體育經濟學概論第五章-體育市場經營的成本與收益分析

1、體育經濟學概論第五章TIYU JINGJIXUE GAILUN 主講人：第五章 體育市場經營的成本與收益分析4TIYU JINGJIXUE GAILUN本章內容提要 本章通過借鑒經濟學理論中成本的核算以及收益分析相關理論，結合體育市場自身的特點，對體育市場經濟效益的概念與分類，體育市場成本的概念與分類進行了分析論述。從體育市場經濟效益的基礎指標、體育市場經濟效益分析方法、提高體育市場經濟效益的現(xiàn)實意義以及提高體育市場經濟效益的途徑等方面對體育市場經濟效益進行了認真分析。一、體育市場經濟效益的概念 第一節(jié) 體育市場經濟效益的概念與分類TIYU JINGJIXUE GAILUN指綜合的經濟效益，既

2、包括從事體育活動帶來的直接經濟效益，又包括由于體育活動的開展帶來的聯(lián)動經濟效益。廣義的體育市場經濟效益狹義的體育市場經濟效益指體育經濟活動中勞動占用、勞動耗費與勞動成果之間的數(shù)量對比關系。第一節(jié) 體育市場經濟效益的概念與分類TIYU JINGJIXUE GAILUN二、體育市場經濟效益的分類一、體育市場成本的概念與分類第二節(jié)體育市場經營的成本核算TIYU JINGJIXUE GAILUN概念：體育市場的成本是指體育產業(yè)經營者在生產經營體育產品時所占用與耗費的各種生產要素的費用，包括為消費者提供有形產品與無形服務所支付的費用。分類：1、按成本與銷售量的關系固定成本變動成本2、按成本的承擔者不同直

3、接成本間接成本3、按成本是否明顯顯性成本隱性成本4、機會成本二、體育市場成本分析（一）體育市場成本的構成因素體育市場成本是由營業(yè)成本、營業(yè)費用、管理費用與財務費用構成。第二節(jié)體育市場經營的成本核算TIYU JINGJIXUE GAILUN（二）體育市場成本分析與管理目前我國體育市場成本管理現(xiàn)狀是：加強成本管理:第二節(jié)體育市場經營的成本核算TIYU JINGJIXUE GAILUN必須完善體育市場成本管理內容完善供應過程中成本管理。完善生產經營過程中成本管理完善銷售過程中成本管理必須完善體育產品生產單位成本管理方法完善事前成本管理方法完善事中成本管理方法完善事后成本管理方法一、評價體育市場經濟效

4、益的基礎指標經濟效益的優(yōu)劣需要通過一系列指標來衡量。在進行分析時，首先要了解體育市場收入、體育市場經營成本、體育市場經營利潤的計算。第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JINGJIXUE GAILUN（一）體育市場的經營收入體育市場經營收入是指經營單位在銷售體育產品或提供體育服務過程中所實現(xiàn)的收人，它包括基本業(yè)務收人和其它業(yè)務收入。實踐中，評價一個俱樂部或體育公司的經營管理水平，可以用人均經營收入指標。體育市場經營收入=單位產品或服務價格產品或服務數(shù)量體育市場人均經營收入=年經營總收入/年職工平均人數(shù)（二）體育市場的經營成本體育市場的經營成本是指體育經營單位為開展正常經營活動所支出的費用總和。

5、其計算公式是 :體育市場經營成本 = 營業(yè)成本 + 管理費用 + 財務費用或體育市場經營成本 = 固定成本 + 變動成本為了使經營單位的收入與成本相比較，也可以用人均經營成本指標。體育市場人均經營成本 = 總成本/總人數(shù)第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JINGJIXUE GAILUN （三）體育市場的經營利潤經營利潤是指體育市場的全部收入減去全部成本，并繳納稅收后的余額，包括營業(yè)利潤、投資凈收益、營業(yè)外收支凈額。其計算公式是：體育市場經營利潤 = 營業(yè)利潤 + 投資凈收益 + 營業(yè)外凈收入或體育市場經營利潤 = 營業(yè)總收入 -營業(yè)成本-營業(yè)稅金及附加第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JI

