制作設(shè)計(jì)人員工作管理手冊(cè)

1、制作設(shè)計(jì)人員工作細(xì)則附件一崗位職責(zé)服從工作安排和完成下達(dá)的各項(xiàng)工作任務(wù)。負(fù)責(zé)對(duì)各各種宣傳傳品、促促銷品、終端整整體形象象的平面面設(shè)計(jì)工工作。負(fù)責(zé)組織織對(duì)各種種宣傳品品、促銷銷品的制制作和印印刷工作作。附件二包裝的內(nèi)內(nèi)涵及意意義 所謂包包裝，是是指為了了保證商商品質(zhì)量量和數(shù)量量，便于于運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)運(yùn)和和銷售，采用適適當(dāng)?shù)牟牟牧现瞥沙膳c商品品相適應(yīng)應(yīng)的容器器，并加加以標(biāo)志志和裝演演的活動(dòng)動(dòng)和措施施。 商品需需要優(yōu)美美適用的的商品包包裝。我我國(guó)有一一個(gè)非常常有名的的成語(yǔ)故故事買犢犢還珠，說(shuō)的的是我國(guó)國(guó)古代楚楚國(guó)有一一個(gè)珠寶寶商要到到鄭國(guó)去去賣珠寶寶，他事事先將寶寶石置于于一個(gè)精精雕細(xì)琢琢、玲攏攏剔

2、透的的木盒中中，盒的的外面還還鑲以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之發(fā)出出幽幽的的香味。他這樣樣做的目目的是想想借精美美的包裝裝提高寶寶石的身身價(jià)。鄭鄭國(guó)有一一個(gè)人看看見(jiàn)這個(gè)個(gè)美妙的的珠寶盒盒愛(ài)不釋釋手，不不惜用重重金買了了回去?；厝ズ蠛蟀l(fā)現(xiàn)盒盒子里竟竟然還有有一塊不不太引人人注目的的小石石頭，于是鄭鄭人找到到了楚國(guó)國(guó)的珠寶寶商，把把那塊小石頭頭價(jià)格昂昂貴的寶寶石還給給了珠寶寶商人，僅留下下了那個(gè)個(gè)裝寶石石的盒子子。這個(gè)個(gè)成語(yǔ)故故事的本本意是諷諷刺那些些重外表表而輕實(shí)實(shí)際的行行為，但但它從某某些方面面說(shuō)明了了商品包包裝裝演演的重要要性。消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買商品品時(shí)，首首先看見(jiàn)見(jiàn)的是商商品的外外觀 商商品

3、的包包裝裝演演、商標(biāo)標(biāo)和商品品名稱，而不是是商品本本身。搞搞好商品品的包裝裝可以吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的注注意力，促進(jìn)商商品銷售售。當(dāng)然然，消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買商品時(shí)時(shí)不可能能僅注意意商品的的外觀而而不顧商商品本身身的質(zhì)量量特性。鄭人買犢還還珠的的愚味行行為在實(shí)實(shí)際生活活中少有有發(fā)生，但商品品包裝的的好壞卻卻常常會(huì)會(huì)影響到到消費(fèi)者者的購(gòu)買買決策，這一點(diǎn)點(diǎn)是毫無(wú)無(wú)疑問(wèn)的的。 商品包包裝的最最初功能能是承載載和保護(hù)護(hù)商品。通過(guò)包包裝可以以使零散散的商品品組成有有機(jī)的整整體，使使商品在在運(yùn)輸和和銷售過(guò)過(guò)程中不不致?lián)p壞壞和散失失;各種種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商商品，只只有通過(guò)過(guò)包裝，才便于于運(yùn)輸、銷售、攜帶和和使用

4、;食品和和藥品等等商品，也只有有通過(guò)包包裝才能能保證衛(wèi)衛(wèi)生，避避免被污污染和發(fā)發(fā)生變質(zhì)質(zhì);一些些易燃、易爆或或者有毒毒的商品品，也需需要有效效的包裝裝，以確確保安全全。所有有這些都都是商品品包裝的的基本功功能。但但是，從從消費(fèi)心心理的角角度和ccI設(shè)計(jì)計(jì)來(lái)說(shuō)，還需要要通過(guò)繪繪畫(huà)、文文字等裝裝演設(shè)計(jì)計(jì)，對(duì)包包裝加以以美化，以此來(lái)來(lái)美化、宣傳商商品，塑塑造與企企業(yè)個(gè)性性相一致致的形象象，從而而達(dá)到刺刺激消費(fèi)費(fèi)，提高高企業(yè)知知名度的的目的。 隨著人人們生活活水平的的不斷改改善和審審美情趣趣的不斷斷提高，消費(fèi)者者希望商商品具有有美觀大大方、獨(dú)獨(dú)特適用用的包裝裝裝演，這已成成為普遍遍的心理理要求。另一方

5、方面，科科學(xué)技術(shù)術(shù)的發(fā)展展為商品品的包裝裝裝橫提提供了廣廣闊的前前景，使使商品包包裝裝演演突破了了過(guò)去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單、粗粗糙、笨笨拙、只只注重結(jié)結(jié)實(shí)和實(shí)實(shí)用的傳傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，而向向?qū)嵱没?、藝術(shù)術(shù)化、個(gè)個(gè)性化相相結(jié)合的的方向發(fā)發(fā)展 下面簡(jiǎn)簡(jiǎn)述包裝裝裝演的的幾個(gè)基基本功能能。 （1）識(shí)識(shí)別功能能 在商品品種類繁繁多、琳琳瑯滿目目的現(xiàn)代代市場(chǎng)上上，包裝裝裝演已已成為產(chǎn)產(chǎn)品差異異化、企企業(yè)差別別化的基基礎(chǔ)之一一。一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)精精良，富富于美感感，獨(dú)具具特色的的商品包包裝裝演演，會(huì)在在眾多的的商品中中以其獨(dú)獨(dú)特的藝藝術(shù)魅力力吸引消消費(fèi)者的的注意并并給消費(fèi)費(fèi)者留下下深刻的的印象，從而可可以有效效地幫助助消費(fèi)者者辨認(rèn)

6、不不同企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的不同牌牌號(hào)的同同類產(chǎn)品品。同時(shí)時(shí)，商品品包裝還還可以通通過(guò)文字字、圖畫(huà)畫(huà)寄來(lái)介介紹和說(shuō)說(shuō)明有關(guān)關(guān)商品的的特點(diǎn)、主要成成分、如如何使用用、注意意事項(xiàng)等等，幫助助和指導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者正確使使用商品品;包裝裝上注明明產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)地、生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)、規(guī)格格、容量量等，能能使消費(fèi)費(fèi)者具體體識(shí)別產(chǎn)產(chǎn)品和企企業(yè)。 (2)便利功功能 一個(gè)牢牢固、結(jié)結(jié)實(shí)、適適用的產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝，可以以有效地地保護(hù)產(chǎn)產(chǎn)品。安安全可靠靠的包裝裝，有利利于產(chǎn)品品的長(zhǎng)期期貯存，可以有有效地延延長(zhǎng)產(chǎn)品品的使用用壽命;開(kāi)啟方方便的包包裝，便便于消費(fèi)費(fèi)者使用用。總之之，根據(jù)據(jù)實(shí)際需需要設(shè)計(jì)計(jì)合理、裝演美美觀的產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝，能夠夠使消

7、費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生安全感感和便利利感，方方便消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買、攜帶帶、貯存存和使用用，從而而加深消消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品和和企業(yè)的的印象。這符合合現(xiàn)代企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念以人人為中心心，為用用戶和消消費(fèi)者服服務(wù)的思思想。 (3)美化功功能 愛(ài)美之之心，人人皆有之之，追求求美是廣廣大消費(fèi)費(fèi)者的共共同愿望望。對(duì)于于商品亦亦有 貨賣一一張皮之說(shuō)。因此，構(gòu)思獨(dú)獨(dú)特、設(shè)設(shè)計(jì)精良良的產(chǎn)品品包裝裝裝演，不不僅能起起到保護(hù)護(hù)產(chǎn)品的的作用，而且包包裝本身身又是一一件藝術(shù)術(shù)品，能能使產(chǎn)品品形象更更加完善善，能夠夠吸引消消費(fèi)者的的視覺(jué)，使消費(fèi)費(fèi)者賞心心悅目，得到美美的享受受，產(chǎn)生生購(gòu)買欲欲望。 (4)想象和和聯(lián)想功功能 好的包包裝

8、裝演演，能夠夠使消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)生生豐富的的想象和和美好的的聯(lián)想。有的玩玩具包裝裝裝演印印制精美美，妙趣趣橫生，使小朋朋友們愛(ài)愛(ài)不釋手手，這種種情緒感感染了家家長(zhǎng)而使使其樂(lè)意意解囊購(gòu)購(gòu)買。一一些高檔檔產(chǎn)品附附上高雅雅、華麗麗的包裝裝裝演，使產(chǎn)品品顯得更更加富麗麗堂皇、高雅華華貴，給給消費(fèi)者者以一種種精神上上的滿足足，一種種有能力力購(gòu)買這這樣裝演演精美的的高檔產(chǎn)產(chǎn)品的滿滿足。產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)的的要求 產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)是指針針對(duì)某一一具體產(chǎn)產(chǎn)品，分分析其功功能，選選擇必要要的材料料，進(jìn)行行形體設(shè)設(shè)計(jì)和表表面設(shè)計(jì)計(jì)形體體設(shè)計(jì)指指造型設(shè)設(shè)計(jì)，表表面設(shè)計(jì)計(jì)主要指指裝演設(shè)設(shè)計(jì)。產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)既既要能體體現(xiàn)實(shí)用用

