投資中國地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)

1、投資中國地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)朱 方 博士2006年10月15日中國在贏:深圳清華力合創(chuàng)業(yè)投資有限公司數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)概述數(shù)字電視是信息技術(shù)和媒體產(chǎn)業(yè)的交叉熱點，是全球經(jīng)濟和科技競爭的主要焦點之一。以數(shù)字電視為代表的數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)將成為未來全球規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。我國“十一五”規(guī)劃把數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)作為重點支柱產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字電視為“龍頭”，帶動芯片、軟件、家電、IT等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將改變傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)運營模式，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。數(shù)字電視與信息娛樂、通信及互聯(lián)網(wǎng)應用相結(jié)合，將會產(chǎn)生全新的市場空間。數(shù)字電視的三種傳輸方式有線網(wǎng)絡地面波廣播衛(wèi)星數(shù)字廣播固定接收有線數(shù)字電視：依靠政策推動型，但是受到網(wǎng)

2、絡及投資的制約；衛(wèi)星數(shù)字電視：衛(wèi)星模擬電視的發(fā)展暫受政策限制，但2006年數(shù)字直播衛(wèi)星發(fā)射后，衛(wèi)星數(shù)字電視可望出現(xiàn)較大幅度的增加；地面數(shù)字電視：目前全球有四大標準，中國標準就是第四大標準, 可以廣泛應用于城市和農(nóng)村，呈現(xiàn)出較強的市場推動型（或需求拉動型）發(fā)展模式。主要國家關閉模擬電視信號進入倒計時,世界跨入數(shù)字電視時代數(shù)據(jù)來源：Jupiter Research, 05/2004世界模擬電視約10億用戶，美國10%，中國30%未來10年內(nèi)中國有3.4億臺彩電需要更新?lián)Q代，數(shù)字電視本身的銷售額會達到1000 億美元，還將給其它相關產(chǎn)業(yè)帶來2000億美元以上的銷售額和120億美元的利潤世界上規(guī)模最大

3、的模擬電視用戶市場世界上最大的地面定點接收數(shù)字電視用戶市場目前中國地面數(shù)字電視用戶約占電視總用戶的75%，按未來占比為50%計，市場規(guī)模在1萬億元人民幣以上。中國電視用戶增長圖（單位：百萬）數(shù)據(jù)來源: 中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)報告世界上潛在用戶最大的個人便攜式接收數(shù)字電視用戶市場便攜接收可在手機、PDA、筆記本電腦等個人終端上實現(xiàn)，可以接收電視、下載電影等，如僅按未來五年內(nèi)三十分之一的用戶使用視頻手機，月租費為30元計，全年的市場規(guī)模超過60億元人民幣。地面數(shù)字電視所面對的分眾（特定人群）市場包括：公交車/出租車/地鐵等分眾媒體市場公交站牌/多媒體募捐箱等分眾媒體市場樓宇/連鎖商場/銀行/醫(yī)院等分眾媒

4、體市場 注:2004年中國的廣告經(jīng)營額約為1200億元，年增20%，其中戶外廣告約250億元，占廣告經(jīng)營額的20%以上，年增幅超過20%。而公交廣告可以達到戶外廣告的1/2以上，即120億元人民幣以上。世界上受眾人數(shù)最多、市場潛力最大的分眾媒體市場中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程20012004200620082015數(shù)字電視啟動年，開始改造有線數(shù)字電視。高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運會數(shù)字電視用戶廣泛普及停止模擬電視節(jié)目2010地面數(shù)字電視開播發(fā)射數(shù)字電視直播衛(wèi)星有線數(shù)字電視；衛(wèi)星數(shù)字電視；地面數(shù)字電視。擁有核心自主知識產(chǎn)權(quán)的國家標準、規(guī)模巨大的新興產(chǎn)業(yè)2006年8月24日公布數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴?2007年

5、8月1日強制執(zhí)行根據(jù)我國“十一五”規(guī)劃咨詢意見的估計，到“十一五”末，中國數(shù)字電視及其相關產(chǎn)業(yè)將可達到人民幣2萬億元/年的產(chǎn)值規(guī)模數(shù)字電視市場組成 制制造造鏈鏈 運運營營鏈鏈 消消費費鏈鏈 下下游游 上上游游 中中游游 產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)推推動動模模式式（市市場場需需求求拉拉動動） 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈紫荊神網(wǎng)：三網(wǎng)合一的多媒體網(wǎng)絡應用平臺紫荊神網(wǎng)紫荊神網(wǎng)的推廣計劃 與電信、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)公司合作地面數(shù)字電視運營商通過與因特網(wǎng)內(nèi)容提供商及電信運營商合作，向用戶提供多媒體應用服務。利用紫荊神網(wǎng)的大容量下行傳輸，可以高效、低成本的傳輸音視頻業(yè)務，如：彩信、音樂、視頻節(jié)目下載、手機電視服務等。移動終端用戶合作運營平臺廣播電視內(nèi)容提供商互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商廣播網(wǎng)絡運營商電信運營商共贏的合作商業(yè)模式我們的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局上游：芯片設計：LEGEND SILICON、力合微電子設備制造：力合數(shù)字電視, 力合東方景光電;研發(fā)中心: 深圳數(shù)字電視研發(fā)中心; 廣州數(shù)字電視 工程中心;中游：運營平臺：全國15家移動電視（平）臺內(nèi)容提供：九州夢網(wǎng), 鷹視傳媒上市公司：飛樂音響已取得