寶潔營(yíng)銷(xiāo)策略

1、學(xué)習(xí)寶潔怎樣打造知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力海飛絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳、沙宣、吉列這些家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品都出自寶潔公司。有著100多年歷史的寶潔公司，已經(jīng)成為在中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域占有量最大和最受中國(guó)老百姓喜愛(ài)的企業(yè)之一。寶潔成功的關(guān)鍵在于其營(yíng)銷(xiāo)策略，如品牌經(jīng)理制、企業(yè)公民、以情入手，循循善誘,不斷地教育消費(fèi)者等。一、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：培育和引導(dǎo)消費(fèi)需求知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注入知識(shí)含量，幫助廣大消費(fèi)者增加商品知識(shí)，提高消費(fèi)者素質(zhì)，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品，開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。寶潔的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)很典型，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注重打造一系列概念。在洗發(fā)、護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品中，這一營(yíng)銷(xiāo)理念被應(yīng)用到了極致，每個(gè)品牌都賦予了一定的知識(shí)，打造一個(gè)概念，從

2、而給每個(gè)品牌賦予個(gè)性。例如，“海飛絲”的個(gè)性在于去頭屑：“潘婷”的個(gè)性在于對(duì)頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)保?。憾帮h柔”的個(gè)性則是使頭發(fā)光滑柔順：“沙宣”則定位于調(diào)節(jié)水分與營(yíng)養(yǎng)。在廣告宣傳上，知識(shí)、概念的運(yùn)用也表現(xiàn)得淋漓盡致?？纯春ｏw絲的廣告：海飛絲洗發(fā)水，海藍(lán)色的包裝，首先讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)色的大海，帶來(lái)清新涼爽的視覺(jué)效果，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更干凈”的廣告語(yǔ)，更進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“海飛絲”去頭屑的信念：通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分與定位，有效地阻擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。而實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，則使品牌具有了鮮明的個(gè)性，增強(qiáng)了品牌的核心價(jià)值。二、科學(xué)命名：中英文貼切搭配塑造值得信賴(lài)的品牌形象寶潔公司對(duì)品牌的命名非常講究,他們深諳

3、一個(gè)貼切而絕妙的品牌命名能大大地減小產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知的阻力,能激發(fā)顧客美好的聯(lián)想，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的親和力和信賴(lài)感，并可大大節(jié)省產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。寶潔公司通過(guò)對(duì)英文名字（單詞）的精確選擇或組合來(lái)給產(chǎn)品命名，使中文名字與英文能在意義和發(fā)音上很協(xié)調(diào)貼切地配合，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和要塑造的品牌形象以及消費(fèi)定位，提升了品牌的形象。如幫寶適、舒膚佳等無(wú)一不是非常貼切。當(dāng)然，廣告宣傳是必不可少的。寶潔公司每年的廣告宣傳費(fèi)用占全年銷(xiāo)售總額的18，媒體廣告、路演活動(dòng)、陳列設(shè)計(jì)等等，有效地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。三、強(qiáng)化情感訴求：提高品牌文化內(nèi)涵利益訴求就是從品牌的功效來(lái)演繹概念：情感訴求則從與消費(fèi)者的情感

4、聯(lián)系中來(lái)演繹概念。在注重品牌的利益訴求的同時(shí)，寶潔還加強(qiáng)了情感訴求，如最近兩年，飄柔打出自信的概念大旗，從工柔吵架篇”、“飄柔老師篇”到現(xiàn)在的“飄柔指揮家篇”，飄柔廣告無(wú)不以自信作為品牌的訴求點(diǎn)。此外，飄柔還一相繼推出“飄柔自信學(xué)院”、“多重挑戰(zhàn)”、“同樣自信”、“職場(chǎng)新人”、“說(shuō)出你的自信”等系列活動(dòng)，將“自信”概念演繹得爐火純青。在廣告?zhèn)鞑シ矫?，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會(huì)指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意。接著，廣告會(huì)迅速告訴你，有個(gè)解決方案，就是寶潔的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次，廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào)寶潔可以為你帶來(lái)什么好處，通過(guò)利益訴求與情

