（家電行業(yè)分析）潮州衛(wèi)浴-關(guān)鍵時刻

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析潮州衛(wèi)浴關(guān)鍵時刻潮州衛(wèi)浴到了關(guān)鍵時刻潮州，因為自然資源和歷史原因，生產(chǎn)和制造衛(wèi)生陶瓷具有先天的優(yōu)勢。潮州陶瓷擁有上千年歷史，擁有完善的陶瓷制造產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)量巨大的熟練技工。當(dāng)?shù)刎S富的陶瓷資源和完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，不僅僅降低了陶瓷生產(chǎn)加工的進入門檻，同時為生產(chǎn)高檔產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。目前潮州衛(wèi)生陶瓷的主要銷售渠道，一是出口、為國內(nèi)品牌配套貼牌，二是銷售二、三線市場和工程市場。 在2021年次貸危機爆發(fā)前，靠較高的性價比，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品在國外市場取得了突飛猛進的開展。金融危機爆發(fā)后，國外市場需求萎縮，人民幣升值等諸多不利因素制約了潮州企業(yè)的海外市場開展。而隨著河南等地衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量的快

2、速增加，也分流了相當(dāng)一局部中低端市場的份額。在面臨外困內(nèi)擾的局面下，潮州企業(yè)開始越來越注重渠道的多樣性，無論是出口還是國內(nèi)市場的拓展，都加大了力度，并取得了顯著的。然而，在進入2021年后，隨著國家房地產(chǎn)的政策性調(diào)控，短期的市場需求開始受到限制，家居建材行業(yè)開始出現(xiàn)前所未有的恐慌性情緒。在目前的階段，衛(wèi)浴市場也將呈現(xiàn)一個疲軟狀態(tài)，多數(shù)企業(yè)都面臨銷量下滑的困境。 潮州衛(wèi)浴企業(yè)通過多年的開展，已經(jīng)到了開展模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期;房地產(chǎn)調(diào)控政策的推出，只是推動了潮州企業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。潮州衛(wèi)浴過去10年是產(chǎn)業(yè)開展的初級階段，主要靠資源和本錢優(yōu)勢參與市場的競爭，這個階段為潮州衛(wèi)浴企業(yè)的轉(zhuǎn)型奠定了后續(xù)開展的根底

3、。但隨著本錢的不斷提升，以及市場逐步開展到品牌競爭階段，這種初級模式也面臨著挑戰(zhàn)。潮州企業(yè)必須要面對這種挑戰(zhàn)，將資源優(yōu)勢和本錢優(yōu)勢逐漸過渡到產(chǎn)業(yè)璉競爭優(yōu)勢和品牌競爭的階段。 機遇與未來 即使形勢逼人，但形勢并不能代替趨勢。中國的城鎮(zhèn)化趨勢仍將發(fā)揮威力從而帶動巨大的需求，從長期來看，衛(wèi)浴行業(yè)不但不會萎縮，而將可能面臨新的開展機遇。在經(jīng)歷過市場短暫的調(diào)整后，將再次爆發(fā)出驚人的需求。而在這個調(diào)整過程中將可能面臨著從數(shù)量型、規(guī)模型開展模式向質(zhì)量型、技術(shù)性的開展態(tài)勢。企業(yè)將不得不更關(guān)注于市場根底建設(shè)，更加關(guān)于品牌的建設(shè)，不斷提升經(jīng)營和管理水準(zhǔn)，不斷提高產(chǎn)品的附加值，將迎來衛(wèi)浴行業(yè)真正地、本質(zhì)性地改變。潮

4、州潔具企業(yè)雖然在過去的十年中備受爭議，但在夾縫中卻堅強地活了下來，并涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀的企業(yè)和品牌，例如夢佳、歐美爾、泰陶、都龍、亞陶、高露、非凡等，并且走出了像恒潔這樣的業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著實力的強大和市場意識的加強，潮州企業(yè)參與市場競爭的能力也在不斷加強。俗話說，“有潮水的地方就有潮州人，借助悠久的潮州商業(yè)文化，立足潮州深厚的陶瓷文化沉淀，潮州衛(wèi)浴將迎來屬于自己的輝煌!挑戰(zhàn)與困難面臨這種轉(zhuǎn)變，潮州企業(yè)將主要面臨幾個困擾：一、產(chǎn)品模式的困擾，潮州企業(yè)主要依靠衛(wèi)生陶瓷的優(yōu)勢參與競爭，而衛(wèi)浴卻包含了五金、家具等多個領(lǐng)域，產(chǎn)品線單一是潮州衛(wèi)浴將面臨的一個困擾;二、渠道困擾，渠道商目前對潮州的認(rèn)知度不高

5、，往往把潮州產(chǎn)品視為中低檔，所以潮州產(chǎn)品的銷售渠道主要靠傳統(tǒng)批發(fā)商銷售，或者是通過OEM的形式銷售;三、融資難的困擾，與之比照的，佛山等地衛(wèi)浴企業(yè)因為起步早，主要的企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了原始資金的積累，并且能夠通過渠道融資解決資金問題;而福建主要衛(wèi)浴企業(yè)，在政府支持下，獲得銀行的支持比擬大;而潮州企業(yè)的融資模式還是主要通過企業(yè)的自有資金及民間借貸融資，這對潮州衛(wèi)浴的開展造成了非常大的限制。造成潮州衛(wèi)浴目前如此的局面主要原因在于：一是地域限制，地處粵東，改革開放較晚，與外界的接觸沒有地處珠三角的佛山那么便利，缺乏先進的營銷和管理理念;二是潮州衛(wèi)浴起步晚，企業(yè)多是私營企業(yè)，創(chuàng)業(yè)時間晚，而且原始資金小，目前仍有很多企業(yè)處于原始資金的積累期，所以企業(yè)對市場和品牌投入缺乏;三是衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)較其他