相關(guān)人員J 確定公布會來賓禮品、嘉賓禮品、記者禮品，并下單訂做。7月6日7月10日A7月1日正式向外界公布宣傳、并在各營銷網(wǎng)點(diǎn)、合作關(guān)系較好的單位進(jìn)行廣告宣傳。B正式確定并核實參加公布會的具體名單及人數(shù)，大約多少，便于其它物料的合理估算并制作。C文藝節(jié)目彩排，并在公司總部表演 。D對外廣告宣傳開始，E、抽獎活動道具預(yù)備、獎品采購?fù)瓿?7月10日到7月15日整體工作檢查，督促沒有完成的工作限時內(nèi)完成公司總部對本次活動要進(jìn)行宣傳，培訓(xùn)老師邀請并確定7月11日-15日工作領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系重要嘉賓重要嘉賓請柬送達(dá)完畢擬定嘉賓、記者、來賓名單成立活動運(yùn)作小組 ，小組成員

50、分工 會場確定落實禮品確定落實 與協(xié)作單位聯(lián)系場內(nèi)背景、會標(biāo)、彩旗、條幅、噴畫、拱門、空飄、豎旗制作開始并落實展架落實，并確定廠家7月15日17日工作人員邀請確定嘉賓、記者、來賓名單制作打印請柬并確認(rèn)無誤電話聯(lián)系嘉賓、記者、來賓部分嘉賓、記者、來賓請柬送達(dá) 話筒指引牌落實鮮花、嘉賓卡、再次落實 領(lǐng)導(dǎo)講話落實人員安排落實（特不是保安、禮儀小姐）7月18日工作貴賓卡落實（按名單）產(chǎn)品、企業(yè)資料、宣傳資料、活動資料預(yù)備場內(nèi)背景、會標(biāo)、彩旗、條幅、噴畫、拱門、空飄、豎旗制作完成并落實展架落實，并送貨落實7月19日工作7月18日工作完成情況跟蹤，沒有完成督促完成人員邀請所有嘉賓、記者、來賓溝通完畢活動治

51、理：*領(lǐng)導(dǎo)參加落實*領(lǐng)導(dǎo)會議主持、*鄰導(dǎo)致詞落實場外要緊氣氛營造開始（噴畫安裝、拱門安裝、）提早宣傳鮮花、嘉賓卡、到位（鮮花20日晚安裝）7月20日工作7月19日工作完成情況跟蹤，沒有完成督促完成人員邀請最后確認(rèn)改日到會的嘉賓、記者名單、來賓等情況視情況補(bǔ)充嘉賓并立即落實活動治理布置會場（主會場、嘉賓休息室、宴會、指示牌安裝）場外氣氛布置噴畫安裝、拱門安裝、豎旗安裝、條幅安裝、花籃放置、展示中心各展廳安裝到位并開始陳列商品所有所需要的物品全部到位，晚上18點(diǎn)前完成（禮品、商品、辦公用品、宣傳品）落實協(xié)作單位所有工作完成情況，晚上18點(diǎn)前完成接待會議室落實 禮儀公司落實7月21日人員安排落實7月

52、21日工作7：00 工作人員全部到位（檢查人員儀容儀表、精神狀態(tài)）協(xié)作工作人員到位（酒店人員、禮儀公司、廣告公司、）完成各項預(yù)備工作8：00 主席臺安裝完畢音響調(diào)試安裝完畢會場氛圍攻布置到位汽球、拱門等裝飾物安裝并使用簽到臺布置（有明顯標(biāo)示牌）停車場禁界區(qū)隔離出，有保安看守會標(biāo)、條副、噴畫、鮮花、地毯、安裝擺放到位嘉賓休息室布置好，配好招待煙、打火機(jī)、煙灰缸、怡寶礦泉水等工作人員全部到位（禮儀小姐），并按要求回到各工作崗位會議備用品預(yù)備到位配獅隊預(yù)備活動物品檢查：人員檢查物品檢查資料檢查禮品檢查會場檢查安全檢查全程攝像、攝影協(xié)調(diào)安排到位簽到：嘉賓簽到（佩帶胸花）記者簽到（佩帶胸花）會場引導(dǎo) 資