9、性和藝藝術(shù)性，同時(shí)又又要能塑塑造企業(yè)業(yè)產(chǎn)品的的個(gè)性，以利于于塑造整整體企業(yè)業(yè)形象。一般說(shuō)說(shuō)來(lái)，包包裝設(shè)計(jì)計(jì)必須符符合以下下要求。 （1）促銷性性 現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)的的目的之之一是增增強(qiáng)視覺(jué)覺(jué)沖擊力力，有利利于消費(fèi)費(fèi)者識(shí)別別產(chǎn)品，促進(jìn)銷銷售。要要推動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)品銷售售，就必必須了解解市場(chǎng)變變化的情情況，有有針對(duì)性性地進(jìn)行行包裝設(shè)設(shè)計(jì)，從從內(nèi)容到到形式都都要建立立在為消消費(fèi)者服服務(wù)的基基礎(chǔ)上，以此增增強(qiáng)產(chǎn)品品的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)能力，刺激消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生購(gòu)買買欲。 （2）產(chǎn)品性性 產(chǎn)品的的包裝設(shè)設(shè)計(jì)是從從屬于產(chǎn)產(chǎn)品的，是為產(chǎn)產(chǎn)品做外外衣的。任何藝藝術(shù)形式式的包裝裝設(shè)計(jì)群群應(yīng)為產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)，表現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品的的多種特特性

10、 (包括種種類、性性能、用用途、檔檔次等)和產(chǎn)品品形象。 在產(chǎn)品品包裝設(shè)設(shè)計(jì)前，應(yīng)進(jìn)行行必要的的市場(chǎng)調(diào)調(diào)查。調(diào)調(diào)查的重重點(diǎn)在于于了解消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買該產(chǎn)產(chǎn)品的動(dòng)動(dòng)機(jī)，了了解同類類產(chǎn)品的的優(yōu)劣，了解同同類產(chǎn)品品生產(chǎn)企企業(yè)的有有關(guān)經(jīng)營(yíng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略，這樣，才能有有針對(duì)性性地進(jìn)行行設(shè)計(jì)，一切與與企業(yè)以以及產(chǎn)品品無(wú)關(guān)的的裝飾，對(duì)企業(yè)業(yè)來(lái)說(shuō)都都是毫無(wú)無(wú)意義的的。 （3)工藝性性 產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)與生生產(chǎn)條件件相適應(yīng)應(yīng)。設(shè)計(jì)計(jì)必須適適合生產(chǎn)產(chǎn)作業(yè)，一方面面設(shè)計(jì)本本身要能能生產(chǎn)出出來(lái)，如如能制成成罐、瓶瓶;另一一一方面面生產(chǎn)出出來(lái)的包包裝還要要適合包包裝機(jī)構(gòu)構(gòu)與包裝裝工人的的操作。如果脫脫離生產(chǎn)產(chǎn)實(shí)際，再好的

11、的設(shè)計(jì)也也是毫無(wú)無(wú)意義的的。 (4)時(shí)代性性包裝設(shè)計(jì)計(jì)必須適適應(yīng)現(xiàn)代代化生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售的方式式，必須須適應(yīng)現(xiàn)現(xiàn)代人的的生活消消費(fèi)方式式和審美美要求?，F(xiàn)代化化的生產(chǎn)產(chǎn)是批量量生產(chǎn)，要求質(zhì)質(zhì)量高而而成本低低?，F(xiàn)代代產(chǎn)品的的銷售以以自取式式銷售為為發(fā)展趨趨勢(shì)，要要求服務(wù)務(wù)質(zhì)量高高而費(fèi)用用低?，F(xiàn)現(xiàn)代人的的生活節(jié)節(jié)奏加快快，要求求節(jié)約時(shí)時(shí)間，節(jié)節(jié)約勞動(dòng)動(dòng)。現(xiàn)代代人的審審美要求求簡(jiǎn)潔、明快，個(gè)性強(qiáng)強(qiáng)。所有有這一切切決定了了現(xiàn)代產(chǎn)產(chǎn)品銷售售包裝設(shè)設(shè)計(jì)，必必須易理理解，易易識(shí)別，易記憶憶，達(dá)到到單純、簡(jiǎn)潔、鮮明的的基本要要求。 (5)民族性性 民族性性是包裝裝設(shè)計(jì)所所追求的的目標(biāo)。我國(guó)包包裝設(shè)計(jì)計(jì)的民族族性主

12、要要包括中中國(guó)風(fēng)俗俗、民族族特色、地方特特點(diǎn)。對(duì)對(duì)內(nèi)銷產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)講講，具有有民族特特色、地地方色彩彩的現(xiàn)代代包裝，能弘揚(yáng)揚(yáng)我國(guó)民民族文化化，廣大大消費(fèi)者者樂(lè)意接接受。對(duì)對(duì)外銷產(chǎn)產(chǎn)品來(lái)講講，具有有中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的現(xiàn)現(xiàn)代包裝裝，也會(huì)會(huì)被國(guó)外外消費(fèi)者者認(rèn)可。因?yàn)橛蔷哂杏忻褡逍孕?，就愈愈是具有有世界性性?(6)獨(dú)特性性 現(xiàn)代包包裝設(shè)計(jì)計(jì)要求新新穎別致致，令人人耳目一一一新。包裝設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)根根據(jù)企業(yè)業(yè)和產(chǎn)品品本身的的特點(diǎn)，辦求標(biāo)標(biāo)新立異異，突出出企業(yè)個(gè)個(gè)性，使使人能從從獨(dú)特的的設(shè)計(jì)中中識(shí)別出出企業(yè)的的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝裝裝潢的的設(shè)計(jì)程程序 一般說(shuō)說(shuō)來(lái)，產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝裝橫的的設(shè)計(jì)需需遵循以以下程序序。 (1)提出

13、基基本設(shè)想想并制作作草圖 設(shè)計(jì)人人員接到到包裝開(kāi)開(kāi)發(fā) (包括改改進(jìn))任任務(wù)以后后，必須須針對(duì)設(shè)設(shè)計(jì)任務(wù)務(wù)進(jìn)行仔仔細(xì)研究究、分析析，并搜搜集有關(guān)關(guān)資料。然后通通過(guò)創(chuàng)造造性思考考，提出出對(duì)設(shè)計(jì)計(jì)目標(biāo)的的設(shè)想，并迅速速制作若若干草圖圖。一般般來(lái)說(shuō)，草圖只只用于設(shè)設(shè)計(jì)部門門或設(shè)計(jì)計(jì)者內(nèi)部部的自我我審視，并不對(duì)對(duì)外發(fā)布布或提供供給使用用者。這這一階段段要注意意的是，包裝設(shè)設(shè)計(jì)要能能體現(xiàn)企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念，并考考慮企業(yè)業(yè)的標(biāo)志志和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色等等要素的的和諧統(tǒng)統(tǒng)一。 (2)制作初初稿 這一階階段，設(shè)設(shè)計(jì)人員員在對(duì)包包裝形象象表現(xiàn)及及其表達(dá)達(dá)方式、印刷方方式、材材質(zhì)運(yùn)用用均已明明確的情情況下，運(yùn)用設(shè)

14、設(shè)計(jì)的基基本原則則，對(duì)草草圖的粗粗略構(gòu)思思按比例例尺寸細(xì)細(xì)化。制制作初稿稿的目的的在于創(chuàng)創(chuàng)造原任任務(wù)書(shū)設(shè)設(shè)想的基基本要求求點(diǎn)，即即強(qiáng)調(diào)設(shè)設(shè)計(jì)主體體，至于于其余部部分可省省略或淡淡化。初初稿一般般要提供供一二十十種可選選擇的圖圖稿。初初稿完成成后，就就要會(huì)同同有關(guān)人人員一起起進(jìn)行評(píng)評(píng)價(jià)、選選擇和提提出修正正意見(jiàn)。 (3)制作精精致色稿稿 根據(jù)客客戶對(duì)初初稿的選選擇和修修正意見(jiàn)見(jiàn)，制作作與實(shí)物物大小相相同、視視覺(jué)效果果相同的的彩色精精致樣品品。應(yīng)考考慮各種種可行的的發(fā)展方方向而制制作3一一5個(gè)色色稿，以以備進(jìn)一一步評(píng)選選。 (4)設(shè)計(jì)方方案的評(píng)評(píng)定色稿完成成以后，就可進(jìn)進(jìn)行設(shè)計(jì)計(jì)方案的的評(píng)選。對(duì)于

15、色色稿的評(píng)評(píng)選應(yīng)包包括下列列幾個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目:現(xiàn)設(shè)計(jì)方方案與原原包裝的的比較; 現(xiàn)設(shè)計(jì)計(jì)方案與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手包裝裝的比較較，主要要看能否否突出自自身企業(yè)業(yè)的個(gè)性性; 大量展展示效果果的評(píng)價(jià)價(jià); 研討設(shè)設(shè)計(jì)方針針的正確確性與時(shí)時(shí)機(jī)性; 研討視視覺(jué)效果果與傳達(dá)達(dá)效果的的強(qiáng)烈性性; 消費(fèi)者者意見(jiàn)調(diào)調(diào)查; 現(xiàn)設(shè)計(jì)計(jì)方案優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)及及其與設(shè)設(shè)計(jì)目標(biāo)標(biāo)的吻合合程度。 對(duì)對(duì)于最后后所選定定的方案案，應(yīng)作作如下說(shuō)說(shuō)明: 有無(wú)修修正或補(bǔ)補(bǔ)充附圖圖或補(bǔ)充充文字說(shuō)說(shuō)明; 規(guī)定方方案正確確性的檢檢驗(yàn)方法法; 規(guī)定進(jìn)進(jìn)行攝影影準(zhǔn)備或或插圖繪繪制; 規(guī)定字字體類別別和大小小; 確定材材料、結(jié)結(jié)構(gòu)與印印刷要求求。 (5)制作完完成稿

