房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴

1、房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第1頁(yè)思緒闡述2、跨界營(yíng)銷(xiāo)，政策置換：東風(fēng)雪鐵龍和金地格林結(jié)合出臺(tái)優(yōu)惠政策，并在一定基礎(chǔ)上進(jìn)行置換，“雙管齊下”更大程度刺激消費(fèi)，所以，汽車(chē)與房地產(chǎn)出一個(gè)交叉推廣“互惠互利”營(yíng)銷(xiāo)模式，異業(yè)結(jié)合將使合并后產(chǎn)品顯得更有價(jià)值。1、傳輸品牌，資源共享：異業(yè)間渠道借用與共享，是渠道創(chuàng)新。將東風(fēng)雪鐵龍和金地格林客戶(hù)資源進(jìn)行搜集、篩選與整合，并針對(duì)供求雙方需要，進(jìn)行優(yōu)化組合，二者結(jié)合，從而更加好到達(dá)品牌傳輸目標(biāo)。3、多線(xiàn)傳輸，事件營(yíng)銷(xiāo)：利用東風(fēng)雪鐵龍和金地格林品牌著名度，依靠本身平臺(tái)整合多方資源，實(shí)現(xiàn)雙方品牌傳輸。經(jīng)過(guò)傳輸形式實(shí)施，讓消費(fèi)者深刻感受到品牌關(guān)鍵價(jià)值魅力，實(shí)現(xiàn)品牌深度認(rèn)同

2、 。傳輸品牌擴(kuò)大銷(xiāo)售房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第2頁(yè)尋找文化背景上契合法蘭西，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)為雙方目標(biāo)受眾提供一場(chǎng)法國(guó)文化之旅，詮釋圣愛(ài)米倫與東風(fēng)雪鐵龍C5二者身上文化特質(zhì)。品牌聯(lián)動(dòng)，資源共享圣愛(ài)米倫目標(biāo)群體和東風(fēng)雪鐵龍C5目標(biāo)群體是相同，在圣愛(ài)米倫進(jìn)行系列活動(dòng)，進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，資源共享，實(shí)現(xiàn)高端客戶(hù)資源轉(zhuǎn)換。事件傳輸，提升品牌著名度系列活動(dòng)都含有一定話(huà)題效應(yīng)，可起到事件傳輸效果，可提升項(xiàng)目品牌著名度?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)123活動(dòng)目房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第3頁(yè)Key Words1：進(jìn)取經(jīng)濟(jì)上，他們基本保持年均10萬(wàn)以上穩(wěn)定收入；Key Words：多元化生活歐式工作生活觀(guān)、向往自由和自然。Key Wor

3、ds3：個(gè)性個(gè)性上，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，個(gè)性堅(jiān)強(qiáng)而不隨波逐流，言談優(yōu)雅而不落于俗套；Key Words2：生活生活中，他們有文化而顧家，有審美鑒賞力和獨(dú)立思索習(xí)慣；客群共性房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第4頁(yè)針對(duì)城市中堅(jiān)力量，圍繞法國(guó)文化這一契合點(diǎn)，開(kāi)啟一場(chǎng)文化碰撞！法國(guó)名車(chē)法式小區(qū) 東風(fēng)雪鐵龍C5圣愛(ài)米倫他們成熟穩(wěn)重，事業(yè)有成，追求品質(zhì)生活，喜歡法式生活他們是這座城市中堅(jiān)力量！活動(dòng)策略 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第5頁(yè)形成武漢業(yè)界房車(chē)聯(lián)動(dòng)典范尋找品牌共性并推廣傳輸促進(jìn)銷(xiāo)售達(dá)成雙贏優(yōu)惠政策、客戶(hù)資源、傳輸渠道深度置換活動(dòng)愿景 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第6頁(yè) 對(duì)事件進(jìn)行宣傳報(bào)紙、網(wǎng)站武漢區(qū)域東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)合

