汽車品牌起航儀式活動(dòng)方案課件

1、汽車品牌起航儀式活動(dòng)方案汽車品牌起航儀式活動(dòng)方案CONTENTS目錄1235活動(dòng)概述線上廣宣活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)4開業(yè)慶典CONTENTS目錄1235活動(dòng)概述線上廣宣活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)1PART ONE活動(dòng)概述1PART ONE活動(dòng)概述市場(chǎng)環(huán)境地理位置優(yōu)越企業(yè)/資源/客戶二線豪華品牌迎轉(zhuǎn)機(jī)同城同/非品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中環(huán)范圍內(nèi)XX汽車品牌唯一經(jīng)銷商；集團(tuán)汽車產(chǎn)業(yè)地理位置最好的一家，隨著越來(lái)越多汽車品牌的入駐，新能源汽車城已經(jīng)成為了諸多消費(fèi)者購(gòu)車必然關(guān)注場(chǎng)所之一，自然客流較高；劣勢(shì)內(nèi)部：應(yīng)屆畢業(yè)生/無(wú)經(jīng)驗(yàn)員工較多，短期內(nèi)難以練就超強(qiáng)的客戶把握能力，客戶追蹤/談判技巧有待提升；外部：企業(yè)知名度/資源阻力/客戶

2、信任感，價(jià)格、供應(yīng)率暫時(shí)偏弱機(jī)會(huì)一線豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨之反腐政策力度加強(qiáng)，政府類官員的敏感度，二線豪華品牌迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)；全系品牌于更換中期，XX汽車品牌有著一定的市場(chǎng)口碑，廠家產(chǎn)品和營(yíng)銷宣傳力有望提升；廠家金融政策較為給力，促使XX汽車品牌獨(dú)有的目標(biāo)客戶潛力較大。威脅同為二線的凱迪拉克，同城兩店廝殺嚴(yán)重，廠家壓庫(kù)力度較大，同為二線品牌沖擊巨大；每一個(gè)新店的建成，對(duì)同品牌和競(jìng)品店都是一個(gè)威脅，在做好市場(chǎng)推廣的同時(shí)要避免出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)；SWOT市場(chǎng)環(huán)境地理位置優(yōu)越企業(yè)/資源/客戶二線豪華品牌迎轉(zhuǎn)機(jī)同城同現(xiàn)狀分析DBCA新店建成，通過審核驗(yàn)收部分車輛已到店，店頭已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段部分媒體已開始前期預(yù)熱，進(jìn)

3、行造勢(shì)和推廣有到店咨詢客戶，但是集客量較少，且盲目性比較大增加曝光，增加集客，促進(jìn)銷售是目前店內(nèi)當(dāng)務(wù)之急，亟待一場(chǎng)活動(dòng)提振士氣，擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，并通過有針對(duì)性的促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)車輛銷售， 吸引潛在和競(jìng)品客戶關(guān)注現(xiàn)狀分析DBCA新店建成，通過審核驗(yàn)收部分車輛已到店，店頭已三大理念，一體打造人文科技品質(zhì)既代表XX汽車品牌汽車安全、時(shí)尚、奢華的品牌形象，亦能展現(xiàn)源自X地的純正汽車血統(tǒng)。人文代表XX汽車品牌品牌文化的沉淀、對(duì)生命意義的探索，及對(duì)環(huán)保、健康、自然主題的構(gòu)思?？萍即鞽X汽車品牌在技術(shù)領(lǐng)域上的創(chuàng)新與不懈追求，符合其對(duì)國(guó)際高端豪華汽車品牌的定位。品質(zhì)活動(dòng)理念三大理念，一體打造人文科技品質(zhì)既代表人