16、 根據(jù)最最后選定定的色稿稿及說(shuō)明明進(jìn)一步步制作印印刷的成成稿。在在此階段段必須謹(jǐn)謹(jǐn)慎小心心，黑白白線、攝攝影、構(gòu)構(gòu)圖等都都必須整整潔精密密，這樣樣才能印印制出高高水準(zhǔn)的的設(shè)計(jì)作作品。 （6)樣品質(zhì)質(zhì)量檢驗(yàn)驗(yàn) 為了確確保設(shè)計(jì)計(jì)質(zhì)量的的正確性性，避免免在印制制過(guò)程中中發(fā)生錯(cuò)錯(cuò)誤，印印制樣品品并對(duì)其其進(jìn)行質(zhì)質(zhì)量檢驗(yàn)驗(yàn)是不可可忽視的的。 (7)制造和和印刷 設(shè)計(jì)好好壞的最最終評(píng)定定，應(yīng)在在實(shí)際制制造完成成以后進(jìn)進(jìn)行。因因此，設(shè)設(shè)計(jì)人員員應(yīng)負(fù)責(zé)責(zé)整個(gè)制制造過(guò)程程，在制制造過(guò)程程中的控控制與監(jiān)監(jiān)督均屬屬設(shè)計(jì)人人員的份份內(nèi)之事事。對(duì)于于印刷材材料、印印刷方式式、油墨墨及分色色制版等等各種影影響設(shè)計(jì)計(jì)質(zhì)量的的

17、因素，應(yīng)特別別加以重重視。 總之，包裝設(shè)設(shè)計(jì)要突突出品牌牌，采用用獨(dú)特的的象征手手法來(lái)表表現(xiàn)商品品的個(gè)性性，給消消費(fèi)者留留下深刻刻的印象象，從而而有利于于視覺(jué)識(shí)識(shí)別的傳傳播。產(chǎn)品包裝裝裝潢的的構(gòu)成要要素 產(chǎn)品品包裝裝裝橫是包包裝的表表面設(shè)計(jì)計(jì)，由外外形、構(gòu)構(gòu)圖和材材料三要要素構(gòu)成成。 外形形要素指指產(chǎn)品銷銷售包裝裝展示面面的外形形，包括括展示面面的大小小、尺寸寸和形狀狀;或指指裝演紙紙的外形形。構(gòu)圖圖要素是是銷售包包裝的裝裝飾表面面的圖形形、紋樣樣、色彩彩、文字字的組合合。材料料要素主主要指銷銷售包裝裝所用材材料表面面的紋理理和質(zhì)感感。這三三大部分分互相制制約而又又緊密聯(lián)聯(lián)系，形形成一個(gè)個(gè)整體

18、，三者必必須協(xié)調(diào)調(diào)和統(tǒng)一一。一般般來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖要要素是包包裝裝演演的主體體部分，它本身身必然具具有一定定的外形形，外形形要素和和構(gòu)圖要要素不能能離開(kāi)材材料的限限制范圍圍去表現(xiàn)現(xiàn)。 圖形、文字、色彩和和紋樣組組合排列列在一起起，形成成一個(gè)完完整的畫(huà)畫(huà)面，其其中紋樣樣往往與與材料的的質(zhì)地結(jié)結(jié)合成肌肌理要素素。因此此，構(gòu)圖圖也可看看作由圖圖形、文文字、色色彩和肌肌理四要要素構(gòu)成成。一個(gè)個(gè)好的構(gòu)構(gòu)圖，能能代表商商品的形形象和個(gè)個(gè)性，色色彩要素素是依附附于圖形形、文字字、肌理理而表現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)的的，而圖圖形要素素、文字字要素都都需肌理理要素來(lái)來(lái)襯托。產(chǎn)品包裝裝裝潢的的信息傳傳遞定位位 產(chǎn)品銷銷售包裝裝裝橫是是

19、一種實(shí)實(shí)用裝飾飾藝術(shù)。但由于于市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的加加劇，現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)品品銷售包包裝更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)其無(wú)聲推推銷員的作用用，其信信息傳遞遞和美化化功能的的重要性性越來(lái)越越顯著。所以，在具體體構(gòu)思包包裝裝潢潢時(shí)，首首先要把把包裝看看作信息息載體，其次才才是設(shè)法法使載體體上的信信息傳遞遞定位理理論。 銷售包包裝定位位理論有有以下33個(gè)基本本要點(diǎn)。 銷售包包裝定位位理論的的第一個(gè)個(gè)要點(diǎn)是是信息傳傳遞的基基本要素素，即誰(shuí)誰(shuí)賣、賣賣什么、賣給誰(shuí)誰(shuí)，或稱稱品牌定定位、產(chǎn)產(chǎn)品定位位和消費(fèi)費(fèi)者定位位。在消消費(fèi)心理理學(xué)的研研究中，上述定定位方式式的正確確性、可可行性得得到了證證實(shí)。因因?yàn)槿藗儌冊(cè)谧非笄髢r(jià)廉物物美的商商品時(shí)，經(jīng)常起起

20、作用的的因素是是:名牌牌、名企企業(yè)、名名產(chǎn)地;產(chǎn)品的的某種特特色;產(chǎn)產(chǎn)品能提提供所需需要的功功能;考考慮產(chǎn)品品是否是是為自已已生產(chǎn)的的，等等等。 銷售包包裝定位位理論的的第二個(gè)個(gè)要點(diǎn)是是把準(zhǔn)確確的信息息傳遞給給消費(fèi)者者，就是是給他們們-種與與眾不同同的、獨(dú)獨(dú)特的產(chǎn)產(chǎn)品形象象，一個(gè)個(gè)滿意的的、需要要的產(chǎn)品品形象。如果銷銷售包裝裝裝演達(dá)達(dá)到了上上述目的的，就是是一個(gè)成成功的作作品。當(dāng)當(dāng)然這種種滿意的的、需要要的產(chǎn)品品形象只只能是某某一類人人群滿意意的、需需要的形形象。也也就是說(shuō)說(shuō)，定位位只能針針對(duì)一定定的消費(fèi)費(fèi)者，即即一定范范圍的市市場(chǎng)。 消費(fèi)者者要購(gòu)買買某一產(chǎn)產(chǎn)品，往往往是由由產(chǎn)品的的某一兩兩個(gè)

21、特點(diǎn)點(diǎn)而引發(fā)發(fā)的。因因此，銷銷售包裝裝要適應(yīng)應(yīng)消費(fèi)者者的購(gòu)買買心理，包裝定定位要有有重點(diǎn)，要么突突出商品品品名，要么突突出產(chǎn)品品特點(diǎn)，要么突突出消費(fèi)費(fèi)者。因因此，銷銷售包裝裝定位就就需根據(jù)據(jù)市場(chǎng)情情況，以以3個(gè)基基本要素素的不同同組合方方式來(lái)進(jìn)進(jìn)行。 如果用用B表示品品牌定位位，PP表示示產(chǎn)品定定位，C表表示消費(fèi)費(fèi)者定位位，它們們的組合合就形成成了7種種定位方方式:BB;P;C;BB+P;P+CC;B十十C;BB十P十十C。 近年來(lái)來(lái)，隨著著國(guó)內(nèi)外外許多優(yōu)優(yōu)秀的企企業(yè)紛紛紛導(dǎo)人CCI系統(tǒng)統(tǒng)，定位位出現(xiàn)了了突出產(chǎn)產(chǎn)品焦點(diǎn)點(diǎn)的新動(dòng)動(dòng)向所謂謂產(chǎn)品焦焦點(diǎn)，即即引起消消費(fèi)者注注視的集集中點(diǎn)。焦點(diǎn)往往往以

22、文文字為表表達(dá)形式式，把產(chǎn)產(chǎn)品與其其他產(chǎn)品品的最大大不同點(diǎn)點(diǎn)標(biāo)示出出來(lái)，使使人一目目了然，從而加加深消費(fèi)費(fèi)者對(duì)企企業(yè)的印印象，提提高企業(yè)業(yè)的知名名度。 銷售包包裝定位位理論的的第三個(gè)個(gè)要點(diǎn)是是:各種種定位方方式都可可用色彩彩、文字字、圖形形作為表表達(dá)形式式。包裝裝潢潢信息傳傳遞的視視覺(jué)流程程 人的眼眼睛是通通過(guò)最基基本的視視覺(jué)要素素 形、色、光光的不同同排列，組合成成視覺(jué)語(yǔ)語(yǔ)言系統(tǒng)統(tǒng)而接受受信息的的。所謂謂視覺(jué)語(yǔ)語(yǔ)言就是是通過(guò)視視覺(jué)要素素的先后后，強(qiáng)弱弱的方向向性誘導(dǎo)導(dǎo)，以及及心理暗暗示所引引起的人人眼視覺(jué)覺(jué)線的移移動(dòng)和變變化。 產(chǎn)品的的包裝裝裝橫是按按照符合合人的認(rèn)認(rèn)識(shí)過(guò)程程的心理理順序和和

