電梯平面媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、電梯平面媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀淺析 隨著，中國(guó)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，戶外廣告以驚人的速度發(fā)展著，各種新型廣告媒體不斷涌現(xiàn)出來。以樓宇電視和電梯平面媒體為主體的新型媒體，隨著信息化時(shí)代的發(fā)展脫穎而出，受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著戶外媒體發(fā)展的新方向。電梯平面媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)覆蓋到全國(guó)各大中型城市的中、高檔樓宇、超市、機(jī)場(chǎng)等各種場(chǎng)所。 中天星河公司（CODC）緊跟戶外廣告媒體的最新發(fā)展趨勢(shì)，將正式推出電梯平面媒體的數(shù)據(jù)研究資料,有利于幫助廣告客戶更加經(jīng)濟(jì)、合理、準(zhǔn)確、快速的進(jìn)行媒體選擇與定位。以下根據(jù)第三季度電梯平面媒體廣告的發(fā)布狀況，客觀的分析電梯平面媒體發(fā)展的最新現(xiàn)狀。由于近兩年各種樓宇電視與電梯

2、平面媒體的飛速發(fā)展，戶外廣告媒體的不斷增多，加快了戶外廣告投放額的上漲幅度。北京、上海、廣州的樓宇電視與電梯平面媒體發(fā)展空間廣闊，成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，面向的高、中收入消費(fèi)群體相對(duì)集中，與其他市場(chǎng)相比，增幅顯著，提升了一級(jí)市場(chǎng)的戶外投放份額。今年第三季度, 在一級(jí)市場(chǎng)電梯平面媒體以7.6千萬元的優(yōu)勢(shì)排在戶外媒體（不含樓宇電視）中第七位，媒體實(shí)力開始凸顯出來。 從圖一看出，在一級(jí)市場(chǎng)，電梯平面媒體與具有代表性的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，以其重點(diǎn)突出、視覺強(qiáng)烈、性價(jià)比高、覆蓋面寬、傳播質(zhì)量高等特點(diǎn)，發(fā)展迅速。其他幾類網(wǎng)絡(luò)媒體投放趨勢(shì)平平，沒有明顯增幅。 從圖二看出，在一級(jí)市場(chǎng)，北京與上海戶外廣告投放額接近，上海更

3、重視地鐵與電梯平面媒體的投放，尤以9月最為突出，在電梯看板的拉動(dòng)下其戶外投放額躍居榜首。而在北京市場(chǎng)，人行道廣告媒體更為強(qiáng)勢(shì)，但從電梯看板投放額不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)下季度將會(huì)縮短電梯媒體與人行道媒體之間的差距。地鐵扶梯廣告由于位置有限，且發(fā)布效果不太理想，沒有形成規(guī)模，投放額處于弱勢(shì)，遠(yuǎn)不及電梯平面媒體。 目前電梯平面媒體遍布全國(guó)各主要城市，知名度得到了不斷提升。通過針對(duì)以下第三季度電梯平面媒體25個(gè)市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)的解析，可以進(jìn)一步加深我們對(duì)電梯平面媒體廣告價(jià)值的了解。 由于電梯間的媒體形式是封閉式的，是一個(gè)強(qiáng)制性相對(duì)強(qiáng)的傳播媒體，其廣告發(fā)布對(duì)于乘坐電梯的消費(fèi)者來說，具有很高的到達(dá)率。電梯平面

4、媒體在中高檔公寓樓宇投放較多，主要面向高、中收入人群，尤以北京、上海、廣州這三個(gè)一級(jí)市場(chǎng)為主。從市場(chǎng)分布圖看出（見圖三），一級(jí)市場(chǎng)的月增長(zhǎng)幅度在持續(xù)走高，而二、三級(jí)市場(chǎng)7月9月僅有小幅增長(zhǎng)，發(fā)展速度遠(yuǎn)不及一級(jí)市場(chǎng)，且市場(chǎng)份額不到一級(jí)市場(chǎng)的1/3。 電梯平面媒體已經(jīng)涵蓋了大部分行業(yè)。從圖五看出，轎車、旅游、網(wǎng)站、移動(dòng)電話、專業(yè)服務(wù)、中國(guó)白酒等產(chǎn)品類別的廣告投放額占據(jù)比重較大，提升了交通、郵電通訊、娛樂休閑、服務(wù)業(yè)、酒類五個(gè)行業(yè)在整個(gè)行業(yè)中的地位，排在了前五名的位置。而一慣是戶外廣告投放大戶的房地產(chǎn)在電梯平面媒體的投放中，不再是主角的身份，而僅排在第10名。房地產(chǎn)更專注于傳統(tǒng)的射燈與單立柱這種大型