5、感訴求的有機(jī)結(jié)合，大大地提高了品牌的文化內(nèi)涵。四、品牌經(jīng)理：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)造就卓越團(tuán)隊(duì)寶潔公司在全球率先推出品牌經(jīng)理制，即“一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌”，品牌經(jīng)理對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌，必須比公司里任何人都要了解，通過(guò)實(shí)行一品多牌、類(lèi)別經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略，寶潔在自身產(chǎn)品內(nèi)部形成競(jìng)爭(zhēng)，使寶潔產(chǎn)品在日用消費(fèi)品市場(chǎng)中占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。五、熱衷公益：美譽(yù)度和知名度雙豐收寶潔一直在中國(guó)扮演一個(gè)合格企業(yè)公民的角色，向中國(guó)的各項(xiàng)公益事業(yè)捐款的總額已超過(guò)6000多萬(wàn)人民幣，用于教育、衛(wèi)生及救災(zāi)等各個(gè)方面。寶潔在1996-2005年期間向希望工程累計(jì)捐款2400萬(wàn)元，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了100所希望小學(xué)，是在華跨國(guó)公司中

6、捐助希望小學(xué)數(shù)目最多的公司；1998年4月，寶潔前任董事長(zhǎng)來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1070萬(wàn)元，引講目前世界上最先講的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用干承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目,同時(shí)向教育部捐款700萬(wàn)元，用于支持中小學(xué)青春期健康教育；寶潔公司向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元以保護(hù)國(guó)寶大熊貓等。通過(guò)公益活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)等，寶潔在不斷努力提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注利益相關(guān)者的滿(mǎn)意度，進(jìn)而獲得更高的美譽(yù)度和知名度?？傊?，成功的企業(yè)都有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，作為日化用品的著名企業(yè)，寶潔通過(guò)創(chuàng)新本土化營(yíng)銷(xiāo)策略，塑造卓越的形象和引導(dǎo)培育市場(chǎng)需求，在中國(guó)獲得了

7、快速的發(fā)展。（作者:張勇）年輕的你都擁有著大大的夢(mèng)想，而每一個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)都源自你的選擇和決策。一直致力于為年輕人實(shí)現(xiàn)肌膚美麗夢(mèng)想的玉蘭油，攜手中央電視臺(tái)重磅打造的一檔大型電視節(jié)目玉蘭油夢(mèng)想合唱團(tuán)已絢爛起航，為年輕人提供更廣闊的舞臺(tái)綻放人生的夢(mèng)想。如象殊荊話(huà)人的BI聲如舉怦啊非凡的夢(mèng)制和明星一絲為察步處總琴19而戰(zhàn)!-GIW2011年9月13日，由國(guó)際巨星、玉蘭油品牌大使林志玲，玉蘭油夢(mèng)想合唱團(tuán)明星代表林宥嘉和龔琳娜以及寶潔公司玉蘭油品牌和中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)等聚首北京梅地亞中心共同見(jiàn)證了節(jié)目啟動(dòng)儀式這歷史性一刻。在點(diǎn)亮“玉蘭油夢(mèng)想許愿箱”的那一刻，正式宣布玉蘭油夢(mèng)想合唱團(tuán)的啟動(dòng)。玉蘭油夢(mèng)想合唱團(tuán)是玉

8、蘭油在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的全新嘗試，它聯(lián)合中央電視臺(tái)以“選擇成就夢(mèng)想”的主題理念，以8個(gè)明星回家鄉(xiāng)組建合唱團(tuán)為主線(xiàn)，讓心懷公益夢(mèng)想的年輕人選擇與偶像明星一齊并肩作戰(zhàn)，為家鄉(xiāng)贏取公益大獎(jiǎng)?；顒?dòng)在全國(guó)共設(shè)立北京、上海、杭州、煙臺(tái)、南寧、貴陽(yáng)、普洱和深圳8大賽區(qū)，而8位偶像歌手明星也分別代表所屬家鄉(xiāng)城市，分任城市合唱團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，他們帶領(lǐng)各自從城市中挑選的20名隊(duì)員，為著城市公益夢(mèng)想而戰(zhàn)。這次活動(dòng)在央視網(wǎng)官網(wǎng)，玉蘭油專(zhuān)柜、網(wǎng)站、微博等同時(shí)進(jìn)行招募。11月12號(hào)播出的第一集海選收視首戰(zhàn)告捷，收視率排名全國(guó)第三；第二集收視率再創(chuàng)新高。兩周內(nèi)微博30-40萬(wàn)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)；youku網(wǎng)站首頁(yè)推薦，已達(dá)到140萬(wàn)的總播放量。

