中國在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境、用戶分布情況及營銷趨勢分析圖

1、中國在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境、用戶分布情況及營銷趨勢分析圖 一、在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境 1.在線閱讀行業(yè)宏觀環(huán)境向好，對外營銷動(dòng)力充足 在線閱讀行業(yè)宏觀環(huán)境整體向好。1）政策上全民閱讀自2014年已連續(xù)六年納入政府工作報(bào)告，這充分體現(xiàn)了國家對全民閱讀和建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)的高度重視；2）經(jīng)濟(jì)上，2018年全國居民人均在教育文化娛樂方面消費(fèi)支出為2226元，比2017年增長6.7%，消費(fèi)力較為旺盛；3）而在社會(huì)環(huán)境上，2018年我國數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.3億，人均數(shù)字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時(shí)長已達(dá)71.3分鐘，這說明有越來越多的用戶青睞數(shù)字閱讀的方式；4）此外，云計(jì)算、人工智能等技術(shù)也在持續(xù)為線閱讀

2、行業(yè)賦能，增加更多元化的形式和體驗(yàn)。 2.產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善，為廣告投放奠定良好基礎(chǔ) 2018年中國在線文學(xué)市場規(guī)模總計(jì)達(dá)153.5億元，同比增長20.3%，預(yù)計(jì)2019年規(guī)模有望達(dá)到180.5億元，同比增長17.6%。自2015年以來，優(yōu)質(zhì)IP的出現(xiàn)成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。同時(shí)，國家出臺(tái)的一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，也使得在線閱讀版權(quán)得到極大保護(hù)。此外，從2018年開始往后幾年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開始處于一個(gè)新的積累時(shí)期，在線閱讀行業(yè)還將穩(wěn)定發(fā)展，廣告主投放預(yù)算將進(jìn)一步提升，以期獲得更高的市場競爭力，提升用戶基礎(chǔ)，為商業(yè)化發(fā)展奠定條件。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 HYPERLINK /re

3、search/201911/801527.html 相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資可行性分析報(bào)告 3.人口和流量紅利逐漸消退，獲客成本將會(huì)提高 2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)4.3億，同比增長14.3%，2019年規(guī)模將達(dá)到4.7億人。預(yù)計(jì)未來兩年增長幅度會(huì)有所下降，從爆發(fā)式增長進(jìn)入放緩狀態(tài)。同時(shí)在人口和流量紅利逐漸消退的趨勢影響下，在線閱讀行業(yè)的用戶獲得成本也會(huì)越來越高。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 4.在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長增長接近飽和 2018年比2017年增長8.2小時(shí)，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長比2018年增長1.2小時(shí)，增

4、長空間接近飽和，這意味著用戶使用時(shí)長快速增長所帶來的紅利正在消逝，內(nèi)容資源和媒體流量的拉通將成為企業(yè)的核心競爭壁壘。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 二、用戶分布情況 在性別方面，男女比例相差不大，男性用戶占比為54.9%，女性用戶占比為44.1%。而在年齡方面，24歲以下的95后占比最高，達(dá)到31.4%，30歲以下的讀者占比近六成，35歲以下的用戶覆蓋更是高達(dá)85.8%，這說明在線文學(xué)因其閱讀自由及類型豐富的鮮明特征，受眾普遍年輕化。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 近7成在線閱讀用戶是本科學(xué)歷，這與本科學(xué)歷群體學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成相對較快有關(guān)。而在職業(yè)分布情況中，企業(yè)白領(lǐng)的閱讀熱情最為高漲，占比接近4成

5、，企業(yè)白領(lǐng)的強(qiáng)閱讀偏好與互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)風(fēng)氣的流行存在相關(guān)性。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 在地域分布方面，廣東省的數(shù)字閱讀用戶占比最高，其次是江蘇省與浙江省。數(shù)字閱讀用戶多集中在東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。分析其背后的原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，整體人群素質(zhì)高，對文化、教育、閱讀的重視程度也高，因此是在線閱讀行業(yè)最核心、最主要的人群。2019年中國在線閱讀用戶所在地區(qū)TOP10排名地區(qū)1廣東2江蘇3浙江4四川5山東6遼寧7河北8河南9湖北10福建數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 有關(guān)閱讀頻率情況，1）近7成用戶幾乎每天都會(huì)看，對于他們來說，閱讀是一種習(xí)慣，其中的目的有可能是消遣時(shí)間，也有可能是提升自己。2）而在閱讀時(shí)段中，多