5、廣告牌的發(fā)布效果來擴(kuò)大自己品牌的知名度。 從圖七品牌排名看，中國(guó)移動(dòng)通信與聯(lián)想出現(xiàn)在電梯平面媒體的前十名之列，此兩品牌不僅在傳統(tǒng)媒體中占有優(yōu)勢(shì)，而且也非常關(guān)注新型媒體的投放。在排名中，處在前三甲的是旅游業(yè)、酒類、轎車類的品牌，主要針對(duì)的是具有消費(fèi)能力的高、中收入者。而以往在傳統(tǒng)媒體中排名靠前的康師傅、統(tǒng)一、百事可樂、可口可樂等大眾化零售產(chǎn)品的品牌沒有出現(xiàn)在電梯平面媒體中。目前，電梯平面媒體發(fā)展現(xiàn)狀主要鎖定的是中、高檔樓宇，還具有一定的局限性，隨著電梯平面媒體的不斷發(fā)展，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)人群的擴(kuò)大，會(huì)吸引更多的大眾化產(chǎn)品的品牌主選擇此類媒體。 近幾年廣告業(yè)的發(fā)展速度非?？欤瑥V告媒介形式層出不窮，如電

6、視、報(bào)紙、雜志、戶外、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等等。商家更加重視與依賴通過廣告這種渠道來宣傳與推廣自己的品牌產(chǎn)品，廣告價(jià)值再不斷升溫。戶外廣告這種媒介形式的廣告市場(chǎng)份額再不斷擴(kuò)大，雖然受到國(guó)家政策法規(guī)的限制，但并沒有阻礙他的發(fā)展，樓宇電梯平面媒體的壯大與新興電視媒體的出現(xiàn)，擴(kuò)大了戶外廣告資源，活躍了戶外廣告市場(chǎng)。通過第三季度的圖表分析，我們可以預(yù)見電梯平面媒體發(fā)展的潛力與前景。以上數(shù)據(jù)資料來源：戶外數(shù)據(jù)來源：中天星河電梯平面媒體數(shù)據(jù)及照片僅由上?？蚣軓V告發(fā)展有限公司提供，不含國(guó)內(nèi)其他公司所擁有的電梯平面媒體數(shù)據(jù)。中天星河數(shù)據(jù)收集背景：所有數(shù)據(jù)均由北京中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢有限公司（China Outdoor

7、Data Corporation）實(shí)地采集。數(shù)據(jù)收集范圍：包括城市的主要城市區(qū)域街道、交通站、城市間主要高等級(jí)公路段的所有大型廣告牌和網(wǎng)絡(luò)廣告牌，以及各城市主要線路的公交車身廣告。覆蓋27個(gè)市場(chǎng)包括：一級(jí)市場(chǎng)：北京、上海、廣州二級(jí)市場(chǎng)：成都、重慶、大連、沈陽、天津、武漢、南京、西安、杭州、深圳、昆明三級(jí)市場(chǎng)： HYPERLINK xxsogoux/sogoupedia?query=哈爾濱 哈爾濱、長(zhǎng)春、 HYPERLINK xxsogoux/sogoupedia?query=石家莊 石家莊、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、蘇州、寧波、濟(jì)南、青島、廈門、太原、溫州電梯平面媒體數(shù)據(jù)收集背景：數(shù)據(jù)收集范圍：包括城

8、市的主要中高端商務(wù)樓宇及居住社區(qū)樓宇的電梯平面廣告。覆蓋25市場(chǎng)包括：一級(jí)市場(chǎng)：北京、上海、廣州二級(jí)市場(chǎng)：深圳、武漢、杭州、天津、重慶、成都、南京、昆明、西安、大連、沈陽三級(jí)市場(chǎng)：汕頭、鄭州、佛山、廈門、珠海、東莞、福州、長(zhǎng)沙、青島、濟(jì)南、惠州注：以上數(shù)據(jù)按照實(shí)際市場(chǎng)狀況，將公益廣告和空廣告牌都作為空置廣告研究投放金額均以刊列價(jià)為基準(zhǔn) DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.16.2022 DATE HH:mm 22:32 DATE HH:mm:ss 22:32:58 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 22時(shí)32分 TIME h時(shí)m分s秒 22時(shí)32分58秒 DATE MMM. d, yy Sep. 16, 22 DATE d MMMM yy