4、活動(dòng) 單頁(yè)宣傳 內(nèi)刊宣傳 活動(dòng)易拉寶/展架 活動(dòng)橫幅 單頁(yè)線(xiàn)上 線(xiàn)下 開(kāi)啟儀式 品味法蘭西-房車(chē)互動(dòng)會(huì) 城市展廳 圣愛(ài)米倫傳輸規(guī)劃 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第7頁(yè)傳輸置換客群置換政策置換整合東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫傳輸渠道，集中宣傳合作事宜，將此次合作最大化傳輸給目標(biāo)消費(fèi)者，形成跨界營(yíng)銷(xiāo)典范。經(jīng)過(guò)聯(lián)合活動(dòng)，置換雙方客戶(hù)群體，讓購(gòu)車(chē)人群與購(gòu)房人群各取所需，促進(jìn)雙方銷(xiāo)售，達(dá)成共贏。東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫針對(duì)此次合作，聯(lián)合推出主題優(yōu)惠政策，讓對(duì)方客戶(hù)群體最大共享本方優(yōu)惠條件，刺激雙方客戶(hù)購(gòu)置欲望。合作方式房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第8頁(yè)活動(dòng)規(guī)劃.9.9-.10.9-.10開(kāi)啟儀式 城市展廳 品味法蘭西 高規(guī)

5、格領(lǐng)導(dǎo)出席公布合作政策媒體參加試駕、體驗(yàn)之旅法國(guó)高端車(chē)型品鑒法國(guó)文化品鑒體驗(yàn)法國(guó)風(fēng)情小區(qū)感受法國(guó)高端車(chē)型品味法國(guó)大餐公布政策為主題 以品味為主題以體驗(yàn)為主題房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第9頁(yè)系列活動(dòng)一 城市中堅(jiān) 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5合作開(kāi)啟儀式房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第10頁(yè) 一場(chǎng)雙方高度重視新聞公布會(huì) 一段跨界營(yíng)銷(xiāo)典范開(kāi)始 法蘭西風(fēng)情小區(qū) 法國(guó)高端車(chē)激擎體驗(yàn) 圣愛(ài)米倫和C5將會(huì)有一場(chǎng)怎樣激情四射碰撞？房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第11頁(yè)“城市中堅(jiān) 品味法蘭西” 合作開(kāi)啟儀式營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間：年9月（時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)參與人員：金地集團(tuán)和東風(fēng)雪鐵龍領(lǐng)導(dǎo)、武漢區(qū)域主流媒體、東風(fēng)雪鐵

6、龍車(chē)主、圣愛(ài)米倫業(yè)主行動(dòng)目：通過(guò)事件傳播，提高消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光率活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)簽署儀式、政策公布、C5試駕、參觀(guān)圣愛(ài)米倫樣板房 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第12頁(yè)品牌傳輸促進(jìn)銷(xiāo)售“迎進(jìn)來(lái)”“走出去”因?yàn)榭蛻?hù)擴(kuò)大、客戶(hù)線(xiàn)重組，首先是要品牌傳輸，讓更多人知道項(xiàng)目。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。然后在讓到現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)認(rèn)同C5與圣愛(ài)米倫魅力價(jià)值，最終到達(dá)成交目標(biāo)?；顒?dòng)目房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第13頁(yè)浪漫、尊榮、品味東風(fēng)雪鐵龍C5圣愛(ài)米倫客戶(hù)群聯(lián)動(dòng)C5試駕體驗(yàn)圣愛(ài)米倫樓盤(pán)體驗(yàn)優(yōu)惠政策促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)合作開(kāi)啟儀式活動(dòng)組成房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第14頁(yè)政策內(nèi)容？隨即怎樣執(zhí)行？誰(shuí)出席參加？簽署什么？ 東風(fēng)雪鐵龍與圣愛(ài)米倫合作協(xié)

7、議 東風(fēng)雪鐵龍和金地格林雙方領(lǐng)導(dǎo)、媒體出席、雙方客戶(hù) 購(gòu)置東風(fēng)雪鐵龍C5和金地格林小鎮(zhèn)客戶(hù)均可享受法國(guó)雙人游 購(gòu)置東風(fēng)雪鐵龍C5客戶(hù)將無(wú)償取得無(wú)償過(guò)橋年票、車(chē)險(xiǎn)等優(yōu)惠政策 購(gòu)置金地格林小鎮(zhèn)客戶(hù)享受購(gòu)送裝修，房型改造等優(yōu)惠政策 活動(dòng)正式開(kāi)啟，經(jīng)過(guò)媒體宣傳吸引消費(fèi)者關(guān)注并參加活動(dòng) 組織系列聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)解析房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第15頁(yè)簽署協(xié)議政策公布品牌體驗(yàn)藝術(shù)品鑒 為了證實(shí)此次活動(dòng)有效性，邀請(qǐng)雙方領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)簽署協(xié)議。 現(xiàn)場(chǎng)宣告此次活動(dòng)優(yōu)惠政策。 邀請(qǐng)雙方客戶(hù)相互體驗(yàn)C5和圣愛(ài)米倫魅力價(jià)值。 因?yàn)閮蓚€(gè)品牌都是以法國(guó)浪漫風(fēng)情為主，特此安排了法國(guó)文化藝術(shù)展覽?；顒?dòng)流程房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴

8、第16頁(yè)政策公布推桿開(kāi)啟法國(guó)藝術(shù)展葡萄紅酒品鑒造就 浪漫、尊榮、品味法國(guó)風(fēng)情活動(dòng)亮點(diǎn) 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第17頁(yè)系列活動(dòng)一 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5城市展廳房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第18頁(yè)歡快法國(guó)歌曲 精巧法國(guó)美食與藝術(shù) 優(yōu)雅大氣法國(guó)高端車(chē)C5 下班后，走進(jìn)小區(qū)，發(fā)覺(jué) 一座隱藏在圣愛(ài)米倫秘密花園法式城市展廳房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第19頁(yè)“品味法蘭西”城市展廳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間：年9月-10月活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)城市展廳行動(dòng)目：增加小區(qū)法國(guó)元素看點(diǎn)、促進(jìn)東風(fēng)雪鐵龍C5銷(xiāo)售活動(dòng)內(nèi)容：頂配C5全月展示、專(zhuān)職銷(xiāo)售顧問(wèn)駐點(diǎn)、法國(guó)文化品鑒 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第20頁(yè)頂配高端C5品鑒駐點(diǎn)服

9、務(wù)顧問(wèn)法國(guó)音樂(lè)法式美食造就 浪漫、尊榮、品味法國(guó)風(fēng)情活動(dòng)組成 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第21頁(yè)系列活動(dòng)三 品味法蘭西 圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍C5房車(chē)互動(dòng)體驗(yàn) 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第22頁(yè)“品味法蘭西”圣愛(ài)米倫C5房車(chē)互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間：年9月、10月各一場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：圣愛(ài)米倫小區(qū)內(nèi)行動(dòng)目：房車(chē)深度體驗(yàn)，銷(xiāo)售資源深度置換活動(dòng)內(nèi)容：文藝表演、法國(guó)文化品鑒、參觀(guān)樣板房、深度試駕C5、限時(shí)促銷(xiāo) 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第23頁(yè)開(kāi)場(chǎng)舞 活力四射開(kāi)場(chǎng)舞拉開(kāi)此次活動(dòng)帷幕?；顒?dòng)組成 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第24頁(yè)活動(dòng)組成 參觀(guān)金地格林圣愛(ài)米倫東風(fēng)雪鐵龍客戶(hù)在金地格林銷(xiāo)售顧問(wèn)率領(lǐng)下參觀(guān)圣愛(ài)米倫樣板間和小區(qū)環(huán)境。房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第25頁(yè)東風(fēng)雪鐵龍C5試駕金地格林客戶(hù)在東風(fēng)雪鐵龍銷(xiāo)售顧問(wèn)率領(lǐng)下進(jìn)行C5試駕，零距離體驗(yàn)C5卓越品質(zhì)?；顒?dòng)組成 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第26頁(yè)法國(guó)文化藝術(shù)品鑒（推薦）法國(guó)是一個(gè)浪漫，崇尚自由，天才輩出民族，法國(guó)油畫(huà)、法國(guó)建筑等都是人類(lèi)寶貴文化遺產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置法國(guó)文化長(zhǎng)廊，讓活動(dòng)參加者從頭到尾感受法國(guó)元素活動(dòng)組成 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第27頁(yè)期待我們有更深入合作 房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第28頁(yè)房車(chē)聯(lián)動(dòng)跨界營(yíng)銷(xiāo)方案講訴第29頁(yè)人有了知識(shí)，就會(huì)具備各種分析能力，明辨是非能力。所以我們要勤懇讀書(shū)，廣泛閱讀