6、數(shù)是在睡覺前發(fā)生，其次是在通勤和工間/課間休息。3）以睡覺前場景為例，分析其閱讀時(shí)長情況，近4成用戶的閱讀時(shí)長是30分鐘-1小時(shí)，并且占比最高，從時(shí)長看，閱讀給用戶帶來的更多是沉浸感和愉悅感。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 都市職場作為與現(xiàn)實(shí)生活最為接近并易引起共鳴的題材，有50.7%的用戶偏好，其次是懸疑推理和歷史軍事，占比分別為48.6%和44.2%。1）同時(shí)，有關(guān)不同年齡段的閱讀偏好情況，對各個(gè)題材的偏好程度整體差異不大。2）在玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說（二次元等）、游戲競技幾大題材更受19-25歲和26-35歲的群體喜歡，這可以說明，像游戲競技、新類型小說等比較新穎的題材對于年輕人來說接受

7、度更高，在36歲以上的群體中滲透率低。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 關(guān)于在線閱讀用戶對衍生品的關(guān)注情況，近6成用戶關(guān)注改編的影視劇，其次是主題衍生音樂。而在意愿調(diào)研中，整體來說大家對于衍生品的意愿也較為強(qiáng)烈，尤其改編的影視劇，愿意消費(fèi)的比例是64.2%。影視劇作為離用戶最為接近的文娛類型，在影視劇本身認(rèn)知習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣先天優(yōu)勢的影響下，教育成本低，習(xí)慣易養(yǎng)成。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 三、在線閱讀行業(yè)營銷趨勢 1.政策引導(dǎo)下，文學(xué)作品內(nèi)容和投放策略均向主流邁進(jìn) 隨著政府對在線閱讀行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，陸續(xù)出臺(tái)的一系列政策也將閱讀行業(yè)引入新的格局，在”2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品”推介名單中，網(wǎng)絡(luò)英雄傳：引

8、力場、擁抱謊言擁抱你等24部作品入選，反映創(chuàng)業(yè)、支教、緝毒等生活領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品較前兩年明顯增多。唐家三少等玄幻作家也開始將視角投向現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域開始嘗試現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，這意味著在政策引導(dǎo)下，在線文學(xué)行業(yè)上游內(nèi)容產(chǎn)出方將會(huì)越來越趨向于創(chuàng)作出反映時(shí)代生活的現(xiàn)實(shí)題材。隨之而來的是用戶的閱讀品味也會(huì)發(fā)生變化，而作為連接平臺(tái)方和用戶的媒體方，其投放策略也將更精準(zhǔn)的捕捉市場趨勢，觀察用戶和平臺(tái)方的變化，從而更好的成為平臺(tái)方和用戶的溝通橋梁。 2.網(wǎng)文出海持續(xù)前進(jìn)，出海營銷將成新的增長價(jià)值點(diǎn) 近些年來，隨著文化”走出去”政策的不斷完善，”一帶一路”提議的落實(shí)以及網(wǎng)文海外翻譯的熱潮，數(shù)字閱讀出海步伐加快，

9、目前已覆蓋40個(gè)”一帶一路”沿線國家和地區(qū)。此外數(shù)字閱讀出海還得到了大型國企的支持，中國圖書進(jìn)出口總公司也分別與數(shù)字閱讀核心企業(yè)掌閱、閱文簽訂合作，持續(xù)推動(dòng)中國文化內(nèi)容”走出去”。同時(shí)，網(wǎng)文出海的模式也從原來的內(nèi)容輸出向文化輸出升級，由最初的出版授權(quán)為主，升級為以線上互動(dòng)閱讀為核心，集合版權(quán)授權(quán)、開放平臺(tái)等舉措于一體。此外，伴隨著行業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變，出海營銷也受到了大家的關(guān)注，從當(dāng)前出海營銷的各項(xiàng)條件看，當(dāng)前的出海營銷在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)上都存在利好環(huán)境，因此圍繞在線文學(xué)的出海營銷也將大放異彩。 3.數(shù)據(jù)打通+視頻化趨勢下，廣告素材優(yōu)勢進(jìn)一步提升 伴隨媒體整合水平的進(jìn)一步提高，廣告主對數(shù)據(jù)敏感性降低，也逐漸愿意開放后臺(tái)數(shù)據(jù)以供媒體進(jìn)一步獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。而打通的廣