23、思維發(fā)發(fā)展的邏邏輯順序序，運(yùn)用用視覺(jué)語(yǔ)語(yǔ)言來(lái)捕捕捉人的的視覺(jué)注注意力，加強(qiáng)人人的視覺(jué)覺(jué)好感，加深人人的視覺(jué)覺(jué)記憶，使人形形成視覺(jué)覺(jué)心理聯(lián)聯(lián)想，進(jìn)進(jìn)而形成成最佳的的視覺(jué)形形象。這這就是包包裝裝演演信息傳傳遞視覺(jué)覺(jué)流程的的3個(gè)階階段。 （1）感覺(jué)階階段 成功的的銷售包包裝能使使商品在在商品的的海洋里里引人注注目，即即能使顧顧客在測(cè)測(cè)覽商品品開(kāi)始的的10一一15秒秒鐘的關(guān)關(guān)鍵瞬間間，在心心中形成成所謂本本一感黨黨。要做做到這一一點(diǎn)，必必須采用用出眾、適度、共鳴的的心理措措施。 A、出出眾。指指以新奇奇的圖形形、別致致的色調(diào)調(diào)吸引人人的好奇奇心，促促使人們們從無(wú)意意注意轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到有意意注意上上來(lái)。根根據(jù)包

24、裝裝裝橫的的具體內(nèi)內(nèi)容要求求，可以以突出品品牌，也也可以突突出圖形形，運(yùn)用用夸張、對(duì)比、反復(fù)、律動(dòng)、新異等等手段及及各種表表現(xiàn)技法法，創(chuàng)造造出一個(gè)個(gè)引人注注意的目目光捕捉捉物。 B、適適度。指指出眾應(yīng)應(yīng)當(dāng)是適適當(dāng)?shù)摹⑶〉胶煤锰幍?，因?yàn)檫^(guò)過(guò)分的怪怪誕、強(qiáng)強(qiáng)烈會(huì)形形成刺激激過(guò)剩，物極必必反，使使人產(chǎn)生生厭惡感感。設(shè)計(jì)計(jì)的水平平體現(xiàn)在在把握適適度的刺刺激值，通過(guò)合合理的刺刺激達(dá)到到理想的的吸引力力。 C、共共鳴。指指人們心心理上的的共鳴。如包裝裝上出現(xiàn)現(xiàn)人們感感興趣的的形象，就能引引起人們們注目以以及心理理的接近近感。 (2)感知階階段 當(dāng)商品品引起人人們注意意后，就就應(yīng)讓人人們感知知包裝所所傳達(dá)的

25、的內(nèi)容。這往往往通過(guò)視視覺(jué)流向向誘導(dǎo)來(lái)來(lái)完成。 人們的的視覺(jué)流流向可區(qū)區(qū)分為流流程起點(diǎn)點(diǎn)、視域域中心和和流程末末端。這這往往通通過(guò)諸如如人物的的表情、手勢(shì)、眼神、標(biāo)題、警句、說(shuō)明文文字的編編排，以以及畫(huà)面面形態(tài)的的動(dòng)勢(shì)等等來(lái)誘導(dǎo)導(dǎo)。如人人物手勢(shì)勢(shì)向右，人們的的視線也也會(huì)隨之之轉(zhuǎn)向右右，眼神神向上，人們的的視線也也會(huì)隨之之向上。 在視覺(jué)覺(jué)流向的的誘導(dǎo)中中，要注注意易認(rèn)認(rèn)易解，即要求求圖形、文字等等具有易易讀性，不能選選用那種種過(guò)分變變化、令令人費(fèi)解解的字樣樣，圖形形應(yīng)清晰晰可辨，信息有有一定的的強(qiáng)度，含義明明確。編編排要有有主次、有節(jié)奏奏。一般般主信息息應(yīng)放置置在最佳佳視域內(nèi)內(nèi)，占據(jù)據(jù)顯要的的位

26、置，次信息息則依次次安排;畫(huà)面空空間也應(yīng)應(yīng)有大小小節(jié)奏變變化，使使人們的的視線可可以沿著著一個(gè)自自然、合合理、流流暢的流流程節(jié)奏奏進(jìn)行審審視。 （3)印象留留存階段段 印象留留存的一一般方式式是將比比較重要要的標(biāo)志志、企業(yè)業(yè)名稱和和品牌，安置在在視覺(jué)流流程的最最后。這這一末端端位置雖雖不突出出，卻能能引人注注意，有有人稱其其為終止止符。在在企業(yè)視視覺(jué)識(shí)別別設(shè)計(jì)中中，通常常將企業(yè)業(yè)標(biāo)志 (商徽徽)、品品牌作為為終止符符來(lái)對(duì)待待，以使使消費(fèi)者者加深印印象。附件三CCI設(shè)計(jì)計(jì)企業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)要素和和種類在CI開(kāi)開(kāi)發(fā)計(jì)劃劃上，首首先從企企業(yè)的第第一識(shí)別別要素上上著手，也就是是以基本本要素的的開(kāi)發(fā)為為先，其其

27、各自的的定義及及考慮的的要點(diǎn)如如表企業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)要素種種類表1、企業(yè)業(yè)標(biāo)志（1）通通常是指指公司的的標(biāo)章、企業(yè)標(biāo)標(biāo)志（2）對(duì)對(duì)有營(yíng)業(yè)業(yè)商品的的公司而而言，是是指商品品上的商商品圖樣樣。（3）代代表企業(yè)業(yè)全體的的企業(yè)標(biāo)標(biāo)志。（4）抽抽象性的的企業(yè)標(biāo)標(biāo)志、具具體性的的標(biāo)志、字體標(biāo)標(biāo)志。（5）企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)志是否否須帶有有任何特特性，是是屬于總總概念的的企劃階階段中提提案表新新決的工工作2、企業(yè)業(yè)名稱標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字通常是指指公司的的正式名名稱，以以中文及及英文兩兩種文字字定名。以全名表表示，或或者省略略“股份有有限公司司”、“有限公公司”情況亦亦可。3、品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字足以代表表本公司司產(chǎn)品的的品牌。原則上是是以

28、中文文及英文文二種來(lái)來(lái)設(shè)定。4、企業(yè)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色用來(lái)象征征公司的的指定色色彩。通常采用用13種色色彩為主主，也有有采用多多種顏色色的色彩彩體系?？梢钥紤]慮讓種借借以傳達(dá)達(dá)公司氣氣氛的色色彩頻繁繁出現(xiàn)，或利用用輔助色色彩制造造更佳的的色彩。5、企業(yè)業(yè)標(biāo)語(yǔ)對(duì)外宣傳傳公司的的特長(zhǎng)，業(yè)務(wù)，思想等等要點(diǎn)的的短句。與公司名名稱標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字，企企業(yè)品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字等帶組組合活用用的情況況也很多多。6、專用用字體公司所主主要使用用的文字字（中文文、英文文）數(shù)字字等專用用字體。選定創(chuàng)作作的專用用字體，規(guī)定作作為主要要品牌、商品群群、公司司名稱及及對(duì)內(nèi)外外宣傳、廣告的的文字。選擇主要要廣告和和SP等等外刷情情報(bào)使用用的

29、字體體，并現(xiàn)現(xiàn)定為宣宣傳用的的字體?；镜脑O(shè)設(shè)計(jì)體系系CI的企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)通常如如以下所所設(shè)定的的標(biāo)志系系統(tǒng)，或或是設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)。因此，必須確確定基本本的設(shè)計(jì)計(jì)要素，謀求視視覺(jué)設(shè)計(jì)計(jì)形象的的統(tǒng)一及及標(biāo)準(zhǔn)化化。這種種系統(tǒng)通通常規(guī)定定于基本本設(shè)計(jì)手手冊(cè)。CI的企企業(yè)基本本標(biāo)志系系統(tǒng)表1、標(biāo)志志的形式式以企業(yè)標(biāo)標(biāo)志和基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素兩兩者合并并組合，產(chǎn)生變變化來(lái)使使用。通常規(guī)定定范圍以以外標(biāo)志志的展開(kāi)開(kāi)運(yùn)用，是不被被承認(rèn)。通常所謂謂的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)原型是是固定的的，不變變的；輪輪廓、線線條等須須擴(kuò)大縮縮小的情情況設(shè)定定要完善善。2、標(biāo)志志和公司司名稱企業(yè)標(biāo)志志和公司司名稱的的組合用用法。大部分的的規(guī)定，均有法法

30、定的表表現(xiàn)方式式或略稱稱的方式式。3、標(biāo)志志和標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)（1）規(guī)規(guī)定標(biāo)志志以及標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的組組合用法法。4、標(biāo)志志、公司司名稱和和標(biāo)語(yǔ)企業(yè)標(biāo)志志和公司司名稱、標(biāo)語(yǔ)的的組合用用法規(guī)定多種種企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字共共用的形形式的組組合狀況況。5、標(biāo)志志用法的的審定敘敘述企業(yè)標(biāo)志志和其他他要素的的應(yīng)用規(guī)規(guī)定。不進(jìn)行規(guī)規(guī)定以外外的使用用狀況。6、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色使用用系統(tǒng)規(guī)定主要要的企業(yè)業(yè)標(biāo)志和和標(biāo)準(zhǔn)字字的企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色運(yùn)用情情況。規(guī)定其他他企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色的的運(yùn)用方方法。不采用指指定之外外的色彩彩要素的的應(yīng)用。7、專用用字體（1）規(guī)規(guī)定專用用字體的的應(yīng)用方方法。8標(biāo)志、公司名名稱、地地址的識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)（1）規(guī)規(guī)定企業(yè)業(yè)標(biāo)志、公司