9、寶潔中國(guó)區(qū)玉蘭油品牌總經(jīng)理?xiàng)钌荷罕硎荆骸坝裉m油夢(mèng)想合唱團(tuán)是玉蘭油品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第一次嘗試，不僅幫助年輕人實(shí)現(xiàn)肌膚夢(mèng)想，更助力她們實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想。我們希望藉由這個(gè)平臺(tái)與訴五個(gè)月的活動(dòng)，面向年輕族群，傳達(dá)選擇成就夢(mèng)想的理念，鼓勵(lì)年輕人勇敢做出選擇、創(chuàng)造機(jī)會(huì)、成就夢(mèng)想?！庇裉m油夢(mèng)想合唱團(tuán)，現(xiàn)正火熱進(jìn)行中，節(jié)目將在每周六17：38-19：00CCTV1綜合頻道精彩上演。寶潔旗下三大美發(fā)品邀林依晨做代言人日前宣布息影的林依晨向媒體表示，一旦結(jié)束偶像劇拍攝工作后，將旋即暫別電視圈，一度引起軒然大波。但林依晨嘴上喊息影，私下卻偷偷勤做頭發(fā)保養(yǎng)功夫，并成功擠下眾多女星，勇奪P&G三大發(fā)品潘婷、海飛絲與沙宣的代言

10、人。由于今年也是林依晨出道屆滿(mǎn)十年，力求突破的她一改過(guò)往鄰家女孩的乖乖牌形象，她為了此次代言卯足全力，深V并裸背拍攝宣傳照，要粉絲重新認(rèn)識(shí)她。林依晨透露，早在2002年剛出道時(shí)，就對(duì)發(fā)品代言非常響往：“我已經(jīng)期待十年之久了?！比缃袼眿D熬成婆，不僅是收視女王，更摘下金鐘影后，她決心在十年有成之際，一改清純鄰家女形象，以一頭完美長(zhǎng)發(fā)展現(xiàn)迷人風(fēng)情；她更因此賺飽七位數(shù)結(jié)婚基金，可說(shuō)是愛(ài)情事業(yè)兩得意。據(jù)悉，林依晨每天花一小時(shí)做足護(hù)發(fā)功夫，終于一償出道十年來(lái)想要代言發(fā)品的宿愿。她被問(wèn)及結(jié)婚計(jì)劃時(shí)，還嬌羞說(shuō)：“如果另一半愿意幫我敷發(fā)膜、護(hù)發(fā)，就可以考慮?！币曨^發(fā)如命的她，除透露想婚念頭，對(duì)另一半的護(hù)發(fā)手技

11、期待甚深，希望未來(lái)老公親自為她呵護(hù)一頭秀發(fā)。林依晨首度代言發(fā)品，自我要求極高的她從挑選服裝、腳本編排都提供自己的意見(jiàn)，并分享自身養(yǎng)護(hù)秀發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，她表示，冬季來(lái)臨時(shí)，頭發(fā)干枯問(wèn)題最為困擾，因此分別扮演拯救天使、搶救女神與援救女警，目的就是要揪出冬季頭發(fā)干枯女，大玩角色扮演，讓金鐘影后直呼過(guò)足戲癮。林依晨首次代言三大發(fā)品，三套服裝都力求突破個(gè)人尺度，讓粉絲看到她充滿(mǎn)女人味的一面。過(guò)足戲癮的林依晨表示：“這是我第一次嘗試如此迷人的演出，我最喜歡裸背的造型，非常挑戰(zhàn)，因?yàn)槁惚撤b會(huì)讓視覺(jué)焦點(diǎn)都集中在背部，是考驗(yàn)發(fā)質(zhì)重要時(shí)刻！發(fā)質(zhì)就像衣服的布料一樣，具有天生的質(zhì)感，若質(zhì)感夠好，怎么拍都漂亮，若發(fā)質(zhì)光澤度