4、文代表科技代表品質(zhì)活活動(dòng)思路格調(diào)引領(lǐng)延續(xù)純正X地風(fēng)格，打造品質(zhì)、舒適的品牌氛圍。從主活動(dòng)區(qū)域靜態(tài)的的嘉賓坐席、吊旗設(shè)計(jì)到動(dòng)態(tài)的演藝環(huán)節(jié)，充分遵循XX汽車品牌品牌簡(jiǎn)約、舒適主義格調(diào)。主題引領(lǐng)圍繞“揚(yáng)帆起航”主題，將新店開業(yè)包裝成”明星品牌號(hào)“啟程，并依此設(shè)計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，布置相應(yīng)氛圍?；顒?dòng)思路格調(diào)引領(lǐng)主題引領(lǐng)活動(dòng)目的宣告經(jīng)典XX汽車品牌4S展廳新店落成，提高新店曝光度和社會(huì)知名度。展現(xiàn)XX汽車品牌汽車的品牌精神和新面貌，提高經(jīng)典XX汽車品牌在太原乃至山西地區(qū)的XX品牌形象。線上造勢(shì)，增加線上粉絲量和關(guān)注度。提高媒體關(guān)注，為新店增加曝光量活動(dòng)目的宣告經(jīng)典XX汽車品牌4S展廳新店落成，提高新店曝光度

5、活動(dòng)規(guī)劃關(guān)鍵字：XX汽車品牌，新店，開業(yè)線上傳播品牌信息，介紹新店地址及特色，點(diǎn)明開業(yè)時(shí)間。以簡(jiǎn)單直截的方式進(jìn)行傳播，突出開業(yè)這一核心事件即可。關(guān)鍵字：揚(yáng)帆遠(yuǎn)航以“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”為主題，貫穿現(xiàn)場(chǎng)布置與開業(yè)環(huán)節(jié)，打造品質(zhì)高端、內(nèi)涵深刻的活動(dòng)調(diào)性?，F(xiàn)場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)前期線上傳播后期二次傳播關(guān)鍵字：展廳引流結(jié)合11月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，包裝新店開業(yè)政策，通過電臺(tái)、汽車類媒體大V、大型微信群擴(kuò)散，進(jìn)行線下引流?；顒?dòng)規(guī)劃關(guān)鍵字：揚(yáng)帆遠(yuǎn)航現(xiàn)場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)前期線上傳播后期二次傳播活動(dòng)主KV活動(dòng)主KV項(xiàng)目推進(jìn)表項(xiàng)目完成時(shí)間負(fù)責(zé)人備注開業(yè)活動(dòng)方案制定11.1市場(chǎng)部完善開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行方案及執(zhí)行手冊(cè)、前期準(zhǔn)備廣宣宣傳10.1-12.30市場(chǎng)

6、部各網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)媒體宣傳。擬出邀請(qǐng)媒體名單，第一輪邀請(qǐng) 11.5市場(chǎng)部根據(jù)確認(rèn)的媒體名單進(jìn)行第一輪媒體邀請(qǐng)，發(fā)送邀請(qǐng)函；活動(dòng)用相關(guān)物料的準(zhǔn)備。第二輪媒體邀請(qǐng)11.10市場(chǎng)部根據(jù)媒體名單進(jìn)行第二輪媒體邀請(qǐng)，確認(rèn)媒體是否出席活動(dòng)前一天以短信形式提醒媒體出席 開業(yè)活動(dòng)內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)會(huì)11.10所有工作人員提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，保障人員職責(zé)落實(shí)到位保障活動(dòng)各環(huán)節(jié)無(wú)紕漏，提升士氣活動(dòng)獎(jiǎng)品及禮品到位11.20市場(chǎng)部活動(dòng)物料11.20市場(chǎng)部展臺(tái)搭建等活動(dòng)前彩排11.25所有工作人員多次預(yù)先彩排，掌握關(guān)鍵步驟。開業(yè)活動(dòng)11.26所有工作人員嚴(yán)格遵照活動(dòng)流程及工作要求后期宣傳11.26-12.30市場(chǎng)部第一時(shí)間跟進(jìn)并獲

7、取媒體反饋 ，搜集媒體已刊發(fā)的報(bào)道，并制作簡(jiǎn)報(bào) 新聞發(fā)布活動(dòng)總結(jié)報(bào)告 11.28市場(chǎng)部進(jìn)行開業(yè)活動(dòng)后續(xù)匯總項(xiàng)目推進(jìn)表項(xiàng)目完成時(shí)間負(fù)責(zé)人備注開業(yè)活動(dòng)方案制定11.1市場(chǎng)時(shí)間推進(jìn)表11月形式123456789101112131415161718192021222324252627282930前期宣傳物料制作/采購(gòu)公司內(nèi)部溝通客戶邀約活動(dòng)執(zhí)行后續(xù)宣傳小結(jié)提報(bào)時(shí)間推進(jìn)表11月形式12345678910111213141人員邀請(qǐng)圈層營(yíng)銷：圈層客戶邀約QQ群、論壇的信息發(fā)布和招募依托媒體廣告進(jìn)行活動(dòng)告知和宣傳銷售顧問前期收集的潛在和意向客戶省內(nèi)主流汽車媒體代表人員邀請(qǐng)人員邀請(qǐng)圈層營(yíng)銷：圈層客戶邀約QQ群、

