企業(yè)管理調(diào)研計(jì)劃書(shū)

1、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)連云港地地區(qū)冬季季人體保保暖的消消費(fèi)現(xiàn)狀狀調(diào)查連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)0811王客20100年10月目錄：（一）、前言（二）、調(diào)查目目的（三）、調(diào)查內(nèi)內(nèi)容（四）、調(diào)查對(duì)對(duì)象及抽抽樣（五）、調(diào)查方方法（六）、調(diào)查程程序及時(shí)時(shí)間（七）、調(diào)查經(jīng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算算（八）、調(diào)查問(wèn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)計(jì)“冬季人人體保暖暖”連云港港市場(chǎng)調(diào)調(diào)研計(jì)劃劃書(shū)一、前言言 轉(zhuǎn)眼間金金秋十月月已近尾尾聲，冬冬天的腳腳步離我我們?cè)絹?lái)來(lái)越近，連云港港的冬天天風(fēng)很大大，空氣氣中的水水分含量量很高，所以連連云港的的冬天顯顯得很冷冷。且我我國(guó)遇55年來(lái)同同期最強(qiáng)強(qiáng)寒潮，這也給給一些賣(mài)賣(mài)冬季人人體保暖暖用品的的商家?guī)?lái)了些些許商機(jī)機(jī)。但現(xiàn)現(xiàn)在保暖暖的

2、商品品千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)，到到底哪些些保暖用用品最受受消費(fèi)者者喜愛(ài)呢呢？為配配合本次次銷售實(shí)實(shí)習(xí)，我我們很有有必要的的對(duì)連云云港地區(qū)區(qū)人體保保暖市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)調(diào)查。本次調(diào)查查將圍繞繞策劃的的四個(gè)立立足點(diǎn)：消費(fèi)者者、市場(chǎng)場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者、商商家自身身來(lái)進(jìn)行行。二、調(diào)查查目的為此次銷銷售實(shí)習(xí)習(xí)能夠順順利進(jìn)行行做營(yíng)銷銷策劃，從而爭(zhēng)爭(zhēng)取此次次銷售利利益的最最大化。具體為：1、了了解連云云港地區(qū)區(qū)“人體保保暖”市場(chǎng)的的狀況。 2、了解“人體保保暖”在連云港港地區(qū)的的認(rèn)可度度和消費(fèi)費(fèi)狀況。 3、了解連連云港地地區(qū)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)“人體保保暖用品品”的消費(fèi)費(fèi)觀點(diǎn)及及習(xí)慣。 4、了解連連云港地地區(qū)已在在“人體保保暖用品品”方面消

3、費(fèi)費(fèi)過(guò)的顧顧客情況況。 5、了解競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的營(yíng)銷銷策略。 6、了解自自身狀況況。三、市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查內(nèi)內(nèi)容（一）消消費(fèi)者1、消費(fèi)費(fèi)者統(tǒng)計(jì)計(jì)資料（年齡、性別、收入等等）2、消費(fèi)費(fèi)者對(duì)保保暖的消消費(fèi)形態(tài)態(tài)（消費(fèi)費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)習(xí)慣）3、消費(fèi)費(fèi)者對(duì)保保暖用品品的認(rèn)知知度既可可接受性性。4、消費(fèi)費(fèi)者對(duì)人人體保暖暖用品的的評(píng)價(jià)。（二）市市場(chǎng) 1、連云港港地區(qū)保保暖用品品市場(chǎng)狀狀況。 2、連云港港地區(qū)消消費(fèi)者需需求及購(gòu)購(gòu)買(mǎi)力狀狀況。 3、連云港港地區(qū)市市場(chǎng)潛力力測(cè)評(píng)。（三）競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手 1、連云港港地區(qū)知知名保暖暖用品店店的規(guī)模模、消費(fèi)費(fèi)檔次、位置、價(jià)格。 2、市場(chǎng)上上保暖用用品的經(jīng)經(jīng)營(yíng)狀況況。 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手