31、名名稱（法法定的識(shí)識(shí)別）及及公司地地址的組組合用法法。9、公司司名稱和和公司所所在地的的識(shí)別系系統(tǒng)規(guī)定公司司名稱（法定的的識(shí)別方方法及公公司所在在地的組組合用法法）亦可將企企業(yè)標(biāo)志志的組合合規(guī)定穿穿插于其其間。以另一方方法識(shí)別別公司所所在地是是必要的的。10、其其他的識(shí)識(shí)別規(guī)定定此外，根根據(jù)企業(yè)業(yè)的特性性、標(biāo)志志及名稱稱等的特特性來(lái)設(shè)設(shè)定必要要的規(guī)定定。印刷、版版面設(shè)計(jì)計(jì)、尺寸寸、形式式的規(guī)定定。此外，規(guī)規(guī)定其他他的要素素使用方方法。企業(yè)的應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)以企業(yè)的的標(biāo)準(zhǔn)而而言，來(lái)來(lái)區(qū)分設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)及品牌牌應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)，并并交將企企業(yè)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)物作作為運(yùn)用用時(shí)的優(yōu)優(yōu)先考慮慮對(duì)象，如表所所示：1、公司

32、司章類公司全體體人員使使用的徽徽章、名名片。公司的旗旗幟。2、文具具類公司使用用的文件件、信封封以及便便條等。其他文具具類。3、帳票票樣式類類（1）公公司統(tǒng)一一使用的的事務(wù)用用帳票樣樣式。4、車輛輛。運(yùn)輸輸工具（1）公公司共同同使用的的車輛，交通工工具、運(yùn)運(yùn)輸5、服裝裝（1）公公司人員員的制服服。6、企業(yè)業(yè)廣告、宣傳及及征才廣廣告公司所作作的企業(yè)業(yè)廣告及及宣傳等等的禮覺(jué)覺(jué)傳播。公司內(nèi)征征聘新人人的廣告告相關(guān)事事項(xiàng)。關(guān)于品牌牌設(shè)計(jì)要要素及企企業(yè)識(shí)別別一般而言言，公司司商品的的訊息傳傳遞（廣廣告、促促銷、招招牌、包包裝等）是指品品牌對(duì)外外的傳達(dá)達(dá)情報(bào)。而品牌牌傳達(dá)的的情報(bào)設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)又劃分分為基本

33、本及應(yīng)用用要素二二種。與與品牌有有關(guān)的設(shè)設(shè)計(jì)要素素，也與與企業(yè)的的設(shè)計(jì)要要素相同同，都把把應(yīng)用廣廣的概念念列為優(yōu)優(yōu)先。以以下是以以企業(yè)為為準(zhǔn)的規(guī)規(guī)定，舉舉例如下下。品牌標(biāo)志志（Brrandd Syymbool）品牌名稱稱標(biāo)準(zhǔn)字字。品牌標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色。品牌造型型。品牌標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)。其他附加加的品牌牌要素。另外標(biāo)志志，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字或設(shè)設(shè)計(jì)體系系與品牌牌類別的的關(guān)系，可依下下列參考考。企業(yè)標(biāo)志志和品牌牌標(biāo)志的的標(biāo)志及及標(biāo)準(zhǔn)字字體的組組合。企業(yè)標(biāo)志志和品牌牌標(biāo)準(zhǔn)字字的組合合。品牌的項(xiàng)項(xiàng)目彼此此間的標(biāo)標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體的組合合。公司全體體的識(shí)別別系統(tǒng)在代表公公司全體體的識(shí)別別系統(tǒng)中中特別是是指定的的企業(yè)的的部分，統(tǒng)一的

34、的品牌、主要品品牌及個(gè)個(gè)別品牌牌的識(shí)別別要素定定義及次次序，如如表所示示。經(jīng)由由這個(gè)作作業(yè)程序序作成總總概念的的報(bào)告書(shū)書(shū)記錄下下來(lái)，然然后再經(jīng)經(jīng)過(guò)命名名的程序序階段，融貫整整理作為為設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)的前前置作業(yè)業(yè)。1、法定定的識(shí)別別指公司的的正式名名稱。中文及英英文名稱稱，要以以全名識(shí)識(shí)別并且且附帶標(biāo)標(biāo)志識(shí)別別。2、企業(yè)業(yè)傳達(dá)識(shí)識(shí)別公司名稱稱的傳達(dá)達(dá)識(shí)別，一般將將“有限公公司”稱謂刪刪除。只以企業(yè)業(yè)標(biāo)志來(lái)來(lái)識(shí)別，或是以以標(biāo)誰(shuí)字字來(lái)識(shí)別別也可以以。3、代表表品牌的的識(shí)別（1）選選擇足以以代表公公司的主主要品牌牌4、主要要品牌或或商品群群識(shí)別足以代表表公司的的主要品品牌。足以代表表營(yíng)業(yè)部部門、商商品群的

35、的識(shí)別（未必一一定要以以品牌來(lái)來(lái)識(shí)別。）5、個(gè)別別品牌各個(gè)單位位的品牌牌識(shí)別。通常固定定使用的的標(biāo)準(zhǔn)字字。6、產(chǎn)品品名稱（1）個(gè)個(gè)別品牌牌所附帶帶說(shuō)明的的品種、等級(jí)、規(guī)格識(shí)識(shí)別。法定的識(shí) 別別企業(yè)傳達(dá)識(shí)別代表品牌識(shí)別主要品牌識(shí)別個(gè)別品牌識(shí)別產(chǎn)品名稱六、CII設(shè)計(jì)與與開(kāi)發(fā)方方式（一）CCI設(shè)計(jì)計(jì)與開(kāi)發(fā)發(fā)方式設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)委托方方式的選選擇。設(shè)計(jì)作業(yè)業(yè)的分配配方式。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)的程序序。有關(guān)以上上三點(diǎn)，負(fù)責(zé)設(shè)設(shè)計(jì)者應(yīng)應(yīng)該對(duì)CCI做最最適當(dāng)?shù)牡慕忉尲凹敖?jīng)營(yíng)、管理。一般而而言，一一的設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)可可以參考考下列方方式，各各種方式式有各自自特長(zhǎng)、優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)。（二）設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)的委托托方式CI設(shè)計(jì)計(jì)方式委委托方式式

36、一覽表表開(kāi)發(fā)方式式特長(zhǎng)/內(nèi)內(nèi)容（1）總總括委托托方式設(shè)立CII咨詢處處，受托托的公司司在責(zé)任任范圍內(nèi)內(nèi)，以設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)為條件件，接受受CI計(jì)計(jì)劃的委委托。由公司內(nèi)內(nèi)部的設(shè)設(shè)計(jì)者，或外界界的設(shè)計(jì)計(jì)家來(lái)?yè)?dān)擔(dān)任實(shí)際際的設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)作作業(yè)。為了公平平起見(jiàn)，設(shè)計(jì)者者的姓名名通常不不公布，但一般般也有公公布姓名名的。也也可以考考慮指名名設(shè)計(jì)競(jìng)競(jìng)賽的方方式?？偫ㄎ型蟹绞降牡膬?yōu)點(diǎn)，在于受受托的公公司將設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)作業(yè)提提前進(jìn)行行，所以以，可因因熟悉該該企業(yè)的的立場(chǎng)而而進(jìn)行目目標(biāo)一致致的作業(yè)業(yè)?？墒侨绻芪型械墓舅灸芰ξ次词炀殨r(shí)時(shí)，設(shè)計(jì)計(jì)者作出出的成果果有限。這時(shí)，可以考考慮以什什么方式式利用外外界設(shè)計(jì)計(jì)

37、家，才才能彌補(bǔ)補(bǔ)這個(gè)缺缺點(diǎn)。（2）指指名委方方式預(yù)先指定定的設(shè)計(jì)計(jì)者。舉舉凡整理理設(shè)計(jì)、要委托托的事項(xiàng)項(xiàng)，全部部依賴設(shè)設(shè)計(jì)公司司。當(dāng)企業(yè)的的CI目目標(biāo)能與與設(shè)計(jì)家家的特性性完善搭搭配時(shí)，就能得得到很好好的設(shè)計(jì)計(jì)成果。而且若若能活用用在指名名設(shè)計(jì)比比賽中，有實(shí)際際表現(xiàn)的的設(shè)計(jì)家家，更能能增進(jìn)成成本的設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)。但是，指指名設(shè)計(jì)計(jì)者的特特性與該該企業(yè)的的目標(biāo)無(wú)無(wú)法配合合時(shí)，有有可能因因?yàn)樘谠O(shè)計(jì)計(jì)者的感感覺(jué)而導(dǎo)導(dǎo)致失敗??；，還還有，也也會(huì)產(chǎn)生生因過(guò)分分遷就設(shè)設(shè)計(jì)者的的設(shè)計(jì)者者的時(shí)間間，而影影響結(jié)果果，期間間問(wèn)題等等缺點(diǎn)。（3）預(yù)先指名名優(yōu)秀設(shè)設(shè)計(jì)者或或可能會(huì)會(huì)入選的的設(shè)計(jì)者者，出示示同個(gè)設(shè)設(shè)

38、計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)條件，再要求求設(shè)計(jì)者者提出作作品方案案比較。這種指名名設(shè)計(jì)競(jìng)競(jìng)賽有以以下的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：A、能獲獲得多數(shù)數(shù)設(shè)計(jì)者者的意見(jiàn)見(jiàn)，設(shè)計(jì)計(jì)層面更更廣泛，并且能能夠從不不偏頗的的設(shè)計(jì)結(jié)結(jié)果中，選定最最適合的的企劃。B、在多多數(shù)實(shí)力力競(jìng)爭(zhēng)激激烈的條條件下，更能得得到設(shè)計(jì)計(jì)者的最最佳作品品?？墒沁@種種方式也也有以下下的缺點(diǎn)點(diǎn)：對(duì)于沒(méi)有有入選的的作品，也必須須給予酌酌量設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)，因因此，這這種方式式必將花花費(fèi)更高高的設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)用。想要讓知知名度高高的設(shè)計(jì)計(jì)家參與與，就必必須要提提高設(shè)計(jì)計(jì)，知名名愈高的的企業(yè)愈愈能夠打打動(dòng)設(shè)計(jì)計(jì)家參與與的意愿愿，因此此，這種種方式對(duì)對(duì)中小企企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)未必合合適。必須預(yù)先先向設(shè)計(jì)