12、不夠，迷人指數(shù)也會(huì)大打折扣！”寶潔營(yíng)銷(xiāo)案例一、培育和引導(dǎo)消費(fèi)產(chǎn)品不僅要滿(mǎn)足需求，更要引導(dǎo)和培育需求，如“你洗頭了嗎？”我來(lái)幫你洗?！蹦銜?huì)洗頭嗎？”我來(lái)教你洗?！澳阆吹煤脝?？”我告訴你怎樣洗得更好。寶潔，就像一位溫柔的妻子，依附在丈夫的身邊，不僅好言相勸，而且身體力行；不僅耳提面命，而且從善如流。寶潔不僅教人們洗頭，還教中國(guó)一代又一代人刷牙，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，獲得的社會(huì)效益也是空前的，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，從倡導(dǎo)洗發(fā)新觀(guān)念到引導(dǎo)多洗發(fā),從合理刷牙到科學(xué)選擇牙膏，從勤洗手到殺菌等等，引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者生活觀(guān)念、生活習(xí)慣的改變，將健康的?；罘绞?、全新的健康理念和可信的健康用品，一齊送給消費(fèi)者，消費(fèi)者先是懷著幾

13、分敬意接受，繼而是十分虔誠(chéng)地禮拜了。二、科學(xué)命名與品牌形象寶潔公司對(duì)品牌的命名，非常講究，他們深諳一個(gè)貼切而絕妙的品牌命名，能大大地減小產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知的阻力，能激發(fā)顧客美好的聯(lián)想，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的親和力和信賴(lài)感，并可大大節(jié)省產(chǎn)品推廣的費(fèi)用。寶潔公司通過(guò)對(duì)英文名字（單詞）的精確選擇或組合來(lái)給產(chǎn)品品牌命名，使中文名字與英文能在意義和發(fā)音上很協(xié)調(diào)貼切地配合，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和要塑造的品牌形象以及消費(fèi)定位，提升了品牌的形象，如幫寶適、舒膚佳等等無(wú)一不是非常貼切，當(dāng)然，廣告宣傳是必不可少的。寶潔公司每年的廣告宣傳費(fèi)用占全年銷(xiāo)售總額的18，一方面，通過(guò)在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志上做廣告；另一方面，通過(guò)在全

14、國(guó)范圍內(nèi)聘形象代言人、在高校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、與國(guó)家相關(guān)部門(mén)搞公益活動(dòng)等來(lái)提高品牌的認(rèn)知度。與此同時(shí)，為了占領(lǐng)終端消費(fèi)市場(chǎng)，在農(nóng)村，寶潔公司搞了全國(guó)性的路演活動(dòng)；在城市，寶潔公司的產(chǎn)品在超市、商場(chǎng)中的陳列非常講究，占據(jù)很大的貨架空間，容易吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)廣告宣傳，有效地提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。三、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注入知識(shí)含量，幫助廣大消費(fèi)者增加商品知識(shí)，提高消費(fèi)者素質(zhì)，從而達(dá)到銷(xiāo)售商品，開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。寶潔的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是很典型的，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中打造一系列的概念。在洗發(fā)、護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品中，這一營(yíng)銷(xiāo)理念被應(yīng)用到了極致，每個(gè)品牌都賦予了一定的知識(shí)，打造一個(gè)概念，從而給每個(gè)品牌賦予以

15、個(gè)性。例如，“海飛絲”的個(gè)性在于去頭屑；“潘婷”的個(gè)性在于對(duì)頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)保??；而“飄柔”的個(gè)性則是使頭發(fā)光滑柔順“沙宣”則定位于調(diào)節(jié)水分與營(yíng)養(yǎng)；“潤(rùn)妍”定位于更黑、更有生命力。在廣告宣傳上，知識(shí)、概念的運(yùn)用也表現(xiàn)得淋漓盡致?？纯春ｏw絲的廣告：海飛絲洗發(fā)水，海藍(lán)色的包裝，首先讓人聯(lián)想到尉藍(lán)色的大海，帶來(lái)清新涼爽的視覺(jué)效果，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更干凈”的廣告語(yǔ)，更進(jìn)一步在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“海飛絲”去頭屑的信念；看看潘婷：“含豐富的維他命原B5,能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)份，使頭發(fā)健康、亮澤”突出了“潘婷”的營(yíng)養(yǎng)型個(gè)性；飄柔：“含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語(yǔ)配以少女甩動(dòng)如絲般頭