8、論壇的信息發(fā)布和招募依VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 活動(dòng)主題贏在龍城 揚(yáng)帆起航活動(dòng)時(shí)間2018年11月26日活動(dòng)地點(diǎn)太原經(jīng)典XX汽車品牌4S店邀約嘉賓領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，媒體，客戶活動(dòng)概述VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS I2PART TWO線上廣宣2PART TWO線上廣宣線上傳播圍繞“經(jīng)典XX汽車品牌、長(zhǎng)風(fēng)橋西、盛大啟幕”三個(gè)關(guān)鍵詞，于不同的媒體渠道進(jìn)行循環(huán)發(fā)稿或口播傳播，強(qiáng)化事件影響力。預(yù)熱傳播其為30天；強(qiáng)化傳播周期為15天，11月10日-11月25日，將新店開業(yè)這一事件的曝光度效果最大化。#沃耀龍城 揚(yáng)帆起航XX汽車品牌XX街店11.

9、26 明星品牌號(hào) 華彩起航！#傳播渠道：電臺(tái)媒體汽車類微信大號(hào)汽車媒體大V300人以上活躍微信群等線上傳播圍繞“經(jīng)典XX汽車品牌、長(zhǎng)風(fēng)橋西、盛大啟幕”三個(gè)關(guān)鍵線上傳播預(yù)熱期線上傳播預(yù)熱期線上傳播爆發(fā)期（新增）FM107天天氣象冠名 傳播開業(yè)信息5+1010次/天黃金時(shí)間段受眾傳遞精準(zhǔn) 便捷 高效 示例，畫面設(shè)計(jì)中APP：開業(yè)前一周，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)流量廣告的投入，針對(duì)頭條、騰訊新聞、百度、朋友圈投放100萬(wàn)次的廣告，擴(kuò)大事件傳播范圍，將活動(dòng)信息最大化曝光；LED：開業(yè)前半個(gè)月加大對(duì)開業(yè)信息的曝光，選擇車流集中的戶外LED展示，汽車園區(qū)邊及親賢商圈附近；網(wǎng)絡(luò)：開業(yè)前半個(gè)月加大對(duì)競(jìng)品車型的精準(zhǔn)攔截，在太

10、原車系頁(yè)面增加天幕信息，擴(kuò)散傳播開業(yè)信息，獲取網(wǎng)友資源；線上傳播爆發(fā)期（新增）FM107示例，畫面設(shè)計(jì)中APP：開線上傳播山西XX汽車品牌開業(yè)期間線上廣宣明細(xì)序號(hào)項(xiàng)目類型項(xiàng)目名稱投放時(shí)間投放規(guī)格投放單價(jià)投放數(shù)量投放金額合計(jì)備注1網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)9.1-12.31豪華版后臺(tái)/120天410001421402汽車之家511403汽車之家競(jìng)品攔截10.1-12.31競(jìng)品攔截等100天50000集團(tuán)配比1:2.5，相當(dāng)于12.5萬(wàn)元硬廣，送車展一場(chǎng)4自媒體微信全年/365天60015600訂閱號(hào)+服務(wù)號(hào)5/15000朋友圈廣告儲(chǔ)值6大V/KOL開業(yè)前/1000010000開業(yè)前推廣7114114全年優(yōu)先報(bào)號(hào)

11、/996099608戶外高速戶外10.1-12.31跨橋/擎天柱/90天60000220000太長(zhǎng)/清徐/大運(yùn)陽(yáng)曲/太舊/環(huán)城補(bǔ)空等9市內(nèi)戶外10.1-11.30圍擋大牌/60天60000市內(nèi)戶外填空2個(gè)大牌左右10LED大屏幕10.1-11.30/60天100000晉祠路長(zhǎng)風(fēng)街口/龍柱/南內(nèi)環(huán)橋屏11燈箱王府井燈箱11.1-12.31地庫(kù)燈箱/60天3500099000進(jìn)出口燈箱不少于3塊兒，地庫(kù)燈柱，刷屏機(jī)等（打包）12高檔社區(qū)地庫(kù)燈箱10.15-12.1440000填空，2000元/個(gè)制作費(fèi)*10個(gè)*2月13茂業(yè)地庫(kù)燈箱10.1-12.318000元/月90天24000茂業(yè)進(jìn)口地庫(kù)燈箱1