39、計(jì)家說(shuō)明明CI計(jì)計(jì)劃以及及調(diào)查結(jié)結(jié)果，所所以極有有可能泄泄露企業(yè)業(yè)秘密。參加設(shè)計(jì)計(jì)競(jìng)賽的的設(shè)計(jì)家家們，必必須依照照規(guī)定的的條件來(lái)來(lái)設(shè)計(jì)作作品。因因此，對(duì)對(duì)于企業(yè)業(yè)問(wèn)題的的掌握、調(diào)查結(jié)結(jié)果的理理解、設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)的經(jīng)過(guò)過(guò)背景、以及企企業(yè)的特特質(zhì)等情情報(bào)，無(wú)無(wú)法深科科去了解解。所以以，協(xié)調(diào)調(diào)者居間間的協(xié)調(diào)調(diào)能力強(qiáng)強(qiáng)弱與否否，將可可能影響響設(shè)計(jì)家家的設(shè)計(jì)計(jì)的結(jié)果果。（4）公公開(kāi)設(shè)計(jì)計(jì)競(jìng)賽方方式不指明特特定的設(shè)設(shè)計(jì)者或或募集設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)參與，此方式式能夠獲獲取較便便宜、多多樣化的的設(shè)計(jì)構(gòu)構(gòu)想。但從CII的觀點(diǎn)點(diǎn)而言，這種方方式較不不容易取取得高質(zhì)質(zhì)量的企企劃方案案。而且且以公開(kāi)開(kāi)招募的的方式，將CII概

40、念傳傳達(dá)給參參加者似似乎不太太合適，將會(huì)影影響CII設(shè)計(jì)的的開(kāi)發(fā)方方式和結(jié)結(jié)果。設(shè)計(jì)體系系的構(gòu)筑筑，必然然由設(shè)計(jì)計(jì)者或設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)來(lái)?yè)?dān)任任。這對(duì)對(duì)CI設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)方式而而言，是是不合適適的手段段。（三）設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)的作業(yè)業(yè)分擔(dān)方方式在CI上上應(yīng)開(kāi)發(fā)發(fā)的設(shè)計(jì)計(jì)，可區(qū)區(qū)分為以以下幾種種。由一一個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)者獨(dú)自自一人來(lái)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)整整個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)作業(yè)，或由一一個(gè)監(jiān)督督下的設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)擔(dān)當(dāng)設(shè)設(shè)計(jì)作業(yè)業(yè)亦可；也可考考慮由不不同的設(shè)設(shè)計(jì)者，或設(shè)計(jì)計(jì)集團(tuán)分分別負(fù)責(zé)責(zé)設(shè)計(jì)作作業(yè)?；驹O(shè)計(jì)計(jì)要素及及基本設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)志要素素及企業(yè)業(yè)標(biāo)志等等成為CCI設(shè)計(jì)計(jì)的核心心要素。通常設(shè)計(jì)計(jì)得、設(shè)設(shè)計(jì)集團(tuán)團(tuán)會(huì)把“基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素”、“

41、基本設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)”視為同同一單元元設(shè)計(jì)，也有分分開(kāi)來(lái)個(gè)個(gè)別設(shè)計(jì)計(jì)的情況況。（2）應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)關(guān)于基本本設(shè)計(jì)系系統(tǒng)、固固定的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)、標(biāo)志志系統(tǒng)的的個(gè)別應(yīng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)設(shè)計(jì)系系統(tǒng)，都都有必要要存在。通常由一一位設(shè)計(jì)計(jì)者或集集團(tuán)進(jìn)行行作業(yè)，如果作作業(yè)規(guī)模模寵大，可由其其他設(shè)計(jì)計(jì)集團(tuán)共共同分擔(dān)擔(dān)，此時(shí)時(shí)基本設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)的整合合管理就就很重要要了。（3）應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)可分為為二大類類“企業(yè)應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目”和“非企業(yè)業(yè)的，品品牌（促促銷）應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目。通?！捌笃髽I(yè)應(yīng)用用項(xiàng)目”的基本本設(shè)計(jì)是是由設(shè)計(jì)計(jì)家或集集團(tuán)負(fù)責(zé)責(zé)，因此此隨著企企業(yè)規(guī)模模愈大，CI設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)的規(guī)定定范圍就就愈廣?！胺瞧髽I(yè)業(yè)的

42、品牌牌應(yīng)用”項(xiàng)目很很多，短短期內(nèi)無(wú)無(wú)法全部部開(kāi)發(fā)完完成，因因此，CCI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)可可以任意意選擇由由同一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)者者或集團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)期配配合服務(wù)務(wù)；所以以，設(shè)計(jì)計(jì)者或集集團(tuán)個(gè)別別的轉(zhuǎn)交交作業(yè)情情況很多多。（四）CCI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)的的程序CI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)的的步驟，可依表表所述的的程序進(jìn)進(jìn)行：CI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)程程序表（1）制制作“設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)委托托書(shū)”（1）在在委托設(shè)設(shè)計(jì)者或或設(shè)計(jì)公公司時(shí)，為了要要明確傳傳達(dá)CII設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)目標(biāo)標(biāo)、主旨旨、要點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，必必須制作作一份委委托書(shū)。（2）設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)要領(lǐng)的的說(shuō)明，依調(diào)查查結(jié)果訂訂立新方方針對(duì)委托的的設(shè)計(jì)家家提出“設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)委托托書(shū)”，并加加以說(shuō)明明。將以前所所作的調(diào)調(diào)

43、查結(jié)果果，以及及研究過(guò)過(guò)程中所所整理出出的必要要情報(bào)，都要提提供給設(shè)設(shè)計(jì)者參參考。從調(diào)查資資料中，無(wú)法感感受到那那家公司司的風(fēng)氣氣、辦公公室氣氛氛；也無(wú)無(wú)法體驗(yàn)驗(yàn)了解商商品的制制造過(guò)程程及流通通過(guò)程等等，因此此，設(shè)計(jì)計(jì)家有必必要到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地地會(huì)議和和參觀體體驗(yàn)。（3）標(biāo)標(biāo)志要素素概念及及草圖的的探討設(shè)計(jì)者根根據(jù)“設(shè)計(jì)者者開(kāi)發(fā)委委托書(shū)”的基本本條件（最優(yōu)先先的基本本設(shè)計(jì)要要素），來(lái)探討討、擬定定標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)概念念。再?gòu)臉?gòu)想想出來(lái)的的多數(shù)設(shè)設(shè)計(jì)方案案中，挑挑選幾個(gè)個(gè)代表性性的標(biāo)志志草圖。（4）標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)案的展展現(xiàn)選定代表表性的標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)方案，然后再再制作出出能夠反反映設(shè)計(jì)計(jì)方案的的應(yīng)用效效果資料

44、料（展示示板等）準(zhǔn)備。一般而言言，我們們選用基基本要素素的標(biāo)志志，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，及主主要的企企業(yè)體內(nèi)內(nèi)應(yīng)用項(xiàng)項(xiàng)目范圍圍例來(lái)做做廣告計(jì)計(jì)劃書(shū)，若認(rèn)為為有必要要的場(chǎng)合合，再制制作印刷刷設(shè)計(jì)樣樣本。由設(shè)計(jì)者者推薦亦亦可。5、選擇擇設(shè)計(jì)案案，設(shè)計(jì)計(jì)測(cè)試當(dāng)廣告主主無(wú)法直直接決定定采用哪哪一個(gè)作作品才能能完美表表達(dá)時(shí)，或者想想要確認(rèn)認(rèn)設(shè)計(jì)案案的效果果，都可可以進(jìn)行行測(cè)試。挑選外界界主要的的關(guān)系者者及相關(guān)關(guān)的設(shè)計(jì)計(jì)者，舉舉行設(shè)計(jì)計(jì)案測(cè)試試。同時(shí)時(shí)，也對(duì)對(duì)公司內(nèi)內(nèi)部職員員進(jìn)行意意見(jiàn)調(diào)查查。作測(cè)試時(shí)時(shí)，所謂謂的外界界主要關(guān)關(guān)系者，是指一一般的消消費(fèi)者或或交易對(duì)對(duì)象等公公司的主主要訊息息傳遞對(duì)對(duì)象。挑挑

45、選調(diào)查查采樣對(duì)對(duì)象，測(cè)測(cè)試關(guān)系系者對(duì)其其設(shè)計(jì)方方面的回回答，因因?yàn)橐话惆銧顩r偏偏于保守守，故需需特別留留意。相關(guān)設(shè)計(jì)計(jì)者是指指平面設(shè)設(shè)計(jì)的設(shè)設(shè)計(jì)人員員，根據(jù)據(jù)審查而而選定在在造型性性、美的的價(jià)值的的反應(yīng)上上相當(dāng)良良好的作作品。（3）參參考測(cè)試試后的結(jié)結(jié)果，從從入選的的作品中中決定出出優(yōu)良作作品而予予以采用用。（6）標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)要素精精致化經(jīng)過(guò)上述述程序選選定的設(shè)設(shè)計(jì)案，尚且處處在構(gòu)思思草圖的的階段，因此，必須更更進(jìn)一步步將此草草圖精致致化。標(biāo)志要素素設(shè)計(jì)的的精致化化，通常常包含下下列作業(yè)業(yè)程序。比例的精精致化，造型上上的潤(rùn)飾飾。重新展開(kāi)開(kāi)識(shí)別系系統(tǒng)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字的設(shè)計(jì)計(jì)檢查。設(shè)計(jì)系系統(tǒng)的探