4、的營(yíng)營(yíng)銷策略略。（四）商商家自身身 1、自身商商品質(zhì)量量狀況。 2、自身管管理及服服務(wù)狀況況。 3、自身店店堂（攤攤位）布布置狀況況。四、調(diào)查查對(duì)象組組成及抽抽樣目前連云云港地區(qū)區(qū)保暖用用品種類類繁多，消費(fèi)層層次多樣樣化。我我們此次次銷售是是針對(duì)我我們職大大大學(xué)生生和糧校校的學(xué)生生，消費(fèi)費(fèi)者的消消費(fèi)能力力有限，所以，在確定定調(diào)查對(duì)對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針針對(duì)目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者，同時(shí)時(shí)也點(diǎn)面面結(jié)合。調(diào)查對(duì)象象組成及及其抽樣樣如下：消費(fèi)者11位位：其中中月生活活費(fèi)在5500以以上的占占，其他他階層占占。各檔次攤攤位店5家 要求：被調(diào)查者者沒(méi)有銷售售過(guò)保暖暖用品。被調(diào)查者者沒(méi)有類似似市場(chǎng)調(diào)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。被調(diào)查者者沒(méi)

5、有在在廣告公公司工作作過(guò)。被調(diào)查者者在最近近半年未未曾有過(guò)過(guò)類似的的市場(chǎng)調(diào)調(diào)查測(cè)試試五市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查方方法以訪談為為主：舍舍訪，調(diào)調(diào)查問(wèn)卷卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)調(diào)查訪員要求求：儀表端莊莊，大方方據(jù)知談吐吐得體，態(tài)度親親切，熱熱情，具具有把握握談話氣氣氛的能能力具體認(rèn)真真負(fù)責(zé)，能吃苦苦耐勞有自信六市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查程程序及安安排第一階段段：初步步市場(chǎng)調(diào)調(diào)查1天第二階段段：計(jì)劃劃階段制定定計(jì)劃半天天審定定計(jì)劃半天天確認(rèn)認(rèn)修正計(jì)計(jì)劃半半天第三階段段：?jiǎn)柧砭黼A段問(wèn)卷卷設(shè)計(jì)半半天問(wèn)卷卷調(diào)整確確認(rèn)半半天問(wèn)卷卷印制半半天第四階段段：實(shí)施施階段訪員培訓(xùn)訓(xùn)半天實(shí)施執(zhí)行行半天第五階段段研究究分析數(shù)據(jù)輸入入處理半天天數(shù)據(jù)研究究分析1天

6、天第六階段段：報(bào)告告階段報(bào)告書(shū)寫(xiě)寫(xiě)1天天報(bào)告打印印天天調(diào)查實(shí)施施自計(jì)劃劃問(wèn)卷確確認(rèn)后的的第二天天執(zhí)行，訪員培培訓(xùn)自第第一階段段開(kāi)始時(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)研時(shí)間間進(jìn)度表表：十月十一月目標(biāo)要求求負(fù)責(zé)人331調(diào)研準(zhǔn)備備階段日資料收集集階段9月月10月月日統(tǒng)計(jì)分析析階段0日總結(jié)解釋釋階段12日調(diào)研預(yù)算算表：人力經(jīng)費(fèi)費(fèi)物資經(jīng)費(fèi)費(fèi)技術(shù)裝備備費(fèi)差旅費(fèi)合計(jì)準(zhǔn)備階段段1 0 0180調(diào)查階段段分析階段段1 0 1總結(jié)階段段2 02其他合計(jì)7 01 5 0275調(diào)查問(wèn)卷卷1.冬冬季快要要來(lái)臨了了，你有有沒(méi)有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)保暖暖類商品品了呢？（1）有有；（22）沒(méi)有有。2.你你對(duì)于保保暖類商商品的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)更傾傾向于哪哪方面？（1）價(jià)價(jià)格；（2）流流行；（3）品品牌；（4）其其他。3.你你的性別別是?(1)男男；（22）女。4.你你都喜歡歡購(gòu)買(mǎi)什什么保暖暖類商品品？（多選）（1）圍巾；（2）手套；（3）帽子；（4）口罩；（5）暖寶寶寶；（66）打底底衫；（7）厚厚的打底底褲；（8）暖暖拖5.你你一般購(gòu)購(gòu)買(mǎi)這類類商品的的途徑？（1）網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)；（2）步步行街；(3)小村（4）校校門(mén)口 （5）其他。6.如如果校門(mén)門(mén)口有這這類商品品你會(huì)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)嗎？（1）會(huì)會(huì)；（22）不會(huì)會(huì)。7.你你對(duì)針線線及小飾飾品有需需求嗎？（1）有有；（22）沒(méi)有有。8.如如果有很很多漂亮亮的毛衣衣掛件，價(jià)格在在1020元元，你會(huì)會(huì)買(mǎi)嗎？（