《文案寫作》課程教學(xué)大綱（本科）

1、文案寫作課程教學(xué)大綱大綱主撰人：王紅 大綱審核人：余艷一、課程基本情況課程代碼：1111129137課程名稱：文案寫作/ Copywriting課程類別：專業(yè)必修課學(xué)分：3總學(xué)時(shí)：48理論學(xué)時(shí)：24實(shí)踐學(xué)時(shí)：24適用專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)適用對(duì)象：本科先修課程：現(xiàn)代漢語(yǔ)、大學(xué)應(yīng)用寫作、廣播電視采寫教學(xué)環(huán)境：多媒體教室開課學(xué)院：人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院二、課程簡(jiǎn)介.課程任務(wù)與目的文案寫作是廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的專業(yè)必修課。本課程與其他電視媒體類課程配合, 從寫作方面強(qiáng)化學(xué)生編導(dǎo)、制作廣播電視節(jié)目的能力。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解各種 廣播電視文體寫作的特點(diǎn)和基本要求，掌握電視新聞解說(shuō)詞、電視紀(jì)錄片專題片解說(shuō)

2、詞、電 視節(jié)目籌劃書、串聯(lián)詞、電視廣 告文案等常用電視文體的寫作。.對(duì)接培養(yǎng)的崗位能力通過(guò)課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生具備編導(dǎo)專業(yè)文案的基本寫作能力，提高編導(dǎo)的文創(chuàng)能力。三、課程教學(xué)目標(biāo).掌握電視編導(dǎo)文案寫作的理論知識(shí)；.能夠編寫專業(yè)文案；.使學(xué)生具備良好的編導(dǎo)從業(yè)素質(zhì)。四、教學(xué)課時(shí)安排（-）學(xué)時(shí)分配主題教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)完成課程教學(xué)目標(biāo)講課實(shí)驗(yàn)實(shí)踐主題1電視媒介與電視寫作441主題2電視籌劃文案的寫作12482、3主題3電視新聞稿的寫作8442、3主題4電視紀(jì)錄片的寫作12482、3主題5電視片解說(shuō)詞的寫作8442、3主題6電視的特別寫作442、3合計(jì)482424（二）實(shí)踐教學(xué)安排序號(hào)實(shí)踐工程名稱實(shí)踐目

3、標(biāo)實(shí)踐學(xué) 時(shí)實(shí)踐實(shí)踐類型1電視籌劃文案樣本分 析培養(yǎng)專業(yè)寫作知識(shí)8分析寫作綜合性2電視籌劃文案寫作提高專業(yè)寫作能力4分析寫作綜合性3電視片解說(shuō)詞樣本分 析培養(yǎng)專業(yè)寫作知識(shí)8分析寫作綜合性4電視片解說(shuō)詞寫作提高專業(yè)寫作能力4分析寫作綜合性五、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)設(shè)計(jì)主題1 電視媒介與電視寫作.教學(xué)內(nèi)容電視寫作的思維特征、電視媒介對(duì)寫作者的要求。.教學(xué)電視寫作的思維特征。.教學(xué)難點(diǎn)電視媒介對(duì)寫作者的要求。4.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授電視寫作的基本理論。主題2電視籌劃文案的寫作.教學(xué)內(nèi)容電視籌劃的特征、作用和任務(wù)、電視籌劃的思考、電視欄目籌劃文案的寫作、電視談話 節(jié)目籌劃文案的寫作。.教學(xué)電視欄目籌劃文案的寫

4、作.教學(xué)難點(diǎn)電視籌劃的思考。.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授基本理論。題3電視新聞稿的寫作.教學(xué)內(nèi)容電視新聞稿的寫作要求、消息類電視新聞稿的寫作、電視新聞報(bào)道的寫作、評(píng)論類電視 新聞的寫作。.教學(xué)電視新聞稿的寫作要求。.教學(xué)難點(diǎn)評(píng)論類電視新聞的寫作。.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授電視寫作的基本理論。主題4電視紀(jì)錄片的寫作.教學(xué)內(nèi)容電視紀(jì)錄片的選題與開掘、電視紀(jì)錄片編導(dǎo)闡述的寫作。.教學(xué)電視紀(jì)錄片編導(dǎo)闡述的寫作。.教學(xué)難點(diǎn)電視紀(jì)錄片的選題與開掘。.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授電視寫作的基本理論。主題5電視片解說(shuō)詞的寫作.教學(xué)內(nèi)容解說(shuō)詞和畫面及其他表現(xiàn)元素之間的關(guān)系、解說(shuō)詞的作用、語(yǔ)言特點(diǎn)和修辭手法、解說(shuō) 詞與細(xì)節(jié)、解說(shuō)詞

5、的構(gòu)思與布局、寫實(shí)類電視片解說(shuō)詞的特點(diǎn)、寫意類電視片解說(shuō)詞的特點(diǎn)。.教學(xué)解說(shuō)詞和畫面及其他表現(xiàn)元素之間的關(guān)系。.教學(xué)難點(diǎn)解說(shuō)詞與細(xì)節(jié)、解說(shuō)詞的構(gòu)思與布局。.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授電視寫作的基本理論。主題6電視的特別寫作.教學(xué)內(nèi)容電視字幕的寫作、電視宣傳語(yǔ)的寫作。.教學(xué)電視宣傳語(yǔ)的寫作。.教學(xué)難點(diǎn)電視字幕的寫作。.教學(xué)方案設(shè)計(jì)課堂講授電視寫作的基本理論。六、學(xué)生成績(jī)?cè)u(píng)定成績(jī)構(gòu)成：期末考核(50%) +平時(shí)考核(50%)o平時(shí)考察包括作業(yè)、課堂討論、出勤與聽課表現(xiàn)、實(shí)踐表現(xiàn)等兒個(gè)局部，期末考核可以 采用課程作品的形式。課程考核確實(shí)定以多樣化、過(guò)程化、注重能力考察為宗旨。學(xué)生成績(jī)?cè)u(píng)定表考核平時(shí)成績(jī)期中考試期末 考試出勤作業(yè)課堂表現(xiàn)階段測(cè)驗(yàn)辯論實(shí)踐小文章其他V成績(jī)比 例%1010102050七、教材、參考書目、重要文獻(xiàn)以及課程網(wǎng)絡(luò)資源建議教材：(1)姚治蘭等 主編.電視寫作教程.中國(guó)傳媒大學(xué),2015參考書：(1)彭菊花等 主編.廣播電視寫作教程.中國(guó)傳媒大學(xué),2016重要文獻(xiàn)：(1)劉黎，張諒.新聞脫口秀節(jié)目文稿寫作之“技”一一以湖北電視綜合頻道新聞 癢癢撓為例J.教師,2018(32):