中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)課件

1、阮京文Michael中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì) Internet Research, Insight Research2009年12月艾瑞咨詢(xún)集團(tuán) 上海北京廣州中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)穩(wěn)步增長(zhǎng)2007Q3-2009Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升Source: iResearch，2009.10主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放均呈上漲態(tài)勢(shì)09Q3，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)一躍成為季度投放費(fèi)用最多的行業(yè)；其快速增長(zhǎng)主要由購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動(dòng)；09Q3服飾類(lèi)投放費(fèi)用下調(diào)主要由于09Q2該行業(yè)投放費(fèi)用高速增長(zhǎng)93.2%；IT產(chǎn)品類(lèi)和金融服務(wù)類(lèi)09

2、Q3投放費(fèi)用止跌反彈，增幅分別為36.1%和67.1%。Source: iResearch，2009.10主要行業(yè)09Q3廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（%） 消費(fèi)電子類(lèi) 84.50%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)69.20%金融服務(wù)類(lèi) 67.10%食品飲料類(lèi)62.10%IT產(chǎn)品類(lèi)36.10%通訊服務(wù)類(lèi) 23.90%交通類(lèi)18.00%房地產(chǎn)類(lèi)17.80%零售及服務(wù)類(lèi) 2.50%服飾類(lèi) -14.50%09Q3廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6% 2009Q3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)廣告主數(shù)量占比2009Q2中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比iAdTracker-08Q1-09Q3中國(guó)品牌廣告主數(shù)量Source: iResearch，200

3、9.1009Q3，中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%至6027個(gè)；房地產(chǎn)類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)、交通類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)以及家居裝飾類(lèi)廣告主數(shù)量位居行業(yè)前五；繁榮發(fā)展背后，廣告主需求？ Source：通過(guò)iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得網(wǎng)絡(luò)廣告哪些因素吸引廣告主？精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是尋求網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑網(wǎng)民媒體選擇多元化 行為軌跡復(fù)雜化廣告主投放日趨理性 效果營(yíng)銷(xiāo)需求進(jìn)一步增強(qiáng)廣義效果營(yíng)銷(xiāo)：即目的主要以追求廣告效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，如在以CPS、CPA等計(jì)價(jià)方式的聯(lián)盟網(wǎng)站上的廣告、在門(mén)戶和垂直網(wǎng)站上進(jìn)行的以促銷(xiāo)產(chǎn)品為主的廣告形式甚至包括通過(guò)精準(zhǔn)定位人群以追求廣告產(chǎn)品品牌深化效果的品牌廣告；狹義效果營(yíng)

4、銷(xiāo)：即以CPS、CPA等以最終計(jì)價(jià)方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；以CPS、CPA計(jì)價(jià)為主的網(wǎng)盟搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以追求精準(zhǔn)的品牌效果營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)消費(fèi)者行為研究和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)效果營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)消費(fèi)者主動(dòng)搜索進(jìn)行精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)結(jié)果計(jì)價(jià)實(shí)現(xiàn)效果營(yíng)銷(xiāo)效果營(yíng)銷(xiāo)需求下的發(fā)展趨勢(shì)？中國(guó)效果付費(fèi)模式市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展空間巨大2008上半年，美國(guó)按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式占總網(wǎng)絡(luò)廣告收入的52%，且其增勢(shì)明顯；目前，中國(guó)以效果付費(fèi)的CPA模式只占到整體市場(chǎng)的3.8%，其未來(lái)上升空間巨大；CPA/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)不同營(yíng)銷(xiāo)目的下的計(jì)價(jià)方式的優(yōu)劣對(duì)于品牌廣告價(jià)值比對(duì)：CPMCPCCPA 對(duì)于產(chǎn)品廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPCCPM 對(duì)于促銷(xiāo)廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPMCPC 對(duì)于活動(dòng)廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPCCPM 隨著效果營(yíng)銷(xiāo)需求的進(jìn)一步加深，CPA/CPM等將成為主力增長(zhǎng)