（家電行業(yè)分析）家電下鄉(xiāng)大尺寸彩電搶眼

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電下鄉(xiāng)大尺寸彩電搶眼 家電下鄉(xiāng)、以舊換新預(yù)示著2021年家電市場誰最終能賺得盆滿缽滿笑到最后。近日，2021年全國家電下鄉(xiāng)招標(biāo)會在北京召開。此次招標(biāo)是在大幅度提高低鄉(xiāng)投標(biāo)家電價格、實行“退出機制之后的首次招標(biāo)，其風(fēng)向標(biāo)作用不言自明。記者了解到，此次招標(biāo)，大尺寸液晶電視頗搶眼球，而外資品牌集體投標(biāo)也成為一大看點。在低碳經(jīng)濟的感召下，太陽能產(chǎn)品也扎堆向農(nóng)村消費市場進軍。 不到7000元 55英寸液晶電視“下鄉(xiāng) 記者了解到，不少廠商均增加了多款下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中，康佳、TCL、長虹等品牌均投標(biāo)了55英寸液晶電視，價格均定在約6999元。據(jù)悉，由于價格上限提高，今年彩電

2、投標(biāo)產(chǎn)品的大尺寸化趨勢明顯。而在價格上，40006999元各廠商都有多款產(chǎn)品投標(biāo)。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED產(chǎn)品，清華同方也投標(biāo)了地面數(shù)字一體機以及互聯(lián)網(wǎng)電視。 據(jù)創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰向記者表示，在廣東農(nóng)村市場“高端高價格的液晶電視購置者也很多。因此，盡管以6999元的投標(biāo)價格銷售55英寸液晶電視的利潤空間有限，但可以通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合降低本錢同時擴大市場份額。 對此，知名家電人士陸刃波告訴記者，7000元售價已根本觸底，廠商的利潤空間很小，即使產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，許多生產(chǎn)企業(yè)也將勉勵面臨不愿多生產(chǎn)、經(jīng)銷商不愿多銷售的為難狀態(tài)；另一方面，也有一些彩電制造企業(yè)推出的多個尺寸產(chǎn)品

3、的價格都在6990元左右，盡管尺寸不同，但價格相近，也非常容易引起大尺寸產(chǎn)品斷貨、中小尺寸產(chǎn)品無人問津的現(xiàn)象。 限價提高 外資品牌集體“搶市 失去了鄉(xiāng)村市場一般又被劃歸為三、四級市場，外資品牌就失去了廣闊的市場空間。據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2021年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將到達1275萬臺，占三、四級市場比重71%。其中，彩電行業(yè)，2021年平板電視在三、四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點，規(guī)?？蛇_980萬臺，占比68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。此次下鄉(xiāng)彩電3500元的限價提高到7000元，讓外資品牌集體“爆發(fā)。 陸刃波介紹，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均“補考，參加了2021年家電下鄉(xiāng)投標(biāo)大軍，分別投標(biāo)

4、了15款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商都是首次投標(biāo)彩電下鄉(xiāng)。 白色家電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產(chǎn)品。而在去年，只有西門子在冰洗領(lǐng)域投標(biāo)。 此次，對于外資品牌集體“搶市參加“補考，國產(chǎn)廠商仍然是“冷眼相看。一位國產(chǎn)品牌家電人士表示，家電下鄉(xiāng)除了產(chǎn)品質(zhì)量和價格，還要考察渠道，且招標(biāo)文件規(guī)定必須在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備網(wǎng)絡(luò)覆蓋，外資品牌在此多有欠缺。 使用經(jīng)濟 太陽能下鄉(xiāng)產(chǎn)品受青睞 據(jù)參與投標(biāo)的人士介紹，本次招標(biāo)有超過500家廠商參加，去年的中標(biāo)企業(yè)為365家。由于前來投標(biāo)的太陽能廠商多達200家，人數(shù)眾多，因此太陽能熱水器單獨設(shè)立一個場地進行現(xiàn)場招標(biāo)。 業(yè)內(nèi)人士表示，盡管太陽能產(chǎn)品價格較高，但由于鄉(xiāng)村市場安裝、使用方便，節(jié)省了后續(xù)使用費用，因此得