6、NGJIXUE GAILUN二、體育市場經濟效益分析方法（一）體育市場微觀經濟效益分析方法1利潤率分析法利潤率是反映一定時期內體育市場利潤與經營收入、經營成本以及資金占用等指標間的相互關系它們的計算公式分別為： （1）資金利潤率 =利潤額/（固定資金額 + 流動資金額）100% （2）成本利潤率 =利潤額/體育市場經營成本額100% （3）銷售利潤額 =利潤額/ 銷售額100%第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JINGJIXUE GAILUN2盈虧平衡分析法二、體育市場經濟效益分析方法TIYU JINGJIXUE GAILUN成本與收入 收入線 盈利區(qū) 成本線 虧損區(qū) QE 銷售量 盈虧平衡

7、點二、體育市場經濟效益分析方法TIYU JINGJIXUE GAILUN 盈虧平衡分析法 Y1 P Q (1) Y2 FV Q (2) 式中：Y1 經營收入; Y2經營成本 產量; F固定成本 V單位變動成本; P單位價格 通過解上述方程可得盈虧平衡點： 以產量表示盈虧平衡點，表明企業(yè)不發(fā)生虧損時所必須達到的最低限度的產量。保本時，總成本等于總收入，即 Y1 Y2 P Q FV Q 盈虧平衡點=利潤最大化不是無條件地能實現(xiàn)的必須受到生產條件的約束生產條件的約束就是生產函數(shù)x1yx1利潤增加y3最佳利潤分析法 ( 最大利潤分析法 )利潤=收入-成本 F=R-C=PQ-C二、體育市場經濟效益分析方

8、法x1y利潤最大化就是在生產函數(shù)曲線上尋找一個與位置最高的等利潤線相切的切點。當 dF/dQ=O 時，為利潤最大化。最優(yōu)投入量最優(yōu)產量最優(yōu)利潤3最佳利潤分析法 ( 最大利潤分析法 )在利潤最大化點，等利潤線的斜率等于生產函數(shù)的斜率，只有在 MR=MC 時，才能使總利潤最大化。利潤最大化點：4 邊際收益分析法 ( 邊際貢獻分析法 )邊際貢獻是指每增加一個單位銷售量所得到的銷售收入扣除單位變動成本后的余額。當銷售收入大于變動成本時，邊際貢獻為正數(shù)，說明此項銷售有邊際貢獻，可以部分或全部補償固定成本；當補償固定成本后還有余額時，則為企業(yè)利潤。邊際貢獻率是指某種產品的單位貢獻額占單位銷售收入的百分比，

9、用公式表示則為：邊際貢獻率=（單位產品銷售收入-單位產品變動成本）/單位產品銷售收入例：如果一家健身俱樂部出售的月健身卡成本價是350元, 月固定成本平均為每卡250元，月變動成本為每卡100元，淡季時一些顧客愿以300元購得來健身，俱樂部是否應該賣卡給他們？TIYU JINGJIXUE GAILUN二、體育市場經濟效益分析方法 （二）體育市場宏觀經濟效益分析方法第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JINGJIXUE GAILUN在一般情況下，衡量體育市場宏觀經濟效益的主要指標有：1體育市場投資效果指標體育市場投資效果是指在一定時期內，投資于體育項目所帶來的盈利額與投資總額之比。它反映單位體育

10、投資所獲得的盈利，又稱投資利潤率，用公式表示為：投資利潤率=投資帶來的盈利/投資總額100%2總資產周轉率總資產周轉率是反映體育經營單位總資產一定時期的主營業(yè)務收入與總資產的比率。它是反映資產周轉狀況，衡量運用效率的指標。其計算公式為： 總資產周轉率=銷售收入/資產總額 （二）體育市場宏觀經濟效益分析方法第三節(jié)體育市場經濟效益分析TIYU JINGJIXUE GAILUN 3投資回收期投資回收期是指投資總額全部回收的年限，是投資利潤率的倒數(shù)。其公式表示為：投資回收期=投資總額/投資年利潤額4體育市場就業(yè)機會指標就業(yè)機會指的是體育經濟的增長量與就業(yè)人數(shù)增長量的比率。其公式為：就業(yè)機會=一定時期體育經濟增加量/同期直接、