53、料分發(fā)入場：9：30 嘉賓、記者、來賓報道、迎接（消息公布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）9：30-9：50 茶歇/看宣傳片、資料、租用一包間或備用一會議室9：50-9：55 嘉賓、記者、產(chǎn)品代言人入場、專人引導(dǎo)10：00-11：00 消息公布會 答記者問11：1013：30 宴會/抽獎助興/贈送禮物 11：30-12：30 免費(fèi)午餐供應(yīng)13：4014：40 伊芝完美體驗，美白時尚秀15：0017：00 自然、健康、人文、時尚大型文藝表演9：3017：00 永不落空，即抽即獎活動9：3017：00 免費(fèi)試用17：10 結(jié)束注明。 以上活動整體安排不不夠細(xì)致，待方案論證后，進(jìn)行補(bǔ)充十二、 預(yù)備工作（凡事

54、則立，不立則毀）一）、人員調(diào)備：1成立籌備小組，開展工作，分工協(xié)作2可能會場當(dāng)天需要工作人員安排禮儀小姐：6-8名（由酒店職員支持）保安： 4名（從總部調(diào)配） 主持人： 1名（活動沒開始前需要廣播些通知、注間事項，等）電工一名：對會場所有用電設(shè)備、及用電安全提供保障。各展示廳： 2人招商服務(wù)部： 1人場外派發(fā)傳單 2人禮品、資料發(fā)放處 2人免費(fèi)試用活動處： 2-4人音響操縱 1人短信促銷活動處服務(wù) 2人文藝表演隊： 所有演員伊芝完美體驗，美白時尚秀活動 10人司機(jī) 2人（備用）二）、物料預(yù)備資料類：1會議議程 新聞通稿 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿 領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿 印刷小冊子 約3000份左右。2公司宣傳

55、手冊 3000份3產(chǎn)品講明資料、相關(guān)圖片 印刷小冊子 約10000份左右。4企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片 30盒5空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄）一批氣氛裝飾類：1 吊旗印刷 數(shù)量待定（會場、各銷售點(diǎn)懸掛，營造氣氛）2 噴畫、條幅、展架、氣球、樣板店裝飾所需的物料3 鮮花、簽名冊、指示牌等4 會場所需的裝飾物品5 小型促銷臺6 各種形象展示柜7 公布會主席臺背景、及主席臺包裝8 嘉賓卡、工作證、盆景等9 演員服裝、舞臺裝飾、燈光、音響設(shè)置等禮品類：1 信息公布會專用手提袋。2 T恤廣告衫（建議每一位來賓均贈送一件T恤廣告衫，或者購物環(huán)保袋）3 嘉賓、記者禮品待定4 伊芝系列產(chǎn)品試用裝贈品5 香煙6 飲料

56、7 其它待定注，以上項目細(xì)節(jié)具體數(shù)目待論證后確定，現(xiàn)在可能沒有科學(xué)依據(jù)。十三、 廣告、宣傳、氣氛廣告宣傳直接阻礙到本次活動效果，在設(shè)計與宣傳方法運(yùn)作技上，就顯的特不關(guān)鍵，為了達(dá)到強(qiáng)勁有力的促銷效果，打算如下：1廣告制作與宣傳A制作設(shè)計128K*2P *大8開銅板紙宣傳單張，數(shù)量在30000份內(nèi)容：主題：法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會副題：夫人寄存處，青春留的住！或“夫人寄存一天，漂亮永隨一生“并附上簡短廣告詞1P：是產(chǎn)品圖片、及本次活動主題，公司的簡介，并注明憑此廣告可參加公布會。2P：本次公布會的促銷廣告內(nèi)容1）、自然、健康、人文、時尚大型文藝表演2）、你發(fā)短信，我贈送全國第一家開