12、4廣播FM10710-12月天天氣象約播60天150000160000以107為主，其他廣播為輔（開業(yè)節(jié)點(diǎn)可增加）15看車有道10-12月10000107主持人口播16APP今日頭條開業(yè)前2400052000400萬(wàn)次17騰訊新聞開業(yè)前18000300萬(wàn)次18百度信息流10000150萬(wàn)次19合計(jì)708700線上傳播山西XX汽車品牌開業(yè)期間線上廣宣明細(xì)序號(hào)項(xiàng)目類型項(xiàng)目3PART THREE活動(dòng)內(nèi)容3PART THREE活動(dòng)內(nèi)容銷售活動(dòng)簽到禮（邀約簽到即享精美禮品XX汽車品牌毛巾）11.26誠(chéng)意金（112.6元）抵萬(wàn)元禮包（5000元保養(yǎng)+3000元精品+2000元二手車）開業(yè)當(dāng)日6臺(tái)特價(jià)車搶購(gòu)

13、新車訂購(gòu)即享保險(xiǎn)保養(yǎng)禮包 1、首年送5000元禮包 2、兩年聯(lián)保送5000元禮包+1次基礎(chǔ)保養(yǎng)+500續(xù)保押金 3、三年聯(lián)保送5000元禮包+2次基礎(chǔ)保養(yǎng)+1000續(xù)保押金新車訂購(gòu)即享會(huì)員禮包當(dāng)日分期購(gòu)車再享2000元手續(xù)費(fèi)抵扣全場(chǎng)精品5折銷售 開業(yè)日活動(dòng)銷售活動(dòng)簽到禮（邀約簽到即享精美禮品XX汽車品牌毛巾） 銷售活動(dòng) 汽車之家專場(chǎng)招募活動(dòng)招募時(shí)間：11月11日-11月25日（招募期15天）招募形式：汽車之家頁(yè)面，山西XX汽車品牌起航儀式專題招募報(bào)名通道：線上報(bào)名（汽車之家跟進(jìn)，最終客戶名單活動(dòng)前下發(fā)至經(jīng)銷商后臺(tái)）活動(dòng)時(shí)間 : 11月26日活動(dòng)地點(diǎn)：山西經(jīng)典展廳汽車之家提供： 簽到禮：網(wǎng)上報(bào)名

14、到店簽到，獲得精美簽到禮 抽獎(jiǎng)禮：網(wǎng)友訂車成功后，在現(xiàn)場(chǎng)工作區(qū)進(jìn)行認(rèn)購(gòu)登記，即可參與當(dāng)天抽獎(jiǎng)； 分享禮：現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注二維碼，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片帶上傳并分享到微信朋友圈集贊，方可領(lǐng)取分享禮一份； 成交禮：網(wǎng)友活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)訂車，持訂車單和訂金單、本人有效身份證件至認(rèn)購(gòu)處認(rèn)購(gòu)，領(lǐng)取價(jià)值200元成交禮； 銷售活動(dòng) 汽車之家專場(chǎng)招募活動(dòng)招募時(shí)間：11月11日-1售后活動(dòng) 免費(fèi)活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)廠客戶免費(fèi)享全車23項(xiàng)檢測(cè)，并免費(fèi)為其添加玻璃水（可加滿，不可帶走）；當(dāng)日進(jìn)廠客戶免費(fèi)添加油液（變速箱油、助力油、剎車油、防凍液）；當(dāng)日進(jìn)廠客戶，關(guān)注經(jīng)典官方微信，免費(fèi)享價(jià)值599四輪定位一次；當(dāng)日進(jìn)廠客戶均有機(jī)會(huì)享免費(fèi)保養(yǎng)一次；