46、探討。標(biāo)志在應(yīng)應(yīng)用上最最大、最最小狀況況的核對(duì)對(duì)。應(yīng)用用素材間間相互關(guān)關(guān)系的檢檢查以利利開(kāi)發(fā)視視覺(jué)效果果更佳的的設(shè)計(jì)。（7）展展現(xiàn)基本本要素和和系統(tǒng)的的提案其他設(shè)計(jì)計(jì)要素的的開(kāi)發(fā)可可與標(biāo)志志要素精精致化同同時(shí)進(jìn)行行，或者者是等精精致化后后再來(lái)設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)。將標(biāo)志要要素及其其他基本本設(shè)計(jì)要要素間的的關(guān)系，及要素素的用法法規(guī)定例例完成，并提出出企劃案案。（8）基基本設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)的的構(gòu)筑/基本設(shè)設(shè)計(jì)手冊(cè)冊(cè)的編輯輯根據(jù)上面面檢查結(jié)結(jié)果所做做的基本本修正?；驹O(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)以以“基本設(shè)設(shè)計(jì)手冊(cè)冊(cè)”的方式式編輯。這種基本本設(shè)計(jì)手手冊(cè)是將將來(lái)設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)作作業(yè)的基基礎(chǔ)過(guò)程程，因此此，有必必要在最最初階段段完成，最也

47、是是能夠同同時(shí)利用用多數(shù)設(shè)設(shè)計(jì)部門門來(lái)配合合。（9）企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)用系系統(tǒng)項(xiàng)目目的提案案進(jìn)行代表表性的企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)應(yīng)用系系統(tǒng)項(xiàng)目目的提案案開(kāi)了設(shè)設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用用項(xiàng)目因因公司不不同各異異，分為為名片、文具類類、公司司的招牌牌及事務(wù)務(wù)用帳票票種類等等。此外外，預(yù)先先開(kāi)發(fā)這這些應(yīng)用用設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)，確認(rèn)認(rèn)這些項(xiàng)項(xiàng)目的必必要記載載要領(lǐng)是是很重要要的。有有關(guān)必要要記載要要領(lǐng)則由由企業(yè)單單位授權(quán)權(quán)的指示示書(shū)來(lái)表表示，相相互確認(rèn)認(rèn)其內(nèi)容容后再開(kāi)開(kāi)始作業(yè)業(yè)。根據(jù)企業(yè)業(yè)識(shí)別系系統(tǒng)，實(shí)實(shí)有必要要在此階階段建立立應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)提案的的開(kāi)發(fā)，以及做做出決定定。（10）一般應(yīng)應(yīng)用項(xiàng)目目的設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)除了上述述階段開(kāi)開(kāi)

48、發(fā)設(shè)計(jì)計(jì)的項(xiàng)目目之外，也應(yīng)按按照開(kāi)發(fā)發(fā)應(yīng)用計(jì)計(jì)劃，來(lái)來(lái)進(jìn)行一一般的應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)。在應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)上，必必須依據(jù)據(jù)指示書(shū)書(shū)上記載載的項(xiàng)目目進(jìn)行事事項(xiàng)注意意確認(rèn)。（11）進(jìn)行測(cè)測(cè)試、打打樣在設(shè)計(jì)的的進(jìn)行階階段中，特別是是看起來(lái)來(lái)沒(méi)來(lái)問(wèn)問(wèn)題，但但實(shí)際上上新設(shè)計(jì)計(jì)若用于于印刷品品或立體體物品中中，將會(huì)會(huì)產(chǎn)生素素材、場(chǎng)場(chǎng)所、位位置、背背景等關(guān)關(guān)系的再再現(xiàn)性，確認(rèn)性性及識(shí)別別性等問(wèn)問(wèn)題，如如此一來(lái)來(lái)便不得得不將新新計(jì)劃，設(shè)計(jì)重重新修改改。尤其是立立體物或或成型識(shí)識(shí)別型物物，問(wèn)題題一旦發(fā)發(fā)生其風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)會(huì)變大，為避免免項(xiàng)目發(fā)發(fā)生問(wèn)題題，衡量量制作數(shù)數(shù)量的多多寡等，一件高高成本作作品的項(xiàng)項(xiàng)目

49、，更更需要進(jìn)進(jìn)行打樣樣，以確確認(rèn)其識(shí)識(shí)別效果果。（12）開(kāi)始新新設(shè)計(jì)的的應(yīng)用（1）根根據(jù)新的的設(shè)計(jì)，做出基基本的實(shí)實(shí)際制作作物。（13）應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)手冊(cè)冊(cè)的編輯輯（1）將將應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)，或應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)的雛型型編輯成成冊(cè)的樣樣式，有有助于將將來(lái)設(shè)計(jì)計(jì)管理工工作。 七、設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)委托書(shū)書(shū)的制作作 依照指指名委托托方式，指定擔(dān)擔(dān)任的設(shè)設(shè)計(jì)師進(jìn)進(jìn)行設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)，必須須要預(yù)先先表明委委托內(nèi)容容及應(yīng)該該發(fā)表的的重點(diǎn)，這部分分乃是企企業(yè)界和和設(shè)計(jì)師師間須確確認(rèn)的契契約條件件。因此此，歸納納整理出出如下的的CII設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)委托托書(shū)要要領(lǐng)。 (一)CI的的設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)目標(biāo)標(biāo) 1記述該該公司為為何要以以CI做

50、做開(kāi)發(fā)的的對(duì)象，并闡明明其背景景、理由由。 2記述該該如何解解決CII設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)過(guò)程程中研發(fā)發(fā)生的問(wèn)問(wèn)題。 3記述該該設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)計(jì)劃劃在公司司的CII計(jì)劃中中所占的的位置。并按照照需要來(lái)來(lái)敘述與與其他計(jì)計(jì)劃和戰(zhàn)戰(zhàn)略間的的關(guān)系。 (二)事前調(diào)調(diào)查結(jié)果果的概要要 1記述有有關(guān)調(diào)查查的目標(biāo)標(biāo)及實(shí)施施經(jīng)過(guò)。 2調(diào)查結(jié)結(jié)果中主主要部分分該公公司以前前的形象象及其他他的問(wèn)題題點(diǎn)的的說(shuō)明。 3詳細(xì)說(shuō)說(shuō)明該公公司的有有關(guān)調(diào)查查結(jié)果中中，設(shè)計(jì)計(jì)部分的的評(píng)價(jià)。 4記述該該公司以以前的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)及識(shí)別別系統(tǒng)的的問(wèn)題點(diǎn)點(diǎn)。 5詳述該該公司關(guān)關(guān)于項(xiàng)目目方面的的特性。 (三)CI總總概念 l經(jīng)過(guò)CCI委員員會(huì)、高高級(jí)主

51、管管委員會(huì)會(huì)對(duì)調(diào)查查結(jié)果的的討論，最后才才得到CCI的總總概念。 2企業(yè)理理念識(shí)別別系統(tǒng)。 3記述該該公司今今后應(yīng)該該有的形形象。 (四)公司的的基本識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng) 基于整整體概念念，明確確說(shuō)明該該公司的的新識(shí)別別系統(tǒng)。 (五)設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)申應(yīng)應(yīng)有的基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素 1明確表表示設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)應(yīng)應(yīng)有的基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素，并詳細(xì)細(xì)記述其其必要條條件。 2敘述各各設(shè)計(jì)要要素間的的相互關(guān)關(guān)系。 (六)基本要要素的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn) 1提示關(guān)關(guān)于基本本的設(shè)計(jì)計(jì)要素的的設(shè)計(jì)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)方面面應(yīng)具備備的條件件。一般般而言，是把設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)分成形象標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和和機(jī)能能標(biāo)準(zhǔn)二種來(lái)來(lái)記述。 2在形形象標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)中，關(guān)于主主要要素素應(yīng)具備備的

52、形象象因素，以暗示示性的形形態(tài)設(shè)計(jì)計(jì)方式表表示。此此表現(xiàn)要要適切、簡(jiǎn)潔。 3在“機(jī)能標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)”，對(duì)于于主要要要素所應(yīng)應(yīng)具備的的功能條條件，要要能具體體的表示示出來(lái)。例如能能使人產(chǎn)產(chǎn)生深刻刻印象的的強(qiáng)力媒媒體、規(guī)規(guī)格及應(yīng)應(yīng)用效果果等。(七)設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)范圍方方面的參參考 本契約約內(nèi)容包包括設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)的的設(shè)計(jì)范范圍參考考及開(kāi)發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)的的順序，并且確確認(rèn)設(shè)計(jì)計(jì)范圍參參考的規(guī)規(guī)定。CI設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)范范圍參照照表開(kāi)發(fā)項(xiàng)目目關(guān)于委托托條件的的內(nèi)容方方面(1)提提出標(biāo)志志要素計(jì)計(jì)劃A、一般般而言，提出的的形態(tài)及及條件，普通都都是全部部委托設(shè)設(shè)計(jì)者。B、依照照需要來(lái)來(lái)指定抽象標(biāo)標(biāo)志草案案字字體標(biāo)志志草案的條件件，

