AC尼爾森：查顯示中產(chǎn)階層成高消費(fèi)主力

1、AC 尼爾森：查顯示中產(chǎn)階層成高消費(fèi)主力Posted on2013 年 10 月 17 日 byadmin in消費(fèi)者研究 ,生活數(shù)據(jù)with0 Comments從 AC 尼爾森發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告中獲悉，中檔收入者的購(gòu)買意愿其實(shí)比高端收入者更強(qiáng)，而平均收入水平的消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品更感興趣。而這一特點(diǎn)，近年來(lái)推動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變。在此背景下，一方面，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)、旅游攜帶等渠道在境外市場(chǎng)采購(gòu)品牌消費(fèi)品；另一方面，部分海外高端品牌消費(fèi)品也通過(guò)各種渠道，比如借道香港分銷公司加快進(jìn)入國(guó)內(nèi)?，F(xiàn)象中檔收入者是高端消費(fèi)主力很多企業(yè)和研究者都能感覺(jué)到，近幾年國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi)群在

2、快速擴(kuò)大。不過(guò)，消費(fèi)高端產(chǎn)品的主力軍卻非高收入階層，而是中產(chǎn)階層。家庭收入達(dá)到多少才會(huì)購(gòu)買高端家居消費(fèi)品？香港捷成集團(tuán)消費(fèi)品董事總經(jīng)理陳楚成自稱曾對(duì)此問(wèn)題深入討論過(guò)?！耙慌_(tái) 5000 元的吸塵器， 以前覺(jué)得收入沒(méi)有10萬(wàn)塊錢不會(huì)買，結(jié)果我們錯(cuò)了。后來(lái)我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多新婚夫婦在買新房物品時(shí)，都愿意買我們的吸塵器。 ”陳楚成告訴記者，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇購(gòu)買高端品牌，主要考慮的并不是單純的收入問(wèn)題， 而是自己到底能夠從產(chǎn)品中得到哪些好處。 “我們覺(jué)得國(guó)內(nèi)現(xiàn)在應(yīng)該是一個(gè)已經(jīng)準(zhǔn)備好接受高端家居產(chǎn)品的市場(chǎng)。 ”陳楚成的判斷在 AC 尼爾森的調(diào)查報(bào)告中得到了印證。 最近，AC 尼爾森曾對(duì) 1

3、30 個(gè)高端的家庭和個(gè)人護(hù)理品牌進(jìn)行了研究，結(jié)果顯示，和更富裕消費(fèi)者相比，中國(guó)中等收入消費(fèi)者更愿意去購(gòu)買高端產(chǎn)品。對(duì)此，尼爾森大中華區(qū)創(chuàng)新咨詢副總裁許麗平坦承： “很多時(shí)候， 我們很容易認(rèn)為高端產(chǎn)品應(yīng)該是高端收入者的購(gòu)買欲更強(qiáng)，其實(shí)是中檔收入者的購(gòu)買意愿更強(qiáng)，平均收入水平的消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品更感興趣。 ”據(jù)尼爾森對(duì)汽車市場(chǎng)的一份研究顯示，近五成（萬(wàn)元 -3 萬(wàn)元之間）消費(fèi)者表示，他們?cè)敢鉃榱速?gòu)買超過(guò)五成（ 53% ）的消費(fèi)者表示，他們更傾向于購(gòu)買47% ）的中等收入（月工資50 萬(wàn)元以上的豪華車而攢錢；25 萬(wàn) -50 萬(wàn)元的汽車。1為何中產(chǎn)階層更有意愿消費(fèi)高端產(chǎn)品？在陳楚成看來(lái)，主要是現(xiàn)代人

4、的消費(fèi)觀念改變了。而尼爾森則分析認(rèn)為，一個(gè)人到了中等收入的時(shí)候會(huì)特別想往上走，即使是壓力很大，口袋里很緊但還是要去購(gòu)買，因?yàn)橄蛲氖悄欠N生活。為此，尼爾森預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入不斷增加，中產(chǎn)階級(jí)會(huì)在今后10年翻幾倍，這將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。分析高端消費(fèi)需求成市場(chǎng)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿Α耙郧昂芏鄧?guó)內(nèi)消費(fèi)者只是追求品牌，只要有名就可以，但現(xiàn)在不一樣了。”陳楚成表示，很多消費(fèi)者對(duì)高端優(yōu)質(zhì)家居消費(fèi)品是通過(guò)在英國(guó)、美國(guó)或香港地區(qū)旅游時(shí)認(rèn)識(shí)它們，同時(shí)消費(fèi)者們還會(huì)進(jìn)一步了解這個(gè)產(chǎn)品對(duì)其有什么好處。而這樣一個(gè)群體正在全面升級(jí)。尼爾森最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，這股力量將拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)。而中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)已經(jīng)嗅

5、到這種氣息，紛紛在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上向高端延伸。據(jù)介紹，尼爾森公司在監(jiān)控市場(chǎng)的快銷品狀況時(shí)，發(fā)現(xiàn)高端產(chǎn)品是消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，比如，牙膏、餅干等成熟品類去年均有雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而消費(fèi)升級(jí)是最大的推動(dòng)源， “牙膏或餅干在 2012 年有 55% 的增長(zhǎng)來(lái)自消費(fèi)升級(jí)，護(hù)膚品、液奶則有 49% 的增長(zhǎng)來(lái)自消費(fèi)升級(jí)。 ”同時(shí)，該公司還發(fā)現(xiàn)，以前找尼爾森測(cè)試市場(chǎng)均價(jià)產(chǎn)品的很多， 但是這兩年測(cè)試高端產(chǎn)品的廠商越來(lái)越多，這個(gè)趨勢(shì)也越來(lái)越快。事實(shí)上，不僅國(guó)內(nèi)企業(yè)在往高端延伸，近兩年越來(lái)越多國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌的高端消費(fèi)品集中向中國(guó)市場(chǎng)涌進(jìn)。捷成集團(tuán)去年11 月將英國(guó)高科技家電品牌戴森引進(jìn)國(guó)內(nèi)，前半年僅有10 家店，隨后的4 個(gè)月，每月以新增20 家店的速度快速擴(kuò)張。另一家代理多個(gè)海外品牌鐘表的代理商同樣看到，國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)品的市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)該公司國(guó)際品牌鐘表負(fù)責(zé)人稱，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受節(jié)儉、反腐風(fēng)影響，頂級(jí)、奢侈品類的鐘表銷售下滑 30%-40% ，但該公司鐘表銷售額反而與去年同期相比增長(zhǎng) 20% ，其中 1.5 萬(wàn)元左右的鐘表銷售增長(zhǎng)高達(dá) 80%-90% 。在服裝方面，同樣顯示消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高端、優(yōu)質(zhì)商品的強(qiáng)勁需求。記者從番禺海印又一城獲悉，在該購(gòu)物中心的奧特萊斯內(nèi)，國(guó)際名品 GUCCI、BURBERRY等的銷售增幅居前，其中國(guó)慶期間 GUCCI