15、11.26 開業(yè)當(dāng)日前十名進(jìn)店客戶享免費(fèi)保養(yǎng)按進(jìn)廠順序，場(chǎng)區(qū)公布11.26 開業(yè)當(dāng)日抽十名進(jìn)店客戶享免費(fèi)保養(yǎng)抽獎(jiǎng)名額，搖獎(jiǎng)公布免費(fèi)保養(yǎng)活動(dòng)，當(dāng)日共計(jì)20名，前十名及十名中獎(jiǎng)客戶，免費(fèi)項(xiàng)目包含機(jī)油機(jī)濾工時(shí)費(fèi)（材料不得帶走），如產(chǎn)生額外費(fèi)用，需客戶自理，可與當(dāng)天其他折扣同享；售后活動(dòng) 免費(fèi)活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)廠客戶免費(fèi)享全車23項(xiàng)檢測(cè)，并免售后活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)廠客戶均可享受免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次，100%中獎(jiǎng)；折后消費(fèi)滿3000元贈(zèng)送XX汽車品牌禮盒一個(gè)（價(jià)值85元）；折后消費(fèi)滿5000元贈(zèng)送XX汽車品牌精美禮品一份（價(jià)值300-500元）；抽獎(jiǎng)/滿贈(zèng)活動(dòng)序號(hào)將項(xiàng)名稱獎(jiǎng)品預(yù)計(jì)名額價(jià)值成本備注1免保獎(jiǎng)保養(yǎng)2010001074

16、0537元/車2特等獎(jiǎng)自行車12599800/3一等獎(jiǎng)待定2/1000500元/個(gè)成本4二等獎(jiǎng)待定3/900300元/個(gè)成本5三等獎(jiǎng)待定5/500100元/個(gè)成本6紀(jì)念獎(jiǎng)擦車巾若干105005元/條73K滿贈(zèng)禮禮盒10/85085元/個(gè)85K滿贈(zèng)禮禮品5/2000400元/個(gè)合計(jì)17290/注：該費(fèi)用為預(yù)估費(fèi)用，按照實(shí)際發(fā)生結(jié)算，計(jì)入售后折扣；售后活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)廠客戶均可享受免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次，100%中獎(jiǎng)；抽售后活動(dòng) 保養(yǎng)套餐單位：元序號(hào)項(xiàng)目名稱原售價(jià)成本價(jià)活動(dòng)價(jià)利潤(rùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容1基礎(chǔ)保養(yǎng)套306616112299688普通（機(jī)油+機(jī)濾+工費(fèi)）*3次2豪華保養(yǎng)套388823792999620豪華（機(jī)油+機(jī)

17、濾+工費(fèi)）*3次單車只限購(gòu)買一次，不得疊加累計(jì)購(gòu)買，可與店內(nèi)其他活動(dòng)同時(shí)享受；售后活動(dòng) 保養(yǎng)套餐單位：元序號(hào)項(xiàng)目名稱原售價(jià)成本價(jià)活動(dòng)價(jià)售后活動(dòng) 續(xù)?；顒?dòng)項(xiàng)目名稱活動(dòng)內(nèi)容備注活動(dòng)一凡進(jìn)店試算保險(xiǎn)客戶均有精美小禮品贈(zèng)送保險(xiǎn)公司承擔(dān)相應(yīng)禮品活動(dòng)二凡進(jìn)店單獨(dú)投保交強(qiáng)險(xiǎn)，均有價(jià)值100元精品贈(zèng)送保險(xiǎn)公司承擔(dān)相應(yīng)禮品活動(dòng)三商業(yè)險(xiǎn)保費(fèi)達(dá)到指定金額贈(zèng)送工時(shí)（噴漆）代金券或續(xù)保押金詳情見附件活動(dòng)四商業(yè)險(xiǎn)保費(fèi)返現(xiàn)優(yōu)惠商業(yè)險(xiǎn)保費(fèi)10%-15%以上項(xiàng)目一至項(xiàng)目四活動(dòng)不得同享，凡投保商業(yè)險(xiǎn)客戶：保費(fèi)達(dá)2000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值500元工時(shí)代金券(噴漆代金券)或價(jià)值200元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)3000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值100

18、0元工時(shí)代金券(噴漆代金券)或價(jià)值300元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)4000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值1500元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值4元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)5000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值2000元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值500元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)6000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值2500元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值600元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)7000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值3000元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值700元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)8000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值3500元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值800元續(xù)保押金；保費(fèi)達(dá)10000元及以上，贈(zèng)送價(jià)值4000元工時(shí)代金券(噴漆代金券) )或價(jià)值10