53、就能能指定提提出的數(shù)數(shù)量和形形態(tài)。(2)標(biāo)標(biāo)志要素素的基本本形態(tài)及及其他基基本設(shè)計(jì)計(jì)要素A、關(guān)于于標(biāo)志要要素及其其他設(shè)計(jì)計(jì)要素方方面的基基本型，首先須須以黑白白稿的設(shè)計(jì)來(lái)來(lái)表示，也可以以提出其其他適用用的色彩彩來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)。B、可以以依廣告告主的希希望來(lái)指指定所要要表現(xiàn)的的資料的的規(guī)格、方式。(3)提提出設(shè)計(jì)計(jì)系統(tǒng)A、通常?；镜牡臉?biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字字是以黑黑白稿或或彩色表表現(xiàn)。B、草圖圖的訴求求要簡(jiǎn)單單，并且且以接近近完成階階段的方方式呈現(xiàn)現(xiàn)，或是是最初在在委托時(shí)時(shí)所要求求的指定定方式表表現(xiàn)。(4)主主要應(yīng)用用設(shè)計(jì)A、預(yù)先先提出設(shè)設(shè)計(jì)草圖圖，然后后利用原原先所指指定的規(guī)規(guī)格來(lái)歸歸納整理理。B、管理理新

54、設(shè)計(jì)計(jì)樣本進(jìn)進(jìn)行及指指導(dǎo)印刷刷、制作作業(yè)者是是設(shè)計(jì)者者的管理理責(zé)任范范圍。(5)基基本設(shè)計(jì)計(jì)手冊(cè)的的編輯設(shè)設(shè)計(jì)A、以平平常編輯輯手冊(cè)的的規(guī)格、版面來(lái)來(lái)制作。B、基本本設(shè)計(jì)手手冊(cè)的校校對(duì)、印印刷等是是設(shè)計(jì)者者的審查查范圍。(6)其其他應(yīng)用用設(shè)計(jì)A、事前前提出設(shè)設(shè)計(jì)藍(lán)圖圖，然后后利用原原先的指指定版規(guī)規(guī)格來(lái)歸歸納整理理。B、打樣樣進(jìn)行的的管理及及督導(dǎo)制制作業(yè)者者，是設(shè)設(shè)計(jì)者的的責(zé)任范范圍。(7)應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)手冊(cè)的的編輯設(shè)設(shè)計(jì)。同上(8)其其他的設(shè)設(shè)計(jì)A、上述述以外的的設(shè)計(jì)運(yùn)運(yùn)用，在在委托CCl開(kāi)發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)家家負(fù)責(zé)一一貫作業(yè)業(yè)的場(chǎng)合合時(shí)，要要標(biāo)明其其內(nèi)容。B、例如如概念手手冊(cè)的編編輯設(shè)計(jì)計(jì)，對(duì)外外發(fā)表

55、用用的廣告告設(shè)計(jì)、公司內(nèi)內(nèi)宣傳用用的設(shè)計(jì)計(jì)等。八、設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)委委托書(shū)，指名設(shè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽賽方式 以指指名設(shè)計(jì)計(jì)競(jìng)賽的的方式進(jìn)進(jìn)行CII設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)明確確公布以以下內(nèi)容容: (一一)CII設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)的目目標(biāo) 1記述該該公司為為何以CCI為開(kāi)開(kāi)發(fā)對(duì)象象?其背背景、理理由及課課題。 2記述在在CI的的設(shè)計(jì)開(kāi)開(kāi)發(fā)過(guò)程程，應(yīng)謀謀求解決決什么問(wèn)問(wèn)題? (二二)事前前調(diào)查結(jié)結(jié)果概要要 1記述關(guān)關(guān)于調(diào)查查的目標(biāo)標(biāo)及實(shí)施施過(guò)程。 2說(shuō)明調(diào)調(diào)查結(jié)果果的主要要重點(diǎn)該公司司以往的的形象及及其問(wèn)題題點(diǎn)。 3記述調(diào)調(diào)查結(jié)果果中關(guān)于于設(shè)計(jì)部部分的評(píng)評(píng)價(jià)。 4記述該該公司以以往的設(shè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)統(tǒng)、識(shí)別別要素及及其間題題點(diǎn)。 5詳

56、述有有關(guān)該公公司項(xiàng)目目的特性性。 (三三)CII總概念念 I明確表表示最后后決定的的CI總總概念要要點(diǎn)。 2表示企企業(yè)理念念系統(tǒng)。 3敘述該該公司今今后所應(yīng)應(yīng)具有的的企業(yè)形形象。 (四)該公司司的基本本識(shí)別系系統(tǒng) 基于總總概念而而言，明明確表示示該公司司的新識(shí)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)。 (五)指定應(yīng)應(yīng)開(kāi)發(fā)的的基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素及展現(xiàn)現(xiàn)的形態(tài)態(tài) 1明確設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)發(fā)應(yīng)有的的基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素，并盡盡可能地地詳述其其所屬必必要的條條件。 2敘述有有關(guān)各設(shè)設(shè)計(jì)要素素間的相相互關(guān)系系。 3指定在在展現(xiàn)資資料時(shí)用用的形式式、規(guī)格格等。 (六)基本要要素的設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn) 明確表表示有關(guān)關(guān)標(biāo)志要要素及標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字等等基本設(shè)設(shè)計(jì)要素素

57、的設(shè)計(jì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 (七)有關(guān)作作品的截截止期限限及審查查日期 1明確提提出作品品的截止止期限。 2如果可可能的話話，就表表示作品品的審查查方式。 3明確記記載審查查日期、公布結(jié)結(jié)果日期期及通知知結(jié)果的的方式。 (八)關(guān)于設(shè)設(shè)計(jì)競(jìng)賽賽的獎(jiǎng)金金 要明白白表示參參加設(shè)計(jì)計(jì)競(jìng)賽者者，人選選者獎(jiǎng)金金多少、不人選選者又可可獲多少少獎(jiǎng)金。 (九)被采用用的作者者，今后后的任務(wù)務(wù)及作業(yè)業(yè)內(nèi)容明明確表示示關(guān)于被被采用的的設(shè)計(jì)者者，今后后的任務(wù)務(wù)、作業(yè)業(yè)內(nèi)容及及作業(yè)期期間設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)方方式的契契約及報(bào)報(bào)酬。 (十)在不被被采用的的情況下下，其有有關(guān)的資資料及權(quán)權(quán)利 1明載不不被采用用者的設(shè)設(shè)計(jì)樣本本的歸還還情況。 2

58、明載關(guān)關(guān)于沒(méi)有有被采用用的作品品的著作作權(quán)、發(fā)發(fā)表權(quán)、構(gòu)想權(quán)權(quán)的權(quán)利利問(wèn)題。附件四包裝的內(nèi)內(nèi)涵及意意義 所謂包包裝，是是指為了了保證商商品質(zhì)量量和數(shù)量量，便于于運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)運(yùn)和和銷售，采用適適當(dāng)?shù)牟牟牧现瞥沙膳c商品品相適應(yīng)應(yīng)的容器器，并加加以標(biāo)志志和裝演演的活動(dòng)動(dòng)和措施施。 商品需需要優(yōu)美美適用的的商品包包裝。我我國(guó)有一一個(gè)非常常有名的的成語(yǔ)故故事買犢犢還珠，說(shuō)的的是我國(guó)國(guó)古代楚楚國(guó)有一一個(gè)珠寶寶商要到到鄭國(guó)去去賣珠寶寶，他事事先將寶寶石置于于一個(gè)精精雕細(xì)琢琢、玲攏攏剔透的的木盒中中，盒的的外面還還鑲以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之發(fā)出出幽幽的的香味。他這樣樣做的目目的是想想借精美美的包裝裝

59、提高寶寶石的身身價(jià)。鄭鄭國(guó)有一一個(gè)人看看見(jiàn)這個(gè)個(gè)美妙的的珠寶盒盒愛(ài)不釋釋手，不不惜用重重金買了了回去?；厝ズ蠛蟀l(fā)現(xiàn)盒盒子里竟竟然還有有一塊不不太引人人注目的的小石石頭，于是鄭鄭人找到到了楚國(guó)國(guó)的珠寶寶商，把把那塊小石頭頭價(jià)格昂昂貴的寶寶石還給給了珠寶寶商人，僅留下下了那個(gè)個(gè)裝寶石石的盒子子。這個(gè)個(gè)成語(yǔ)故故事的本本意是諷諷刺那些些重外表表而輕實(shí)實(shí)際的行行為，但但它從某某些方面面說(shuō)明了了商品包包裝裝演演的重要要性。消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買商品品時(shí)，首首先看見(jiàn)見(jiàn)的是商商品的外外觀 商商品的包包裝裝演演、商標(biāo)標(biāo)和商品品名稱，而不是是商品本本身。搞搞好商品品的包裝裝可以吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的注注意力，促進(jìn)商商品銷售售。

60、當(dāng)然然，消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買商品時(shí)時(shí)不可能能僅注意意商品的的外觀而而不顧商商品本身身的質(zhì)量量特性。鄭人買犢還還珠的的愚味行行為在實(shí)實(shí)際生活活中少有有發(fā)生，但商品品包裝的的好壞卻卻常常會(huì)會(huì)影響到到消費(fèi)者者的購(gòu)買買決策，這一點(diǎn)點(diǎn)是毫無(wú)無(wú)疑問(wèn)的的。 商品包包裝的最最初功能能是承載載和保護(hù)護(hù)商品。通過(guò)包包裝可以以使零散散的商品品組成有有機(jī)的整整體，使使商品在在運(yùn)輸和和銷售過(guò)過(guò)程中不不致?lián)p壞壞和散失失;各種種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商商品，只只有通過(guò)過(guò)包裝，才便于于運(yùn)輸、銷售、攜帶和和使用;食品和和藥品等等商品，也只有有通過(guò)包包裝才能能保證衛(wèi)衛(wèi)生，避避免被污污染和發(fā)發(fā)生變質(zhì)質(zhì);一些些易燃、易爆或或者有毒毒的商品