16、發(fā)的畫(huà)面深化了消費(fèi)者對(duì)“飄柔”飄逸柔順效果的印象。通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分與定位，有效地阻擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入而實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，則使品牌具有了鮮明的個(gè)性，增強(qiáng)了品牌的核心價(jià)值。四、利益訴求與情感訴求利益訴求就是從品牌的功效來(lái)演繹概念；情感訴求則從與消費(fèi)者的情感聯(lián)系中來(lái)演繹概念。寶潔的廣告訴求很注重利益，如“佳潔士”與全國(guó)牙防組推廣“根部防蛀”的防牙、護(hù)牙理念；“舒膚佳”與中華醫(yī)學(xué)會(huì)推廣“健康、殺菌、護(hù)膚”的理念；洗發(fā)水的“去屑、健康柔順”理念等。這無(wú)一不是品牌的利益訴求。除此之外，寶潔的品牌還加強(qiáng)了情感訴求，如最近兩年，飄柔打出自信的概念大旗，從“飄柔吵架篇”、“飄柔老師篇”到現(xiàn)在的“飄柔指揮家篇”，飄

17、柔廣告無(wú)不以自信作為品牌的訴求點(diǎn)。此外，飄柔還相繼推岀“飄柔自信學(xué)院”、“多重挑戰(zhàn)”、“同樣白信”、“職場(chǎng)新人”、“說(shuō)出你的白信”等系列活動(dòng)，將“白信”概念演繹得爐火純青，在廣告?zhèn)鞑シ矫?，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會(huì)先指岀你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意，接著，廣告會(huì)迅速告訴你，有個(gè)解決方案，就是寶潔的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)在整段廣告中重復(fù)岀現(xiàn)好幾次，廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào)寶潔可以為你帶來(lái)什么好處，通過(guò)利益訴求與情感訴求的有機(jī)結(jié)合，大大地提高了品牌的文化內(nèi)涵。五、品牌經(jīng)理寶潔公司的品牌戰(zhàn)略不僅使得該公司在社會(huì)上有著良好的形象、較高的聲譽(yù)，而且還培育了一大批忠誠(chéng)的顧客，獲得了

18、較高的顧客滿(mǎn)意度，為該公司的可持續(xù)發(fā)展贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。寶潔公司在全球率先推岀品牌經(jīng)理制，即“一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)品牌”，品牌經(jīng)理對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌，必須比公司里任何人都要了解，通過(guò)實(shí)行一品多牌、類(lèi)別經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略，寶潔在自身產(chǎn)品內(nèi)部形成競(jìng)爭(zhēng)，使寶潔產(chǎn)品在日用消費(fèi)品市場(chǎng)中占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。六、企業(yè)公民十九年來(lái)，寶潔一直在中國(guó)扮演一個(gè)合格企業(yè)公民的角色，向中國(guó)的各項(xiàng)公益事業(yè)捐款的總額已超過(guò)六千多萬(wàn)人民幣，用于教育、衛(wèi)生及救災(zāi)等各個(gè)方面，如寶潔在1996-2005年期間向希望工程累計(jì)捐款兩千四百萬(wàn)元人民幣，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了100所希望小學(xué)，是在華跨國(guó)公司中希望小學(xué)數(shù)目最多的公司；如1998年4月，寶潔前任董事長(zhǎng)來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬(wàn)元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目，同時(shí)向教育部捐款700萬(wàn)元人民幣，用于支持中、小學(xué)青春期健康教育；如寶潔公司向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元人民幣以保護(hù)國(guó)寶大熊貓等等，通過(guò)公益活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)等，寶潔在不