19、00元續(xù)保押金；注：代金券使用期限一年，過期作廢，續(xù)保押金僅供次年續(xù)保使用，不可沖抵其他消費(fèi)項(xiàng)目使用，有效期限為13個(gè)月，過期作廢。售后活動(dòng) 續(xù)?；顒?dòng)項(xiàng)目名稱活動(dòng)內(nèi)容備注活動(dòng)一凡進(jìn)店試算保4PART FOUR開業(yè)慶典4PART FOUR開業(yè)慶典線下環(huán)節(jié)1 邀請(qǐng)函發(fā)放2 嘉賓入場(chǎng)3 客戶簽到4 暖場(chǎng)演藝5 主持人開場(chǎng)6 領(lǐng)導(dǎo)致辭7 起航儀式8 合影9 來(lái)賓合影8 授牌儀式9 合影留念線下環(huán)節(jié)1 邀請(qǐng)函發(fā)放2 嘉賓入場(chǎng)3 客戶簽到4 暖場(chǎng)演藝5現(xiàn)場(chǎng)布置打造X地簡(jiǎn)約風(fēng)，迎合XX汽車品牌的品牌基調(diào)，整體活動(dòng)布局以白、藍(lán)和灰色調(diào)來(lái)呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔美?，F(xiàn)場(chǎng)布置打造X地簡(jiǎn)約風(fēng)，迎合XX汽車品牌的品牌基調(diào)，整體活動(dòng)現(xiàn)

20、場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置 其他物料簽到臺(tái)花嘉賓胸花洽談桌花活動(dòng)指引牌注：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鮮花全部以白色系列為主，實(shí)際執(zhí)行統(tǒng)一花種，打造簡(jiǎn)約輕奢、輕松愉快的氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)布置 其他物料簽到臺(tái)花嘉賓胸花洽談桌花活動(dòng)指引牌注：活動(dòng)構(gòu)思-互動(dòng)簽到微信簽到：操作簡(jiǎn)單方便，掃描二維碼即可完成簽到。利用微信簽到，也可以為新開店公眾號(hào)積攢最原始的數(shù)據(jù)，簽到數(shù)據(jù)同步進(jìn)入公眾號(hào)后臺(tái)；同時(shí)可以開展微信互動(dòng)和抽獎(jiǎng)等多種環(huán)節(jié)，增強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性?？蛻粼诤灥教帓呙瓒S碼進(jìn)行微信簽到活動(dòng)構(gòu)思-互動(dòng)簽到微信簽到：操作簡(jiǎn)單方便，掃描二維碼即可完成活動(dòng)構(gòu)思-啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式：揚(yáng)帆起航新店開業(yè)，揚(yáng)帆起航，寓意一帆風(fēng)順大飛機(jī)還未遠(yuǎn)去，帆船已來(lái)，

21、既迎合XX汽車品牌帆船賽事，也帶來(lái)美好寓意在領(lǐng)導(dǎo)按手印的同時(shí)，帆船帷幕徐徐升起帆船圖片僅供參考配合啟動(dòng)道具 帆船啟幕，是慶典的賣點(diǎn)之一，而道具使用完畢后，也可作為展廳陳列的一部分，作為傳播和宣傳噱頭，繼續(xù)新店開業(yè)后續(xù)的話題營(yíng)銷。授權(quán)/合影活動(dòng)構(gòu)思-啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式：揚(yáng)帆起航帆船圖片僅供參考配合啟動(dòng)活動(dòng)構(gòu)思-直播互動(dòng)通過今日頭條直播平臺(tái)進(jìn)行直播，定向太原，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)提升轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，從而持續(xù)提升活動(dòng)的影響力及知名度。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅直播互動(dòng)，提升關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)；活動(dòng)構(gòu)思-直播互動(dòng)通過今日頭條直播平臺(tái)進(jìn)行直播，定向太原，增VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)

22、容備注活動(dòng)前一天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置物料、設(shè)備等進(jìn)場(chǎng)，按照規(guī)劃圖進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)日早08:30前開業(yè)慶典前一切準(zhǔn)備就緒活動(dòng)所需音頻、視頻及圖片資料調(diào)試08:3009:00慶典活動(dòng)開始前最后準(zhǔn)備所有物料擺放到位，人員崗位明確化再次重申09:0010:00邀約嘉賓和媒體代表到場(chǎng)進(jìn)行信息登記在簽到處掃描二維碼進(jìn)行微信簽到LED大屏播放XX汽車品牌品牌宣傳視頻等資料鋼琴師進(jìn)行暖場(chǎng)表演09:5710:00主持人畫外音告知活動(dòng)即將開始10:0010:01開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)播放倒計(jì)時(shí)視頻10:0110:05天空之翼震撼表演播放背景音樂10:0510:08主持人登場(chǎng)致開場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分別登臺(tái)致辭10:0810