57、通短信互動新品公布會 歐尚坊 伊芝品牌場外短信新品公布會3）好品牌的責(zé)任，歐尚坊、伊芝品牌全力援助災(zāi)區(qū)，重建家園4）美容健康知識講座。5）試了都講好，免費(fèi)試用開始拉6）用了都講好，刮拇相看，再來一瓶，歐尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮獎活動第一波7）伊芝完美體驗，美白時尚秀8）永不落空，即抽即獎具體內(nèi)容待進(jìn)一步優(yōu)化論證，廣告詞有些過于長，需要精雕細(xì)刻投放方式：信息公布會現(xiàn)場發(fā)放5000份各銷售網(wǎng)點(diǎn)：5000份夾報發(fā)放：5000份（夾報，選哪一家報社？如何發(fā)放？但目標(biāo)顧客群不明確）建議派人直接發(fā)放：15000份選擇廣州市區(qū)內(nèi)大商場周圍、人流量在的成熟商圈、要緊地鐵出入口、市中心公交站全天發(fā)放，提早

58、10天宣傳，如此發(fā)放目的性強(qiáng)，阻礙力大，效果明顯。操作，借調(diào)公司人員，每天用車送到目的地，在目的地全天發(fā)放。并制作易拉寶廣告,發(fā)單張時,也能起到宣傳的作用,能夠在廣州市各黃金商業(yè)圈打開知名度.費(fèi)用元(不包括宣傳張發(fā)放費(fèi)用)B制作易拉寶廣告此廣告是供各銷售網(wǎng)點(diǎn)宣傳的,由總部統(tǒng)一制作設(shè)計,并配送到各銷售網(wǎng)點(diǎn).按總部要求進(jìn)行擺放宣傳.費(fèi)用待計:C.制作門楣噴畫:要求各銷售網(wǎng)點(diǎn)在門面的正面張貼此宣傳廣告,由設(shè)計部向市場部索取尺寸,分不制作,統(tǒng)一配送.統(tǒng)一時刻張貼宣傳.達(dá)到同時推出的轟動效應(yīng).費(fèi)用待計:D、待與公交廣告公司溝通，能夠考慮做公交廣告，其它設(shè)計內(nèi)容(待定)會標(biāo)伊芝產(chǎn)品手冊場外噴畫條幅嘉賓證工

59、作證文化衫指示牌會場背影設(shè)計舞臺背景設(shè)計商品展示中心的相關(guān)設(shè)計氣氛帽3會場氣氛會場氣氛布置要突出濃厚的公司企業(yè)方化,以公司主色調(diào)為主,突出熱烈喜慶重大的特點(diǎn),分為場內(nèi)氣氛與場外氣氛.場內(nèi)氣氛:依照到時選擇場地再作認(rèn)真定奪,營造思路如下:主題會標(biāo): 法國歐尚坊伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品公布會主題畫面:巨幅噴畫作為背景,顯而易見,特不突出主席臺:設(shè)在酒店正門踏步之上或會議室正中間主席臺設(shè)二排座椅,依照事先預(yù)定人數(shù)而定,座椅前置小桌,配備臺布( 色調(diào)暫定),主持人前設(shè)一個有線話筒.主席臺前設(shè)演講臺,臺上設(shè)2個有線話筒,鮮花一籃.主席臺每兩位嘉賓之間擺放貴賓臺卡 (名簽) 貴賓臺卡由設(shè)計部設(shè)計制作.主席臺每兩位嘉賓之間擺放礦原水,資料盆景鮮花.主席臺每兩位嘉賓佩戴胸花及嘉賓卡記者來賓席:記者來賓席設(shè)在主席臺對面;記者來賓席只設(shè)座椅,不設(shè)桌子,約設(shè)100個左右(暫定)記者來賓席每個座椅備礦泉水一支,手提袋一個(入場時差不多發(fā)放,不再提供)記者來賓席設(shè)2個無線話筒.在會場的四圍,擺放綠色盤景X展架廣告.商品展示形象柜,突出公布會主題.場外氣氛:在酒店的