（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目6.1教案

1、（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目6.1教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目6.1教案（中職）新媒體文案寫作項(xiàng)目6.1教案 新媒體文案寫作 課程教案授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)2授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目六任務(wù)一認(rèn)識(shí)電商文案課型專業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：了解電商文案的概念、類型2、技能目標(biāo)：掌握電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)3、素質(zhì)目標(biāo)：學(xué)會(huì)查找知識(shí)點(diǎn)并培養(yǎng)總結(jié)歸納的能力學(xué)習(xí)內(nèi)容電商文案的概念、特點(diǎn)電商文案的類型電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)電商文案的寫作注意事項(xiàng)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：電商文案的概念、特點(diǎn)、電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)難點(diǎn)：電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)教學(xué)方法理論講授 小組討論 項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動(dòng) 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)

2、訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實(shí)物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動(dòng)畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計(jì)1、創(chuàng)設(shè)情境，任務(wù)導(dǎo)入工作室的老師給王新布置了一個(gè)新任務(wù)，讓他著手寫一篇關(guān)于熱水杯的電商文案。但對(duì)于什么是電商文案？它有哪些類型及創(chuàng)作要點(diǎn)呢？請(qǐng)學(xué)習(xí)完本次課的內(nèi)容后完成如下任務(wù)單：觀察環(huán)節(jié)：展示各大電商平臺(tái)中的電商文案，讓學(xué)生感受撲面而來(lái)的人氣。通過(guò)觀察，讓學(xué)生從直觀上感受一篇優(yōu)秀的文案對(duì)于把握受眾心理、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率、促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷售、增強(qiáng)品牌的印象等帶來(lái)的好處。2、教學(xué)內(nèi)容61認(rèn)識(shí)電商文案611電商文案的概念課堂討論：同學(xué)們看到的電商文案中包含了哪些要素？教師總結(jié)傳播方式：

3、圖片、文字、視頻、超鏈接等傳播內(nèi)容：廣告信息傳播對(duì)象：目標(biāo)受眾群體電商文案的概念是指通過(guò)圖文結(jié)合的方式，讓廣告信息具備更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，引導(dǎo)受眾更好地理解和接受產(chǎn)品或品牌，從而達(dá)到文案人員想要得到的營(yíng)銷效果的文案。612電商文案的類型互動(dòng)：將5種不同類型的電商文案按5個(gè)小組來(lái)討論各自的特點(diǎn)。（師生互動(dòng)，展示不同類型電商文案，分析其特點(diǎn)）教師總結(jié)1產(chǎn)品標(biāo)題文案：以產(chǎn)品標(biāo)題突出產(chǎn)品信息，多以目標(biāo)消費(fèi)者群、產(chǎn)品核心詞、產(chǎn)品屬性、熱搜詞、營(yíng)銷熱詞等來(lái)設(shè)計(jì)。2主圖文案：在移動(dòng)設(shè)備中以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的圖片來(lái)呈現(xiàn)，且多以數(shù)字多樣化、結(jié)合商品特點(diǎn)或出人意外的觀念來(lái)突顯設(shè)計(jì)。3商品詳情頁(yè)文案：以簡(jiǎn)潔的文字、美觀的圖

4、片來(lái)呈現(xiàn)，多通過(guò)對(duì)商品的具體功能、商品品質(zhì)、銷量、商家良好的信譽(yù)等的詳細(xì)描述來(lái)幫助消費(fèi)者更好的去了解商品從而吸引其購(gòu)買。4橫幅廣告文案：在互聯(lián)網(wǎng)中以多種不同格式的圖像文件來(lái)呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，一般位于網(wǎng)站主頁(yè)的頂部。5網(wǎng)推海報(bào)文案：以一張圖片的大小為基準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)，多借助于一些媒體平臺(tái)來(lái)傳播推廣。613電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)互動(dòng)：如何才能創(chuàng)作一個(gè)好的電商文案？在創(chuàng)作過(guò)程中要注意哪些方面？（師生互動(dòng)，通過(guò)對(duì)多個(gè)電商文案的分析來(lái)討論從哪些方面去創(chuàng)作）（1）情感帶入，多角度思維 （2）了解消費(fèi)者的需求抓住其心理特點(diǎn) （3）準(zhǔn)確傳遞的產(chǎn)品信息614電商文案的寫作注意事項(xiàng)學(xué)生討論電商文案如何寫？（1）禁用極限詞 （2）不夸大宣傳 （3）忌冒用相關(guān)技術(shù)、證書或?qū)＠?3、團(tuán)隊(duì)作業(yè)完成任務(wù)單4、課后總結(jié)與思考帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請(qǐng)各組總結(jié)本章知識(shí)的思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測(cè)驗(yàn)測(cè)試 制作作品 其他 案例展示 作業(yè)題目1對(duì)淘寶網(wǎng)上的前八款“綠茶”商品主圖方案進(jìn)行分析其相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。2利用消費(fèi)者