23、:10XX汽車品牌區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭播放登臺(tái)背景音樂，禮儀引導(dǎo)登臺(tái)VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IVESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注10:1010:13XX集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭播放登臺(tái)背景音樂，禮儀引導(dǎo)登臺(tái)10:13-10:15經(jīng)典XX汽車品牌總經(jīng)理登臺(tái)致辭播放登臺(tái)背景音樂，禮儀引導(dǎo)登臺(tái)10:15-10:20沙畫表演通過沙畫來(lái)展示XX汽車品牌的品牌文化和經(jīng)典的新建歷程10:2010:25起航儀式邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺(tái)啟動(dòng)，預(yù)示新店正式啟航10:2510:30頒發(fā)授權(quán)證書由區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)為集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)授權(quán)證書，互贈(zèng)禮品10:

24、3010:35微信互動(dòng)抽獎(jiǎng)通過LED大屏抽取幸運(yùn)來(lái)賓，贏取XX汽車品牌品牌車型XX型號(hào)免費(fèi)試駕體驗(yàn)權(quán)限10:3510:40舞蹈表演播放背景音樂，禮儀和工作人員請(qǐng)嘉賓立場(chǎng)，準(zhǔn)備進(jìn)行銷售促銷活動(dòng)10:4011:30銷售團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)銷售團(tuán)購(gòu)促進(jìn)，主持人烘托了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，循環(huán)抽獎(jiǎng)，階梯式促銷價(jià)格；11:30自由品鑒鋼琴表演進(jìn)行暖場(chǎng)，營(yíng)造舒適的洽談氛圍11:30之后清理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS I項(xiàng)目管控 邀請(qǐng)函制作邀請(qǐng)函采用X地極簡(jiǎn)風(fēng)格，一張?zhí)胤N手工植物紙封套，一條牛皮紙腰封，麻繩扎帶，一束滿天干花；電子邀請(qǐng)函+H5報(bào)名頁(yè)面，起航儀式前15天統(tǒng)一上線；項(xiàng)目管控 邀

25、請(qǐng)函制作邀請(qǐng)函采用X地極簡(jiǎn)風(fēng)格，一張?zhí)胤N手工VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 項(xiàng)目管控 客戶簽到來(lái)賓到場(chǎng)，展廳入口處設(shè)立小型帆船模型，來(lái)賓登船，帆布上簽名，合影留念，由禮儀小姐給重要來(lái)賓佩戴胸花；來(lái)賓進(jìn)入展廳掃描二維碼簽到，領(lǐng)取活動(dòng)禮品卡，分享活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，領(lǐng)取簽到禮品一份；VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS I項(xiàng)目管控 現(xiàn)場(chǎng)演藝開場(chǎng)舞-天空之翼沙畫品牌歷史闡述暖場(chǎng)鋼琴演奏舞蹈表演現(xiàn)場(chǎng)鋼琴暖場(chǎng)，開場(chǎng)以柔美力量簡(jiǎn)約的舞蹈為主，沙畫表演講述XX汽車品牌品牌歷史，引出當(dāng)日活動(dòng)主題，預(yù)祝經(jīng)典揚(yáng)帆起航。項(xiàng)目管控 現(xiàn)場(chǎng)演藝開場(chǎng)舞-天空之翼沙畫品牌歷史闡述

26、暖場(chǎng)項(xiàng)目管控 人員管控主持人：麻政明太原電視臺(tái)文體頻道新娛樂在線主持人徐彤 170喬清晨 171姍姍 170韓依冉 172禮儀：4名身高172左右，著白色禮儀服，形象好，氣質(zhì)佳主要負(fù)責(zé)簽到/傳遞/發(fā)放禮品等工作；項(xiàng)目管控 人員管控徐彤 170喬清晨 171姍姍 17項(xiàng)目管控 領(lǐng)導(dǎo)致辭在起航儀式現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)XX汽車品牌區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)、XX集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)典總經(jīng)理等分別致辭，為新店開業(yè)注入信心和活力。區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)為店總授牌，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)回贈(zèng)禮品給區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)，并合影留念；慶典活動(dòng)結(jié)束后，安排媒體專訪環(huán)節(jié)，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪（待定，需和區(qū)域商定）。項(xiàng)目管控 領(lǐng)導(dǎo)致辭在起航儀式現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)XX汽車品牌區(qū)域領(lǐng)項(xiàng)目管控 起航儀式活動(dòng)亮

27、點(diǎn)，起航儀式，隨著沙畫表演結(jié)束，大家還沉醉在XX汽車品牌品牌歷史的氛圍之中，主持人邀請(qǐng)重要來(lái)賓登船升帆；大屏緩緩向兩側(cè)拉開，領(lǐng)導(dǎo)登上明星品牌號(hào)帆船，為TYB在龍城的起航儀式升帆，音效配合輪船的汽笛聲；起航儀式，帆船代表著滾滾向前，一帆風(fēng)順，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航之意，與開業(yè)慶典儀式完美的相容；項(xiàng)目管控 起航儀式活動(dòng)亮點(diǎn)，起航儀式，隨著沙畫表演結(jié)束，項(xiàng)目管控 授牌儀式升帆儀式后，主持人串場(chǎng)，宣告新店正式營(yíng)業(yè)，并合影留念，由XX汽車品牌廠方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行授牌，并互贈(zèng)禮物。授牌儀式項(xiàng)目管控 授牌儀式升帆儀式后，主持人串場(chǎng)，宣告新店正式營(yíng)項(xiàng)目管控 活動(dòng)禮品帆船工藝品，切合活動(dòng)主題，一帆風(fēng)順，寓意良好。X地麋鹿臺(tái)燈，符合品

28、牌基調(diào)，家庭實(shí)用性較強(qiáng)，個(gè)性，不張揚(yáng)，平安福祿寓意；二選其一項(xiàng)目管控 活動(dòng)禮品帆船工藝品，切合活動(dòng)主題，一帆風(fēng)順，寓VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS IN 項(xiàng)目管控 活動(dòng)茶歇現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓布置精致的茶歇，茶歇菜單及現(xiàn)場(chǎng)擺臺(tái)偏歐式風(fēng)格，簡(jiǎn)潔大氣，同時(shí)給來(lái)賓營(yíng)造賓至如歸的感覺，提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。VESTIBULUM ANTE IPSUM PRIMIS I項(xiàng)目管控 跨界互動(dòng)體驗(yàn)在店內(nèi)設(shè)立互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，安排模擬駕駛游戲體驗(yàn)、樂高兒童互動(dòng)、歌詞瓶定制、歐系服裝設(shè)計(jì)等；簽到的同時(shí)，來(lái)賓領(lǐng)取體驗(yàn)券，參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。樂高兒童互動(dòng)模擬駕駛體驗(yàn)可樂私享定制服裝定制項(xiàng)目管控 跨界互動(dòng)體驗(yàn)在店內(nèi)

29、設(shè)立互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，安排模擬駕駛5PART FIVE費(fèi)用明細(xì)5PART FIVE費(fèi)用明細(xì)費(fèi)用明細(xì)搭建項(xiàng)目名稱規(guī)格尺寸數(shù)量單位單價(jià)合計(jì)金額備注1場(chǎng)外空飄/8個(gè)4003200藍(lán)白相間，XX汽車品牌定制2道旗1.2*512個(gè)6007200定做，含畫面，不銹鋼框架，鐵架焊底3簽到墻展具5*420平米2004000木工，帆船造型，嘉賓登船簽到合影4一米線/20個(gè)2004000定做，XX汽車品牌專屬，日常店內(nèi)用5地毯/80平米201600藍(lán)色地毯6停車場(chǎng)指示牌2*0.81個(gè)2002007鮮花裝飾/1項(xiàng)35003500所有現(xiàn)場(chǎng)鮮花，含簽到/展示/桌花/胸花/路引等8舞臺(tái)區(qū)LED主屏8*3.528平米2005600P4高清大屏9音響雙十五2對(duì)8001600雙十五，展廳四角分布10帆船5米1個(gè)1300013000泰州定制，活動(dòng)結(jié)束，作